文/王 強(qiáng) 莫林虎

在我國出版強(qiáng)國建設(shè)中，建設(shè)具有標(biāo)志性的大型出版集團(tuán)占據(jù)重要地位。在我國大型出版集團(tuán)的建設(shè)中，需要借鑒發(fā)達(dá)國家的國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的經(jīng)驗(yàn)。就我們?cè)谥袊W(wǎng)搜索的結(jié)果，對(duì)于發(fā)達(dá)國家的國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)研究的論文不少，但從評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的角度研究的尚付諸闕如。本文將對(duì)發(fā)達(dá)國家的國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建設(shè)做一個(gè)初步的探討，以引起學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注，使這一領(lǐng)域的研究得以深入。

一、國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究的緣起

“企業(yè)評(píng)價(jià)是揭示企業(yè)內(nèi)在價(jià)值和提供創(chuàng)造價(jià)值途徑的行為，因而企業(yè)評(píng)價(jià)的基本功能被認(rèn)為是導(dǎo)向功能?！盵1]對(duì)發(fā)達(dá)國家的國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，就是為了揭示這些大型集團(tuán)的內(nèi)在價(jià)值，發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)造價(jià)值的途徑、驅(qū)動(dòng)力，從而為我國建設(shè)大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)提供借鑒。

從這樣一個(gè)目的出發(fā)，我們所討論的發(fā)達(dá)國家的國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)當(dāng)是綜合性、戰(zhàn)略性的。由于國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)相當(dāng)一部分是綜合性傳媒集團(tuán)，其主營業(yè)務(wù)多元化，發(fā)展歷史較復(fù)雜，資料收集有難度，到目前為止，關(guān)于國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究完全處于空白狀態(tài)。

而關(guān)于企業(yè)評(píng)價(jià)的研究和實(shí)際操作，無論國內(nèi)還是國外，都已經(jīng)有大量成果，并已經(jīng)有了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。我國在多年實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，于1999 年6 月由財(cái)政部等四部委頒行的國有資本金效績?cè)u(píng)價(jià)體系，就是一個(gè)企業(yè)評(píng)價(jià)的重要成果。

在出版企業(yè)（產(chǎn)業(yè)）評(píng)價(jià)方面的研究，我國的成果還不是很多，根據(jù)我們通過中國知網(wǎng)的梳理，從2002 年以來，這方面的成果只有10 多篇（部）。在這些論著中，研究出版企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的有7 篇，研究出版業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的有兩篇。在研究出版企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的7 篇論文中，有研究出版企業(yè)競(jìng)爭力評(píng)價(jià)的，也有研究出版企業(yè)績效考核評(píng)價(jià)的，還有研究公益性出版單位社會(huì)績效評(píng)價(jià)的。這些成果，根據(jù)不同的評(píng)價(jià)目標(biāo)，梳理、提煉出了相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)，并建立了有較為扎實(shí)的理論基礎(chǔ)的邏輯體系。這些成果，為我們研究發(fā)達(dá)國家的國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系提供了可貴的借鑒和啟發(fā)。

到目前為止，關(guān)于發(fā)達(dá)國家的國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系依然付諸闕如。原因有以下幾個(gè)方面。

第一，對(duì)國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)研究的廣度和深度尚有不足，資料收集不全面。對(duì)于發(fā)達(dá)國家的國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的研究，我國雖然已經(jīng)積累了不少成果，但相對(duì)于對(duì)我國出版業(yè)自身的了解和研究、對(duì)國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的研究還有較大不足。對(duì)于國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的資料收集相對(duì)滯后，且資料不全。

第二，我國已有的出版企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系大多還處于理論探討階段，付諸實(shí)際操作的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系很少，出版企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的信度、效度還有待實(shí)踐考驗(yàn)。

目前，真正付諸實(shí)施的是原新聞出版總署在2008 年啟動(dòng)，2009 年公布結(jié)果的首屆“全國經(jīng)營性圖書出版單位等級(jí)評(píng)估”。該評(píng)估體系的建設(shè)工作從2003 年開始，經(jīng)歷了長達(dá)5 年的調(diào)研論證、體系論證、完善細(xì)化三個(gè)階段，最終形成了定量與定性、項(xiàng)目加權(quán)重相結(jié)合的科學(xué)評(píng)估體系。這個(gè)評(píng)估體系的建立和實(shí)施在我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上具有開拓性意義，對(duì)出版企業(yè)轉(zhuǎn)企改制起到了重要的推動(dòng)作用。但因?yàn)槭俏覈谝淮芜M(jìn)行這種全國性出版企業(yè)評(píng)價(jià)工作，無論評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)工作的操作，都還有很大的完善、提升空間。

第三，我國已有的出版企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系在指標(biāo)設(shè)立上都比較全面、復(fù)雜，導(dǎo)致操作性不強(qiáng)。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是用于揭示出版企業(yè)內(nèi)在價(jià)值及其成因的，可操作性應(yīng)當(dāng)是其中一個(gè)重要目標(biāo)。但從我們看到的國內(nèi)研究成果看，大多數(shù)的指標(biāo)體系都追求理論上的完整，指標(biāo)層級(jí)多、指標(biāo)數(shù)量大，這樣的指標(biāo)體系在實(shí)際工作中很難進(jìn)入實(shí)際操作階段。

原新聞出版總署首屆“全國經(jīng)營性圖書出版單位等級(jí)評(píng)估”的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系相對(duì)上述的很多研究成果而言，已經(jīng)是比較簡潔了，但實(shí)際操作時(shí)依然要花費(fèi)很大的人力物力，該評(píng)估從2008 年6 月啟動(dòng)，到2009年年中才完成，費(fèi)時(shí)一年有余。考慮到這是一次國家層面的政府行為，可以直接要求被評(píng)估企業(yè)提供相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，但即使如此也費(fèi)時(shí)費(fèi)力，如果是非政府行為，如果要評(píng)價(jià)國外出版企業(yè)，難度將會(huì)更大。

二、國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建構(gòu)的原則

從上面的討論我們可以看到，出版企業(yè)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立在我國尚處于起步階段，還需要更多的理論探討和實(shí)務(wù)操作才能達(dá)到完善的程度。但另一方面，我國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于持續(xù)增長的階段，特別是出版強(qiáng)國建設(shè)的目標(biāo)提出后，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的建設(shè)浪潮持續(xù)升高。我國出版產(chǎn)業(yè)迫切需要對(duì)發(fā)達(dá)國家的國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)進(jìn)行定性與定量結(jié)合的研究成果，而出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究與建設(shè)則成為題中應(yīng)有之義。

根據(jù)以上情況，我們認(rèn)為，對(duì)國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的評(píng)價(jià)，應(yīng)當(dāng)著眼于綜合評(píng)價(jià)，即對(duì)發(fā)達(dá)國家的國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的評(píng)價(jià)既是財(cái)務(wù)性績效評(píng)價(jià)與戰(zhàn)略性績效評(píng)價(jià)的綜合，又是外部評(píng)價(jià)和內(nèi)部評(píng)價(jià)的綜合。因此，我們?cè)跇?gòu)建國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)力求遵循下列原則。

1.服從于借鑒世界大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的目的

建構(gòu)該體系的目的是幫助我們認(rèn)識(shí)國內(nèi)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與世界一流水平的差距，為我國出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)向發(fā)達(dá)國家的世界大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的方向發(fā)展提供科學(xué)的依據(jù)。因此，我們?cè)谥笜?biāo)選擇上側(cè)重于關(guān)注大型的、多元化的、國際化的出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)特征和運(yùn)行特點(diǎn)，而不是業(yè)務(wù)和組織結(jié)構(gòu)單一的一般出版社的經(jīng)濟(jì)特征和運(yùn)行特點(diǎn)。

2.科學(xué)性原則

科學(xué)性是評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基本要求，在我們的研究成果中可以從整體體系和單一指標(biāo)兩個(gè)方面來分析。

從整體來看，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是否科學(xué)、合理的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：①清晰：不同指標(biāo)層級(jí)之間的劃分盡可能清晰。②完備：各項(xiàng)指標(biāo)應(yīng)盡可能完備地表達(dá)組織的目的要求。③簡潔：在滿足上述要求的情況下，盡可能簡潔，提高評(píng)價(jià)效率。

對(duì)于單一指標(biāo)來說，科學(xué)性要求符合下列原則：①相對(duì)獨(dú)立性：指標(biāo)要相對(duì)獨(dú)立，與其他指標(biāo)之間盡可能不存在必然的強(qiáng)相關(guān)性，相關(guān)性越大，從評(píng)價(jià)的角度來看，就越?jīng)]有意義。②具有經(jīng)營含義：指標(biāo)要與出版集團(tuán)經(jīng)營結(jié)果有相關(guān)性，即具有經(jīng)營意義，這種經(jīng)營意義應(yīng)該在經(jīng)營實(shí)踐和管理理論中得到確認(rèn)的。③確定性：指標(biāo)在判斷上應(yīng)該具有確定的結(jié)果，不論是定量的還是定性的都是如此，如果指標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果會(huì)因人因具體操作而差別很大，則不宜作為評(píng)價(jià)指標(biāo)。④穩(wěn)定性：指標(biāo)在各年度的變化應(yīng)該具有穩(wěn)定性。⑤可比性：指標(biāo)的不同度量對(duì)于經(jīng)營成果的影響應(yīng)該是可比較的。

3.要以現(xiàn)代管理理論思想為基礎(chǔ)

本指標(biāo)體系的主要理論基礎(chǔ)有，基于資源與能力的競(jìng)爭力理論、戰(zhàn)略群體分析理論、產(chǎn)業(yè)特征分析理論等。

基于資源與能力的競(jìng)爭力理論?；谫Y源與能力的競(jìng)爭力理論其起源可以追溯到馬歇爾在1925 年提出的企業(yè)內(nèi)部成長學(xué)說和企業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)理論。這些學(xué)說在后來被進(jìn)一步發(fā)展，1984 年，管理學(xué)家沃納菲爾特在美國《戰(zhàn)略管理雜志》上發(fā)表《企業(yè)資源學(xué)說》，他認(rèn)為企業(yè)是一個(gè)資源集合體，企業(yè)擁有或者控制的資源對(duì)企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的形成和收益水平的提升具有重要作用，企業(yè)成長戰(zhàn)略實(shí)際上就是對(duì)現(xiàn)有資源運(yùn)用以及培育新資源之間達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡。這篇文章將企業(yè)內(nèi)部成長學(xué)說進(jìn)一步發(fā)展為基于資源的理論和能力學(xué)派。能力學(xué)派認(rèn)為，能力是企業(yè)在某一方面的專有知識(shí)，這種知識(shí)使其能夠有效使用資源，進(jìn)而產(chǎn)生新的能力與資源。這種理念的典型表現(xiàn)就是普拉哈拉德和哈默1990 年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表文章，提出的“企業(yè)核心競(jìng)爭力”的概念。

世界大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展過程，都可以用基于資源與能力的競(jìng)爭力理論進(jìn)行解釋，我們?cè)谥笜?biāo)的選擇和指標(biāo)體系的建構(gòu)時(shí)，都要緊緊圍繞這一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

戰(zhàn)略群體分析理論。在戰(zhàn)略群體分析理論中，一般將具有同樣或類似戰(zhàn)略并具有類似戰(zhàn)略特征的企業(yè)歸并為一個(gè)戰(zhàn)略群體，同一個(gè)戰(zhàn)略群體中的企業(yè)是最直接的競(jìng)爭對(duì)手。戰(zhàn)略群體分析理論一般用于對(duì)產(chǎn)業(yè)的分析，通過對(duì)某一產(chǎn)業(yè)的深入細(xì)致的研究，幫助企業(yè)確定發(fā)展機(jī)會(huì)、發(fā)現(xiàn)威脅。

世界大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)相對(duì)中小出版企業(yè)而言，屬于具有同樣或類似戰(zhàn)略并具有類似戰(zhàn)略特征的戰(zhàn)略群體。但集團(tuán)中綜合性的跨媒體出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和相對(duì)歸核化、專業(yè)化的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，其發(fā)展戰(zhàn)略又有差別，我們的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系在這些地方要有體現(xiàn)。

產(chǎn)業(yè)特征分析理論。產(chǎn)業(yè)特征分析理論著眼于研究不同產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征，通過對(duì)某一產(chǎn)業(yè)特征的分析，為處于該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供戰(zhàn)略發(fā)展的理論依據(jù)。

作為文化產(chǎn)業(yè)的出版?zhèn)髅綐I(yè)，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模固然很重要，因此，資產(chǎn)規(guī)模、銷售總額、利潤總額等一定要考察，但其文化影響力、社會(huì)效益也是重要的考察依據(jù)，因此，圖書、期刊的品種，暢銷書品種，跨文化影響力等都是重要的指標(biāo)。

4.定性指標(biāo)與定量指標(biāo)相結(jié)合

這一原則的確定出于多方面的考慮。第一，由于數(shù)據(jù)的復(fù)雜性和國外出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)據(jù)收集的難度，僅使用定量不能完全反映出版集團(tuán)的經(jīng)營特點(diǎn)，如“戰(zhàn)略評(píng)價(jià)”中的“獨(dú)特資源與能力”“協(xié)同出版條件”等指標(biāo)，屬于解釋被評(píng)價(jià)集團(tuán)發(fā)展動(dòng)力、潛力的重要指標(biāo)，在“戰(zhàn)略評(píng)價(jià)”的評(píng)價(jià)體系中是不可或缺的，但在目前的情況下，我們不太可能收集到十分完整和精確的數(shù)據(jù)。在這個(gè)時(shí)候，將這些指標(biāo)確定為定性指標(biāo)，將定性指標(biāo)與定量指標(biāo)有機(jī)結(jié)合，就可以更好地反映被評(píng)價(jià)集團(tuán)的情況。第二，在出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)中，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模、經(jīng)營效率的評(píng)價(jià)可以通過定量指標(biāo)進(jìn)行，但是對(duì)其文化影響力等的評(píng)價(jià)，還要引入定性指標(biāo)。

三、國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基本框架

由于評(píng)價(jià)背景和目的不同，關(guān)于出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的評(píng)價(jià)可以從內(nèi)部和外部兩個(gè)方面來考慮，其中外部評(píng)價(jià)是社會(huì)評(píng)價(jià)，其評(píng)價(jià)者主要是社會(huì)輿論、讀者和外部相關(guān)機(jī)構(gòu)，他們關(guān)注出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的社會(huì)影響力，并不十分在意企業(yè)的具體運(yùn)營活動(dòng)，因此外部評(píng)價(jià)指標(biāo)往往簡潔而綜合，反映了出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在社會(huì)上整體地位。

內(nèi)部評(píng)價(jià)則是由與出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有直接利益關(guān)聯(lián)、能夠在經(jīng)營上直接影響企業(yè)的相關(guān)各方進(jìn)行的，包括股東、投資者、高層管理人員、內(nèi)部員工等，他們主要從企業(yè)經(jīng)營績效角度出發(fā)來評(píng)價(jià)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，屬于戰(zhàn)略評(píng)價(jià)。這樣，關(guān)于出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系可以分為兩個(gè)層面，社會(huì)評(píng)價(jià)、戰(zhàn)略評(píng)價(jià)（見圖1）。

圖1 出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

兩個(gè)層次的指標(biāo)體系既相互聯(lián)系，但又具有相對(duì)的獨(dú)立性。兩個(gè)層次評(píng)價(jià)的相互聯(lián)系，是指社會(huì)評(píng)價(jià)在一定程度上與戰(zhàn)略評(píng)價(jià)是相關(guān)的，一般來說，社會(huì)性評(píng)價(jià)高的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)往往在戰(zhàn)略上也是有效的，其戰(zhàn)略評(píng)價(jià)指數(shù)較高，戰(zhàn)略評(píng)價(jià)是社會(huì)性評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。在評(píng)價(jià)過程中，兩個(gè)層次的相互關(guān)聯(lián)性使得它們的具體指標(biāo)可能有一定程度的交叉，比如經(jīng)營規(guī)模指標(biāo)既是社會(huì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，又是戰(zhàn)略評(píng)價(jià)指標(biāo)。

對(duì)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的全面評(píng)價(jià)將涉及以上全部的兩個(gè)層次，但出于特定需要的評(píng)價(jià)則可能只涉及一個(gè)或兩個(gè)層次，這取決于評(píng)價(jià)的目的和評(píng)價(jià)者的地位。考慮到不同層次評(píng)價(jià)的關(guān)聯(lián)性和相對(duì)獨(dú)立性，應(yīng)該謹(jǐn)慎選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)，否則會(huì)得出不適用的結(jié)論。

1.社會(huì)評(píng)價(jià)指標(biāo)結(jié)構(gòu)

社會(huì)評(píng)價(jià)包括3 個(gè)一級(jí)指標(biāo)，衡量其是否能達(dá)到世界大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的水平，分別是“出版規(guī)?！薄昂诵某霭婺芰Α焙汀翱缥幕霭婺芰Α保诟鱾€(gè)一級(jí)指標(biāo)下面又可以進(jìn)一步分解為若干二級(jí)指標(biāo)(詳見表1)。

表1 國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)社會(huì)評(píng)價(jià)指標(biāo)

2.戰(zhàn)略評(píng)價(jià)指標(biāo)結(jié)構(gòu)

戰(zhàn)略評(píng)價(jià)包括6 個(gè)一級(jí)指標(biāo)，衡量其在戰(zhàn)略上是否具有領(lǐng)先的實(shí)力，這是衡量一個(gè)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是否能夠持續(xù)發(fā)展或長期保持世界一流地位的重要條件，戰(zhàn)略評(píng)價(jià)指標(biāo)包括：收入規(guī)模、獲利能力、暢銷書能力、業(yè)務(wù)成長性、獨(dú)特資源與能力、協(xié)同出版條件，其中某些一級(jí)指標(biāo)又進(jìn)一步分解為若干二級(jí)指標(biāo)（詳見表2）。

表2 國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)戰(zhàn)略評(píng)價(jià)指標(biāo)

3.出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)戰(zhàn)略管理類型

出版?zhèn)髅狡髽I(yè)大多為集團(tuán)企業(yè)，根據(jù)戰(zhàn)略管理的類型可以分為三種類型，業(yè)務(wù)控制型、戰(zhàn)略控制型和財(cái)務(wù)控制型。業(yè)務(wù)控制型，指集團(tuán)企業(yè)對(duì)下屬各機(jī)構(gòu)在業(yè)務(wù)上有具體的管理措施，總部與下屬機(jī)構(gòu)存在密切的聯(lián)系；戰(zhàn)略管理控制型，指集團(tuán)企業(yè)對(duì)下屬各機(jī)構(gòu)僅在戰(zhàn)略層面進(jìn)行指導(dǎo)，業(yè)務(wù)上放權(quán)讓下屬機(jī)構(gòu)經(jīng)營；財(cái)務(wù)控制型，指集團(tuán)企業(yè)僅對(duì)下屬機(jī)構(gòu)的公司價(jià)值進(jìn)行管理，下屬機(jī)構(gòu)有較大的自主權(quán)，下屬機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系也相對(duì)較少。

4.出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)戰(zhàn)略管理分析

不同戰(zhàn)略管理類型的出版企業(yè)，由于其企業(yè)經(jīng)營模式的不同，其戰(zhàn)略評(píng)價(jià)指標(biāo)不能直接比較，宜分為不同的戰(zhàn)略管理類型進(jìn)行分析。

業(yè)務(wù)控制型企業(yè)。主要評(píng)價(jià)指標(biāo)是：暢銷書能力、業(yè)務(wù)成長性、獨(dú)特資源與能力。以國際標(biāo)桿出版?zhèn)髅狡髽I(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，以上三個(gè)指標(biāo)分別評(píng)估為下列幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：極優(yōu)，遠(yuǎn)超過標(biāo)桿企業(yè)；優(yōu)，超過標(biāo)桿企業(yè)；良，與標(biāo)桿企業(yè)處于相同水平；中，略低于標(biāo)桿企業(yè)；差，明顯低于標(biāo)桿企業(yè)。

這五個(gè)級(jí)別由專家參照相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

戰(zhàn)略管理型企業(yè)。主要評(píng)價(jià)指標(biāo)是，獲利能力、暢銷書能力、業(yè)務(wù)成長性、協(xié)同出版條件。以國際上同類型的標(biāo)桿出版?zhèn)髅狡髽I(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，以上四個(gè)指標(biāo)同樣分為極優(yōu)、優(yōu)、良、中、差五個(gè)級(jí)別，這五個(gè)級(jí)別由專家參照相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

財(cái)務(wù)控制型企業(yè)。主要評(píng)價(jià)指標(biāo)是收入規(guī)模、獲利能力、業(yè)務(wù)成長性。以國際上同類型的標(biāo)桿出版?zhèn)髅狡髽I(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，以上三個(gè)指標(biāo)同樣分為極優(yōu)、優(yōu)、良、中、差五個(gè)級(jí)別，這五個(gè)級(jí)別由專家參照相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

5.社會(huì)評(píng)價(jià)與戰(zhàn)略評(píng)價(jià)的組合分析

根據(jù)以上的分析評(píng)價(jià)，可以將出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的評(píng)價(jià)結(jié)果用下面的表格呈現(xiàn)。

表3 社會(huì)評(píng)價(jià)與戰(zhàn)略評(píng)價(jià)的組合分析

通過對(duì)本企業(yè)和國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的對(duì)比評(píng)價(jià)，我們可以知己知彼，找到自己的優(yōu)勢(shì)和差距，從而制定出切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略。

四、結(jié)語

國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建設(shè)是一個(gè)重要研究項(xiàng)目，這個(gè)工作難度很大。我們之所以不揣冒昧選擇這樣一個(gè)研究課題，是因?yàn)檫@個(gè)課題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在進(jìn)行這一研究前，我們也對(duì)國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)如貝塔斯曼、新聞集團(tuán)、培生、圣智、麥格希、樺榭等作了較長時(shí)間的研究，對(duì)國內(nèi)外的資料進(jìn)行了梳理、消化。我們還充分吸收國內(nèi)外有關(guān)企業(yè)評(píng)價(jià)的理論和方法，對(duì)國內(nèi)的出版業(yè)的評(píng)價(jià)體系研究成果作了重點(diǎn)研習(xí)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)我國出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)發(fā)展的態(tài)勢(shì)和未來需求，提出了這樣一個(gè)國際大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)體系的基本理論框架，目的是求證于業(yè)界和學(xué)界專家，使該領(lǐng)域的研究能夠更上一層樓，促進(jìn)我國出版業(yè)的繁榮興盛。

[1]毛道維.企業(yè)綜合評(píng)價(jià)的趨勢(shì)及理論[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2001(2).