張燁

作為時下炙手可熱的一種新的傳播方式，微博已經(jīng)由最初的一個供美國廣播公司為其雇員發(fā)布信息來與小組溝通討論的內(nèi)部服務(wù)網(wǎng)站，搖身發(fā)展成為了在全球范圍內(nèi)普及的日常傳播手段。正如2009年Twitte作為微博的代表性網(wǎng)站從原來的公司獨立出來時候喊出的那句口號，將“你在做什么”改成“分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事”，僅僅經(jīng)過4年的發(fā)展，如今微博已經(jīng)普及到了我們身邊，以不可阻擋的勢頭滲透在我們的生活中，即時、全面、無處不在地發(fā)揮著它的傳播效力。

媒介融合視域下微博的傳播特點

有人說，微博使新聞?wù)嬲剡M入“秒新聞”時代。[1]因為，如今的微博處在高度融合的媒介環(huán)境下，它傳播信息極速，信息量蜂擁而至，在信息膨脹的時代里，它為信息的發(fā)布更新提供了更加便捷的途徑。就傳播方式而言，微博具有以下傳播特征：

1.新聞信息的碎片化。在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，微博140字的限制契合了現(xiàn)代人碎片化、快餐化的生活方式，給受眾帶來最廣博、最迅捷、最周到的信息服務(wù)。在信息碎片中，諸如公共性、爭議性、趣味性、娛樂性等話題，更容易流動，更容易吸引人們的關(guān)注，從而提升信息本身的新聞價值。今年6月13日，樂嘉通過微博證實自己確實離開《非誠勿擾》：“我的離開與江蘇衛(wèi)視沒有任何關(guān)系，完完全全是我個人的選擇?！蔽⒉┯脩衾梦⒉┻@一平臺發(fā)發(fā)觀點，表表態(tài)度，更多體現(xiàn)的是一種生活的碎片，這就是微博新聞信息的碎片化。

2.新聞現(xiàn)場的即時性。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)及手機上網(wǎng)的普及，微博先天的便捷發(fā)布優(yōu)勢,決定了微博的用戶只要身處新聞事件第一線,就能夠輕易地對現(xiàn)場進行“直播”,尤其面對突發(fā)事件的報道,微博有著巨大優(yōu)勢。2013年4月20日，四川蘆山發(fā)生地震后，在短短的幾十秒時間內(nèi)，微博作為第一個報道地震的媒體，顯示了其強大的優(yōu)勢，第一條微博是由成都高新減災(zāi)研究所發(fā)出的，而在之后的一小時內(nèi)，共有1300余條微博發(fā)出，通過微博，及時聯(lián)通了信息，傳播了抗震救災(zāi)精神，發(fā)揮了及時有效的傳播作用。

3.輿論環(huán)境的監(jiān)督性。微博的發(fā)布者無須掌握編輯記者那樣多的知識和表達技能，也不需要占用過多的時間和精力?？梢哉f，在某種程度上，微博對于具有基本讀寫能力的網(wǎng)民來說都不設(shè)門檻，在微博環(huán)境下，每個網(wǎng)民都可以輕易地成為傳播主體。面對社會熱點新聞，更多的網(wǎng)民就通過微博扮演了“圍觀”的角色，因此容易形成輿論環(huán)境，制造新聞熱點。微博已經(jīng)漸漸被媒體化，每個微博在信息發(fā)布、接受、轉(zhuǎn)發(fā)等行為中實際上已經(jīng)參與了傳播內(nèi)容的建設(shè)和傳播。微博對涉及公眾利益的事件尤其是重大的突發(fā)事件的報道，甚至在影響著新聞事件的進展，在一定程度上改變了新聞報道突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境。

“微力量”的正負(fù)社會功能

微博龐大的用戶群，使得它具有核裂變的傳播效果，因此它的輿論監(jiān)督的社會功能不可小覷。

1.報道傳統(tǒng)媒體所無法觸及的“新聞背后的新聞”。對于傳統(tǒng)媒體因為種種原因不便報道的新聞內(nèi)容，微博對其進行了補充，更深入地展示了新聞背后的新聞。微博使用的便捷及其發(fā)布信息的優(yōu)勢，彌補了傳統(tǒng)媒體在進行輿論監(jiān)督時存在的時效性問題和失語問題。

2.微博可能成為謠言散布的溫床。近年來，由于謠言的散發(fā)，微博辟謠已成為熱門話題，一些民間“辟謠聯(lián)盟”吸引了眾多關(guān)注。新浪微博成立了專門的辟謠小組，這個小組由7人組成，有影響巨大的突發(fā)事件發(fā)生時小組人數(shù)也會隨之增加。[2]而且微博是一把雙刃劍，它傳遞著信息，又制造著謠言；它弘揚著正義，又造就著混亂。

微博的發(fā)展趨勢

據(jù)公布數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月，新浪微博已有5.36億的注冊用戶，而微博發(fā)展的后起之秀，騰訊微博的注冊用戶也已經(jīng)突破5億。這些數(shù)字背后的基礎(chǔ)是，我國的國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)約為5.36億?？梢?，微博用戶的數(shù)量已經(jīng)基本接近飽和狀態(tài)。展望未來發(fā)展，微博的便捷性和實用性，使得其自身仍有一定的發(fā)展空間。未來幾年，可以預(yù)見微博的注冊數(shù)量仍有一定上升空間。

從服務(wù)盈利的角度看，近兩年，隨著智能手機的推出，手機服務(wù)和微博服務(wù)不斷結(jié)合，微博的用戶們通過手機短信和彩信來發(fā)布信息，已經(jīng)成為了日常生活中的普遍現(xiàn)象。

值得一提的是傳統(tǒng)媒體也在悄無聲息地進駐微博，且數(shù)量不斷地增多。從長遠看，實名制的微博注冊形式，將會是微博發(fā)展的另一必然趨勢。微博如若向前發(fā)展，實名制是一個不可逃避的話題。鑒于我國目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段、新聞立法和網(wǎng)民媒介素養(yǎng)等的先天發(fā)展不足，目前在我國的微博發(fā)展中，還不具備推行實名制的土壤。我們相信隨著問題的不斷解決，微博實名制帶來的正效應(yīng)將會被不斷認(rèn)可，微博作為一個真實性強的傳播媒體，必將走上更加健康的發(fā)展道路。

[1]朱小翠.媒介融合視域下微博傳播方式探究[J].現(xiàn)代營銷,2011:4

[2]王藝雯.由新浪微博觀微博辟謠[J].新聞窗,2011:6