探析網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展對現(xiàn)代企業(yè)的影響

樓亞平

【摘 要】隨著各種信息技術的融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迎來了新一輪的發(fā)展浪潮。從全球范圍來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為重要的信息基礎設施，是社會生產(chǎn)的新工具、經(jīng)濟貿(mào)易的新載體、科技創(chuàng)新的新平臺、公共服務的新手段，對經(jīng)濟發(fā)展的影響力日益增大，以至于全球各國在探討信息技術時越來越淡化其技術性而重視其經(jīng)濟性。本文介紹了當前網(wǎng)絡經(jīng)濟的內(nèi)涵及發(fā)展趨勢，針對我國網(wǎng)絡經(jīng)濟現(xiàn)狀，重點分析了網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的深遠影響。

【關鍵詞】網(wǎng)絡經(jīng)濟；企業(yè)經(jīng)營模式；影響

信息技術發(fā)展日新月異，它帶給人們的便利體現(xiàn)在工作生活的方方面面，在經(jīng)濟社會發(fā)展中扮演的角色越來越重要。2013年7月9日，工業(yè)和信息化部信息化推進司、國際合作司，與經(jīng)合組織（OECD）科學、技術、產(chǎn)業(yè)理事會聯(lián)合主辦了“《OECD互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟展望2012》中文版發(fā)布會”暨“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高級研討會”。與會專家普遍認為，信息技術已經(jīng)成為驅(qū)動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的加速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡等迅速走紅，正在掀起全球范圍內(nèi)一次波瀾壯闊的經(jīng)濟社會發(fā)展轉(zhuǎn)型浪潮，我們要從互聯(lián)網(wǎng)中尋找經(jīng)濟社會發(fā)展的未來。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的內(nèi)涵

網(wǎng)絡經(jīng)濟，一種建立在計算機網(wǎng)絡（特別是Internet） 基礎之上，以現(xiàn)代信息技術為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。它是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。網(wǎng)絡經(jīng)濟是建立在國民經(jīng)濟信息化基礎之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡技術整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡進行動態(tài)的商務活動，研發(fā)、制造、銷售和管理活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟。它建立在信息流、物流和資金流的基礎之上，依靠網(wǎng)絡實現(xiàn)經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式、經(jīng)營理念。

近年來，3G在全球范圍內(nèi)普及，4G逐漸走向規(guī)模商用，移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了跳躍式的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)應用不斷滲透到經(jīng)濟社會發(fā)展的各個方面，并帶來了很多新產(chǎn)業(yè)和新模式，為經(jīng)濟社會的發(fā)展注入了新的活力。移動互聯(lián)網(wǎng)掀起了信息通信領域的全新浪潮，它更新的周期更短、規(guī)模更大、范圍更廣?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為現(xiàn)代社會的一個重要標志，在提高社會運行效率、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變、提高政府行政管理與公共服務能力、推動網(wǎng)絡文化形成與傳播等方面，發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也成為我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、提高企業(yè)綜合競爭能力的重要手段。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、內(nèi)容的共享性、網(wǎng)絡的交互性，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也注定是全球化的、高度開發(fā)的、一體化的經(jīng)濟活動。

二、我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的不斷發(fā)揮發(fā)展，電子商務在國內(nèi)的迅速崛起，今后將成為不可阻擋的潮流?？茖W技術不斷進步，將使電子商務所需要的物理網(wǎng)絡及其他基礎設備更加完備，為電子商務跨越式發(fā)展奠定堅實的技術基礎。電子商務發(fā)展的潮流已經(jīng)到來，電子商務將成為推動我國企業(yè)發(fā)展的重要手段，是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。

當前我國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）電子商務是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的主力軍

電子商務是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的主力軍，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到2.42億人，網(wǎng)民使用率提升至42.9%。團購用戶數(shù)為8327萬，使用率提升至14.8%，較2011年年底上升3.3個百分點，用戶全年增長28.8%，同樣保持了相對較高的用戶增長率。截至2012年6月，中國電子商務市場交易額達3.5萬億元，同比增長18.6%。由于我國的實體經(jīng)濟一直是我國的經(jīng)濟增長的最主要部分，實體經(jīng)濟的規(guī)模不斷擴大并走向國際化，，必需要要運用電子商務這一模式進行低成本的推廣。今后，要更好發(fā)展電子商務，國家政府要高度重視并加以引導。

（二）網(wǎng)絡購物的系統(tǒng)化將會更加明顯

由于我國傳統(tǒng)企業(yè)的實體營銷成本不斷提高，使企業(yè)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷和推廣的便捷之處，從而造成網(wǎng)絡交易的規(guī)模和層面不斷擴大，網(wǎng)絡交易形成規(guī)?；?。另由于廣告的力量也越來越被人們重視，虛擬物品的交易數(shù)量增長，虛擬物品主要是知識產(chǎn)權的轉(zhuǎn)讓、廣告設計、報紙刊物發(fā)行等，網(wǎng)絡銷售也從以前的實體物品的銷售更多的轉(zhuǎn)為虛擬物品，網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化。在此基礎上，網(wǎng)絡的國際互聯(lián)，讓各國之間的交流和合作日益增多，使得電子商務企業(yè)也越來越重視國際網(wǎng)絡營銷的重要性。

（三）移動互聯(lián)網(wǎng)成為新的載體

截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。根據(jù)Gartner發(fā)布的《2012年第三季度手機市場調(diào)查報告》，2012年第三季度，智能手機銷量同比上漲了46.9%。根據(jù)工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局數(shù)據(jù)，截至2012年10月，我國3G用戶數(shù)為21241.5萬戶，同比增長92.2%。App下載呈現(xiàn)爆炸式快速增長，2012年10月，蘋果宣布其應用商店總下載量在4年時間里達到350億次，谷歌應用商店的App下載次數(shù)已突破150億。隨著各類智能終端的普及，將會進一步激發(fā)居民對信息服務、數(shù)字內(nèi)容的消費需求。預計到2015年，3G用戶數(shù)將超過4.5億戶，寬帶用戶數(shù)將達到3.7億戶，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民超過8億人。龐大的用戶規(guī)模奠定了信息消費的堅實基礎。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟對我國企業(yè)的影響

隨著各種信息技術的融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迎來了新一輪的發(fā)展浪潮。工業(yè)和信息化部信息化推進司司長徐愈認為，從全球范圍來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為重要的信息基礎設施，是社會生產(chǎn)的新工具、經(jīng)濟貿(mào)易的新載體、科技創(chuàng)新的新平臺、公共服務的新手段，將推動全球經(jīng)濟與社會發(fā)展深刻變革。具體對我國企業(yè)發(fā)展的影響表現(xiàn)在以下方面：

（一）可以促進企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，增加企業(yè)經(jīng)營利潤，刺激經(jīng)濟發(fā)展

新時期，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟成為我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、提高企業(yè)綜合競爭能力的重要手段。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、內(nèi)容的共享性、網(wǎng)絡的交互性，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也注定是全球化的、高度開發(fā)的、一體化的經(jīng)濟活動。電子商務是網(wǎng)絡化的新型經(jīng)濟活動，現(xiàn)代企業(yè)越來越多的運用這種新型經(jīng)濟增長方式，提高企業(yè)經(jīng)營活動，增加企業(yè)利潤，促進企業(yè)快速發(fā)長，提高我國經(jīng)濟增長的效率和質(zhì)量，實現(xiàn)經(jīng)濟社會全面可持續(xù)發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)能有效提高勞動生產(chǎn)率，提升企業(yè)運營管理水平

近10年來，我國電子商務市場高速穩(wěn)定增長，電子商務交易額在消費總額中的占比從幾乎為零穩(wěn)步增長到突破6%，成為我國擴大消費的一個主要渠道。目前，電子商務在我國工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)流通、交通運輸、金融、旅游和城鄉(xiāng)消費等各個領域的應用不斷得到拓展，應用水平不斷提高，正在形成與實體經(jīng)濟深入融合的發(fā)展態(tài)勢。今后，我國企業(yè)應在在國民經(jīng)濟各領域和社會生活各層面，全方位大力推進和應用不同模式、不同層次的電子商務，最大限度地促進企業(yè)商品和各種要素的流動，消除妨礙公平競爭的制約因素，降低交易成本，提高勞動生產(chǎn)率，提升企業(yè)運營管理水平。

（三）互聯(lián)網(wǎng)能極大地加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整進程，對于我國的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型意義重大

互聯(lián)網(wǎng)已成為現(xiàn)代社會的一個重要標志，在提高社會運行效率、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變、提高政府行政管理與公共服務能力、推動網(wǎng)絡文化形成與傳播等方面，發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)可以發(fā)揮信息和知識資源在企業(yè)物質(zhì)資源配置和利用中的先導、優(yōu)化作用，減少物質(zhì)資源消耗，降低環(huán)境污染，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構，形成新的經(jīng)濟增長點

（四）互聯(lián)網(wǎng)推動企業(yè)國際化進程

為了應對互聯(lián)網(wǎng)的快速創(chuàng)新及與現(xiàn)實世界管理的不斷交融，國際社會正積極探索適應本國的管理方式，加強政策調(diào)整和監(jiān)管創(chuàng)新，加大管理力度，加強跨領域協(xié)作?？梢酝苿悠髽I(yè)進入國際市場，積極參與國際競爭，提高在全球范圍內(nèi)配置資源的能力，把握發(fā)展主動權，提升我國經(jīng)濟的國際競爭力。

面對從工業(yè)經(jīng)濟向知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)濟的急劇轉(zhuǎn)變，我們必須大力鼓勵企業(yè)進行知識創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和體制創(chuàng)新。適者生存，面對“只有第一，沒有第二”的網(wǎng)絡經(jīng)濟，現(xiàn)代企業(yè)只有創(chuàng)新才能生存和發(fā)展。

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