宋 霞

一、姓氏文化節(jié)目存在的必要性

中華文化是中華民族的根，是中華民族最為標(biāo)志性的名片。而姓氏文化作為和我們密切相關(guān)的一部分，其歷史和根源應(yīng)該得到良好的傳承，并讓子孫后代感到驕傲和自豪。這是時(shí)代賦予文化類(lèi)電視節(jié)目的使命[1]。

百家姓，是很多人聽(tīng)到姓氏文化的第一反應(yīng)，中國(guó)的姓氏文化博大精深，所擁有的姓氏不止百個(gè)。中國(guó)姓氏文化自出現(xiàn)起已有四、五千年的歷史，而現(xiàn)在人們對(duì)姓氏文化又真正了解多少呢？絕大多數(shù)人甚至對(duì)自己姓氏的歷史都不太了解。《知根知底》這類(lèi)姓氏文化節(jié)目的出現(xiàn)對(duì)人們更多的關(guān)注和了解姓氏文化有一定的引導(dǎo)和教育意義。

與此同時(shí)，姓氏文化節(jié)目的出現(xiàn)也使得電視文化節(jié)目形式有了新的發(fā)展。電視文化節(jié)目發(fā)展至今，大多數(shù)的文化節(jié)目形式都是單調(diào)的詩(shī)歌或歷史文化類(lèi)的節(jié)目，而且一直存在著很多的問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，電視文化節(jié)目在題材取向上是“四多、四少”，即歷史題材多，現(xiàn)實(shí)題材少；名人名家多，普通百姓少；琴棋書(shū)畫(huà)多，生活題材少；枯燥乏味多，寓教于樂(lè)少[2]。這就造成了電視文化節(jié)目走高端精品路線卻收視不佳的問(wèn)題。文化節(jié)目作為一種重要的節(jié)目形式已經(jīng)被娛樂(lè)節(jié)目、新聞節(jié)目甩在了后面。如今，如何尋找新的文化節(jié)目發(fā)展的突破口是擺在文化節(jié)目發(fā)展面前的頭等大事。自湖南衛(wèi)視推出《非?？孔V》之后，河南衛(wèi)視也緊隨其后，重磅推出了《知根知底》。這種融趣味性、娛樂(lè)性、文化性于一體的文化類(lèi)節(jié)目讓人們看到了電視文化節(jié)目新的希望。

如今，電視節(jié)目泛娛樂(lè)化形成趨勢(shì)以后，各種娛樂(lè)元素占主導(dǎo)的節(jié)目充斥熒屏。一打開(kāi)電視機(jī)，各種選秀、相親、求職節(jié)目占據(jù)了很大的節(jié)目空間。不得不承認(rèn)這些節(jié)目是繁忙的工作、學(xué)習(xí)生活之余的調(diào)味品，給觀眾帶來(lái)了歡樂(lè)和放松，但是卻忽略了傳播媒介的傳播使命。除了娛樂(lè)，電視媒體還應(yīng)該肩負(fù)起科普、教育、傳承文化的職責(zé)。向受眾傳達(dá)一些必要的重要信息，一些擁有正能量的、能夠讓受眾獲得啟迪、教育、有傳播價(jià)值的內(nèi)容?！吨住芳饶軡M(mǎn)足受眾娛樂(lè)的需求，又向受眾傳達(dá)一些文化知識(shí)，進(jìn)行科普教育，這種寓教于樂(lè)的做法是值得推崇和學(xué)習(xí)的。

二、河南衛(wèi)視打造《知根知底》姓氏文化節(jié)目的意義

中國(guó)第一檔姓氏文化深度解讀節(jié)目是由湖南衛(wèi)視在2011年推出的。而后河南衛(wèi)視也在2012年初重磅推出了《知根知底》。河南衛(wèi)視打造《知根知底》這檔姓氏文化節(jié)目也是有一定原因和意義的。

1.河南省是姓氏文化發(fā)展的搖籃，以尋根為原點(diǎn)的姓氏篇凸顯了中原文化和中華文明的傳承關(guān)系[3]。自2002年開(kāi)始舉辦“炎黃文化節(jié)”，到2008年確認(rèn)其為民俗類(lèi)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目之后對(duì)其更加重視。每年的三月初三，在河南省新鄭市都會(huì)舉行拜祖大典，壬辰年黃帝故里拜祖大典以“同根同祖同源、和平和睦和諧”為主題。尋找我們共同的根，追索姓氏文化的發(fā)展有它存在的獨(dú)特的意義和價(jià)值。在中國(guó)迄今有證可查的姓氏三分之一都是源自河南，可以說(shuō)姓氏文化應(yīng)該是河南獨(dú)有的一種特殊的文化現(xiàn)象，在姓氏文化探究這方面河南有足夠的發(fā)言權(quán)。河南衛(wèi)視《知根知底》欄目的出現(xiàn)也符合河南衛(wèi)視本土化的發(fā)展思路。

2.在國(guó)家提出的關(guān)于加強(qiáng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的戰(zhàn)略中，打造華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)就是五大戰(zhàn)略定位之一，足以見(jiàn)得我們國(guó)家把對(duì)華夏文明的傳承問(wèn)題放到了一個(gè)很重要的地位。在這樣的大背景下，河南衛(wèi)視全新重磅打造《知根知底》欄目，對(duì)姓氏文化進(jìn)行探究在某種意義上來(lái)說(shuō)也是電視媒體在為華夏文明傳承服務(wù)。

3.《知根知底》欄目符合河南衛(wèi)視“文化衛(wèi)視”的定位。它的節(jié)目形式打破了以往文化欄目的枯燥乏味的狀況?！吨住访科诮榻B一個(gè)姓氏，通過(guò)“百姓通”紀(jì)連海對(duì)姓氏文化問(wèn)題進(jìn)行深入生動(dòng)地解讀，邀請(qǐng)?jiān)撔帐系闹耸亢鸵恍┢胀ò傩盏燃钨e一起參與互動(dòng)，其間還帶有知識(shí)競(jìng)猜的環(huán)節(jié)。節(jié)目形式靈活多樣，寓教于樂(lè)，充滿(mǎn)樂(lè)趣，娛樂(lè)性和文化教育性并存。該節(jié)目通過(guò)對(duì)姓氏文化知識(shí)的普及教育，讓人們對(duì)姓氏的發(fā)展、演變有了一個(gè)更直觀、深刻的認(rèn)識(shí)。同時(shí)《知根知底》所具有的娛樂(lè)元素也使得此檔文化節(jié)目吸引了更多的不同年齡段的受眾，使得節(jié)目本身有了更好的發(fā)展。

《知根知底》欄目也確實(shí)使越來(lái)越多的人關(guān)注姓氏，了解姓氏文化，對(duì)姓氏文化的傳承起到了一定的作用。如今河南衛(wèi)視《知根知底》欄目開(kāi)播不到一年，不僅收視率取得了不錯(cuò)的成績(jī)，觀眾也給予了很高的評(píng)價(jià)。有微博網(wǎng)友說(shuō)“每周六晚都支持河南衛(wèi)視《知根知底》，好看的節(jié)目大家一起看”，也有網(wǎng)友受到節(jié)目影響開(kāi)始探究自己的姓氏由來(lái)?？梢?jiàn)，這檔節(jié)目對(duì)于傳播姓氏文化、吸引人們關(guān)注姓氏文化已經(jīng)起到了不小的作用。

三、拓展《知根知底》傳承姓氏文化之路

《知根知底》這樣一檔六十分鐘左右的節(jié)目，通過(guò)“尋根問(wèn)底”、“自家說(shuō)事”、“百姓追擊”和“真假后人”這四個(gè)節(jié)目板塊，向觀眾傳達(dá)關(guān)于姓氏方面的知識(shí)，這種寓教于樂(lè)的節(jié)目形式，少了一些呆板的說(shuō)教成分。但是，傳達(dá)給受眾的關(guān)于姓氏文化方面的知識(shí)也相對(duì)少了很多。所以如何更好地向受眾傳達(dá)姓氏文化方面的知識(shí)，讓受眾更多地關(guān)注姓氏文化也成為了一個(gè)十分重要的問(wèn)題。

1.把《知根知底》這檔欄目做到更好是傳播姓氏文化的必要、有效的方式?！吨住窓谀渴悄壳懊襟w向受眾傳播姓氏文化知識(shí)最重要的窗口，把《知根知底》欄目做到更好，采用更新鮮的節(jié)目形式、吸收當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的元素、邀請(qǐng)當(dāng)下更受歡迎的嘉賓等，吸引更多的受眾，獲得更高的收視率，擴(kuò)大其傳播姓氏文化的力度是節(jié)目需要努力的方向。所以，如何把這檔欄目做得更好，更大范圍地傳播姓氏文化是當(dāng)前擺在河南衛(wèi)視在傳播姓氏文化知識(shí)面前最重要的任務(wù)。

2.微博是一個(gè)很好的輔助傳播姓氏文化的平臺(tái)。如果利用好了，可以為傳播姓氏文化帶來(lái)很大的意想不到的驚喜。微博是現(xiàn)在人們最常用的獲得外界信息的工具之一。河南衛(wèi)視《知根知底》節(jié)目有了很好的發(fā)展之后，它的官方微博也得到了不少受眾的關(guān)注。現(xiàn)在，河南衛(wèi)視《知根知底》欄目的新浪微博已經(jīng)有一萬(wàn)多粉絲。利用微博這個(gè)平臺(tái)向受眾傳達(dá)更多的關(guān)于姓氏文化的知識(shí)是一個(gè)拓展傳播姓氏文化的方式，就拿最近一期的講述明朝的那些事來(lái)說(shuō)，它重點(diǎn)介紹了李自成的李姓和朱元璋的朱姓，《知根知底》欄目組的人員可以在微博上向受眾傳達(dá)更多關(guān)于李姓和朱姓的姓氏文化知識(shí)，一方面加大了與觀眾的互動(dòng)，另一方面也會(huì)讓觀眾了解更多的姓氏文化的知識(shí)。

3.開(kāi)展關(guān)于姓氏文化的主題活動(dòng)，讓姓氏文化走進(jìn)百姓身邊。河南衛(wèi)視比較成功的欄目《武林風(fēng)》和《梨園春》都舉辦過(guò)類(lèi)似的活動(dòng)，走進(jìn)百姓身邊，讓百姓參與其中。開(kāi)展關(guān)于姓氏文化的知識(shí)競(jìng)猜也是一種帶動(dòng)百姓關(guān)注姓氏文化、主動(dòng)了解姓氏文化的一種方式。走出演播室和觀眾進(jìn)行面對(duì)面地互動(dòng)，讓受眾更有參與感，更能調(diào)動(dòng)受眾的積極性。

4.實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大影響面?！吨住窓谀靠梢院秃闲l(wèi)視的《非?？孔V》嘗試一起做一些特別節(jié)目，加大宣傳力度，擴(kuò)大姓氏文化節(jié)目的影響面，從而達(dá)到讓更多人關(guān)注姓氏文化節(jié)目、深入了解姓氏文化的目的。河南衛(wèi)視的《梨園春》和河北衛(wèi)視的《絕對(duì)有戲》欄目就曾經(jīng)共同打造了《南北英雄會(huì)》這樣的特別節(jié)目。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式一方面可以共同集中力量辦大事，集思廣益做出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，提高收視率，吸引更多的受眾，擴(kuò)大姓氏文化節(jié)目的影響力；另一方面也可以相互交流經(jīng)驗(yàn)，把本臺(tái)的文化節(jié)目做得更好。這不失為一個(gè)值得嘗試的方法。

[1]潘璐.從《非?？孔V》看文化類(lèi)節(jié)目的發(fā)展之路[J].太原理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，（30）

[2]張譯文.汪涵探究姓氏《非?？孔V》[N].重慶晚報(bào)，2010-12-07

[3]張少輝.打造傳承華夏文明的電視品牌——論河南衛(wèi)視的風(fēng)格定位[J].新聞愛(ài)好者，2011，（1）