生活類報(bào)刊何以增強(qiáng)新聞時(shí)效性——《蓮池周刊》新聞個(gè)性化處理探析

□宋海濤

（保定日?qǐng)?bào)社蓮池周刊，河北 保定 071051）

時(shí)效性是新聞的生命力，我們相信無論媒體如何發(fā)展，競爭如何慘烈，這一原則始終都不會(huì)變。上世紀(jì)末到本世紀(jì)初的十幾年時(shí)間，生活服務(wù)類報(bào)刊憑借其資訊豐富、服務(wù)生活、引領(lǐng)時(shí)尚等鮮明優(yōu)勢掀起了一股創(chuàng)辦熱潮，并取得了不菲的業(yè)績，成為中國報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。但是隨著近幾年媒體競爭的日益激烈，尤其是更快速、更全面的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊，使得生活類報(bào)刊這一優(yōu)勢被逐漸削弱，與此同時(shí)其在時(shí)效性上的天生劣勢卻日益凸顯。沒有時(shí)效性，生活服務(wù)類報(bào)刊尤其是周刊的服務(wù)功能無疑會(huì)大打折扣。

面對(duì)這一必然存在但又必須解決的矛盾，作為在三線城市有代表性的生活服務(wù)類周刊，保定日?qǐng)?bào)社主辦的《蓮池周刊》經(jīng)過不斷探索，力求在新聞的個(gè)性化處理上做足文章，通過獨(dú)立立場做新聞強(qiáng)化傳播效果，以預(yù)判和解讀追求實(shí)效，最終實(shí)現(xiàn)化劣勢為優(yōu)勢，走出一條生活服務(wù)類周刊同樣可以追求新聞時(shí)效性的成功之路。

通過預(yù)判抓預(yù)告性

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，這是新聞的傳統(tǒng)定義。但是，隨著社會(huì)的進(jìn)步和競爭的加劇，隨著信息化、多元化時(shí)代的到來，中國新聞的這一傳統(tǒng)定義受到了極大的沖擊，大量的沒有發(fā)生的和將要發(fā)生的事實(shí)開始成為新聞主角，滿足讀者盡可能早的獲取新聞和信息的需求。以服務(wù)為主的生活類報(bào)刊的編輯記者正好可以在這一領(lǐng)域大顯身手，提前介入新聞事件，在預(yù)告性新聞中就先聲奪人，達(dá)到新聞效應(yīng)的延伸和擴(kuò)張，彰顯影響力。

2010年6月11號(hào)是南非世界杯足球賽的比賽日期，保定的一家新能源企業(yè)英利新太陽能公司成為中國首家世界杯贊助商。6月11日是《蓮池周刊》刊出的時(shí)間，如果事件發(fā)生后再報(bào)道，會(huì)晚了一星期。所以在當(dāng)期，我們采寫《中國英利今夜亮相世界杯》的獨(dú)家報(bào)道，搶在日?qǐng)?bào)和晚報(bào)的前面刊登了這一消息。這則新聞后來獲得了河北省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。2010年3月31號(hào)是世界熄燈一小時(shí)活動(dòng)的時(shí)間，《蓮池周刊》在前一周就刊出《本周六請(qǐng)為地球熄燈一小時(shí)》的報(bào)道。預(yù)判式報(bào)道為《蓮池周刊》在重大事件上搶回了時(shí)效性。

追求解讀的時(shí)效性

新聞要新，這是新聞的生命力，也是對(duì)新聞的起碼要求。新聞的新有兩方面的含義：一是時(shí)間要新，是新近發(fā)生的事；二是內(nèi)容要新，所反映的事實(shí)要有新意。對(duì)于重大事件，日?qǐng)?bào)和晚報(bào)都會(huì)在第一時(shí)間報(bào)道，周刊往往會(huì)失去發(fā)布消息的最佳時(shí)機(jī)，但這并不代表周刊的新聞就一定沒有時(shí)效性?！渡彸刂芸愤x擇的路徑是，雖然失去了時(shí)間的新，但可以追求解讀的新，利用版面做持續(xù)、深度解讀，向讀者提供多方面新鮮的信息。2012年12月20日和26日，保定新火車站和保定東站相繼開通，其他媒體已經(jīng)做過相關(guān)的報(bào)道。如何把這一已經(jīng)失效的新聞做成立體的新聞，成為《蓮池周刊》挖掘的方向。在東站開通的當(dāng)期，我們推出了深度報(bào)道《2012保定提速》，綜合保定兩個(gè)新的火車站，還有張石公路淶源段開通等內(nèi)容，做成了兩個(gè)版的解讀性報(bào)道，使這些“舊聞”有了立體性，在讀者看來，并沒有失去時(shí)效性。

換個(gè)角度挖掘舊事新意

新聞不僅要有新鮮的事實(shí)，而且還應(yīng)給人以新意，使人讀后能得到新的收獲和啟迪。有的主題雖很老，已是多人寫過，但只要轉(zhuǎn)換一個(gè)角度，善于抓事實(shí)的特點(diǎn)，選擇新的角度進(jìn)行報(bào)道，同樣可以“老樹發(fā)新芽”?！渡彸刂芸吩谧鲂侣剷r(shí)主張遠(yuǎn)的拉近、近的放遠(yuǎn)、大的化小、小的放大，善于從新的角度挖掘新聞，找出舊事的新意來，給讀者帶來耳目一新的感覺。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，《蓮池周刊》刊登了五個(gè)版的專題，包括查閱史料而制作的專題《保定奧運(yùn)人物志》，記錄了從1936年第一次在柏林奧運(yùn)進(jìn)行武術(shù)表演的溫敬銘，到參加本次奧運(yùn)會(huì)的郭晶晶、龐偉等三十多個(gè)人物，從另一個(gè)角度回顧了保定的運(yùn)動(dòng)歷史。2012年底，在保定新火車站落成之際，《蓮池周刊》用了三個(gè)版面采寫了《113歲的保定老火車站，用我們的方式迎接新生》。稿件從小角度切入，分別采訪了火車站的列車員、檢票員、保潔員、調(diào)度人員等，從最基層的小人物對(duì)老火車站的回憶中展現(xiàn)新聞事實(shí)。所以，從某些方面來說，周刊的新聞報(bào)道換個(gè)角度就能拓寬消息中難以承載的問題，對(duì)生活中的重點(diǎn)、熱點(diǎn)進(jìn)行分析，傳達(dá)給讀者的是其不曾了解到的新信息。

保持獨(dú)立立場 強(qiáng)化傳播效果

新聞傳播者決定信息的內(nèi)容，但從宣傳或說服的角度而言，不同的傳播者，人們對(duì)它的接受程度是不一樣的。人們首先要根據(jù)傳播者本身的可信性對(duì)信息的真?zhèn)魏蛢r(jià)值作出判斷。生活服務(wù)類報(bào)刊做新聞要想達(dá)到理想的傳播效果，尤其需要在可信性上做文章?？尚判园瑑蓚€(gè)要素：一是傳播者的信譽(yù)，二是專業(yè)權(quán)威性?！翱尚判孕Ч钡母拍钫f明，對(duì)傳播者來說，樹立良好的形象，爭取受眾的信任是改進(jìn)傳播效果的前提條件。《蓮池周刊》雖然是生活服務(wù)類報(bào)刊，但在新聞的處理上堅(jiān)持精益求精，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度將新聞的可讀性、貼近性、服務(wù)性做到最好。

《蓮池周刊》始終保持新聞獨(dú)立立場，避免廣告化，加強(qiáng)信譽(yù)度。作為生活服務(wù)類報(bào)刊，《蓮池周刊》以生活服務(wù)、商業(yè)服務(wù)類信息為主，但《新聞關(guān)注》版一直堅(jiān)持專業(yè)性、權(quán)威性，保持獨(dú)立的風(fēng)格，無論是民生新聞還是商業(yè)新聞，都站在獨(dú)立的立場，有自己獨(dú)有的觀點(diǎn)，贏得讀者信任。2012年7月，采寫的《從新馬號(hào)到S H O P P I N GM A L L——朝陽大街20年成長史》，沒有從廣告投入的角度去側(cè)重，而是根據(jù)商家在商業(yè)街中的重要性，從不同的商業(yè)形態(tài)切入體現(xiàn)20年的經(jīng)濟(jì)變遷，讀者讀來更加可信?！渡彸刂芸穲?bào)道過地產(chǎn)、手機(jī)、餐飲等多個(gè)行業(yè)，都是站在新聞的立場，避免關(guān)系稿件和商業(yè)稿件，使得整個(gè)版面整潔而純粹?！?/p>