張爾皺

私人定制這個(gè)詞絕對可以位列2013年最熱詞匯之一。3月，當(dāng)國家主席習(xí)近平夫人彭麗媛身著私人定制服裝亮相時(shí)，全世界為之驚艷；而在此之前，馮小剛的新戲《私人定制》已經(jīng)讓這個(gè)詞為人們所熟知。私人定制，可以點(diǎn)綴時(shí)裝、珠寶、皮具等名詞，也可以點(diǎn)綴生活方式——隨著越來越多的人去尋求專屬于自己的個(gè)性化生活，私人定制開始潛入服務(wù)行業(yè)，衍生出一連串的私人定制生活方式，比如私人定制旅游、私人定制婚禮、私人定制餐廳……私人定制，帶著個(gè)性化、專屬化、一對一式高品質(zhì)服務(wù)等標(biāo)簽，為越來越多的“私享生活家”所接受。

娜娜：私人定制服飾

娜娜的微博上有很多照片，大多是她在各個(gè)地方各種狀態(tài)的生活照，常常會(huì)有網(wǎng)友評(píng)論，裙子真好看，哪里買的？包不錯(cuò)，什么牌子的？項(xiàng)鏈好別致，怎么淘到的？

娜娜的回復(fù)總是讓別人感到驚訝：不是買的，是自己做的！

娜娜大學(xué)時(shí)學(xué)的是藝術(shù)設(shè)計(jì)，后來去了巴黎藍(lán)帶學(xué)甜點(diǎn)，回國后，她可以去任何一家五星級(jí)酒店當(dāng)甜點(diǎn)師，可是她沒去，理由是國內(nèi)沒有正宗的原材料。她仍然醉心于自己喜歡的設(shè)計(jì)事業(yè)，后來她慢慢發(fā)現(xiàn)，買衣服時(shí)去商場里走一圈，感覺都大差不差，設(shè)計(jì)師就跟商量好了一樣，要么豹紋，要么全是鉚釘，要么全是漆皮……

買不到喜歡的衣服穿，怎么辦？干脆自己動(dòng)手吧！娜娜為自己縫制的第一條裙子，用了朋友從南通帶給她的一塊藍(lán)印花布，自己畫了設(shè)計(jì)圖，自己裁剪，自己釘扣子，還買了拷邊機(jī)、縫紉機(jī)，裙子做好后，雖然手工不是特別精致，但是不仔細(xì)看也看不出來。

娜娜第一次穿這條裙子去見一個(gè)來上?？此姆▏瑢W(xué)，就被人家看中了。同學(xué)給娜娜買了條裙子，因?yàn)橐s飛機(jī)，便在商場的洗手間讓娜娜把藍(lán)印花裙子換下來，就揣在包里拿走了。娜娜穿著買來的裙子站在洗手間的鏡子前問自己，為什么要去商場買跟別人一樣的衣服穿？為什么不自己做呢？

于是，娜娜從此一發(fā)不可收拾。簡單的麻布長裙、寬大的罩衫、別致的拼色吊帶……輔料市場成了娜娜經(jīng)常光顧的地方，那么多花邊啊蕾絲啊木耳邊啊紐扣啊，看得她心花怒放。

漸漸地，娜娜不僅靈感爆發(fā)，手上功夫也越來越熟練，除了朋友喜歡找她定制外，一傳十十傳百，加上微博的宣傳效果，知道她的人越來越多。

除了衣服，娜娜還為人定制配飾。她喜歡陶瓷，常常一 個(gè)人去景德鎮(zhèn)呆上好幾個(gè)月，跟那邊的師傅學(xué)習(xí)。有一件被很多人看上的孤品銀項(xiàng)圈，上面的點(diǎn)綴是陶瓷小鳥。設(shè)計(jì)圖是娜娜自己畫的，項(xiàng)圈是找銀器師傅專門指導(dǎo)制作的，小鳥是在景德鎮(zhèn)自己制作的，如何把陶瓷小鳥與銀項(xiàng)圈合體又能很牢固，她也請教了當(dāng)?shù)氐膸煾?，花了很多心思才最終有了成品。娜娜說，這個(gè)項(xiàng)圈光成本就要兩千多元，但你在小店買一件普通的銀飾卻花不了幾個(gè)錢，所以，買這樣的定制飾品完全看你覺得值不值。但是，孤品，大概就是它的最大價(jià)值吧。

不過，你別以為私人定制就一定很貴，比如今年開春，娜娜賣出去的一條定制裙子，才八十元，是她用從輔料市場論斤賣的布頭拼的，很便宜，也很漂亮。誰說私人定制一定就是有錢人的專利呢？

孫博：私人定制旅游

入住北極冰屋和伙伴攜手挑戰(zhàn)體能的極限，泛舟亞馬孫雨林呼吸地球之肺的綠意與清新，登上南非桌山之巔在稀樹草地間靜靜冥想，流連古巴哈瓦那老城區(qū)探尋紅色國度中的拉丁風(fēng)情……

這樣的旅行生活，注定與傳統(tǒng)的旅行團(tuán)無關(guān)。傳統(tǒng)的跟團(tuán)旅行，簡而言之就是：上車睡覺，下車拍照，被導(dǎo)游牽著鼻子跑。而私人定制旅行則一改這種快餐式的旅游方式，讓旅行不再是一次淺嘗輒止的走馬觀花，而成為一種享受。

私人定制旅行在國外已經(jīng)非常流行，在國內(nèi)則剛剛開始，孫博便是開創(chuàng)國內(nèi)私人定制旅行機(jī)構(gòu)的先行者。孫博熱愛旅行，大學(xué)時(shí)就為雜志撰寫旅游專欄，出版過兩本與旅游相關(guān)的圖書。畢業(yè)后，她進(jìn)入央視繼續(xù)從事與旅游相關(guān)的工作。

后來，在跟很多企業(yè)家朋友交往的過程中，孫博發(fā)現(xiàn)，這部分人群有旅行的需求，跟著旅行團(tuán)出行顯然不符合他們個(gè)性化的需求，但是讓他們自己上路的話，需要做很多旅行攻略，費(fèi)力費(fèi)時(shí)，此外，他們還希望能將旅行作為社交的載體。于是，2009年，孫博辭職，創(chuàng)立了私人定制旅行機(jī)構(gòu)——陽光帕拉。在這里，客戶對活動(dòng)有最大的話語權(quán)，他們不但可以自己決定去哪、何時(shí)出行，還可以自己選擇玩伴。

這樣的定制式旅行，吸引了很多客戶的眼光。而孫博制定出的旅行路線也很有意思，區(qū)別于普通的歐洲四日游、北極七天行，孫博給客戶指定的旅行路線，都很有趣味，比如北緯90度世界之巔破冰之旅、南緯90度登陸南極點(diǎn)、挪威深度游等。孫博給陽光帕拉的定位是，客人想去什么地方，參加什么活動(dòng)，無論世界各個(gè)角落，都能幫他們實(shí)現(xiàn)，充滿傾力定制的色彩。

“這些年，我們?nèi)ミ^兩次南極，一次是搭乘豪華游輪到南極洲；一次是搭乘飛機(jī)，全程飛行50個(gè)小時(shí)到南極點(diǎn)。目的地特別是私人定制產(chǎn)品的特點(diǎn)，比如波斯瓦納、津巴布韋、西伯利亞等。”不到四年時(shí)間，陽光帕拉共接待了8000多名游客。除了私人定制外，陽光帕拉每個(gè)月會(huì)有自己的主題旅行，參加方式非常有趣，不是所有人都能參加，需要有一位曾參加過主題旅行的朋友推薦。

當(dāng)個(gè)性化、高端化等各種元素滲透到旅行中，私人定制旅行逐漸被越來越多的人所關(guān)注，不僅可以讓身心釋放，更能夠交到一群志同道合的朋友，這是私人定制旅行的意外收獲。

編輯 鐘健 12497681@163.com