生活服務(wù)類報刊新聞的特點——《蓮池周刊》城市個性新聞解讀

□宋海濤

（保定日報社蓮池周刊，河北 保定 071051）

城市化水平的提高，城市生活方式的普及，為我國生活服務(wù)類報刊創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。上世紀末到本世紀初的十幾年時間，全國涌現(xiàn)了《精品購物指南》、《申江服務(wù)導報》等大量此類媒體。作為一股新生力量，生活服務(wù)類報刊以超敏銳的社會觸角和高品位的設(shè)計制作，全方位地捕捉時尚消費資訊，倡導引領(lǐng)新的生活方式，受到城市人群的廣泛歡迎，并迅速在一二線城市發(fā)展，各自找到自己的一席之地。

總體來說，生活服務(wù)類報刊的發(fā)展勝在資訊的豐富性，包括時尚信息、服務(wù)信息、娛樂信息等，偏向?qū)嵱眯?。但是，近幾年媒體的激烈競爭，尤其是更快速、更全面的網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的沖擊，使得生活類報刊這一優(yōu)勢被逐漸削弱，想要發(fā)展就必須要突破瓶頸，再尋出路。作為在三線城市有代表性的生活服務(wù)類周刊，保定日報社主辦的《蓮池周刊》從創(chuàng)刊以來，一直堅持內(nèi)容為王，生活服務(wù)類報刊也要做足新聞的原則，始終在“新聞”尤其是“本土新聞”上花更多篇幅，形成了一條“用城市個性新聞吸引讀者，用實用全面服務(wù)固化讀者”的占領(lǐng)市場的理想模式。

新聞使生活服務(wù)類報刊變得厚重

生活服務(wù)類報刊的關(guān)注視角、傳播內(nèi)容和制作方式與傳統(tǒng)報刊有很大的不同，這類報刊更像是報紙與時尚類雜志的綜合體，它不僅要兼顧新聞資訊的豐富性，又要適應目標讀者的閱讀品位，崇尚時尚潮流。那么，生活服務(wù)類報刊要不要做新聞？包括《蓮池周刊》在內(nèi)的幾家成功的時尚生活周報無疑給出了答案：新聞與時尚并不對立，新聞是時尚可以依附的有效載體。作為媒體，就一定要有新聞性和新聞元素。高質(zhì)量的新聞內(nèi)容是媒體獲得成功的一個重要因素。

《上海壹周》、《快樂壹周刊》均設(shè)有獨立的新聞疊，一些社會熱點、專題策劃報道都十分抓人眼球。從《精品購物指南》、《申江服務(wù)導報》等媒體的運作上，“新聞回歸”的取向已得到了很好的實踐和印證：這幾份當初偏向?qū)嵱眯畔⒌膱蠹?，現(xiàn)在都在以主流版塊和主要欄目提供主流新聞資訊，實用商業(yè)消費信息附著于主流新聞版面。新聞資訊和實用消費信息建立了良好的互補優(yōu)勢和互動機制?！渡彸刂芸穭t緊緊抓住“城市個性新聞”的含義，著重報道本地發(fā)生的有傳播價值的事件，在地域和時尚關(guān)聯(lián)度之間尋求平衡。個性化的新聞資訊不僅使周刊變得厚重有分量，增添了核心競爭力，牢固抓住了本地讀者市場，還與同樣定位于時尚潮流生活的雜志區(qū)別開來。

超強地域性新聞拉近讀者距離

從傳播學理論來看，社會交流和信息溝通功能是大眾傳播最基本的功能。只有在這一基礎(chǔ)上，媒體才能進一步做好導向傳播、調(diào)試傳播，發(fā)揮傳播信息、引導輿論的功能。保定市報刊市場上有《保定日報》、《保定晚報》、《燕趙都市報·冀中版》，有限的新聞資源使得競爭也日益激烈。如何以獨特的新聞視角做出個性化的新聞，吸引受眾，并規(guī)避作為周刊時效性不強的弱項，《蓮池周刊》做了很多嘗試，其中最重要的一點就是只做本地新聞，強調(diào)“保定味”。

《蓮池周刊》新聞關(guān)注部分，除了一個版面關(guān)注全國性熱點外，其他的自采版全部做本地新聞。內(nèi)容涉及教育、衛(wèi)生、交通等民生的方方面面。在做新聞的同時，更強調(diào)發(fā)掘保定獨特的文化傳承。2008年至2009做了《保定歷史文化》專版，征集了關(guān)于保定的大量文字及圖片，向讀者展示了保定輝煌的歷史。后來還做了《保定的胡同》、《老人，老街，老手藝》、《保定奧運人物志》、《上海世博會的保定元素》等專版。2011年紀念辛亥革命100周年，策劃了專題《辛亥百年特別策劃：從保定到武昌》，還相繼策劃了《保定的中國制造》、《保定西大街》等大量的報道。“一周”是《蓮池周刊》一個獨特的新聞欄目，每期一個版面，濃縮20多條新聞精華，適應了現(xiàn)在讀者的需求，一直受到很多讀者的歡迎。

新聞的另類處理避免同質(zhì)化

媒體的競爭和網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，使傳統(tǒng)媒體，特別是生活服務(wù)類報刊更認識到做本地獨家新聞的重要性。而每一個城市都有其歷史進程和獨特的文化傳統(tǒng)?！渡彸刂芸吩谡w風格上，與保定這座城市的文化、歷史、性格、習俗十分契合，充分展示了周刊的地域化特征；在周刊形態(tài)上，具有鮮明的、獨具地方特色的識別體系。而在新聞的具體操作上，《蓮池周刊》力求實現(xiàn)“另類”處理，不僅滿足保定讀者的實際需求，而且實現(xiàn)在情感上靠近讀者，在利益上接近讀者，在互動上方便讀者，從而實現(xiàn)與同城媒體之間的差異化。

《蓮池周刊》新聞的另類處理，并不是要追求奇怪的新聞。事實上，《蓮池周刊》一直強調(diào)做民生新聞，強調(diào)服務(wù)性?！傲眍悺敝饕且夏贻p讀者的閱讀口味，把新聞做得時尚化、趣味化。2010年，做過一期專題，寫的是保定市的交通擁堵，這個話題很沉重，但我們換了一種視角，以一種自嘲的方式刊登了調(diào)查性報道《上班路上很堵很“杯具”》，收到了很多讀者的共鳴。2010年3月的專題《網(wǎng)絡(luò)江湖中的保定俠客》，用兩個版采訪了活躍在網(wǎng)絡(luò)上的保定籍的博主、版主、網(wǎng)絡(luò)作者及寫手，并根據(jù)各自特點分別以江湖俠客的名字命名，很受年輕讀者的歡迎。2011年，做了一期《網(wǎng)躉保定》的專題策劃，雖然內(nèi)容的大部分資料來自網(wǎng)絡(luò)，卻用新的處理方法，介紹了保定的歷史、文化，以及保定最高的山、保定最大的湖等等知識，受到很多讀者的好評。■