□ 張 磊

改版，是報(bào)紙更新理念、不斷發(fā)展的基本方法。正確的改革理念在報(bào)紙的改革發(fā)展過程中發(fā)揮重要作用，有助于提升報(bào)紙質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的歷史使命?！督夥湃?qǐng)?bào)》和《人民日?qǐng)?bào)》作為黨中央不同時(shí)期的機(jī)關(guān)報(bào)，在1942年和2013年分別實(shí)施的兩次改革，適應(yīng)了社會(huì)的實(shí)際需要，取得了良好的傳播效果。

創(chuàng)辦于1941年5月的《解放日?qǐng)?bào)》在創(chuàng)刊十個(gè)月后即迎來了一次大規(guī)模的改版，是我國黨報(bào)在探索辦報(bào)規(guī)律中的一次重要飛躍。這次改版奠定了我國黨報(bào)的一些基本理念，如確立了黨報(bào)的性質(zhì)、任務(wù)和作用等，為我國黨報(bào)的發(fā)展指明了方向，對(duì)我國黨報(bào)的建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生了極為重要的影響。《人民日?qǐng)?bào)》作為我國最權(quán)威、最具影響力的報(bào)紙，在2013年年初，圍繞宣傳黨的十八大精神，落實(shí)“改文風(fēng)”的理念進(jìn)行了改版，意義深遠(yuǎn)。通過對(duì)比兩份報(bào)紙的改革，可以發(fā)現(xiàn)它們的相同以及差異，從而總結(jié)出黨報(bào)改革的規(guī)律。

一、兩次改革中的不同

（一）社會(huì)背景和時(shí)代主題的變化

報(bào)紙的每次改革都面臨著不同的社會(huì)背景和時(shí)代主題，作為黨和人民的喉舌，黨報(bào)的改革更要著眼社會(huì)背景和時(shí)代主題，制定符合當(dāng)下社會(huì)實(shí)際的改革方針，使得改革富有時(shí)代特征。1942年，正值抗日戰(zhàn)爭的關(guān)鍵時(shí)期，我黨敵后抗日工作正如火如荼地展開，《解放日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦，在宣傳教育、傳遞信息、輿論引領(lǐng)等方面發(fā)揮了重要作用，但是由于經(jīng)驗(yàn)的缺乏，辦報(bào)理念存在偏差，在辦報(bào)過程中，沒能從宏觀上把握革命根據(jù)地軍民抗日斗爭這個(gè)大的社會(huì)背景，沒有圍繞整風(fēng)運(yùn)動(dòng)這個(gè)中心展開認(rèn)真積極的宣傳，反而把國際新聞作為頭版，這就在相當(dāng)程度上脫離了當(dāng)時(shí)黨的中心工作，脫離了當(dāng)時(shí)的工作實(shí)際，沒有發(fā)揮黨報(bào)應(yīng)有的作用。因此，需要對(duì)其進(jìn)行改革。改革后的《解放日?qǐng)?bào)》頭版變成了反映各抗日根據(jù)地的要聞版，整風(fēng)運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)時(shí)宣傳的中心，如毛澤東作《整頓黨的作風(fēng)》報(bào)告的第二天，《解放日?qǐng)?bào)》就發(fā)表社論《整頓學(xué)風(fēng)黨風(fēng)文風(fēng)》，介紹報(bào)告基本精神，這些都契合了黨報(bào)的歷史使命，取得了顯著的宣傳效果。

隨著時(shí)代的發(fā)展，如今《人民日?qǐng)?bào)》面臨的時(shí)代主題早已發(fā)生了翻天覆地的變化，改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為時(shí)代的宏觀背景，2013年是黨的十八大召開后的開局之年，《人民日?qǐng)?bào)》在改版中緊緊圍繞宣傳黨的十八大精神這個(gè)主題，在新聞報(bào)道中積極把握“改文風(fēng)”這個(gè)理念，減少空話套話，增加實(shí)話真話，唱響了科學(xué)發(fā)展的主旋律，向整個(gè)社會(huì)傳遞了正能量。

由此可見，作為黨和人民的耳目喉舌，黨報(bào)的改革必須著眼于不同的時(shí)代背景，圍繞時(shí)代的主題進(jìn)行。要善于把握社會(huì)脈搏，圍繞黨的中心工作，凸顯黨報(bào)在宣傳時(shí)代主題中的重要作用。

（二）內(nèi)容和風(fēng)格的變化

內(nèi)容和風(fēng)格是報(bào)紙的特色所在，一張好的報(bào)紙必定有其獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格，只有找準(zhǔn)自己的定位，探尋受眾需求，才能更好地宣傳黨的主張，服務(wù)受眾需求。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們獲得信息的渠道變得多了，有了更多的選擇權(quán)，一份報(bào)紙如果不能以受眾喜歡的形式和風(fēng)格出現(xiàn)，就不算成功。當(dāng)前，黨報(bào)所面臨的媒介環(huán)境發(fā)生了深刻變化，這對(duì)黨報(bào)的改革提出了新的要求。黨報(bào)要在報(bào)道的內(nèi)容和風(fēng)格上加以改進(jìn)，才能適應(yīng)不斷變化的媒介環(huán)境，應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)帶來的沖擊。

這種變化首先體現(xiàn)在報(bào)紙的內(nèi)容上。《解放日?qǐng)?bào)》改版時(shí)期，主要以傳遞黨的主張、傳播工作經(jīng)驗(yàn)、報(bào)道時(shí)事新聞為絕大部分內(nèi)容，偶爾會(huì)有副刊和專論，也是圍繞這個(gè)中心，內(nèi)容顯得較為單一。而如今《人民日?qǐng)?bào)》的改版，則進(jìn)一步豐富了報(bào)紙的內(nèi)容，在圍繞宣傳黨的主張這個(gè)中心上，包含了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、新媒體、體育、生態(tài)等多種多樣的內(nèi)容，不斷滿足了讀者日益增長的信息需求。

從語言風(fēng)格上說，莊重、大氣、沉穩(wěn)是對(duì)黨報(bào)語言的必然要求。兩份報(bào)紙?jiān)诟陌嬷胁患s而同地堅(jiān)持了這一原則。由于對(duì)報(bào)紙權(quán)威性以及工作指導(dǎo)性的要求，改版前的《解放日?qǐng)?bào)》往往以官方的語言形式出現(xiàn)，顯得比較刻板，一些評(píng)論也經(jīng)常是無病呻吟，不太符合受眾的閱讀習(xí)慣。改版后的《解放日?qǐng)?bào)》在語言風(fēng)格上有了一定的改變，但還是沒有很大的突破?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的改版則在堅(jiān)持莊重的理念上更進(jìn)了一步，實(shí)現(xiàn)了新的突破，語言風(fēng)格發(fā)生了巨大的變化。在“三貼近”原則的指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)了向趣味性、平民化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)變，努力在“短、實(shí)、新、活”四個(gè)字上下工夫。報(bào)道中出現(xiàn)了諸如“航母style”、“走你”、“給力”等網(wǎng)絡(luò)詞語，給報(bào)紙帶來了一股清新之風(fēng)和親和之感；此外，《人民日?qǐng)?bào)》還開通了微博，以網(wǎng)絡(luò)化的語言風(fēng)格對(duì)事實(shí)進(jìn)行精彩評(píng)論，具有貼近受眾的親和力，贏得了網(wǎng)民的稱贊，走出了一條生動(dòng)活潑、文風(fēng)樸實(shí)之路。

（三）受眾新聞接受習(xí)慣的不同

隨著時(shí)代的不斷變化，受眾的接受習(xí)慣、信息需求和思維能力都發(fā)生了巨大的變化，這就要求黨報(bào)的改革一定要不斷適應(yīng)受眾不斷變化的新聞接受習(xí)慣?！督夥湃?qǐng)?bào)》改版時(shí)期，由于當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境的特殊性，許多讀者缺乏對(duì)事件的理性思考，文化修養(yǎng)也相對(duì)較低，在這種情況下，就需要黨報(bào)在新聞報(bào)道中明確展示出想要表達(dá)的觀點(diǎn)，使受眾一目了然，迅速接受黨的主張，此時(shí)的報(bào)紙扮演了信息的權(quán)威發(fā)布者的角色。到了新媒體迅速發(fā)展的今天，受眾的視野變得更加開闊，知識(shí)變得更加豐富，思維變得更加理性，不再習(xí)慣報(bào)紙那種高高在上的信息發(fā)布者的角色，而是希望以一種平等的姿態(tài)與讀者進(jìn)行交流。在這種前提下，《人民日?qǐng)?bào)》的改版就必須不斷改革，在語言風(fēng)格、報(bào)道內(nèi)容、版面編輯上不斷貼近受眾，加強(qiáng)與受眾的交流與互動(dòng)，從而達(dá)到契合受眾接受習(xí)慣的目的。

二、兩次改革中的堅(jiān)持

（一）遵循辦報(bào)的新聞規(guī)律

報(bào)紙的改革發(fā)展一定要順應(yīng)新聞的規(guī)律，作為黨報(bào)來說，新聞性、指導(dǎo)性、群眾性等特點(diǎn)是對(duì)辦報(bào)的必然要求，也是時(shí)代賦予黨報(bào)的重要特征。黨報(bào)的改革必須堅(jiān)持這些理念，順應(yīng)辦報(bào)的規(guī)律，以促進(jìn)黨報(bào)在宣傳黨的主張、服務(wù)人民中獲得更好的傳播效果。

從兩次改革中可以看出，改革都遵循辦報(bào)的規(guī)律，在不斷探索和革新中深化對(duì)新聞規(guī)律的認(rèn)識(shí)，并將之運(yùn)用到實(shí)踐中。首先，都堅(jiān)持了報(bào)紙“新聞本位”的理念，加大了新聞在整體內(nèi)容中的比重。尤其是《人民日?qǐng)?bào)》，在改版中擴(kuò)充了版面，周六、周日由每天8個(gè)版增至12個(gè)版，節(jié)假日由每天4個(gè)版增至8個(gè)版，這一舉措為受眾提供了更多的信息，不斷滿足受眾的信息需求，符合報(bào)紙發(fā)展規(guī)律。其次，兩份報(bào)紙?jiān)诟母镏卸技訌?qiáng)了對(duì)評(píng)論的建設(shè)。改版之前的《解放日?qǐng)?bào)》，一天一篇評(píng)論，很大部分社論的質(zhì)量不高，脫離群眾，八股文風(fēng)很濃，顯然不符合報(bào)紙?jiān)u論的寫作規(guī)律。改版后的《解放日?qǐng)?bào)》提高了評(píng)論質(zhì)量，改進(jìn)了文風(fēng)，在對(duì)人民群眾的引導(dǎo)方面發(fā)揮了重要作用?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的評(píng)論改革則加強(qiáng)了文風(fēng)建設(shè)，針對(duì)實(shí)際問題、熱點(diǎn)問題、敏感問題加以客觀實(shí)在的評(píng)論，取得了良好的效果。此外，改版后的《人民日?qǐng)?bào)》在對(duì)會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道中也呈現(xiàn)出更加遵循新聞規(guī)律的特點(diǎn)，注重具有新聞性的事實(shí)，而不再是限于突出領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)。兩次改革在報(bào)道中都繼續(xù)遵循了新聞的客觀性、群眾性、時(shí)效性、貼近性等原則，充分發(fā)揮新聞傳遞信息、引領(lǐng)輿論的功能，符合報(bào)紙的建設(shè)規(guī)律，取得了明顯的成效。

（二）堅(jiān)持“人民至上”的受眾觀

受眾是新聞報(bào)道的主體，是否受到群眾歡迎是衡量一張報(bào)紙成功與否的關(guān)鍵因素。兩次報(bào)紙的改革都堅(jiān)持了“人民至上”觀念，改進(jìn)了文風(fēng)，凸顯貼近受眾、服務(wù)受眾的理念。群眾性的增強(qiáng)是《解放日?qǐng)?bào)》的改革成果之一，改版后的《解放日?qǐng)?bào)》在“群眾辦報(bào)”理念的指導(dǎo)下，大力宣傳為人民服務(wù)的思想，積極反映群眾生活，報(bào)道普通受眾的先進(jìn)事跡，開創(chuàng)典型報(bào)道之先河，使新聞報(bào)道大大貼近百姓生活，贏得受眾的歡迎。

同樣，在《人民日?qǐng)?bào)》的改版中，其報(bào)道風(fēng)格、內(nèi)容以及版式設(shè)計(jì)，都是圍繞“人民至上”展開的。正如其在2013年元旦《致讀者》的信中寫道，“今天，在中國特色社會(huì)主義道路上實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的新征程中，我們?nèi)詫⒑腿嗣袢罕娫谝黄穑黄鹂?，一起干，一起過”，“和人民群眾在一起，就要切實(shí)改作風(fēng)改文風(fēng)，好好聽群眾說話，說群眾聽得懂的話”，“新的一年，我們將繼續(xù)深化‘走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)’，說真話、寫實(shí)情，讓文章言之有物、言之有理、言之有情，更具親和力感染力，更有可讀性可視性，千方百計(jì)方便讀者，實(shí)實(shí)在在服務(wù)讀者”，這些語言都在新聞界刮起一股清新之風(fēng)，彰顯出黨報(bào)對(duì)受眾的重視。

作為報(bào)紙尤其是黨報(bào)，就必須堅(jiān)持“人民至上”的理念，只有堅(jiān)持樸實(shí)的文風(fēng)，改變宣傳腔調(diào)，少說官話、空話和套話，提升新聞的親和力和親民性，堅(jiān)持正確的受眾觀，和人民群眾在一起，才能贏得受眾，獲得受眾的青睞。

（三）堅(jiān)定改革的黨性原則

黨報(bào)是與堅(jiān)定的黨性原則緊密聯(lián)系在一起的。黨報(bào)必須與黨中央保持高度一致，尤其是在面對(duì)一些大是大非的問題上，必須旗幟鮮明，立場(chǎng)堅(jiān)定，發(fā)出正確的聲音。《解放日?qǐng)?bào)》改版之前，其在宣傳黨的聲音上存在很多問題。組織性、紀(jì)律性不強(qiáng)，有自由主義鬧獨(dú)立的傾向，對(duì)一些重大問題不向黨中央請(qǐng)示，就擅自表態(tài)，宣傳報(bào)道與黨的方針政策不一致，有時(shí)甚至對(duì)黨中央的政策提出了異議，違反了黨報(bào)最基本的原則。改版后的《解放日?qǐng)?bào)》增強(qiáng)了自身的黨性和組織性，在宣傳黨的思想和政策上發(fā)揮了重要作用。如圍繞整風(fēng)運(yùn)動(dòng)撰寫社論，并刊發(fā)在顯著位置，宣揚(yáng)了黨的整風(fēng)運(yùn)動(dòng)的偉大意義。如今，隨著改革開放的不斷深入，社會(huì)思潮出現(xiàn)了多元化，作為黨報(bào)來說，更要在引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀上發(fā)揮獨(dú)特的作用?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在改版過程中堅(jiān)定正確的政治方向和立場(chǎng)，充分發(fā)揮黨的新聞事業(yè)的積極作用，努力向民眾傳遞出黨的聲音，實(shí)現(xiàn)了有效的輿論引導(dǎo)和良好的傳播效果。

綜上，黨報(bào)的改版要有傳承和堅(jiān)持，也要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況改革和創(chuàng)新，要在堅(jiān)持原則的基礎(chǔ)上不斷實(shí)現(xiàn)突破，才能在傳遞黨和人民的聲音、推動(dòng)社會(huì)改革發(fā)展、引領(lǐng)社會(huì)輿論中實(shí)現(xiàn)其歷史功效，發(fā)揮其作為黨和人民的喉舌的作用。

[1]任琦.踐行以人民為中心的新聞理念——人民日?qǐng)?bào)2013改版觀察[J].新聞實(shí)踐，2013（4）.

[2]丁淦林.中國新聞事業(yè)史[M].高等教育出版社，2007.