新媒體媒介功能異化及相關(guān)媒介素養(yǎng)研究

吳杰

摘 要：信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動了新媒體的發(fā)展，真正的實現(xiàn)了信息資源的共享，滿足了人們對信息的多元化需求，同時在各種因素的影響下，新媒體的媒介功能出現(xiàn)異化。本文筆者分析了新媒體媒介功能異化的表現(xiàn)，重點(diǎn)探討了運(yùn)用相關(guān)媒介素養(yǎng)抑制媒介功能異化，目的是為新媒體的發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵字：新媒體；媒介；功能異化；媒介素養(yǎng)；法律；信息

作為當(dāng)代傳播技術(shù)的主要成果，新媒體對社會的發(fā)展和人們生活產(chǎn)生了重要的影響，一方面新媒體轉(zhuǎn)變了媒體傳播的流向，可以使全民都成為信息的傳播者，另一方面，新媒體實現(xiàn)了傳播形式的多樣化，大大的提升了媒體的影響力。此外，新媒體還實現(xiàn)了傳播主體的大眾化。但是由于受到市場化和商業(yè)化等多種因素的影響，出現(xiàn)了新媒體媒介功能異化的現(xiàn)象，這就需要提高媒介的素養(yǎng)，推動新媒體的健康發(fā)展

1 新媒體媒介功能異化

在市場化和商業(yè)化的影響下，新媒體出現(xiàn)功能異化的現(xiàn)象，嚴(yán)重的影響了其民主功能的發(fā)揮，為社會帶來了很大的負(fù)面影響。新媒體媒介功能的異化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 成為市場的附庸

新媒體本該是獨(dú)立、中立的，但是受到商業(yè)化和市場化的影響，新媒體逐漸發(fā)展為市場的附庸，特別是在市場自由競爭的環(huán)境中，新媒體的發(fā)展由多元化向著壟斷的方向發(fā)展，成為了壟斷企業(yè)追逐利益的工具，呈現(xiàn)出戲劇化、庸俗化和形式化的特征，為新媒體的健康發(fā)展帶來了極大的威脅。

1.2 顯示出明顯的娛樂性

新媒體是為了發(fā)揮民眾的民主權(quán)利，實現(xiàn)信息資源的共享，推動整個國家的文化建設(shè)，為了真正發(fā)揮新媒體的功能，需要對其發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督和批判，但是由于受到市場化和商業(yè)化的影響，新媒體由批判性向著娛樂性的方向發(fā)展，最為突出的是硬性新聞減少而軟性新聞增多，同時由公證客觀走向戲劇娛樂，大大地降低了新聞的嚴(yán)肅性，致使報道缺乏針對性。

1.3 濫用自由現(xiàn)象嚴(yán)重

新媒介的作用是充分實現(xiàn)民主權(quán)利，尊重人的自由，讓每個人都享有言論自由，但是新媒體由于缺乏有效的權(quán)利約束，致使其功能出現(xiàn)異化，從享用自由向著濫用自由的方向發(fā)展。近段時間以來，很大一部分不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)使用者借助新媒體肆意散播虛假信息，為社會的發(fā)展和人們的生活帶來了不便。

1.4 新媒體信息的異化

新媒體的發(fā)展和進(jìn)步是為人們提供實施民主權(quán)利的平臺，但是隨著時代的發(fā)展，新媒體逐漸發(fā)展為一種控制和奴役的手段，對人們的觀念造成了很大的影響。例如在享樂主義的影響下，媒體中混雜著一些信息毒品，如暴力犯罪信息、色情信息以及侵犯隱私的信息等。這樣新媒體提供的這類信息對人們的價值觀造成了一定的影響，不僅阻礙了新媒體的健康發(fā)展，也威脅到了人們的日常生活和社會的發(fā)展。

2 提高媒介素養(yǎng)抑制新媒體媒介功能異化

為了真正的發(fā)揮新媒體的民主功能，提高信息資源共享的有效性，需要民眾提高媒介素養(yǎng)，并對新媒體的發(fā)展提供約束和監(jiān)督，為推動新媒體的健康發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。

2.1 增強(qiáng)對新技術(shù)和新媒介認(rèn)識能力

提高媒介素養(yǎng)需要提高對信息技術(shù)和媒介功能的認(rèn)識，需要將信息技術(shù)與媒介功能進(jìn)行有效的結(jié)合，加強(qiáng)對信息技術(shù)以及媒介功能的認(rèn)識和了解。在面對新媒體時，要運(yùn)用合理的信息處理，保證信息生產(chǎn)和信息加工與處理的有效化，將新媒體的媒介融入良性循環(huán)。在信息媒介的環(huán)節(jié)中，要提高媒介素養(yǎng)，還需要認(rèn)識到傳播媒介對知識產(chǎn)生的重要作用以及對人類思維的影響，運(yùn)用自己對信息技術(shù)和媒介的認(rèn)識能力去正確的應(yīng)對媒介的傳播，獲取真實的有效信息。此外，還需要培養(yǎng)自身的讀寫能力，有效的應(yīng)對新媒體中的壟斷和行為控制能力。

2.2 培養(yǎng)批判的認(rèn)知能力

為了培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，需要提高對信息的批判認(rèn)知能力，真切的解讀和利用信息為自己和社會服務(wù)。媒體信息的發(fā)展為培養(yǎng)個性，樹立信仰創(chuàng)造了有利的條件，因此提高媒體信息的判斷能力和處理能力，這是培養(yǎng)良好媒介素養(yǎng)的一個重要組成部分，既要對傳播的內(nèi)容進(jìn)行批判和借鑒，又要對傳媒對社會以及個人的影響有一個明確的把握，真正的提高受眾的主體性。在對新媒體媒介功能進(jìn)行分析時，重視主觀意識和主觀能力的培養(yǎng)，進(jìn)而保證在信息轟炸時保持清醒的頭腦，提升個人面對傳媒文化的獨(dú)立性。

在批判能力的培養(yǎng)過程中，無論信息來源多么可靠都要持批判的態(tài)度，在大的文化環(huán)境下發(fā)掘真實有效的信息，正確的解讀文化，避免壟斷文化的操控，同時對媒介文化的獨(dú)立性，自覺的對所處的文化環(huán)境進(jìn)行管理，這是培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)的一個有效方式。同時，要樹立正確的媒介批判立場，不僅要對商業(yè)化和娛樂化的媒介弊端進(jìn)行批判，還要對媒介制度的弊端進(jìn)行批判，提升公民的批判意識，對媒介功能進(jìn)行監(jiān)督和管理。

2.3 培養(yǎng)生產(chǎn)和傳播信息的能力

新媒體的媒介素養(yǎng)強(qiáng)調(diào)對信息的生產(chǎn)和傳播，因此需要有效的生產(chǎn)信息和傳播信息。在受眾分享的時代，信息的生產(chǎn)與交流成為社會交流的重要形式，對信息進(jìn)行處理和利用是創(chuàng)新的一個有效途徑。在面對媒體信息時，要堅定正確的立場，對信息進(jìn)行加工，并傳播正能量的信息，為社會活動起到了積極的促進(jìn)作用。

2.4 完善新媒體的監(jiān)督

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步推動了新媒體的發(fā)展，為了更好的發(fā)揮其媒介功能，需要依賴一定的制度對其進(jìn)行監(jiān)督和約束。首先，要建立和落實好行業(yè)準(zhǔn)則，有效的避免新媒體媒介的功能異化，需要擺脫利益至上的原則，承擔(dān)起新媒體的社會責(zé)任和義務(wù)，以正確的社會輿論和正確的價值觀為指導(dǎo)，真正發(fā)揮新媒體的理性媒介功能。只有用相應(yīng)的行業(yè)準(zhǔn)則對媒體進(jìn)行約束和規(guī)范，才能夠使新媒體按照正確的方向發(fā)展。其次，要建立完善的法律體系，加強(qiáng)新媒體約束的法制性，對于違法法律的新聞傳播給與一定的懲罰，為肅清新媒體發(fā)展的障礙創(chuàng)造有利的條件。此外，媒介從業(yè)者要提高自身的素質(zhì)和媒介素養(yǎng)，一方面要提高自身的職業(yè)能力和業(yè)務(wù)水平，提高對信息的處理水平，另一方面要提高自己的道德素養(yǎng)，樹立正確的社會責(zé)任感，自覺的抵制信息傳播中的不利因素，為受眾提供真實有效地信息，為社會活動的開展創(chuàng)造良好的條件。

2.5 加大宣傳，培養(yǎng)理性市民

公民是媒介使用的主體，公民理性強(qiáng)調(diào)公民在處理和對待某一具體媒介事件的理性態(tài)度和行為，理性公民則是這一理性態(tài)度和行為在公民觀念上的內(nèi)化和固化。理性公民的培養(yǎng)是實現(xiàn)公民理性的重要前提。包容的心態(tài)和客觀的理念是理性公民和公民理性共同具備的基本素養(yǎng)。媒介作為意見的自由市場，其核心理念是求同存異，允許意見的自由發(fā)表和獨(dú)立存在，以及不同意見之間的碰撞、對峙、包容和保留。如果在傳播理念上強(qiáng)調(diào)唯我獨(dú)尊，非此即彼，必然在行為和態(tài)度上表現(xiàn)出不理智，因此需要加大對受眾的教育和宣傳，引導(dǎo)其做負(fù)責(zé)任的理性市民。

3 結(jié)束語

總之，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)的發(fā)展引發(fā)了新媒體的媒介功能異化，對新媒體的可持續(xù)發(fā)展起到了嚴(yán)重的阻礙作用，這就需要針對其媒介方式異化的原因，采取必要的有效措施，培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，抑制媒介功能的異化，為新媒體的健康發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。作為社會公民，每一個人都要承擔(dān)起一定的社會責(zé)任，提高對媒體信息的認(rèn)識和利用，為營造良好的社會環(huán)境奠定堅實的基礎(chǔ)。

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