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      關(guān)于廣播方言節(jié)目利與弊的思考

      2013-10-21 02:46:37熊羽
      卷宗 2013年6期
      關(guān)鍵詞:文化底蘊(yùn)本土化廣播

      熊羽

      摘 要:廣播方言節(jié)目作為主流普通話節(jié)目的補(bǔ)充迅速發(fā)展起來(lái),方言節(jié)目從起源到發(fā)展,受到各地受眾的歡迎,各種類型的方言節(jié)目紛紛出現(xiàn)在我們耳邊。方言節(jié)目的出現(xiàn)讓本地媒體得到了本土收聽率的保證。在發(fā)展的過(guò)程中,方言節(jié)目體現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力和特點(diǎn),這些特點(diǎn)很多是普通話節(jié)目無(wú)可替代的,這讓方言節(jié)目獨(dú)樹一幟,但同時(shí)這些節(jié)目也存在著各自的利弊。在現(xiàn)今媒體節(jié)目多元化的時(shí)代,方言節(jié)目怎樣趨利避害,持續(xù)發(fā)展,又怎樣尋找出路,也成為各大媒體值得深思的問(wèn)題。

      關(guān)鍵詞:廣播;方言節(jié)目;本土化;文化底蘊(yùn)

      廣播節(jié)目具有比較強(qiáng)的伴隨性和時(shí)效性,而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣播節(jié)目的收聽群體也發(fā)生了翻天覆地的變化,車上人群逐步成為廣播節(jié)目的主要受眾,尤其是在早晚交通高峰的時(shí)候。廣播方言節(jié)目主要是娛樂性和服務(wù)性為主,大多是一些脫口秀逗樂聽眾的節(jié)目,或者是具有本地服務(wù)性質(zhì)的節(jié)目,這些節(jié)目用方言的形式,更讓人們感覺到輕松而且親切。但是方言節(jié)目的節(jié)目效果和信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度等也同時(shí)遭到了很多質(zhì)疑。那下面我就來(lái)分析一下廣播方言節(jié)目的利與弊。

      1 廣播方言節(jié)目的“利”

      廣播方言節(jié)目是將方言的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致,因?yàn)閺V播的特點(diǎn)正是完全通過(guò)聲音來(lái)展現(xiàn)節(jié)目,所以方言的作用就更為明顯和突出。在廣播中,方言節(jié)目具備以下幾點(diǎn)利處:迅速占領(lǐng)本地市場(chǎng),提高節(jié)目收聽率;推動(dòng)方言的發(fā)展和本土文化的推廣;本土信息服務(wù)功能得到完美體現(xiàn)。

      1.1 迅速占領(lǐng)本地市場(chǎng),提高節(jié)目收聽率

      廣播節(jié)目的受眾,大多是在干著別的事情的時(shí)候需要一種聲音的陪伴,以至于沒有這么枯燥,他們希望從節(jié)目中找到一種伴隨的感覺。所以當(dāng)他們?cè)诠?jié)目中聽到了熟悉的口音,就如同認(rèn)識(shí)的朋友在身旁說(shuō)著話,這樣很容易找到共鳴,受到聽眾的喜歡。廣播的直播節(jié)目運(yùn)用方言來(lái)主持,就如同身邊的朋友在談?wù)搶?shí)時(shí)更新的內(nèi)容,既親切又多變,能迅速俘獲聽眾的耳朵。

      1.2 推動(dòng)方言的發(fā)展和本土文化的推廣

      方言是一個(gè)地方文化的載體,很多地方因?yàn)橥ㄉ毯屯鈦?lái)人口的交流,方言已經(jīng)受到很大的影響,很多年輕人都對(duì)方言的了解越來(lái)越少, 甚至有些地方的方言完全消失。如果現(xiàn)在要問(wèn)起年輕一輩,本地的歷史文化,很多人都是一知半解,更甚者完全不了解。所以方言節(jié)目的出現(xiàn),也是對(duì)方言持續(xù)發(fā)展起到了非常重要的作用。

      1.3 本土信息服務(wù)功能得到完美的體現(xiàn)

      無(wú)論是本地人,還是外來(lái)人口,都需要在當(dāng)?shù)厣詈凸ぷ?,但是?duì)本地的信息并非所有人都能夠完全掌握,廣播節(jié)目的時(shí)效性和互動(dòng)性就很好的解決了這個(gè)問(wèn)題。如柳州電臺(tái)的《吃喝玩樂大搜索》,這是一檔在下午下班高峰期的一檔本地服務(wù)類的節(jié)目,為聽眾推薦本地的吃喝玩樂的商家場(chǎng)所。這檔節(jié)目屬于方言穿插使用類的節(jié)目,信息傳遞清楚,又具有本土的親切感。

      2 廣播方言節(jié)目的“弊”

      雖然具備了很多優(yōu)勢(shì),但廣播方言節(jié)目在開辦的過(guò)程當(dāng)中,還是會(huì)有以下幾點(diǎn)弊端:阻礙普通話的推廣;信息到達(dá)率受到影響;容易走入低俗化誤區(qū)。

      2.1 阻礙普通話的推廣

      方言節(jié)目主要的收聽群體都是本地的聽眾,他們平時(shí)生活中都是用方言交流,沒有普通話的語(yǔ)境,他們對(duì)普通話的規(guī)范更多是來(lái)自于廣播和電視上。廣播節(jié)目只有聲音沒有畫面,聽眾的注意力更加集中在主持人的話語(yǔ)當(dāng)中,主持人如果還是用一口純正的方言來(lái)主持節(jié)目,就減少了聽眾能夠聽到標(biāo)準(zhǔn)普通話的機(jī)會(huì),影響了他們對(duì)規(guī)范語(yǔ)音的了解。尤其是廣播節(jié)目有很大一部分聽眾是學(xué)生,他們?cè)谡n余時(shí)間也喜歡收聽廣播,方言節(jié)目對(duì)他們學(xué)習(xí)運(yùn)用普通話有誤導(dǎo)作用。

      2.2 信息到達(dá)率受到影響

      廣播節(jié)目沒有畫面的輔助,完全靠聲音傳遞信息,方言在傳遞信息的時(shí)候,會(huì)有很多特有詞語(yǔ)的用法或者獨(dú)特的發(fā)音,這讓在當(dāng)?shù)厣畹耐獾厝嘶蛘咭恍?duì)方言已經(jīng)不夠了解的本地人會(huì)因?yàn)閷?duì)特有語(yǔ)句的不理解而造成對(duì)信息傳遞內(nèi)容的不清楚,甚至誤解。

      2.3 容易走入低俗化誤區(qū)

      廣播節(jié)目通過(guò)方言來(lái)達(dá)到娛樂化的效果,當(dāng)中有很多利用方言特點(diǎn)和用語(yǔ)習(xí)慣來(lái)設(shè)計(jì)的娛樂段子,這些段子將聽眾逗樂,讓聽眾心情愉悅。但是為了迎合聽眾這樣的要求,節(jié)目在設(shè)計(jì)內(nèi)容的時(shí)候就容易走入誤區(qū),很多段子其實(shí)并不適合在媒體出現(xiàn),但是沒有把握好“度”,就都搬上了廣播。廣播作為一種大眾媒體,一種通俗媒體,通俗不能低俗,這里有著本質(zhì)的界限?,F(xiàn)在我們有許多節(jié)目往往過(guò)了這個(gè)“度”,如在有些語(yǔ)言的處理上為了迎合某些人的需求,通俗性趣味性變成的罵街和尖酸刻薄,很有損媒體形象。

      3 方言節(jié)目的出路探討

      廣播方言節(jié)目要求得發(fā)展,那就一定要做到發(fā)揚(yáng)其優(yōu)勢(shì),同時(shí)解決面臨的種種問(wèn)題。接下來(lái)將針對(duì)目前方言節(jié)目存在的問(wèn)題,提出幾點(diǎn)合理的建議。

      3.1 增強(qiáng)方言節(jié)目的文化底蘊(yùn),提高方言節(jié)目的“質(zhì)”

      在方言節(jié)目的利弊探討中,提到方言節(jié)目存在的一個(gè)很大的弊端就是現(xiàn)在很多此類節(jié)目的文化底蘊(yùn)不高,只是一味的迎合受眾,追求表面的收聽率。這樣的“低俗”化趨勢(shì)是要立刻制止的。一個(gè)好的節(jié)目一定不是純粹的搞笑和低俗,而應(yīng)該是讓受眾從中得到啟發(fā),能在收聽節(jié)目的過(guò)程中,使自身也有所提升,這才是真正的精神文明建設(shè)所需要的。

      3.2 辦精品節(jié)目,控制好方言節(jié)目的“量”

      許多媒體是嘗到甜頭以后,就過(guò)度開辦方言節(jié)目,導(dǎo)致方言節(jié)目泛濫。首先各個(gè)電臺(tái)都應(yīng)該做好自己的定位,分析好受眾群體,才決定是否要開辦方言節(jié)目,如若開辦,又應(yīng)該控制在一個(gè)怎么樣的范圍內(nèi)。比如一般省級(jí)臺(tái),其受眾群體除了當(dāng)?shù)厝酥猓鞯芈牨姸寄軌蚴章牭?,那么方言?jié)目一定要少而精,畢竟很大一部分人可能聽不懂方言。

      如果是經(jīng)濟(jì)文化較發(fā)達(dá)地區(qū)的電臺(tái),因?yàn)榻?jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化地位等原因,也許在全國(guó)都有比較大的影響力,其方言也對(duì)各地有著影響,那么這樣的臺(tái)就可以考慮比一般省臺(tái)開辦多一些方言類節(jié)目。

      只有本土受眾可以收聽到的媒體,不是說(shuō)大部分是本地人,就可以泛濫的開辦方言節(jié)目。畢竟普通話才是全民族的共同語(yǔ),要把普通話推廣開去,媒體是具有示范作用的。其實(shí)很多媒體誤把“本土化”當(dāng)成了“本土話”,地方媒體要辦有地方特色的節(jié)目,并不代表一定要用方言來(lái)作為節(jié)目用語(yǔ)。

      3.3 不斷發(fā)展創(chuàng)新,跟上時(shí)代步伐

      跟風(fēng)的情況在方言節(jié)目中也是非常盛行的,很多節(jié)目都是互相抄襲,不會(huì)自己發(fā)展創(chuàng)新。時(shí)代是發(fā)展變化的,各地的風(fēng)土人情也天差地別,抄襲來(lái)的節(jié)目未必適合受眾。所以方言節(jié)目想要發(fā)展,那就一定要緊跟時(shí)代步伐,分析受眾群體,從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式,節(jié)目包裝等各個(gè)方面尋求發(fā)言節(jié)目更大的發(fā)展空間。

      方言節(jié)目市場(chǎng)是存在的,生命力也是極強(qiáng)的,只要充分分析市場(chǎng)與受眾,明確媒體的任務(wù)與方向,不斷提高節(jié)目質(zhì)量,多方面拓展其表現(xiàn)能力和創(chuàng)新的興奮點(diǎn),這樣方言節(jié)目就能總結(jié)經(jīng)驗(yàn),開拓創(chuàng)新,越辦越好。

      參考文獻(xiàn)

      [1]何靜:《從“平民化的新聞表達(dá)”談“方言說(shuō)新聞”》,《廣電時(shí)空》,2006年,第4期。

      [2]劉艷:《方言電視節(jié)目的“利”與“弊”》,《新聞愛好者》,2008年1月(上半月)。

      [3]劉卓:《淺析當(dāng)下廣播電視中的方言節(jié)目現(xiàn)象》,《科技博覽》215期。

      [4]湯玉峰,張宴銘:《我國(guó)電視方言節(jié)目的發(fā)展》,《黃河科技大學(xué)學(xué)報(bào)》第13卷第3期,2011年5月。

      [5]汪成江:《廣播方言節(jié)目之我見》,《群文天地》,2009年,第11期。

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