夏洪海 王珂

摘要：通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料，對(duì)近期上海冰上體育文化發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，認(rèn)為上海市已經(jīng)把“冰上體育”擺到塑造上海國(guó)際文化大都市的大局中統(tǒng)籌推進(jìn)，且在定位上已經(jīng)跳出了“部門(mén)體育”并上升到“民生體育”的層面；提出相關(guān)利益各方應(yīng)從細(xì)節(jié)入手，踐行既定規(guī)劃的同時(shí)，盡快打造自主表演品牌，實(shí)現(xiàn)冰上體育文化傳播手段的多元化、常態(tài)化。

關(guān)鍵詞：冰上體育；文化；特點(diǎn)；路徑

一、新時(shí)期上?！氨象w育”跨越式發(fā)展的特點(diǎn)

上?！笆濉币?guī)劃明確提出“增強(qiáng)體育發(fā)展能力，塑造時(shí)尚魅力的國(guó)際文化大都市”。為此，上海市體育局把“將體育發(fā)展融入上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)和城市發(fā)展總體戰(zhàn)略，提升與上海國(guó)際大都市地位相匹配、相一致的體育發(fā)展水平，以體育發(fā)展的新業(yè)績(jī)?cè)鰪?qiáng)上海城市的競(jìng)爭(zhēng)力”作為新時(shí)期體育工作的指導(dǎo)原則。上海體育人解放思想，不受習(xí)慣做法約束、不被地域思維局限發(fā)展“冰上體育”，初步實(shí)現(xiàn)了理念創(chuàng)新、思路創(chuàng)新、路徑創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新。使“冰上體育”在“十二五”開(kāi)局之年迅即成為最具活力的文化要素，成為整個(gè)城市文化的最大亮點(diǎn)?！氨象w育”近期在上海的發(fā)展表現(xiàn)為以下3個(gè)方面特點(diǎn)：

1.戰(zhàn)略先行

冰上體育作為一種特殊的、優(yōu)秀的體育文化，它是城市文化發(fā)展到特定階段的產(chǎn)物。冰上體育在城市精神塑造、社會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)、生活方式引領(lǐng)及城市魅力提升等方面的作用早已為歐美等國(guó)家的國(guó)際大都市所證明。因此，上海發(fā)展“冰上體育”是大勢(shì)所趨。同時(shí)，上海人擁有追求時(shí)尚、注重精神層面的需求和樂(lè)于接受新鮮事物的天性；加之即將落成的浦東三林社區(qū)體育中心冰場(chǎng)，上海符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的冰上場(chǎng)館達(dá)到4座，超過(guò)國(guó)內(nèi)任何一座城市；上海正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)優(yōu)惠政策。從這個(gè)意義上說(shuō)，上海發(fā)展“冰上體育”又是“適逢其時(shí)”。

上海冰上體育的發(fā)展戰(zhàn)略可用“定位準(zhǔn)確、思路清楚”來(lái)評(píng)價(jià)。所謂“定位準(zhǔn)確”表現(xiàn)為：“體育不僅僅是競(jìng)技和金牌，體育是一種文化”；發(fā)展冰上體育最大意義在于探索新時(shí)期培養(yǎng)多元文化滿足申城市民的體育文化需求。所謂“思路清楚”表現(xiàn)為：一方面，依靠高端冰上賽事來(lái)培育冰上項(xiàng)目市場(chǎng)、培育本土“冰迷”、培育冰上文化與上海文化的契合度；另一方面，舉辦冰上運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者夏令營(yíng)，組建本地的冬季體育專業(yè)隊(duì)伍，培養(yǎng)出本土冰上明星。

上海冰上體育發(fā)展戰(zhàn)略的“創(chuàng)新意識(shí)”，從定位上已經(jīng)跳出了“部門(mén)體育”的桎梏，并上升到“民生體育”的層面。體育“回歸”文化，是體育在發(fā)展方式上的重大轉(zhuǎn)型，它意味著對(duì)諸多功利訴求的摒棄，表現(xiàn)出的是一種“壯士斷臂”般的勇氣。同樣令人折服的還有上海體育人果斷邁出發(fā)展步伐的效率：以短道速滑世錦賽為起點(diǎn)，上海在一年的周期里先后將舉辦五項(xiàng)高級(jí)別冰上賽事，讓更多上海市民親身感受到冰上運(yùn)動(dòng)的魅力；女子冰壺隊(duì)一經(jīng)成立，就迅速在初中、高中、大學(xué)形成梯隊(duì)。相關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)也要求，“最晚三季度前，女子冰球和花樣滑冰、短道速滑三支冰上運(yùn)動(dòng)隊(duì)將在滬上高校組建完畢”，采取體教結(jié)合的發(fā)展模式，讓普通青少年都有機(jī)會(huì)投身冰上運(yùn)動(dòng)。

2.政府推動(dòng)

發(fā)展“冰上體育”，在形式和內(nèi)涵上為上?！昂Ｅ晌幕弊⑷胄碌脑?，是從一般意義上的傳統(tǒng)體育向構(gòu)建彰顯國(guó)際大都市體育文化體系的一種努力，是對(duì)上海市民體育文化需求的主動(dòng)回應(yīng)，也是上海推動(dòng)體育由量和規(guī)模向質(zhì)和效益提升的具體體現(xiàn)。冰上體育在上海的發(fā)展已經(jīng)徹底擺脫前期“單一的市場(chǎng)行為”階段，開(kāi)始進(jìn)入由政府部門(mén)主導(dǎo)下的“文化創(chuàng)新”階段。從目前來(lái)看，政府部門(mén)表現(xiàn)出色。

一方面，政府部門(mén)勇于擔(dān)當(dāng)，責(zé)任面前不缺位。把體育擺到塑造上海國(guó)際文化大都市的大局中統(tǒng)籌推進(jìn)，是上海體育發(fā)展模式的創(chuàng)新。企業(yè)固然是創(chuàng)新的主體，但是現(xiàn)階段投資“冰上體育”并不總是有利可圖。作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，政府在戰(zhàn)略制定、制度安排、市場(chǎng)監(jiān)管、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等方面角色重要。在前期基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金安排上，上海市政府扮演了重要的角色。

上海市委市政府對(duì)發(fā)展“冰上體育”高度重視。辦好國(guó)際滑聯(lián)短道速滑世錦賽被列為今年市政府重點(diǎn)工作之一，市領(lǐng)導(dǎo)親自對(duì)籌備工作作出指示。上海市體育局為能舉辦一次“成功、精彩、難忘”冰上賽事，組成專門(mén)機(jī)構(gòu)全面推進(jìn)賽事工作。上海女子冰壺隊(duì)成立，上海市副市長(zhǎng)趙雯和國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任趙英剛共同揭牌。一只運(yùn)動(dòng)隊(duì)成立之初即受到如此多的關(guān)注，實(shí)屬罕見(jiàn)。

由于上海市政府對(duì)發(fā)展冰上體育的高度重視，政府各部門(mén)間也迅速達(dá)成默契：為辦好“短道世錦賽”，體育局與旅游局在接待酒店、賽事餐飲、交通車(chē)輛、票務(wù)銷(xiāo)售等方面開(kāi)展合作；為實(shí)現(xiàn)冰上競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，體育局與教委實(shí)現(xiàn)體教深度結(jié)合，將運(yùn)動(dòng)隊(duì)布局到大、中學(xué)校，為運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)選擇了一條更加人性化的發(fā)展道路。

另一方面，兼收并蓄，放手發(fā)展不越位。作為政府主管部門(mén)，體育局在冰上體育發(fā)展的諸多方面，做到了管辦分離，做到了博采眾長(zhǎng)。與以往“建成一座場(chǎng)館背上一個(gè)包袱”不同，上海世博演藝中心交由國(guó)際現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)巨頭經(jīng)營(yíng)。這不僅減輕了體育部門(mén)的壓力，也進(jìn)一步提升了上海對(duì)接國(guó)際娛樂(lè)和體育資源的能力。世博演藝中心先后兩次為世界級(jí)花滑表演提供了硬件支撐。東方體育中心又名“海上王冠”，規(guī)劃設(shè)計(jì)階段就汲取了世界發(fā)達(dá)國(guó)家大都市文化建設(shè)中的體育發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，把它建成一座可滿足國(guó)際各單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)賽事標(biāo)準(zhǔn)的綜合館，可舉辦游泳、籃球、冰球、短道速滑、花樣滑冰等20多項(xiàng)國(guó)際比賽。世游賽后，在很短的時(shí)間內(nèi)，一個(gè)參照奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)澆筑的冰場(chǎng)宣告落成，并接連舉辦了三次國(guó)際冰上賽事。

上海發(fā)展冰上體育，除了啟用專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還問(wèn)“計(jì)”于專家。國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任趙英剛、任洪國(guó)、蘭立等官員，中國(guó)短道隊(duì)領(lǐng)隊(duì)劉浩、教練李炎，退役世界冠軍王金玉、申雪、趙宏博、大小楊陽(yáng)，現(xiàn)役國(guó)手劉秋宏、范可欣，都成為專家?guī)斐蓡T。他們?yōu)樯虾１象w育發(fā)展出謀劃策，有的甚至親臨賽場(chǎng)做賽事宣傳、營(yíng)銷(xiāo)。正是由于主管部門(mén)尊重規(guī)律的科學(xué)態(tài)度，使上海冰上體育有了更寬廣的發(fā)展平臺(tái)。不論是賽事文化，還是運(yùn)動(dòng)隊(duì)建設(shè)，亮相之初即展現(xiàn)出無(wú)限活力和發(fā)展后勁。

3.目標(biāo)多元

培育冰上項(xiàng)目市場(chǎng)、培育本土冰迷、培育本土冰上明星、培育冰上文化與上海文化的契合度，“培育”成為當(dāng)下上海發(fā)展冰上體育的關(guān)鍵詞。拒絕急功近利，拒絕短視行為，當(dāng)發(fā)展冰上體育上升到打造城市體育文化、滿足市民體育需求的高度時(shí)，心態(tài)平和了，腳步也踏實(shí)了。

2011年10月23日，“海上王冠”落成，500多位社區(qū)居民、“冰迷”代表受邀成為“海上王冠”冰場(chǎng)的首批客人，欣賞國(guó)家花樣滑冰隊(duì)和上海小冰迷表演的“冰上芭蕾”并接受了由國(guó)家隊(duì)隊(duì)員簽名的中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽門(mén)票。2012年1月19日，世錦賽票務(wù)銷(xiāo)售啟動(dòng)，最低票價(jià)從此前短道速滑世界杯時(shí)的50元降為20元，以吸引更多學(xué)生和市民赴現(xiàn)場(chǎng)感受冰上運(yùn)動(dòng)的速度與激情；2012年3月4日， 100多名大學(xué)生、白領(lǐng)，受邀在世界頂尖選手爭(zhēng)金奪銀的場(chǎng)地上體驗(yàn)翱翔的美妙感覺(jué)；2012年3月8日，2012國(guó)際滑聯(lián)短道速滑世界錦標(biāo)賽如期舉行，三天的賽程，超過(guò)3萬(wàn)名觀眾進(jìn)入“海上王冠”現(xiàn)場(chǎng)觀賽。有耄耋老者，有八、九歲的小學(xué)生，越來(lái)越多的上海市民正在享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的激動(dòng)與喜悅。

與此同時(shí)，上海市體育局在冰上項(xiàng)目發(fā)展方面也在積極跟進(jìn)。2012年2月21日，全國(guó)冰壺巡回賽第三站比賽在松江的上海大學(xué)生體育中心國(guó)際滑冰館舉行。成立僅12天、由上海外貿(mào)學(xué)院學(xué)生組成的冰壺隊(duì)勇敢地站在了家鄉(xiāng)的賽場(chǎng)上。2012年6月4日，上海市冰壺項(xiàng)目發(fā)展專題研討會(huì)在上海松江大學(xué)城體育中心召開(kāi)，會(huì)議不僅就“一條龍”培養(yǎng)體系建設(shè)、運(yùn)作管理機(jī)制的各項(xiàng)保障措施等方面達(dá)成共識(shí)，而且批準(zhǔn)了“冰壺場(chǎng)地建設(shè)規(guī)劃”，制約上海冰壺運(yùn)動(dòng)發(fā)展的瓶頸不久后即可被攻破。6月22日，作為推進(jìn)上海冰上項(xiàng)目普及和發(fā)展的活動(dòng)之一，“走進(jìn)海上王冠，點(diǎn)燃冰上夢(mèng)想”——2012年上海青少年“冰上明日之星”夏令營(yíng)正式開(kāi)營(yíng)，國(guó)際奧委會(huì)委員、奧運(yùn)冠軍楊陽(yáng)到會(huì)并致辭。來(lái)自全市的127名花滑和冰球愛(ài)好者參加了高海軍、姚乃峰等國(guó)家隊(duì)教練員的訓(xùn)練和指導(dǎo)。

二、未來(lái)促進(jìn)上海冰上體育文化發(fā)展的新路徑

短短一年時(shí)間，上海冰上體育已打開(kāi)了局面且發(fā)展勢(shì)頭迅猛。然而對(duì)于“冰上體育”這樣一個(gè)系統(tǒng)工程，需要利益相關(guān)各方按照既定規(guī)劃踏實(shí)走好每一步。當(dāng)前，除進(jìn)一步完善冰上體育發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)外，尤以是在加速自主表演品牌的培育上最為迫切。打造自主表演品牌并天天上演，將有助于實(shí)現(xiàn)冰上體育文化傳播手段的多元化、常態(tài)化，快速提升冰上體育文化在城市文化中的影響力和份額。

融合了技巧、音樂(lè)、舞蹈等諸多因素的花樣滑冰，因其特有的浪漫唯美風(fēng)格，被歌德譽(yù)為“運(yùn)動(dòng)的詩(shī)”，是冰上運(yùn)動(dòng)中最具觀賞價(jià)值的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。不僅是花樣滑冰項(xiàng)目本身，芭蕾舞、魔術(shù)、雜技等一些傳統(tǒng)的藝術(shù)表演形式一旦與冰結(jié)緣，立刻脫穎而出，成為演出市場(chǎng)的新貴，甚至成為稀缺演出資源。

上海是中國(guó)最具浪漫氣質(zhì)和時(shí)尚氣息的城市。上海應(yīng)該抓住當(dāng)前“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”有利時(shí)機(jī)，看準(zhǔn)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的大方向，以創(chuàng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn)為核心，首先從國(guó)際上發(fā)展較好的花樣滑冰項(xiàng)目入手，通過(guò)打造中國(guó)自主冰上表演品牌，以一種全新的設(shè)計(jì)思維和方式，促進(jìn)上海體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展。文化演出產(chǎn)品的核心在創(chuàng)意。好的創(chuàng)意就是產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn)。用冰刀詮釋“技術(shù)”“修養(yǎng)”“樂(lè)感”，在冰上講述江南水鄉(xiāng)的“喜怒哀樂(lè)”本身，就是很好的創(chuàng)意。這種原創(chuàng)和地方特色，足以區(qū)別世界上同類(lèi)演出團(tuán)體而找到自己的生存空間。

1.關(guān)于冰上表演自主品牌的品質(zhì)

傳統(tǒng)意義上的品質(zhì)是指產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，而在表演領(lǐng)域則特指演出節(jié)目或劇目在演出形式、表現(xiàn)手段、表達(dá)方式、嫻熟度和準(zhǔn)確性等方面達(dá)到的水準(zhǔn)。品質(zhì)最終是以對(duì)觀眾視覺(jué)的沖擊和情感的震撼得以體現(xiàn)。

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，一個(gè)成功的表演品牌的塑造，必須是從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)到舞美燈光、從演員陣容到營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中一大批具有國(guó)際視野頂尖專家，跨國(guó)家、跨地域的合作：或者給驚險(xiǎn)高難的中國(guó)雜技注入了“外國(guó)元素”；或者變單一的功夫表演為多種藝術(shù)元素加雜技的舞蹈和戲??；或者用了一種若斷似連的敘事方式把單個(gè)的雜技節(jié)目串聯(lián)在一起等等，只有在細(xì)節(jié)上極盡心思，賦予傳統(tǒng)節(jié)目以現(xiàn)代的美感和人文的情感，才可能經(jīng)得起觀眾最挑剔的目光。

2.關(guān)于冰上表演自主品牌的品位

這里的品位是指品牌的文化定位，分為對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩種既不同又統(tǒng)一的訴求。在創(chuàng)建品牌的長(zhǎng)期的過(guò)程中，企業(yè)要經(jīng)得起誘惑，耐得住寂寞。從抓企業(yè)文化入手，在全體人員中樹(shù)立健康、積極、樂(lè)觀的價(jià)值觀念和宏大、博愛(ài)的經(jīng)營(yíng)理念。在表演和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，將企業(yè)文化特質(zhì)貫穿于全過(guò)程，以品牌的發(fā)展和傳播為重，以觀眾的需求為重。要敢于承擔(dān)起優(yōu)秀企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，帶給觀眾全新的視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，向大眾提供健康、積極的文化產(chǎn)品。

3.關(guān)于冰上表演自主品牌的品相

品相是指品牌的形象，即品牌的符號(hào)系統(tǒng)和傳播系統(tǒng)。具體到演出則是指核心價(jià)值觀在品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌管理及品牌營(yíng)銷(xiāo)等層面的具體展現(xiàn)。打造冰上表演品牌，在項(xiàng)目確立之初即要采取全方位、全覆蓋的宣傳推廣方針，把樹(shù)立品牌形象作為營(yíng)銷(xiāo)工作的重點(diǎn)。成立市場(chǎng)推廣部門(mén)，制定詳細(xì)宣傳推廣方案，做到項(xiàng)目未動(dòng)，宣傳在先。持續(xù)不斷地為品牌注入概念、精神、文化、故事、時(shí)間等內(nèi)涵。加大媒體對(duì)項(xiàng)目在創(chuàng)排、網(wǎng)站開(kāi)通、劇場(chǎng)改造、道具革命、時(shí)尚服飾等方面進(jìn)行深入報(bào)道。逐步使消費(fèi)者群體對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知、識(shí)別并產(chǎn)生信譽(yù)。讓品牌形象成為品牌擁有者的豐厚資產(chǎn)。

三、推進(jìn)冰上體育文化發(fā)展的意義

文化是一個(gè)城市保持其獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心資源。在全球化背景下，各大城市在形態(tài)、制度、規(guī)范、市民行為等方面日趨雷同，因此在文化上的區(qū)別顯得尤為重要。上海建成國(guó)際大都市，必須以獨(dú)特的“戰(zhàn)略思維”打造城市的文化特征和文化品質(zhì)。發(fā)展冰上體育，正是城市決策者敏銳把握住了文化發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)掌控了推進(jìn)城市綜合發(fā)展的又一個(gè)抓手，無(wú)疑是以特有的形式與內(nèi)涵為海派文化注入新的元素。

把冰上體育擺到塑造上海國(guó)際文化大都市的大局中統(tǒng)籌推進(jìn)，必須鮮明地發(fā)掘冰上體育重要的文化交流與輻射功能。而在這些方面，上海也還僅僅是邁出第一步，在文化展示、文化傳播、文化設(shè)施建設(shè)、先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用等諸多方面，還有著廣泛的創(chuàng)意空間。對(duì)上海冰上發(fā)展進(jìn)行階段性回顧、總結(jié)，對(duì)冰上體育未來(lái)發(fā)展路徑進(jìn)行剖析，期待以此為政府、體育組織、傳媒及企業(yè)界的有識(shí)之士從事項(xiàng)目開(kāi)發(fā)提供理論參考，為上海體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展?jié)摿︶尫砰_(kāi)拓思路。

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[基金項(xiàng)目：上海市體育社會(huì)科學(xué)決策咨詢研究項(xiàng)目（課題編號(hào)：TYSKYJ2012089）]

（作者單位：上海醫(yī)療器械高等專科學(xué)校、哈爾濱工業(yè)大學(xué)體育部）