會展業(yè):專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展的新動力——以廣州市花都區(qū)獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)為例

王建軍

(廣州城市職業(yè)學(xué)院旅游系，廣州 510405)

會展業(yè)是一種綜合性、關(guān)聯(lián)度高的服務(wù)貿(mào)易行業(yè)。由于會展業(yè)能夠創(chuàng)造高額的經(jīng)濟價值，提供廣泛的就業(yè)機會和對區(qū)域經(jīng)濟增長的帶動作用，因此成為許多地區(qū)發(fā)展的“經(jīng)濟引擎”。但由于會展業(yè)是一種朝陽產(chǎn)業(yè)，關(guān)于此方面的研究在我國處于起步階段，而在會展業(yè)與專業(yè)鎮(zhèn)的相關(guān)研究更少。本文在廣州市花都區(qū)獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)會展業(yè)取得巨大成就的基礎(chǔ)上，發(fā)掘會展業(yè)是專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展的新動力，并探討了獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)會展業(yè)的發(fā)展思路。

1 會展業(yè)的區(qū)域經(jīng)濟效益分析

主要表現(xiàn)為以下幾方面:(1)給區(qū)域帶來經(jīng)濟效益。通過舉辦會議和展覽展銷會帶來的門票收入、廣告收入、餐飲、旅店收入、會議費、參展費等收入。(2)提升主辦城市的知名度和展會品牌。人們提起會展著稱的城市，就會與這些城市特色或品牌聯(lián)系起來。如北京奧運會、上海世博會、廣州廣交會等。會展業(yè)為這些城市帶來可觀經(jīng)濟效益的同時，也大大提升了它們城市的知名度和展會品牌。(3)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強，產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)明顯，據(jù)專家測算，國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶10。會展業(yè)作為一個非常有活力的獨立的朝陽產(chǎn)業(yè)，已帶動房地產(chǎn)業(yè)、賓館業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2 廣州市花都區(qū)獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展

獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)地處廣州市花都區(qū)西北面，是花都區(qū)村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃的示范鎮(zhèn)，是率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化試點專業(yè)鎮(zhèn)。改革開放后，獅嶺鎮(zhèn)從一個經(jīng)濟與交通較為落后的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)成長為全國經(jīng)濟綜合開發(fā)示范鎮(zhèn)、廣東省級專業(yè)鎮(zhèn)升級示范區(qū)、廣東省第二批產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)、城鎮(zhèn)化技術(shù)集成應(yīng)用示范試點單位、“中國皮具之都”、中國皮具產(chǎn)業(yè)4個重點發(fā)展地區(qū)之一。獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)的發(fā)展具體表現(xiàn)在:(1)在國際上奠定了皮革皮具的專業(yè)地位，形成了“廣州價格”;(2)獅嶺鎮(zhèn)在生產(chǎn)、加工、銷售、運輸、信息、交流相配套的皮具產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形成;(3)把城市規(guī)劃理念引入獅嶺鎮(zhèn)域綠化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之中，對全鎮(zhèn)區(qū)域按功能進(jìn)行全面規(guī)劃，形成適應(yīng)專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展需要的創(chuàng)新性的綠色工業(yè)發(fā)展理念。

2.1 獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展原動力分析

獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)成為經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的一種典范，分析驅(qū)動它發(fā)展的動力因素，主要有:(1)具有優(yōu)秀的企業(yè)家隊伍和管理、技術(shù)人才隊伍。人才的良好素質(zhì)是獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)生、形成發(fā)展的極為重要的條件，企業(yè)家群體超前的理念和拼搏精神推動了獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)的發(fā)展。(2)產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，產(chǎn)業(yè)集群關(guān)聯(lián)性強。獅嶺鎮(zhèn)擁有從原材料加工到皮具貿(mào)易、皮具服務(wù)一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括皮具制造企業(yè)的上、中、下游企業(yè)都在獅嶺得以快速發(fā)展。(3)區(qū)域品牌知名度高，影響力廣泛。“中國皮具之都”和“獅嶺制造”不僅在國內(nèi)產(chǎn)生了巨大影響，而且在皮具業(yè)發(fā)展處在頂尖地位的法國、意大利、美國等歐美國家也有較高的知名度。

2.2 獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展新動力——會展業(yè)

專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展到一定階段需要注入新的活力即動力來保持可持續(xù)發(fā)展，又由于會展業(yè)是能夠創(chuàng)造高額的經(jīng)濟價值、提供大量的就業(yè)機會，勢必對專業(yè)鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展帶來無限活力。獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)通過會展業(yè)拉動，皮具、皮革交易量均為全國第一，生產(chǎn)的皮具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國25個省、市、自治區(qū)以及東南亞、歐洲和美洲等地。

2.2.1 具有專業(yè)化的會展時間——中國獅嶺鎮(zhèn)皮革皮具節(jié)

從2001年至今，獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)成功舉辦了12屆國際性的皮革皮具行業(yè)盛會——獅嶺(國際)皮革皮具節(jié)。皮具皮革成交額從2001年的5.6億元，增加到2012年的180億元，增長3114.29%。通過舉辦皮革皮具節(jié)，進(jìn)一步擴大了獅嶺皮革皮具業(yè)的影響，提升了獅嶺皮革皮具的形象和知名度，促進(jìn)了國內(nèi)外知名企業(yè)間的相互溝通與交流。

2.2.2 具有專業(yè)化的會展平臺——獅嶺皮革皮具城

獅嶺皮革皮具城是獅嶺鎮(zhèn)皮具皮革專業(yè)化的銷售市場，是聞名中外的皮革皮具輔材料集散中心。其占地面積約780畝，總投資6億元，現(xiàn)有商鋪2100間，建筑面積達(dá)23.3萬平方米。由兩部分組成:原輔材料市場主要銷售皮革、五金制品等生產(chǎn)皮具所需的原輔材料;皮具數(shù)碼城是成品市場，建筑面積10萬平方米，主要經(jīng)銷錢包、皮帶、男女裝手袋、書包等各種皮具產(chǎn)品。其主導(dǎo)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國同行業(yè)前3名，皮革主導(dǎo)產(chǎn)品出口居全國同行業(yè)前3名。獅嶺投資600萬元建成了網(wǎng)絡(luò)信息市場獅嶺(國際)皮革皮具網(wǎng)站——中華皮革在線網(wǎng)，可突破時空限制加強行業(yè)之間信息和技術(shù)的交流與溝通。

2.2.3 具有專業(yè)化的會展品牌——中國皮具之都

獅嶺形成專業(yè)化的會展品牌——中國皮具之都，有一定的國際市場影響力和知名度、開放度。獅嶺皮具皮革產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國以及東南亞、歐洲和美洲等地，專業(yè)化會展品牌深入人心。獅嶺(國際)皮革皮具城已被列為廣州市四大批發(fā)市場，共有來自全世界20多個國家和地區(qū)以及國內(nèi)的生產(chǎn)廠家和客商進(jìn)場經(jīng)營。國內(nèi)外皮革皮具行業(yè)名牌“連奴”、“北極熊”、“夢特嬌”、“范斯特”、“皇冠”、“鱷魚”等代理經(jīng)銷商落戶獅嶺。獅嶺皮具會展品牌擁有效應(yīng)、集聚效應(yīng)在中國乃至世界已經(jīng)顯示出強大的實效，成為國際市場上非常有影響的重要份額。

3 獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)會展業(yè)發(fā)展的問題

3.1 “品牌體系”競爭力問題

廣州獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)會展業(yè)是“品牌體系”的表層式會展，深層次會展需要涉及到皮革皮具的產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、獅嶺品牌，但獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)的“品牌體系”還不成熟和完善，與國際的皮革皮具的品牌相比較，缺乏競爭力。皮革皮具的品牌知名度不高，產(chǎn)品多以低廉產(chǎn)品著稱。在獅嶺的出口貿(mào)易額中，自主品牌出口只有10%的份額，其他90%都是代工生產(chǎn)，獅嶺皮具產(chǎn)品處于價值鏈低端，而近90%的利潤被品牌商和經(jīng)銷商獲得，獅嶺皮革皮具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀仍然沒有得到徹底改變。

3.2 會展體系的構(gòu)建問題

會展需要構(gòu)建會展體系，包括展覽、會議論壇、技術(shù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流等方面。獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)會展業(yè)的發(fā)展歷程經(jīng)過12年時間，會展業(yè)只局限在每年一度的皮革皮具節(jié)上，但皮革皮具節(jié)只是會展體系中的一項展覽功能，交易市場在獅嶺皮革皮具城，功能單一，會展附加值較低，有關(guān)皮革皮具的會展會議在第三屆皮革皮具節(jié)才開始舉辦，會展會議論壇的主題剛剛開始，還沒有規(guī)范化。關(guān)于皮具皮革的學(xué)術(shù)交流、技術(shù)培訓(xùn)情況僅僅存在于個別企業(yè)。

3.3 會展專業(yè)人才隊伍建設(shè)問題

西方發(fā)達(dá)國家皮具皮革會展業(yè)實踐證明，發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是要有一支訓(xùn)練有素、技術(shù)含量高、善于開拓市場、強于組織管理的會展專業(yè)隊伍。獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)皮具皮革會展專業(yè)隊伍在會展組織管理、開拓市場方面有待建設(shè)。獅嶺鎮(zhèn)中小企業(yè)的技術(shù)人才接受培訓(xùn)與職業(yè)素質(zhì)教育的不到3%，主管以上管理人員不足5%，大學(xué)本科以上人員占總從業(yè)人員的比重不到8%，85%以上的從業(yè)人員是初中和小學(xué)文化程度。在企業(yè)家隊伍中，受過高等教育的老板總?cè)藬?shù)不到100人，僅僅占12萬皮革大軍的0.08%，情勢十分嚴(yán)峻。

4 獅嶺專業(yè)鎮(zhèn)會展業(yè)的發(fā)展思路

4.1 創(chuàng)建皮革皮具會展公共創(chuàng)新平臺

圍繞獅嶺鎮(zhèn)皮革皮具節(jié)、廣交會，創(chuàng)建皮革皮具會展公共創(chuàng)新平臺:創(chuàng)建低成本高效用的企業(yè)員工、骨干和企業(yè)家學(xué)習(xí)交流平臺;創(chuàng)建會展學(xué)習(xí)型企業(yè)和學(xué)習(xí)型企業(yè)家隊伍。通過組建會展專家團隊、實戰(zhàn)派管理咨詢隊伍、培訓(xùn)師和內(nèi)訓(xùn)師隊伍來帶動一批企業(yè)走向良性循環(huán)，從而驅(qū)動會展服務(wù)人才整體素質(zhì)的提升，提高會展業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平。

4.2 把會展業(yè)列入產(chǎn)業(yè)規(guī)劃重點扶持

會展業(yè)為獅嶺鎮(zhèn)帶來巨大的經(jīng)濟效益，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，而且?guī)泶罅康木蜆I(yè)機會。因此，獅嶺鎮(zhèn)政府要把會展業(yè)列入產(chǎn)業(yè)規(guī)劃重點扶持，要協(xié)調(diào)好會展業(yè)規(guī)劃與獅嶺發(fā)展規(guī)劃的關(guān)系，明確會展業(yè)在城市發(fā)展規(guī)劃中的產(chǎn)業(yè)定位，滿足會展業(yè)市場發(fā)展的需求。

4.3 確定發(fā)展皮具皮革為會展會議的主題

會展業(yè)包括會議和展覽綜合服務(wù)兩部分。在積極進(jìn)行皮具皮革展覽、舉辦皮具皮革節(jié)的同時，舉行獅嶺國際皮革皮具發(fā)展論壇，通過組織論壇、研討、沙龍、講座等多種形式的會展活動，確定發(fā)展皮具皮革為會展會議的主題。

4.4 設(shè)立研發(fā)中心形成強有力的技術(shù)支撐

積極開展獅嶺皮具皮革流行趨勢研究及發(fā)布，鼓勵皮革行業(yè)特色區(qū)域以質(zhì)量為本，以誠信為基礎(chǔ)，弘揚區(qū)域優(yōu)勢，對樹立獅嶺皮具皮革的優(yōu)良形象和品牌形象，對提高獅嶺鎮(zhèn)皮革皮具的競爭力有戰(zhàn)略意義。

4.5 打造“三級品牌”于一體的品牌體系

“三級品牌”是指皮革皮具產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、獅嶺品牌。品牌體系的建立，可加速品牌經(jīng)濟的發(fā)展，使三級品牌之間互為轉(zhuǎn)化，從而加速專業(yè)鎮(zhèn)及會展業(yè)的發(fā)展。通過繼續(xù)舉辦中國(獅嶺)皮革皮具節(jié)，并且充分利用廣交會、國外的相關(guān)會展，讓知名企業(yè)參展，擴大品牌知名度，使皮革工業(yè)從數(shù)量主導(dǎo)型過渡到以質(zhì)量、品種、出口、效益型為主導(dǎo)的名牌戰(zhàn)略。

通過會展業(yè)，不斷提高廣州獅嶺鎮(zhèn)的皮革皮具品牌和國內(nèi)外影響力，進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”，體現(xiàn)出“國際化、規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化”的特色，逐步使廣州獅嶺成為中國乃至國際皮革皮具業(yè)著名的會展中心、制造中心、研發(fā)中心、信息中心和時尚中心。

［1］鄒樹梁，王鐵驪.會展、會展業(yè)與會展經(jīng)濟的演進(jìn)分析［J］.湖南社會科學(xué).2003，(4):91

［2］余國揚，曾大興.廣州發(fā)展研究［M］.廣州:廣州出版社，2004，(6):6～7