（山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，山東 泰安271018）

一、問(wèn)題提出

目前，一場(chǎng)深刻的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮席卷了全球出版業(yè)，以數(shù)字出版為代表的新業(yè)態(tài)已成為世界出版強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略選擇。我國(guó)第十一個(gè)五年規(guī)劃提出了新的要求：“發(fā)展現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)，積極發(fā)展數(shù)字出版，重視網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)”[1]，引起出版界對(duì)數(shù)字出版的高度重視并采取積極行動(dòng)，加快了由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。高校學(xué)報(bào)作為學(xué)校向外界展示、宣傳學(xué)?？蒲谐晒途C合學(xué)術(shù)實(shí)力的窗口，更應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，積極快速地由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版。

目前期刊的數(shù)字化出版主要有兩種形式：一種是網(wǎng)絡(luò)版期刊，它是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊移植到網(wǎng)絡(luò)上，與印刷版期刊相對(duì)應(yīng)且具有同一內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)版期刊并沒(méi)有取代紙質(zhì)期刊，而是紙質(zhì)期刊的補(bǔ)充和延伸，希望通過(guò)這種方式來(lái)擴(kuò)大影響，進(jìn)而吸引更多的讀者[2]；另一種是網(wǎng)絡(luò)期刊，它完全獨(dú)立地在網(wǎng)上完成征稿、編輯、發(fā)布、傳播，沒(méi)有傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊與之對(duì)應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)期刊更多地體現(xiàn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所達(dá)到的成就，是一個(gè)集大成者。學(xué)術(shù)期刊屬于前者，目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊盡管在傳播渠道上很大程度地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，但其還沒(méi)有脫離傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的外殼，是紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版并行的狀態(tài)。大部分高校學(xué)術(shù)期刊的綜合實(shí)力較為薄弱，在接受先進(jìn)技術(shù)先進(jìn)觀念上走得更為緩慢，為改變這樣一種尷尬處境，高校學(xué)術(shù)期刊亟待探詢(xún)出一條順利通往數(shù)字化出版的道路。筆者在查閱資料及數(shù)據(jù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，結(jié)合高校學(xué)報(bào)目前的現(xiàn)狀，通過(guò)SWOT 分析方法對(duì)高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版進(jìn)行分析，試圖探尋出高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版所具有的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)，分析其所面臨的機(jī)遇和威脅，以求得出更適合其發(fā)展的策略。

二、高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的SWOT 分析

（一）高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的優(yōu)勢(shì)（Strength）分析

1.高校學(xué)術(shù)期刊業(yè)已初步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版，具有一定的發(fā)展?jié)摿?/p>

我國(guó)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與大型數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商合作，建立起期刊數(shù)字化資源庫(kù)，將傳統(tǒng)紙質(zhì)資源數(shù)字化，向科研工作者、學(xué)者提供論文瀏覽、下載等服務(wù)，從中獲取一定的利潤(rùn)，同時(shí)向傳統(tǒng)期刊提供一定比例的分成。這種模式使得學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)在出版、傳播途徑上基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，其傳播范圍更為廣泛，取得了一定的成效。我國(guó)自1986年重慶維普電子期刊數(shù)據(jù)庫(kù)研制成功以來(lái)，逐漸建立起期刊數(shù)字化資源庫(kù)。此后，同方、萬(wàn)方、龍?jiān)吹炔捎孟嗨频倪\(yùn)作模式，將傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊資源數(shù)字化。目前我國(guó)高校學(xué)報(bào)總數(shù)約1400 余種，中國(guó)知網(wǎng)收錄各類(lèi)高校學(xué)報(bào)1122 家，約占總數(shù)的80%[3]。

另有一些實(shí)力雄厚的學(xué)術(shù)期刊及早地試圖在采稿、編輯等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，主要采用在線(xiàn)編輯審稿系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上在線(xiàn)投稿和遠(yuǎn)程編審。具體可分為：與軟件開(kāi)發(fā)商合作開(kāi)發(fā)適合自身流程的編審系統(tǒng)以及利用三才科技有限公司等研發(fā)的采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了作者在線(xiàn)投稿，編輯在線(xiàn)辦公，專(zhuān)家在線(xiàn)審稿，大大縮短了采稿、審稿的時(shí)間，加快了期刊出版發(fā)行流程的運(yùn)轉(zhuǎn)速度。據(jù)筆者電話(huà)咨詢(xún)中國(guó)知網(wǎng)及三才科技有限公司，截止到2012年12月底，使用中國(guó)知網(wǎng)免費(fèi)提供的騰云在線(xiàn)采編系統(tǒng)的高校學(xué)報(bào)共有300 余家，使用三才科技研發(fā)的付費(fèi)三才采編系統(tǒng)的高校學(xué)報(bào)有115 家。采編系統(tǒng)的使用，使得這些期刊從編輯過(guò)程、組織管理到最后的出版發(fā)行都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。

2.法律法規(guī)政策的進(jìn)一步完善，技術(shù)的進(jìn)一步提高

目前學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展面臨極為有利的條件。自第十一個(gè)五年規(guī)劃以來(lái)，國(guó)家提出實(shí)施數(shù)字化出版的戰(zhàn)略目標(biāo)，制定出一系列鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的政策措施。新聞出版總署相繼發(fā)布了《國(guó)家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地管理辦法》、《數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)》以及《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》等政策。這些政策將在一定程度上為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字出版平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展指明方向。

在國(guó)家的大力支持下，數(shù)字出版基地紛紛建立。2008年7月以來(lái)，相繼建成了上海、重慶北部新區(qū)、杭州湖北華中等國(guó)家數(shù)字出版基地。除此以外，一些地方也開(kāi)始建立基地，有吉林省、陜西出版集團(tuán)等數(shù)字出版基地。這些基地的建成，大大促進(jìn)了數(shù)字出版技術(shù)的提高，為期刊的數(shù)字化出版提供了技術(shù)支持。

3.傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的資源優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊擁有大批相對(duì)穩(wěn)定的讀者群，這些讀者主要集中在高校教師、研究生以及研究院的研究人員等范圍內(nèi)。而這些人是先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)先使用者，他們更容易接受新的事物和技術(shù)，從而為數(shù)字化期刊的大規(guī)模普及奠定了基礎(chǔ)。

（二）高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的劣勢(shì)（Weakness）分析

1.對(duì)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的認(rèn)識(shí)理念落后，重視不足

我國(guó)高校學(xué)報(bào)一般都是由國(guó)家事業(yè)單位主辦，財(cái)政上屬于行政撥款，所以沒(méi)有生存憂(yōu)患意識(shí)。高校學(xué)報(bào)的辦刊經(jīng)費(fèi)是靠學(xué)校撥付的，辦刊人員的工資由學(xué)校支付，因此無(wú)論期刊盈利與否，都不影響期刊的正常運(yùn)行，在這樣的情況下，編輯部只要保證正常出刊即可，無(wú)暇顧及技術(shù)的更新，對(duì)新的出版模式不重視，對(duì)期刊數(shù)字化發(fā)展動(dòng)力不足，只是跟在數(shù)字化出版的馬車(chē)后面被動(dòng)地追。

2.經(jīng)費(fèi)和人才資源相對(duì)短缺

高校學(xué)報(bào)的辦刊經(jīng)費(fèi)和人員都是學(xué)校統(tǒng)籌配置的，根據(jù)學(xué)校的財(cái)力大小經(jīng)費(fèi)投入也有所不同，但多數(shù)僅夠維持基本的運(yùn)轉(zhuǎn)。而發(fā)展數(shù)字化出版，前期投入大，需要既懂計(jì)算機(jī)技術(shù)又具有出版專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才，這些條件都是高校學(xué)報(bào)所不具備的，因此都制約著學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的發(fā)展。

3.現(xiàn)有出版模式周期長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)出版嚴(yán)重滯后

目前大多數(shù)高校學(xué)報(bào)處于數(shù)字化出版的初級(jí)階段，即將已經(jīng)出版發(fā)行的傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊電子化后，交由期刊數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商在網(wǎng)上出版發(fā)行。其前期的采稿、審稿、編輯、加工等工作依然沿用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行，造成整個(gè)出版周期長(zhǎng)。而網(wǎng)上發(fā)行則是在紙質(zhì)期刊付印后，由編輯部將論文數(shù)據(jù)發(fā)給有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，這些數(shù)據(jù)按照一定格式制作好以后再發(fā)布到網(wǎng)上，這個(gè)過(guò)程又比紙質(zhì)期刊得出版晚2—3 個(gè)月，時(shí)效性較差。

4.在數(shù)字化出版利益分配中處于劣勢(shì)

高校學(xué)術(shù)期刊與期刊數(shù)據(jù)庫(kù)合作進(jìn)行數(shù)字化出版，由此獲得的大量利潤(rùn)的分配很不公平。各個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商在分配利益上掌握著主動(dòng)權(quán)，學(xué)術(shù)期刊編輯部只有被動(dòng)地服從。一般數(shù)據(jù)庫(kù)給期刊的版面費(fèi)用為其收入的10%左右[4]。2011年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)期刊總收入為9.34 億元，其中僅有大約9340 萬(wàn)元用于支付給期刊，按照被收錄數(shù)據(jù)庫(kù)期刊總量來(lái)算，平均每個(gè)期刊每年得到的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收益僅為大約1086 元。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與其向數(shù)據(jù)庫(kù)提供的知識(shí)資源相匹配。與此同時(shí)，期刊內(nèi)容所涵蓋的知識(shí)資源的上網(wǎng)在方便了讀者的使用的同時(shí)，大大影響了紙質(zhì)期刊的發(fā)行，期刊社的收入反而減少很多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，學(xué)報(bào)發(fā)行量在1000 份以下的且主要用于交換贈(zèng)閱的占90%，紙質(zhì)出版物基本無(wú)利潤(rùn)可言。

5.缺乏規(guī)范化、法制化的管理體制

由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和資源共享的特征，使得知識(shí)資源的獲取越來(lái)越容易，越來(lái)越多的侵權(quán)問(wèn)題也就凸顯出來(lái)，規(guī)范化、法制化管理體制成為期刊數(shù)字化發(fā)展不可或缺的條件。目前規(guī)范化的管理體制的缺失，已經(jīng)成為制約數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管理方面，期刊數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，他們向知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人——期刊社和作者提出“電子版知識(shí)產(chǎn)權(quán)收益分配模式”，并通過(guò)簽約的方式固定了利益分配比例，在這種看似等價(jià)的交換中，期刊社和作者處于被動(dòng)、劣勢(shì)地位，無(wú)競(jìng)爭(zhēng)可言。缺少規(guī)范化、法制化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，必將影響學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展。

（三）高校學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的機(jī)遇（Opportunity）分析

1.后發(fā)機(jī)遇高校學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版較其他普通期刊起步晚、發(fā)展慢，這既是劣勢(shì)同時(shí)也是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的機(jī)遇所在。國(guó)外先進(jìn)的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版技術(shù)和國(guó)內(nèi)普通期刊數(shù)字化出版的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，都為高校學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版提供了充分的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。前人摸索出的經(jīng)驗(yàn)和開(kāi)發(fā)的技術(shù)可大大節(jié)省高校學(xué)報(bào)的學(xué)習(xí)費(fèi)用，彌補(bǔ)了高校學(xué)報(bào)經(jīng)費(fèi)不足的缺陷。

2.外在競(jìng)爭(zhēng)壓力和自身發(fā)展的需求推動(dòng)高校學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的發(fā)展

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及，學(xué)術(shù)期刊的讀者更大程度依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)獲取最新的資訊，因此學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化水平越高，技術(shù)越先進(jìn)，傳播、普及的范圍也就更廣，自身發(fā)展也就越快。具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力的學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化方面投入更多，就能更快的占有市場(chǎng)，能為贏者。高校學(xué)術(shù)期刊越來(lái)越明顯地認(rèn)識(shí)到這種“馬太效應(yīng)”，因而也正積極主動(dòng)地探尋合適自己的數(shù)字化發(fā)展之路

3.手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)閱讀器的出現(xiàn)為數(shù)字化出版的快速發(fā)展提供了新的機(jī)遇

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)，無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)及其應(yīng)用也在迅速發(fā)展。隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，智能手機(jī)、掌上閱讀器等新型閱讀載體也得到快速普及?！兜?0 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88 億。信息傳播載體和技術(shù)的變化，讓讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這些變化正在把期刊業(yè)帶入充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新環(huán)境。高校學(xué)術(shù)期刊更應(yīng)該抓住機(jī)遇，加快數(shù)字化發(fā)展，從而提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）高校學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版面臨的威脅（Threat）

1.數(shù)字化出版時(shí)代同行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給高校學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了來(lái)自于同行業(yè)優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊的更大的威脅。一些實(shí)力雄厚的學(xué)術(shù)期刊，依賴(lài)人員和資金優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變，很多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)不滿(mǎn)足于和期刊數(shù)據(jù)庫(kù)合作這種網(wǎng)絡(luò)出版模式，而是從期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中退出，建立自己的期刊網(wǎng)站，獨(dú)立進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)布。他們的組稿、編稿、審稿、出版、發(fā)行均在網(wǎng)上進(jìn)行，大大提高了運(yùn)轉(zhuǎn)速度，縮短了作者的投稿周期，逐漸吸引到更多更好地稿源，進(jìn)而提升了期刊的品質(zhì)和影響力，帶來(lái)更多的收益，繼而對(duì)數(shù)字化出版的多渠道發(fā)展進(jìn)行再投入，形成了一種“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面。

2.來(lái)自手機(jī)報(bào)、電子書(shū)的威脅更加明顯

手機(jī)、網(wǎng)上閱讀器等便攜式無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)設(shè)備給手機(jī)報(bào)、電子書(shū)的發(fā)展提供了很大的便利，手機(jī)報(bào)、電子書(shū)和時(shí)尚雜志等在便攜式上網(wǎng)設(shè)備上都開(kāi)發(fā)了快捷登錄端口，大大提高了登錄瀏覽速度，從而吸引到更多的用戶(hù)。用戶(hù)的增加帶來(lái)了收益的提高。學(xué)術(shù)期刊目前沒(méi)有針對(duì)便攜式上網(wǎng)設(shè)備開(kāi)發(fā)快捷登陸端口，用戶(hù)可以和在電腦上登陸數(shù)據(jù)庫(kù)一樣來(lái)查閱、下載內(nèi)容，這種方式速度慢、效率低，不利于學(xué)術(shù)期刊在手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)設(shè)備上的發(fā)展。

三、高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的發(fā)展策略

面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜多變的數(shù)字化生存環(huán)境，高校學(xué)術(shù)期刊必須要做的是迅速轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識(shí)，加快步伐趕上現(xiàn)代出版業(yè)的數(shù)字化之路。高校學(xué)術(shù)期刊具有區(qū)別于普通盈利性學(xué)術(shù)期刊的自身特點(diǎn)，只有針對(duì)自己的特點(diǎn)，找尋出合適的發(fā)展策略，才能順利實(shí)現(xiàn)其數(shù)字化出版的快速發(fā)展。

（一）加大資金和人才的投入力度

高校學(xué)術(shù)期刊主辦單位和辦刊人必須提高對(duì)數(shù)字化出版的認(rèn)識(shí)，加大對(duì)數(shù)字化出版所需要的資金和人才的投入力度。應(yīng)該看到，學(xué)術(shù)期刊未來(lái)的生存空間更多的是在網(wǎng)絡(luò)上，沒(méi)有數(shù)字化，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)化，高校學(xué)術(shù)期刊很難生存下去。而沒(méi)有資金，數(shù)字化很難實(shí)現(xiàn)，沒(méi)有人才，數(shù)字化就無(wú)法操作和維護(hù)[5]。為解決這些難題，主辦單位一方面應(yīng)加大辦刊經(jīng)費(fèi)及人員薪酬的投入，另一方面要積極引進(jìn)既熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又具有較高期刊運(yùn)作能力的人才。

（二）建立與期刊數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站合理的利益分配關(guān)系

隨著人們的閱讀和獲取方式的逐漸改變，未來(lái)期刊盈利的主要途徑趨向于網(wǎng)絡(luò)傳播的電子內(nèi)容。學(xué)術(shù)期刊因?yàn)獒槍?duì)性專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，用戶(hù)的技術(shù)水平更高，更有利于提前接受新的閱讀和獲取方式。在這樣的背景下，期刊社的利潤(rùn)越來(lái)越多地來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)傳播，而絕大多數(shù)高校學(xué)術(shù)期刊是通過(guò)與數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商合作并分配利潤(rùn)的，因此，建立與期刊數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站合理的利益分配關(guān)系就顯得尤為重要。目前的學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站屬于唇齒相依的關(guān)系，兩者誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)，因此應(yīng)該通過(guò)協(xié)商談判，找到一條雙贏之路，公平合理的分配利益，使得數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商有能力加快改進(jìn)技術(shù)，提供更好的服務(wù)；期刊社有資金生產(chǎn)組織更多更精彩的數(shù)字內(nèi)容。

（三）利用采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦公

無(wú)論高校學(xué)報(bào)的主管單位還是編輯部的工作人員，都已經(jīng)在思想上認(rèn)識(shí)到數(shù)字化出版的重要性和必然性，但因?yàn)樾袨榈膽T性，從業(yè)人員還是習(xí)慣于傳統(tǒng)的思考方式、處事模式及經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式，缺乏數(shù)字化媒體產(chǎn)品的制作、編輯、營(yíng)銷(xiāo)能力。針對(duì)這種情況，提倡期刊編輯部盡快使用采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦公，讓編輯人員從思想到行為都朝數(shù)字化出版方向邁進(jìn)，從而加快數(shù)字化轉(zhuǎn)變的步伐。

（四）嘗試使用優(yōu)先數(shù)字出版技術(shù)解決傳統(tǒng)難題

目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的平均出版時(shí)滯超過(guò)10 個(gè)月，為了解決縮短出版時(shí)滯的強(qiáng)烈需求，提倡高校學(xué)報(bào)也嘗試使用優(yōu)先數(shù)字出版技術(shù)。這種技術(shù)以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，先于印刷版期刊出版日期在網(wǎng)上進(jìn)行出版。它的特點(diǎn)是出版時(shí)間快，方式靈活，發(fā)行范圍廣泛。優(yōu)先數(shù)字出版節(jié)省了等待期刊版面時(shí)間、排版印刷時(shí)間、郵發(fā)郵寄的時(shí)間、圖書(shū)館編目上架時(shí)間，作品一般可以提前半年與讀者見(jiàn)面，從而大大提高了期刊出版效率，解決了傳統(tǒng)期刊出版時(shí)滯的問(wèn)題。

（五）逐漸推出手機(jī)出版

隨著讀者閱讀習(xí)慣的改變，以及向快節(jié)奏生活的轉(zhuǎn)變，手機(jī)越來(lái)越成為人們獲取資訊的工具和手段。手機(jī)報(bào)以及手機(jī)電視等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的效益，而期刊在手機(jī)出版方面還相對(duì)落后。期刊社因?yàn)槿鄙儋Y金支持渠道，很難獨(dú)立開(kāi)發(fā)出手機(jī)出版技術(shù)，因此應(yīng)該與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，建立專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，在網(wǎng)絡(luò)出版的同時(shí)逐漸推出手機(jī)出版。在這種合作中，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力負(fù)責(zé)技術(shù)開(kāi)發(fā)，期刊社向手機(jī)媒體提供數(shù)字內(nèi)容，雙方合理分配收益，即可實(shí)現(xiàn)期刊手機(jī)出版盈利的最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

目前對(duì)高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的研究多以文獻(xiàn)調(diào)查法和比較分析法等方式進(jìn)行，成果多集中在目前高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的現(xiàn)狀分析以及所存在的問(wèn)題分析上，缺乏對(duì)高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的整體態(tài)勢(shì)分析。筆者采用SWOT 分析法對(duì)高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版進(jìn)行了態(tài)勢(shì)分析，通過(guò)對(duì)其優(yōu)劣勢(shì)的對(duì)比，找出其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，繼而提出高校學(xué)報(bào)必須加大對(duì)資金和人才的投入力度；建立起與期刊數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站合理的利益分配關(guān)系；利用采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦公；嘗試使用優(yōu)先數(shù)字出版技術(shù)解決傳統(tǒng)難題；逐漸向手機(jī)出版靠攏。通過(guò)上述策略，高校學(xué)報(bào)可順利快速地實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)變。

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