□ 廖俊玉

媒體傳播能力是指媒體有效處理信息、整合信息資源，將信息擴(kuò)散并實(shí)現(xiàn)預(yù)期傳播效果的能力。傳播力包括硬實(shí)力和軟實(shí)力兩方面：硬實(shí)力是媒體傳播的硬件，包含媒體規(guī)模和資金實(shí)力，媒體技術(shù)手段、媒體人員結(jié)構(gòu)，傳播速度的快慢以及傳播覆蓋面和到達(dá)率；軟實(shí)力則是指媒體對(duì)外傳播的影響力和傳播效果力，包括傳播的信息量大小和深度、對(duì)不同媒介的運(yùn)用能力、傳播的實(shí)際效果、傳媒人員的綜合素養(yǎng)等。

隨著中國—東盟博覽會(huì)永久落戶廣西，廣西與東盟國家和地區(qū)近年來交往日趨頻繁，交流范圍逐步擴(kuò)大，信息交流與傳播日漸成為雙邊往來的重要組成部分，作為對(duì)外傳播的重要渠道，廣西媒體承擔(dān)著對(duì)東盟信息傳播的主要功能。

一、廣西媒體對(duì)東盟傳播力的現(xiàn)狀分析

（一）紙質(zhì)媒體傳播

2003年1月，為配合報(bào)道建立中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)進(jìn)程啟動(dòng)，宣傳中國“以鄰為伴、與鄰為善”的外交政策，《廣西日?qǐng)?bào)》推出“東南亞”?？?，全面介紹東南亞各國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活等情況。2003年底，廣西日?qǐng)?bào)社專門成立了東盟報(bào)道部，并于2004年1月正式開辟“對(duì)接?xùn)|盟”專版，除了報(bào)道廣西與東盟各國經(jīng)貿(mào)、文化、教育等交流合作之外，還重點(diǎn)報(bào)道“兩會(huì)一節(jié)”籌備情況以及中國—東盟自貿(mào)區(qū)的建設(shè)情況。2007年10月，“對(duì)接?xùn)|盟”專欄開通了電子版，實(shí)現(xiàn)了廣西對(duì)東盟信息的報(bào)網(wǎng)同步傳播。

《荷花》是我國目前唯一面對(duì)越南發(fā)行的越文雜志，主辦和主管部門均為廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部。該雜志創(chuàng)刊于2002年9月，以“立足地方、宣傳中國、服務(wù)周邊、放眼世界”為主要方針，內(nèi)設(shè)“特別報(bào)道”、“文化走廊”、“中國名城”、“壯鄉(xiāng)情韻”、“民族之窗”、“友好鏈接”、“和諧中國”、“為您服務(wù)”、“中華美食”、“越南一瞥”、“中國與東盟”等十多個(gè)欄目，報(bào)道中國和廣西政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面發(fā)展情況。

（二）電視媒體傳播

廣西電視臺(tái)從2004年開始，每年邀請(qǐng)東盟十國的國家電視臺(tái)到廣西舉辦“聚焦廣西”國際電視采訪活動(dòng)，并將采訪活動(dòng)制作成節(jié)目播出。廣西電視臺(tái)通過多種形式和渠道與東盟各國電視媒體建立起合作關(guān)系，在越南、老撾、柬埔寨、菲律賓和印度尼西亞等國的部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)了落地覆蓋。廣西電視臺(tái)已與泰國、越南、老撾、緬甸、新加坡等國家的國家電視臺(tái)建立了友好關(guān)系，并簽訂了雙方長(zhǎng)期合作協(xié)議，就人員互訪、技術(shù)交流、節(jié)目互播、信息共享的業(yè)務(wù)運(yùn)作等問題，形成了交流合作的長(zhǎng)效機(jī)制。

南寧電視臺(tái)自2004年起逐步與東盟一些國家的電視媒體建立了友好合作關(guān)系，如越南海防市廣播電視臺(tái)、越南郵政與電信數(shù)碼電視臺(tái)、河內(nèi)電視臺(tái)、越南國家數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)和平陽省電視臺(tái)以及馬來西亞家娛頻道等。南寧電視臺(tái)還于2007年2月16日晚與越南數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)合作，連線直播了以“春天的旋律”為主題的聯(lián)歡晚會(huì)。晚會(huì)由中越兩國主持人共同主持，晚會(huì)由“中越兩國年俗”、“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中越友誼”、“友好合作的美好未來”三大板塊構(gòu)成，展示了廣西南寧的風(fēng)貌和廣西少數(shù)民族風(fēng)情。

（三）廣播媒體

廣西對(duì)外廣播電臺(tái)目前已與越南胡志明市人民之聲廣播電臺(tái)簽訂了建立友好臺(tái)協(xié)議，不定期地開展節(jié)目交流；同時(shí)，還與廣寧省廣播電視臺(tái)每月定期相互提供新聞稿件，僅2010年上半年，就提供信息共170條。此外，廣西對(duì)外廣播電臺(tái)還與印度尼西亞國家廣播電臺(tái)、文萊國家廣播電臺(tái)、菲律賓國家電臺(tái)等建立了經(jīng)常性合作關(guān)系。

中國國際廣播電臺(tái)與廣西對(duì)外廣播電臺(tái)聯(lián)合，于2009年建立了“北部灣之聲”欄目，該欄目采用英語、泰語、越南語、普通話和廣東話5種語言播出，“北部灣之聲”調(diào)頻覆蓋中國廣西北海、欽州等地，還有東興、水口等口岸。短波SW5050、9820可覆蓋越南、老撾、柬埔寨、馬來西亞及泰國東南部地區(qū)，覆蓋人口超過1億。

（四）網(wǎng)絡(luò)及新媒體傳播

廣西新聞網(wǎng)成立于2006年1月1日，是由廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部主管、廣西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的廣西第四媒體，也是廣西對(duì)外宣傳的重要窗口，是廣西發(fā)布新聞量最大、最具權(quán)威性的新聞網(wǎng)站?，F(xiàn)擁有注冊(cè)用戶260多萬，每天有1200萬人次以上的點(diǎn)擊瀏覽量，全球網(wǎng)站排名在第2000位，全國新聞網(wǎng)站排名第7位。

北部灣網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體BBRTV（簡(jiǎn)稱“北部灣在線”），是在廣西壯族自治區(qū)黨委、政府和國家廣電總局的部署下，由廣西人民廣播電臺(tái)搭建的跨地區(qū)、跨行業(yè)的新媒體，是廣西最大的新媒體綜合平臺(tái)。BBRTV整合了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、廣播網(wǎng)資源，通過音視圖文直播和點(diǎn)播，發(fā)布海量資訊，全方位為客戶和受眾提供推廣和接收平臺(tái)。

中國—東盟博覽會(huì)官方網(wǎng)站是中國—東盟博覽會(huì)秘書處對(duì)外發(fā)布中國—東盟博覽會(huì)最新動(dòng)態(tài)，進(jìn)行網(wǎng)上招商招展、提供貿(mào)易配對(duì)服務(wù)的門戶網(wǎng)站。商家可以設(shè)立網(wǎng)上互動(dòng)展位，發(fā)布采購和供應(yīng)信息，招商和投資信息，開展網(wǎng)上貿(mào)易。網(wǎng)站目前已開通有中（簡(jiǎn)、繁體）、英、越、泰、印度尼西亞共5種語言文字版。

南博網(wǎng)成立于2006年3月23日，由中國—東盟博覽會(huì)秘書處領(lǐng)導(dǎo)。南博網(wǎng)已與東盟十國商務(wù)組織及商協(xié)會(huì)、國內(nèi)商協(xié)會(huì)等成功建立了合作關(guān)系，專為幫助中國—東盟雙邊企業(yè)拓展CAFTA市場(chǎng)而推出的一站式貿(mào)易服務(wù)。目前南博網(wǎng)已經(jīng)制作電子刊物《中國—東盟每日經(jīng)貿(mào)快訊》、《中國—東盟商務(wù)電子周刊》，出版發(fā)行《中國—東盟商務(wù)年鑒》、《中國—東盟博覽會(huì)會(huì)刊》，逐步推出中國與東盟（國別）重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)出口趨勢(shì)研究報(bào)告，建立起完善的產(chǎn)品體系。

二、廣西媒體對(duì)東盟信息傳播問題分析

從傳播力的評(píng)價(jià)指標(biāo)來看，廣西媒體的傳播能力以及傳播水平日趨提升，傳播硬實(shí)力方面表現(xiàn)較強(qiáng)，而軟實(shí)力方面還有較大提升的空間，具體表現(xiàn)為：

（一）傳播內(nèi)容信息量小，深度信息挖掘不足

廣西媒體對(duì)東盟的報(bào)道，絕大部分采用的體裁是消息，深度報(bào)道較少，媒體趨向于提供新聞事實(shí)面上的情況，缺少對(duì)新聞細(xì)節(jié)和信息的深度發(fā)掘，一些報(bào)道淺嘗輒止的問題比較明顯。以旅游信息傳播為例，東南亞的旅游資源相當(dāng)豐富，這是人所共知的事實(shí)，然而目前一些媒體對(duì)東南亞旅游資源的傳播存在著信息陳舊泛濫的現(xiàn)象，如何提供及時(shí)、新鮮而富有深度的旅游資訊信息，是媒體應(yīng)該思考的問題。遺憾的是，廣西一些媒體的相關(guān)報(bào)道仍然難脫窠臼，在旅游信息報(bào)道方面不僅原創(chuàng)性少，對(duì)信息的深度開發(fā)也不足。

（二）傳播題材較為單一，傳播方式仍帶有較濃的宣傳痕跡，單向傳播明顯

近年來廣西媒體的對(duì)外傳播總體上有了很大改進(jìn)，也取得了一些成績(jī)，但是考察廣西對(duì)東盟信息傳播的內(nèi)容、題材和傳播方式、方法，很容易感覺出傳播中仍帶有宣傳痕跡，單向傳播現(xiàn)象比較明顯，和真正意義上的對(duì)外傳播還有一定距離。

從報(bào)道題材上看，政治、經(jīng)濟(jì)、外交等硬新聞?wù)紦?jù)了廣西對(duì)東盟信息傳播的主體，而文化、教育、娛樂等軟新聞比較缺乏，整體印象上傳播官方色彩濃厚，親民化不足。以中國—東盟博覽會(huì)的傳播為例，筆者曾對(duì)廣西一家主流媒體對(duì)南博會(huì)近五年的報(bào)道做過統(tǒng)計(jì)，從題材上來看，硬新聞?wù)紦?jù)了報(bào)道總數(shù)的80%，這固然與中國—東盟博覽會(huì)本質(zhì)上是政府主導(dǎo)的會(huì)展有關(guān)，也與媒體從業(yè)人員的傳播思想有關(guān)。

從報(bào)道手法上看，一些報(bào)道在敘述廣西發(fā)展和變化現(xiàn)狀時(shí)手法生硬，僅僅停留在面上的陳述，不會(huì)運(yùn)用形象化的事實(shí)和生動(dòng)活潑的語言，不注意發(fā)掘鮮活的細(xì)節(jié)，一味講成績(jī)、擺成就，這種單向性的宣傳和灌輸不僅難以達(dá)到期望的傳播效果，還容易造成東盟受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的質(zhì)疑及逆反心理。

（三）受眾定位不明確，傳播效果難以測(cè)定

信息傳播的終極歸屬就是受眾，傳播有無達(dá)到預(yù)先的目標(biāo)設(shè)定，也要由受眾的反饋來評(píng)判?？疾鞆V西對(duì)東盟信息傳播各環(huán)節(jié)，媒體普遍存在受眾定位不明以及傳播效果難以測(cè)定的問題。

從理論意義上分析，廣西對(duì)東盟信息傳播的受眾應(yīng)該為東盟國家的民眾。然而，這種劃分顯然是不夠精確的。作為一個(gè)大型國際性組織，東盟成員國的國情、民情各異，縱使在同一個(gè)國家和地區(qū)中，也有不同的社會(huì)階層和文化族群，這就要求廣西媒體在對(duì)東盟進(jìn)行信息傳播時(shí)首先要做市場(chǎng)調(diào)研，在此基礎(chǔ)上細(xì)分受眾，在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播手法等方面要有的放矢，根據(jù)各個(gè)受眾群體的信息接受習(xí)慣和思維方式進(jìn)行傳播，而不能試圖用一種傳播模式適應(yīng)東盟的所有受眾。

另外，東盟信息傳播效果研究的欠缺也是目前媒體與學(xué)界共同面臨的問題。由于廣西對(duì)東盟信息傳播的受眾主體在境外，對(duì)傳播效果的測(cè)定就面臨著政策、人力、物力、財(cái)力以及技術(shù)等諸多方面的限制。

（四）傳播渠道集中于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播能力弱

廣西對(duì)東盟信息傳播的主流媒體仍然是傳統(tǒng)媒體，如報(bào)刊、廣播、電視等，新媒體新聞絕大部分都是傳統(tǒng)媒體報(bào)道的二次加工，缺少獨(dú)立采寫的作品，新媒體傳播的主動(dòng)參與性不強(qiáng)。例如，廣西新聞網(wǎng)的新聞幾乎全部來源于廣西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中的報(bào)刊媒體，網(wǎng)站工作就是對(duì)新聞信息進(jìn)行改寫和編輯。作為新媒體的新生力量，有第五媒體之稱的手機(jī)媒體在內(nèi)容提供方面并沒有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，缺乏健全的采編體系和運(yùn)作管理模式，其媒體業(yè)務(wù)、新聞來源等都完全依附于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)，信息資源同質(zhì)化，缺乏自身競(jìng)爭(zhēng)力。依賴傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)外傳播的現(xiàn)狀與當(dāng)今信息傳輸載體已轉(zhuǎn)向新媒體的大趨勢(shì)是不相符的，也成為制約廣西媒體對(duì)東盟信息傳播能力提升的“軟肋”。

三、提升廣西對(duì)東盟信息傳播力的途徑

（一）加大傳播的信息量，提升深度報(bào)道在對(duì)外傳播中的比例

根據(jù)信息論的創(chuàng)始人克勞德·申農(nóng)的定義，信息是“兩次不確定性之差”，即信息就是能夠減少或消除不確定性的東西。新聞傳播的一項(xiàng)主要功能就是向受眾提供信息，因此新聞信息量的多少是衡量新聞報(bào)道優(yōu)秀與否的重要指標(biāo)。目前廣西媒體對(duì)東盟的報(bào)道數(shù)量已經(jīng)比較充足，但是實(shí)際傳遞的信息量卻遠(yuǎn)沒能滿足受眾的需求。廣西媒體一方面應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)外報(bào)道的針對(duì)性，如通過調(diào)研了解受眾需要的信息，有的放矢地進(jìn)行報(bào)道；另一方面可以運(yùn)用專題報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等深度報(bào)道形式，加強(qiáng)對(duì)東盟信息的深度發(fā)掘和解讀。

在2010年1月中國—東盟自貿(mào)區(qū)成立前夕，《廣西日?qǐng)?bào)》自2009年8月就在要聞版逐步推出了“攜手合作 互惠共贏——迎接中國—東盟自貿(mào)區(qū)即將建成”為題的特別報(bào)道專欄，圍繞中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)進(jìn)程，刊發(fā)了約20篇相關(guān)的系列動(dòng)態(tài)要聞、綜述、評(píng)論和專訪稿件。文章內(nèi)容側(cè)重報(bào)道中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)進(jìn)程中發(fā)生的重大事件；評(píng)述自貿(mào)區(qū)建成給廣西帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；反映廣西采取有效的應(yīng)對(duì)措施和具體辦法，積極參與和推動(dòng)自貿(mào)區(qū)的建設(shè)取得的新進(jìn)展和新成就。通過一系列的深度報(bào)道，受眾對(duì)于自貿(mào)區(qū)的建成與廣西發(fā)展前景的關(guān)系等問題有了進(jìn)一步的理解和認(rèn)識(shí)。

（二）淡化“宣傳”痕跡，改進(jìn)新聞敘述方式，軟化“硬新聞”

由于歷史和文化原因，我國媒體的對(duì)外傳播習(xí)慣于用“對(duì)外宣傳”一詞，而西方新聞界認(rèn)為“宣傳”一詞意味著假信息，其目的“是為特定政治利益服務(wù)的，是通過各種傳播媒介將特定階級(jí)、集團(tuán)或個(gè)人的政治主張、意圖、觀點(diǎn)”加以擴(kuò)散，宣傳并不是傳播事實(shí)，而是某一政治主體進(jìn)行意識(shí)擴(kuò)散、意識(shí)控制的手段。因此，國際新聞界更習(xí)慣用“傳播”一詞，“傳播”體現(xiàn)信息的交流和分享，強(qiáng)調(diào)傳播者與受眾的雙向互動(dòng)，以及對(duì)受眾喜好、態(tài)度與情感的關(guān)注。

2010年10月24日，時(shí)任中宣部部長(zhǎng)的劉云山同志視察廣西人民廣播電臺(tái)的“北部灣之聲”頻道時(shí)指出：“我們建設(shè)對(duì)外傳播體系，主要是傳播我們的聲音，擴(kuò)大我們的影響，塑造我們國家的形象。我們不推廣、不推銷、不輸出自己的價(jià)值觀，而是促友好、搞合作、增友誼。”劉云山同志一席話既指出了對(duì)外傳播的職能，又提出了對(duì)外報(bào)道中應(yīng)淡化“宣傳味”的問題。廣西媒體工作者在對(duì)東盟信息傳播過程中也應(yīng)該重視對(duì)此問題的處理：首先，媒體的主觀意志如何做到客觀表達(dá)，如何用貌似平衡公正的手法表達(dá)自己的主觀意圖，如何貫徹新聞報(bào)道的“用事實(shí)說話”這一原則。其次，對(duì)“硬新聞”報(bào)道能否采取“軟做”的形式。從傳播內(nèi)容上分析，廣西對(duì)東盟傳遞的報(bào)道絕大部分是硬新聞，如果采用普通政經(jīng)新聞的寫法，則顯得過于嚴(yán)肅、容易給受眾板著面孔說教的印象。在新聞的敘事手法上，廣西媒體可以盡可能地開拓靈活多樣的敘述方法，如將講故事的手法運(yùn)用于硬新聞報(bào)道中，盡量將硬新聞軟化，易于吸引不同層次的受眾。再次，在新聞采寫中要強(qiáng)化新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，注重描寫生動(dòng)鮮活的細(xì)節(jié)場(chǎng)面，增強(qiáng)受眾的感性認(rèn)識(shí)。

廣西衛(wèi)視“連線東盟”欄目以影像記錄東盟各國的人文歷史、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、民俗風(fēng)情和秀麗風(fēng)光。該欄目自2003年開播以來，好評(píng)不斷，其制勝之道不僅在于該節(jié)目提供給了受眾龐大的信息，更重要的是對(duì)信息進(jìn)行了“軟化”解讀，滿足了不同文化層次的受眾的觀賞需求。以該專欄的一個(gè)系列節(jié)目《鄉(xiāng)村東盟》為例，該系列片于2009年推出，選取了東盟十國中的十個(gè)特色鄉(xiāng)村，從農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的角度，以輕松有趣的敘述，展現(xiàn)了東盟各地鄉(xiāng)村的人文地理、民俗風(fēng)情、本土經(jīng)濟(jì)，以及原汁原味的東盟鄉(xiāng)土情趣和生存狀態(tài)，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富翔實(shí)、鮮活風(fēng)趣，敘事風(fēng)格生動(dòng)活潑，讓觀眾輕松了解東盟各地鄉(xiāng)村特色和民間野趣。

（三）開展受眾效果調(diào)研，不做無效傳播

由于目前對(duì)傳播效果研究不足，廣西對(duì)東盟信息傳播的效果和受眾反饋如何，廣西媒體大多無從得知，這也成為廣西媒體對(duì)外傳播的“硬傷”。眾所周知，對(duì)外傳播的效果測(cè)定比對(duì)內(nèi)傳播更為困難：不僅會(huì)受到財(cái)力和技術(shù)設(shè)備的限制，更是因?yàn)閷?duì)外傳播的受眾更具分散性、混雜性、流動(dòng)性、隱蔽性等特點(diǎn)。

近年來，廣西媒體已經(jīng)與東盟一些國家和地區(qū)的媒體建立了友好合作關(guān)系，雙方媒體的交流與互訪逐年增多，廣西媒體也可借此契機(jī)與東盟媒體進(jìn)行對(duì)外傳播效果調(diào)研的合作，如請(qǐng)對(duì)方國家和地區(qū)的媒體協(xié)助在境外發(fā)放和回收調(diào)查問卷，另外，在受眾效果調(diào)研上必須要考慮被調(diào)研國家和地區(qū)的地緣、民族、文化等差異，在調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和實(shí)施調(diào)研過程中始終要秉承尊重對(duì)方的原則。在對(duì)外傳播效果評(píng)估體系的設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意涵蓋以下幾方面指標(biāo)：信息到達(dá)量、信息到達(dá)的區(qū)域范圍、信息的引用率以及受眾對(duì)信息的反饋，尤其是接收信息后的態(tài)度改變與否等。

（四）與現(xiàn)代媒體傳播趨勢(shì)接軌，重視新媒體傳播

以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體以及微博、微信等新興傳播形式的流行與蔓延對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的機(jī)遇，例如，新媒體豐富了傳統(tǒng)媒體的信息來源，加強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體與受眾的溝通；傳統(tǒng)媒體還可以借助新媒體更快捷地傳播信息，增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。新媒體的擁有和運(yùn)用人群主要為中青年，受過中等及高等文化教育，對(duì)新事物、新信息反應(yīng)敏銳，因此廣西對(duì)東盟信息傳播的主流載體應(yīng)考慮由傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，以適應(yīng)受眾信息接收的需求，這也是與現(xiàn)代媒體傳播趨勢(shì)接軌的需要。

第十屆中國—東盟博覽會(huì)就充分利用新媒體傳遞信息，收到了良好的效果。首先，這屆中國—東盟博覽會(huì)開通了官方微信號(hào)caexpo，設(shè)置了博覽會(huì)資訊、博覽會(huì)微博、客服熱線、導(dǎo)航位置及附近美食等便民查詢指令等服務(wù)功能，為各界及時(shí)全面了解博覽會(huì)的權(quán)威信息提供最便捷的渠道。受眾通過官方微信，可以及時(shí)了解博覽會(huì)籌備進(jìn)展和舉辦情況，也可以利用微信的關(guān)鍵詞回復(fù)實(shí)現(xiàn)用戶的自助查詢服務(wù)。其次，中國—東盟博覽會(huì)還通過官方微信，開展了一系列活動(dòng)，包括中國—東盟“合作之水”微傳遞活動(dòng)，“分享博覽會(huì)”、“魅力之城”展館評(píng)選、“我最喜歡的展館”評(píng)選、“屬于我們的博覽會(huì)”等系列活動(dòng)。通過開通微博和微信，中國—東盟博覽會(huì)主辦方增強(qiáng)了與公眾的信息共享與互動(dòng)，極大地促進(jìn)了公眾的參與性。

[1]李智.文化外交——一種傳播學(xué)的解讀[M].北京大學(xué)出版社，2005.

[2]張孝廉.北部灣之聲開播一周年巡禮[J].對(duì)外傳播，2011（1）.