李卓明

[摘要]：中國是世界最大的玩具出口國，歐洲是中國玩具第二大出口市場。被稱為“史上最嚴(yán)厲的玩具安全標(biāo)準(zhǔn)”——《歐盟玩具安全新指令》化學(xué)元素限制今年7月20日正式生效，玩具產(chǎn)品檢測成本因此將大幅增加，中國玩具產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對，成為一個迫切需要解決的問題。本文通過深入分析廣東澄海玩具產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的經(jīng)驗，以及發(fā)展需要解決的問題等，為玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供有益的建議和參考。

[關(guān)鍵詞]：澄海玩具產(chǎn)業(yè)問題 企業(yè)發(fā)展

歐洲是我國玩具最重要的出口市場之一，《歐盟玩具安全新指令》化學(xué)元素限制今年7月20日正式實施，從舊標(biāo)準(zhǔn)僅限制銻、鋁、鋇等8種常規(guī)元素擴(kuò)大至19種，玩具出口到歐盟的檢測費用因此將大幅增加。另外，國家“十二五”工資倍增計劃的實施也將令企業(yè)未來用工成本持續(xù)上升，面對這種種情況，如何通過轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新產(chǎn)品增加企業(yè)利潤，就成為玩具產(chǎn)業(yè)必須面對的問題。廣東澄海玩具企業(yè)在這方面有很好的做法。我每年都會去澄海兩三次，一直目睹著澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，眼見著澄海玩具企業(yè)規(guī)模的壯大和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，廣東省玩具協(xié)會去年9月5日至12日曾專門對澄海玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了整整一個星期的調(diào)研。仔細(xì)探析澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個方面，他們確實有不少值得行業(yè)借鑒和參考的地方。

一、集群效應(yīng)助產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，生產(chǎn)出口世界70%以上的玩具，廣東則是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，生產(chǎn)出口中國約70%的玩具產(chǎn)品，澄海是廣東乃至全國玩具產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，近年發(fā)展迅速，不僅上規(guī)模的企業(yè)加快步伐發(fā)展，形成了自己獨特的發(fā)展模式和產(chǎn)品優(yōu)勢，如“奧飛”、“驊威”、“星輝”、“群興”、“信宇”、“美嘉欣”、“榮華”、“雅德”、“飛馬”、“實豐”、“凱利達(dá)”、“華達(dá)”、“恒泰”、“小白龍”、“嘉達(dá)”等等，企業(yè)品牌知名度不斷提高，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外。另外更為可喜的是，一大批中小型企業(yè)迅速成長，如“匯樂”、“振豐”、“峰佳”、“偉力”等企業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面成績顯著：配套企業(yè)也在龐大產(chǎn)業(yè)的帶動下如雨后春筍般成長，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。經(jīng)過多年的綜合發(fā)展和探索，澄海玩具產(chǎn)業(yè)已形成了多元化的發(fā)展格局，企業(yè)各自創(chuàng)出了發(fā)展自身特色產(chǎn)品的優(yōu)勢之路。

1、動漫衍生玩具。以動漫形象衍生玩具產(chǎn)品，再以玩具利潤反饋動漫創(chuàng)作，實踐證明這是企業(yè)成功發(fā)展的路子，孩之寶、美泰等世界玩具跨國企業(yè)都通過這種模式取得巨大成功。目前澄海玩具企業(yè)也將此模式有效復(fù)制到中國，通過拍攝一系列電影動漫故事，衍生出相應(yīng)的系列玩具產(chǎn)品風(fēng)靡市場。

2、電子電動遙控類玩具。電子電動遙控玩具是澄海最突出的優(yōu)勢產(chǎn)品之一，近年在功能創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量方面有了新的突破和提升，并產(chǎn)生出一批在國內(nèi)很有影響力的遙控飛機(jī)、遙控車模等的研發(fā)制造企業(yè)。

3、比例模型車玩具。比例車模玩具生產(chǎn)在澄海發(fā)展相當(dāng)迅速，產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的覆蓋面廣，并且影響力不斷提升，不少企業(yè)獲得奔馳、寶馬、奧迪、蘭博基尼、路虎等世界知名汽車品牌的車模授權(quán)。

4、電動童車。電動童車是近年在澄?？焖侔l(fā)展的新產(chǎn)品，不少企業(yè)的生產(chǎn)已經(jīng)集約化規(guī)?；a(chǎn)，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外。

5、合金類玩具。合金玩具是傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品，但在澄海則成為新興產(chǎn)品，在企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展下新品頻出，并以價廉物美贏得了廣大市場，目前在國內(nèi)百貨商超內(nèi)的合金玩具，相當(dāng)多都是澄海企業(yè)的產(chǎn)品。

6、嬰童玩具。嬰童玩具近年在澄海也是蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品銷售在市場上一枝獨秀，隨著市場占有率和影響力的不斷提高，產(chǎn)生出一批相當(dāng)有實力的企業(yè)。

7、智力拼裝玩具。拼裝玩具在澄海企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展下，形成了一個很有特色的種類，如一些小模型拼裝和各種大模型的立體拼裝應(yīng)有盡有，產(chǎn)品花式品種豐富多彩，為益智教育開辟了一個富有創(chuàng)意性的市場空間。

總結(jié)起來，澄海之所以能迅速發(fā)展成為全國聞名的玩具生產(chǎn)基地，這當(dāng)中，首先固然應(yīng)歸功于澄海玩具企業(yè)家的勤勞和智慧：但另一方面，也與地方政府積極扶持企業(yè)發(fā)展的努力有關(guān)，澄海區(qū)政府明確將玩具產(chǎn)業(yè)作為地方支柱經(jīng)濟(jì)，這為玩具產(chǎn)業(yè)在澄海的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

二、企業(yè)品牌意識和產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高

澄海玩具產(chǎn)業(yè)另一個引人關(guān)注的地方，是企業(yè)自創(chuàng)品牌和企業(yè)創(chuàng)名牌的意識很強(qiáng)。玩具關(guān)系到兒童健康成長，國家對玩具產(chǎn)品的質(zhì)量控制十分嚴(yán)格，能獲得全國馳名商標(biāo)的玩具產(chǎn)品少之又少，目前廣東省玩具僅獲得三個馳名商標(biāo)，都是由澄海玩具企業(yè)努力創(chuàng)造獲得評定，他們分別是“奧迪”、“驊威”和“群興”，“奧迪”、“驊威”的產(chǎn)品并獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號。另外，涌現(xiàn)了像“星輝”、“實豐”、“雅得”、“信宇”、“小白龍”等一大批知名玩具企業(yè)和產(chǎn)品品牌，而且“驊威”還是全國第一個獲得國家出口免驗產(chǎn)品的玩具企業(yè)。

所謂榜樣的力量是巨大的，在知名企業(yè)的成功示范效應(yīng)下，自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌的經(jīng)營理念和氛圍在澄海玩具企業(yè)中越來越得到認(rèn)同。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，澄海有82家玩具企業(yè)獲得中國玩具安全質(zhì)量認(rèn)證證書，110家企業(yè)獲得產(chǎn)品質(zhì)量出口許可證；515家玩具企業(yè)獲得3c認(rèn)證，數(shù)量占全國玩具企業(yè)3c認(rèn)證企業(yè)的四分之一?？梢哉f，澄海是全國玩具企業(yè)自創(chuàng)品牌最集中的地方。

企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量，著意抓品牌建設(shè)，對澄海玩具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用，論產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品出口金額等，雖然目前澄海與深圳、東莞、珠海這些廣東著名生產(chǎn)集群相比還存在距離，但如果從企業(yè)品牌建設(shè)、自有品牌產(chǎn)品國內(nèi)外市場占有率等方面看，則澄海玩具已先聲奪人。實際上，許多澄海玩具企業(yè)的產(chǎn)品無論是創(chuàng)意、還是產(chǎn)品質(zhì)量，與國外著名品牌或港資大企業(yè)的產(chǎn)品相比，許多已是不分伯仲，而澄海企業(yè)憑借著經(jīng)營成本相對較低的優(yōu)勢，使得產(chǎn)品價廉物美。因而令澄海玩具在市場上很具競爭力。

三、區(qū)域品牌形象仍需加強(qiáng)提升

澄海玩具產(chǎn)業(yè)取得的成績無疑是巨大的，但受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素的影響，澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也處在優(yōu)勝劣汰和洗牌的過程中，因而，澄海玩具產(chǎn)業(yè)也將面臨不少挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)之一：如何扎扎實實提升區(qū)域品牌形象。一個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中總會出現(xiàn)一些不盡人意的地方，正如俗語說的“林子大了什么鳥也有”一樣，近年不時有媒體有意無意專門針對澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題如有小作坊違規(guī)生產(chǎn)等等，進(jìn)行連續(xù)或所謂的深入報道。中國成語有一個發(fā)人深思的典故叫“曾參殺人”，說的是盡管曾子母親堅信自己兒子的品行不會殺人，但當(dāng)謠言一而再再而三反復(fù)傳到耳內(nèi)，曾母也就無法不相信而倉惶逃亡。現(xiàn)今是互聯(lián)網(wǎng)時代，一些嘩眾取寵能夠吸引眼球的不實傳言傳播很快，往往像“曾參殺人”一樣，令消費者產(chǎn)生誤會。從而令澄海玩具聲譽(yù)受到影響。因而，如何消除傳媒的負(fù)面新聞影響，令消費者明了澄海玩具產(chǎn)業(yè)取得的成績、知道澄海品牌玩具質(zhì)量上乘，盡快提升澄海玩具區(qū)域品牌整體形象，就成為行業(yè)和企業(yè)必須面對的問題。

挑戰(zhàn)之二：玩具制造業(yè)雖然是傳統(tǒng)工業(yè)，但同樣也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，缺乏創(chuàng)意就缺乏發(fā)展?jié)摿?。盡管澄海玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已形成規(guī)模，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，花式品種也是琳瑯滿目美不勝收，但仔細(xì)研究起來，什么是澄海玩具久經(jīng)不衰的拳頭產(chǎn)品，目前仍不太清晰。時至今日，仍沒哪個企業(yè)創(chuàng)造出諸如“芭比娃娃”、“變形金剛”等為小朋友鐘情而歷久常新的產(chǎn)品。玩具行業(yè)競爭相當(dāng)激烈，不僅國內(nèi)許多地方在發(fā)展玩具制造業(yè)，國外如巴西、印度等也提出要大力扶持玩具生產(chǎn)。因而，澄海能不能創(chuàng)造出中國的“芭比娃娃”、“變形金剛”，培育出“美泰”、“孩之寶”式的跨國玩具企業(yè)，在擁有強(qiáng)大制造力的同時，并擁有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)，擁有拳頭產(chǎn)品，這不僅關(guān)系澄海玩具產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，也是澄海玩具企業(yè)必須面對的另一個重要課題。

四、創(chuàng)新能力和資源共享亟待提高

澄海作為中國玩具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的生產(chǎn)集群之一，企業(yè)在自創(chuàng)品牌自主經(jīng)營等方面，顯然已邁出了令人矚目的一步，但產(chǎn)品創(chuàng)意和功能還要不斷提升，產(chǎn)業(yè)信息化程度還要不斷加強(qiáng)和提高，我們十分期盼澄海在玩具產(chǎn)業(yè)資源共享、企業(yè)聯(lián)動發(fā)展等方面，繼續(xù)努力為業(yè)界提供成功經(jīng)驗。

期盼之一：建立資源共享企業(yè)協(xié)作發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。廣東玩具產(chǎn)業(yè)是市場競爭中形成的，囿于歷史原因，加工貿(mào)易在產(chǎn)業(yè)中的比重一直偏大，加工貿(mào)易偏大的結(jié)果是產(chǎn)業(yè)利潤率偏低，在當(dāng)前國外市場需求持續(xù)低迷而國內(nèi)用工成本持續(xù)上升的情況下，許多企業(yè)都提出自創(chuàng)品牌、開拓國內(nèi)市場的發(fā)展策略。從大方向看這無疑十分正確，但不容忽視的情況是，由于目前企業(yè)各自為戰(zhàn)，市場信息不暢，十分容易出現(xiàn)一哄而上造成過度競爭。因而，如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源共享，特別是市場信息溝通，令企業(yè)能根據(jù)自身情況審時度勢調(diào)整策略就顯得非常重要。實際上，并不是每個企業(yè)都有能力開發(fā)新產(chǎn)品，都有能力成為上市公司，其實，一些中小企業(yè)如果安心做好產(chǎn)業(yè)上下游的配套工作，同樣很有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

期盼之二：建設(shè)以產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品質(zhì)量取勝而不是僅以價格取勝的產(chǎn)業(yè)氛圍。中國玩具產(chǎn)業(yè)最大的問題之一是產(chǎn)品創(chuàng)新能力有待提高，目前由于企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品能力不足，許多企業(yè)產(chǎn)品的變化往往只是顏色差異、形狀變更，產(chǎn)品雷同情況較為普遍，其結(jié)果是為爭取訂單企業(yè)互相壓價競爭，長此以往對行業(yè)發(fā)展相當(dāng)不利。因此，作為一個成功的產(chǎn)業(yè)集群，我們必須積極培育企業(yè)的創(chuàng)新能力，尤其是要大力鼓勵企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，避免互相殺價等的惡性競爭。

五、結(jié)語

經(jīng)過這些年快速發(fā)展，澄海玩具已具備了很強(qiáng)的市場競爭優(yōu)勢，許多企業(yè)一有自己產(chǎn)權(quán)的廠房，經(jīng)營靈活，在不同的形勢下可縮可漲：二是管理層成本和勞動成本較低，不用支付廠房租金：三是澄海人的品質(zhì)意識已快速提升；四是老板勤奮，沒有上下班時間之分。如果澄海玩具企業(yè)繼續(xù)得到政府切實有效的支持，特別是扶持政策和支持資金能落實到位于企業(yè)，令企業(yè)的創(chuàng)新能力、品牌建設(shè)等方面百尺竿頭更進(jìn)一步，澄海玩具產(chǎn)業(yè)完全有可能躍升為產(chǎn)業(yè)發(fā)展龍頭。