網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面廣告的影響

黃羽

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體地位的確立，越來(lái)越多企業(yè)希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳自己和自己的品牌，促使越來(lái)越多的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)投放廣告，平面廣告是主要形式之一，本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，論述網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面廣告產(chǎn)生的投放與設(shè)計(jì)和制作方面的影響。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；平面廣告

一、引言

聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1998年5月舉行的年會(huì)上正式提出因特網(wǎng)-“第四媒體”的概念。事實(shí)也很快證明了這一點(diǎn)。隨著計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，我國(guó)網(wǎng)民已突破5億人，企業(yè)不會(huì)放棄那么大的一個(gè)傳媒平臺(tái)，而大公司直接選擇拍影視廣告來(lái)投放，例如投放優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)等。而一些小公司會(huì)利用平面廣告的方式來(lái)投放，投放網(wǎng)絡(luò)媒體的平面廣告就需要思考和改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，讓平面廣告保持原有的味道同時(shí)，又要具有新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定義

自從網(wǎng)絡(luò)興起后，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，這算網(wǎng)絡(luò)廣告最原始形式之一，但互聯(lián)網(wǎng)上面網(wǎng)站多如牛毛，企業(yè)的網(wǎng)站在網(wǎng)上曝光率很低，低到可以讓消費(fèi)者忽視你的存在，所以就需要企業(yè)網(wǎng)站到各大門戶網(wǎng)站刊登網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)頁(yè)廣告最終成為網(wǎng)絡(luò)廣告最流行的一種形式。從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告類似傳統(tǒng)意義上的戶外廣告，其相同點(diǎn)在于，出現(xiàn)時(shí)間短，在同時(shí)出現(xiàn)的許多信息中一起競(jìng)爭(zhēng)吸引度。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面廣告投放的影響

（一）覆蓋范圍廣

網(wǎng)絡(luò)把世界很多國(guó)家和地區(qū)的計(jì)算機(jī)連接在一起，目前接入因特網(wǎng)的國(guó)家和地區(qū)有200多個(gè)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳范圍廣，不受時(shí)間和地域限制，可以節(jié)省公司很多推廣費(fèi)用。

（二）內(nèi)容多，信息容量大

傳統(tǒng)的廣告投放隨著你的信息量而產(chǎn)生大量的費(fèi)用，如果你公司需要推廣很多產(chǎn)品，那各種產(chǎn)品都需要平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，那需要戶外的廣告牌和各種海報(bào)印刷量隨之增多。而報(bào)紙、雜志平面廣告的信息量受到版面、篇幅的限制。而網(wǎng)絡(luò)媒體一個(gè)小小的廣告條，廣告主可以把自己公司和公司所有產(chǎn)品信息都放在公司的網(wǎng)頁(yè)上。供消費(fèi)著主動(dòng)去瀏覽。

（三）廣告內(nèi)容即時(shí)更新和長(zhǎng)期保留廣告信息

印刷廣告刊登之后，所有內(nèi)容信息都不能更改，如果需要更改的話，就需要重新設(shè)計(jì)新的海報(bào)，重新大量印刷投放，而且時(shí)間周期比較長(zhǎng)，但網(wǎng)絡(luò)媒體投放的廣告就不同，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以全天候地發(fā)布信息，廣告主可以隨時(shí)更改廣告信息的內(nèi)容，可以即時(shí)更新產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者，而且廣告主建立自己的產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)后，可以長(zhǎng)期保留網(wǎng)址的信息，隨時(shí)讓消費(fèi)者查詢。

（四）表現(xiàn)手段多樣化

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，只是在有限的范圍內(nèi)完成產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意，但在網(wǎng)絡(luò)媒體制作平面設(shè)計(jì)廣告，由于多媒體技術(shù)，超文本鏈接等新技術(shù)的支持，制作起來(lái)不僅是只有單張平面廣告那么簡(jiǎn)單，在有限的平面空間內(nèi)，可以對(duì)廣告的圖像，文字音樂(lè)等作文章，讓平面廣告更具動(dòng)感而產(chǎn)生視覺(jué)和聽覺(jué)的享受。

（五）交互性

傳統(tǒng)的媒體廣告是單向的，消費(fèi)者只能被動(dòng)地接受信息的傳播，但網(wǎng)絡(luò)媒體由于技術(shù)的支持，在上面的平面廣告可以設(shè)置互動(dòng)按鈕，讓消費(fèi)者輕松點(diǎn)擊進(jìn)一步訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)頁(yè)或者直接在網(wǎng)絡(luò)上完成交易，另外，企業(yè)網(wǎng)頁(yè)可以設(shè)置消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)功能，根據(jù)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)了解消費(fèi)者反饋的信息，根據(jù)用戶要求進(jìn)行做出相應(yīng)的調(diào)整。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

（一）造型影響

網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的有網(wǎng)站廣告和網(wǎng)頁(yè)廣告，而且版面廣告的尺寸比較限定，在顯示屏里面相對(duì)較小，所以要求廣告設(shè)計(jì)方面所選擇的圖形圖像盡簡(jiǎn)單清晰，而且制作成品的大小有限制，要求圖形設(shè)計(jì)方面更加嚴(yán)謹(jǐn)和精致，所以一般都運(yùn)用矢量圖軟件進(jìn)行制作，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，之前在網(wǎng)絡(luò)上投放過(guò)的靜態(tài)平面廣告已滿足不了廣告受眾的注意，那就要平面廣告需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理，那么所制作和選擇的圖形動(dòng)態(tài)化后，在設(shè)計(jì)方面就需要考慮什么樣的圖形更容易動(dòng)畫，而且動(dòng)畫起來(lái)更符合畫面宣傳的效果。

（二）色彩影響

印刷廣告是CMYK色系，在很多平面廣告表現(xiàn)的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)色彩偏差的感覺(jué)，這需要平面廣告設(shè)計(jì)師有很豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，才能準(zhǔn)確地把握色彩的分布，但網(wǎng)絡(luò)廣告用色是RGB模式的色系，色彩表現(xiàn)豐富，設(shè)計(jì)師所要表現(xiàn)得的色系一般在制作的時(shí)候都能盡情地表現(xiàn)，而且為了讓背景色表現(xiàn)得更有動(dòng)感，可以所選擇幾種顏色的漸變動(dòng)畫，讓畫面更吸引瀏覽者的注意，這是傳統(tǒng)平面廣告制作所無(wú)法達(dá)到的。

（三）廣告創(chuàng)意影響

以往印刷廣告設(shè)計(jì)的思考都是全部平面化，而網(wǎng)絡(luò)媒體支持平面廣告數(shù)字化處理，所以平面廣告的內(nèi)容表現(xiàn)不僅僅停留在二維之上，還可以進(jìn)行三維立體的創(chuàng)意思考，畫面效果更具空間感，表現(xiàn)能力更全面，畫面傾訴更直接。而且由于網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，平面廣告內(nèi)容增加了導(dǎo)航設(shè)計(jì)內(nèi)容，這是傳統(tǒng)平面廣告所沒(méi)有的。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面廣告制作的影響

以往的平面設(shè)計(jì)師，必須掌握一定的造型能力，因?yàn)槠矫鎻V告里面的圖形和字體的設(shè)計(jì)，都需要具備形式的美感，而且都是通過(guò)手工完成的，隨著1853年，美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》采用照片為一家帽子店做平面廣告，此后，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。之后到20世紀(jì)80年代到90年代，計(jì)算機(jī)技術(shù)開始運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)，同時(shí)，專門為平面設(shè)計(jì)服務(wù)的軟件相繼出現(xiàn)，極大方便了平面廣告的制作?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體投放的平面廣告，不止是只會(huì)平面表現(xiàn)能力，還需懂得動(dòng)畫表現(xiàn)能力，這需要平面設(shè)計(jì)師掌握基本動(dòng)畫規(guī)律的同時(shí)，還要掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的制作軟件，還運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)和超鏈接的設(shè)計(jì)與制作。

六、總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)消費(fèi)者的影響日益明顯，而平面廣告需要在網(wǎng)絡(luò)媒體投放，必須進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)與制作，設(shè)計(jì)的平面廣告不單單只是平面表現(xiàn)那么單一，而是在平面的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出具有空間感、動(dòng)感流暢的廣告，能引起更多的消費(fèi)者的注意，而對(duì)平面設(shè)計(jì)師的要求越來(lái)越高，不單是在創(chuàng)意想法方面需要改進(jìn)，而且在制作方面也需要多補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)知識(shí)，讓實(shí)現(xiàn)個(gè)人作品有技術(shù)保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]王偉明，趙丁丁.廣告視覺(jué)設(shè)計(jì).蘇州大學(xué)出版社，2007.

[2]黃建軍，畢玉強(qiáng).廣告設(shè)計(jì)師完全手冊(cè).嶺南美術(shù)出版社，2005.