《2012年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布

研究中心 李國(guó)建

2012年國(guó)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍不容樂(lè)觀，而三駕馬車助中國(guó)經(jīng)濟(jì)筑底回升。美國(guó)經(jīng)濟(jì)溫和擴(kuò)張;歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)低迷，但信心正在改善;日本經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)疲軟，政策加力;新興經(jīng)濟(jì)體增速下降，風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)加大。2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)“V”形態(tài)勢(shì)，進(jìn)入第三季度，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)刺激政策發(fā)力，在政府投資的對(duì)沖下，經(jīng)濟(jì)在三季度末企穩(wěn)后明顯回升，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步回暖。

家電業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速大幅下滑，但得益于大宗原材料價(jià)格回落，家電業(yè)成本壓力得以緩解，2012年家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益好于2011年。在整個(gè)家電的宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響下，2012年冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)已成定局。而中國(guó)家電行業(yè)自2011年以來(lái)面臨高庫(kù)存壓力，高庫(kù)存成為中國(guó)家電行業(yè)不能承受之痛。并且，家電下鄉(xiāng)等“保增長(zhǎng)”政策逐漸消退，節(jié)能補(bǔ)貼等“促升級(jí)”政策登上歷史舞臺(tái)，這也將是中國(guó)制造業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展方向。中國(guó)家電企業(yè)面臨出口下跌、內(nèi)銷停滯等市場(chǎng)壓力的同時(shí)，還一直面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。2012年，企業(yè)可謂走的并不輕松。

2013年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將繼續(xù)向好。高端產(chǎn)品消費(fèi)需求增加，加快家電企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐。國(guó)內(nèi)知名廠商紛紛調(diào)整策略，渠道重心下沉，寄銷量和利潤(rùn)于農(nóng)村市場(chǎng)。家電類商品的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)電商將迎來(lái)從“渠道平臺(tái)”向“數(shù)據(jù)化平臺(tái)”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，渠道多元化發(fā)展為各家電廠商開(kāi)辟了一條新的發(fā)展路徑。

《2012年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》是中國(guó)家用電器研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所于2013年2月重磅推出的行業(yè)聲音。報(bào)告從宏觀經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境、行業(yè)總體運(yùn)行情況、企業(yè)發(fā)展建設(shè)中的成就與教訓(xùn)、以及未來(lái)中國(guó)家電行業(yè)的走勢(shì)等四大方面，對(duì)中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)行了全面的診斷與剖析。旨在把脈全行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)健康、快速、長(zhǎng)久發(fā)展提供有限的參考。

《2012年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》目錄：

第一部分宏觀環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）國(guó)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（二）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

二、宏觀政策環(huán)境

（一）國(guó)外政策環(huán)境

（二）國(guó)內(nèi)政策環(huán)境

（二）三四級(jí)市場(chǎng)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)重心

（三）家電企業(yè)積極推行渠道下沉政策

（四）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端產(chǎn)品需求量增加

第二部分行業(yè)總體運(yùn)行情況

一、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅回落，經(jīng)濟(jì)效益好轉(zhuǎn)

（一）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅回落

（二）營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益好轉(zhuǎn)

二、增長(zhǎng)放緩，內(nèi)銷疲軟

（一）中國(guó)家電業(yè)增長(zhǎng)放緩

（二）家電主要產(chǎn)品銷量增速下滑

三、出口增速回落，新興市場(chǎng)貿(mào)易壁壘增多

（一）家電產(chǎn)品出口增幅回落

（二）新興市場(chǎng)貿(mào)易壁壘增多

四、家電高庫(kù)存或?qū)⒀永m(xù)，企業(yè)去庫(kù)存化任務(wù)艱巨

（一）家電企業(yè)去庫(kù)存效果不明顯

（二）高庫(kù)存成為家電業(yè)不能承受之痛

五、中國(guó)家電行業(yè)開(kāi)啟多元化渠道融合時(shí)代

（一）傳統(tǒng)渠道銷售低迷，電子商務(wù)逆市飄紅

（二）電商對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊與融合

（三）家電企業(yè)探索電商之路，渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)

六、三四級(jí)市場(chǎng)成家電業(yè)擴(kuò)張藍(lán)海

（一）農(nóng)村家庭保有量低于城市，市場(chǎng)空間大

第三部分家電行業(yè)建設(shè)發(fā)展重點(diǎn)分析

一、技術(shù)創(chuàng)新提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

（一）全力掌握新冷媒替代的話語(yǔ)權(quán)

（二）新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、產(chǎn)業(yè)鏈整合打造家電行業(yè)大發(fā)展

（一）產(chǎn)業(yè)鏈向前延伸提高中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)整體制造水平

（二）電商推動(dòng)的渠道之變

（三）家電回收體系建設(shè)任重道遠(yuǎn)

三、中國(guó)家電業(yè)進(jìn)入“品牌博市場(chǎng)”時(shí)代

（一）國(guó)內(nèi)家電行業(yè)已形成品牌建設(shè)梯隊(duì)

（二）國(guó)際市場(chǎng)：家電品牌的國(guó)際化不斷加深

（三）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：家電行業(yè)進(jìn)入品牌為王的時(shí)代

四、世界與中國(guó)家電行業(yè)的市場(chǎng)融合

（一）中國(guó)家電國(guó)際化進(jìn)程加快

（二）國(guó)外家電巨頭在中國(guó)的“不甘心”

第四部分中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)走勢(shì)

一、宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)繼續(xù)向好

二、消費(fèi)升級(jí)促使企業(yè)加快轉(zhuǎn)型

三、競(jìng)爭(zhēng)中心下沉到三四級(jí)市場(chǎng)

四、未來(lái)十年電商將從“渠道平臺(tái)”向“數(shù)據(jù)平臺(tái)”轉(zhuǎn)化

五、家電企業(yè)品牌建設(shè)，路漫漫其修遠(yuǎn)兮

欲了解關(guān)于此報(bào)告的更多信息，請(qǐng)發(fā)送電子郵件至家電院產(chǎn)經(jīng)所產(chǎn)業(yè)研究中心：ligj@cheari.com。我們將及時(shí)安排研究人員與您聯(lián)系。