王紹峰，施韶亭

(1.甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)，甘肅 蘭州 730070；2.甘肅省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所，甘肅 蘭州 730000)

我國少數(shù)民族由于地處邊遠(yuǎn)地區(qū)，農(nóng)村獲取科技信息的渠道不暢通且滯后，獲取的信息質(zhì)量無論是準(zhǔn)確性、廣泛性和實(shí)用性,在一定程度上都不能滿足當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需要。所以，需要研究農(nóng)村獲取科技信息的渠道，以科技信息促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，突出地區(qū)農(nóng)業(yè)特色。

通過研究少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村獲取科技信息的渠道，可以了解少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村科技信息傳播中的瓶頸問題，使農(nóng)民獲得實(shí)用、針對性強(qiáng)的信息和技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率，增加農(nóng)民收入。從渠道研究的反饋情況，還可以建立科學(xué)合理的績效評估機(jī)制，監(jiān)測目標(biāo)的執(zhí)行情況，發(fā)現(xiàn)問題尋找績效改進(jìn)點(diǎn),對更好地引導(dǎo)少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展農(nóng)村信息化和科普傳播具有深遠(yuǎn)的意義。

一、現(xiàn)狀及背景描述

我國對少數(shù)民族農(nóng)牧區(qū)的科普傳播研究較少。甘南地區(qū)主要以藏族為主，農(nóng)牧業(yè)人口55.0萬，占總?cè)丝诘?0.9%；藏族人口36.7萬，占總?cè)丝诘?4.0%。甘南州的固定及無線市話用戶達(dá)到16.89萬戶；計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到4711戶；移動電話用戶總數(shù)達(dá)到25.49萬戶；聯(lián)通用戶達(dá)12.26萬戶；新建自然村“村村通”站(室)158個(gè)；累計(jì)建設(shè)鄉(xiāng)村廣播電視站(室) 1253個(gè)；廣播電視綜合覆蓋面不斷擴(kuò)大，全州廣播綜合覆蓋人口達(dá)到58.95萬人，覆蓋率達(dá)到87%；電視綜合覆蓋人口達(dá)到61.32萬人，覆蓋率達(dá)到90%[1]。由上述信息化水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的數(shù)據(jù)來看，甘南地區(qū)科技信息傳播不通暢的原因有以下幾點(diǎn)：第一，由于語言具有差異性，且對文化教育的重視度不夠?qū)е罗r(nóng)牧民文化水平不高，思想不開放，與外界的交流少；第二，由于地域的偏遠(yuǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，科普知識傳播困難，科普發(fā)展水平低。在科技飛速發(fā)展的時(shí)代，將與發(fā)達(dá)地區(qū)水平差距越來越大。所以，研究甘南地區(qū)農(nóng)村獲取科技信息的渠道，并對渠道的狀況及改進(jìn)點(diǎn)提出建議，提高科技信息傳播效率，對縮小少數(shù)民族地區(qū)與其他地區(qū)間的差距有重要意義。

二、模型構(gòu)建及變量解釋

(一)分析模型

為反映甘南農(nóng)牧民在對科技信息獲取渠道的選擇上的偏好，以及哪些渠道適合在甘南地區(qū)使用及推廣，選用因子分析法對各渠道進(jìn)行分析評價(jià)，因子分析模型描述如下[2]：①X=(x1,x2,….xn)是可觀測隨機(jī)向量，均值向量E(X)=0，協(xié)方差陣Cov(X)=∑,且協(xié)方差陣∑與相關(guān)矩陣R相等(只有將變量標(biāo)準(zhǔn)化即可實(shí)現(xiàn))。②F=(F1,F2，….Fm)(m

x1=a11F1+a12F2+…+a1mFm+e1

x2=a21F1+a22F2+…+a2mFm+e2

xn=an1F1+an2F2+…+anmFm+en

通過SPSS軟件分析得出的KMO檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量在0.7以上便可以做因子分析，該研究基于調(diào)研數(shù)據(jù)的分析得出KMO檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為0.716，因子分析方法可行。

(二)變量選取與定義

該研究把農(nóng)牧民可能用到的信息獲取渠道作為分析指標(biāo)，x1為電視、光盤；x2為書報(bào)雜志；x3為廣播；x4為互聯(lián)網(wǎng)；x5為電話、手機(jī)；x6為集市；x7為經(jīng)驗(yàn)；x8為鄰居、親友；x9為專業(yè)大戶、示范戶；x10為農(nóng)技員、農(nóng)業(yè)專家、村干部；x11為專業(yè)協(xié)會、農(nóng)民組織；x12為專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)、會議；x13為村級信息站、村委會；x14為涉農(nóng)企業(yè)；x15為政府信息部門；x16為“12316”三農(nóng)服務(wù)熱線、“12396”科技信息服務(wù)網(wǎng)站。這16個(gè)作為平行指標(biāo)，通過因子分析方法，提取主成分，把眾多指標(biāo)歸納分類，以便對農(nóng)牧民的科技信息獲取渠道進(jìn)行分析與評價(jià)。(詳細(xì)解釋見表1)

三、數(shù)據(jù)及統(tǒng)計(jì)分析

(一)數(shù)據(jù)來源

近幾年國家對少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)牧民的生活水平，居住條件十分關(guān)注，在甘南州碌曲縣尕海鄉(xiāng)實(shí)施自然村的建設(shè)，設(shè)立了尕秀村，其中包括三個(gè)行政村，把分散的游牧民聚集起來居住，解決農(nóng)牧民們生活方面的需求不便。通過對甘南州碌曲縣尕海鄉(xiāng)的三個(gè)行政村共368戶進(jìn)行了調(diào)查訪問，實(shí)收回有效問卷346份，有效問卷占94%。在被調(diào)查的農(nóng)牧民中有1/3為年輕人，2/3為中老年人，因?yàn)榇蟛糠帜贻p人仍以游牧為主，只定期補(bǔ)給生活用品，所以村里留守的大部分為孩童及中老年農(nóng)牧民。

(二)統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析

根據(jù)主成分的選取原則，累計(jì)貢獻(xiàn)率≧80%時(shí)可作為主成分，它們代表了所選指標(biāo)的絕大部分信息[4]，通過SPSS17.0對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，由表2可以看出前五個(gè)因子的累計(jì)貢獻(xiàn)率為81.117%，適合做主成分分析。

表1 農(nóng)牧民獲取科技信息渠道的指標(biāo)體系

表2 解釋的總方差

通過對數(shù)據(jù)的分析可提取前 5個(gè)因子作為主成分，來反映甘南地區(qū)科技信息獲取渠道的主要特征。提取的主成分因子中所包含的信息需要解釋和命名，才能表明其含義。研究使用了SPSS17.0軟件進(jìn)行因子載荷旋轉(zhuǎn)，使主成分因子的釋義更加清晰。

根據(jù)表3，可將指標(biāo)分成五類。因子1在經(jīng)驗(yàn)，集市，親友、鄰居三個(gè)指標(biāo)上有較大的載荷，可以認(rèn)為是反映自身環(huán)境資源的因子；因子2在政府信息部門，“12316”三農(nóng)服務(wù)熱線、“12396”科技信息服務(wù)網(wǎng)站，專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)、會議上有較大的載荷，三個(gè)指標(biāo)可以認(rèn)為是反映政府信息資源的因子；因子3在指標(biāo)“互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、光盤、書報(bào)雜志、手機(jī)上有較大的載荷，可以認(rèn)為是反映大眾傳播資源的因子；因子4在專業(yè)協(xié)會、農(nóng)民組織，專業(yè)大戶、示范戶，涉農(nóng)企業(yè)三個(gè)指標(biāo)上有較大的載荷，可以認(rèn)為是反映組織傳播資源的因子；因子5 在農(nóng)技員、農(nóng)業(yè)專家、村干部，村級信息站、村委會上有較大的載荷，兩個(gè)指標(biāo)可以認(rèn)為是反映人力傳播資源的因子。這五個(gè)因子概括地描述了甘南地區(qū)農(nóng)牧民的科技信息獲取渠道的主要特征。

表3 旋轉(zhuǎn)成份矩陣a

通過測算指標(biāo)數(shù)據(jù)[5]，對甘南地區(qū)農(nóng)牧民獲取科技信息渠道的五個(gè)主成分進(jìn)行分析評價(jià)：

1.自身環(huán)境資源

在對甘南農(nóng)牧民的調(diào)查得出，56%的農(nóng)牧民認(rèn)為集市是重要的信息獲取渠道，68%的人認(rèn)為親友、鄰居這一信息獲取方式重要，60%的農(nóng)牧民認(rèn)為經(jīng)驗(yàn)很重要。可以看出農(nóng)牧民對從周圍的環(huán)境資源獲取信息的信賴度較高，認(rèn)為此類渠道的重要性較高。

2.政府信息資源

調(diào)查顯示，在甘南地區(qū)政府信息部門的重要性頻率為58%，“12316”三農(nóng)服務(wù)熱線、“12396”科技信息服務(wù)網(wǎng)站的重要性頻率30%，專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)、會議的重要性占78%。此類現(xiàn)象說明農(nóng)牧民對于政府信息部門的信賴度較高，尤其是對于專業(yè)培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)等直接接觸的信息獲取方式認(rèn)同度較高。因此，增加與農(nóng)牧民面對面的宣傳交流，可以提高信息傳播的有效性。

3.大眾傳播資源

從數(shù)據(jù)收集的結(jié)果來看，互聯(lián)網(wǎng)的重要性為0，廣播的重要程度占62%，電視、光盤的重要程度占52%，6%的人認(rèn)為書報(bào)雜志具有重要性，4%的農(nóng)牧民認(rèn)為手機(jī)作為信息獲取的渠道比較重要。由于所調(diào)查地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)剛剛開通，留守的農(nóng)牧民大多為年齡較長者，年輕人大多還是以游牧為主，所以對于互聯(lián)網(wǎng)這一信息獲取渠道的使用率基本為零；廣播、電視作為大眾傳播手段，獲取科技信息的重要程度相對較高；甘南地區(qū)主要以藏文為主，農(nóng)牧民受教育程度低，書報(bào)雜志的利用率不高；手機(jī)作為主要的通訊工具，上網(wǎng)的利用率不高，且大多是年輕人，所以信息的獲取率低。說明大眾傳播資源類的信息獲取渠道在甘南地區(qū)的實(shí)應(yīng)性較低。需要加強(qiáng)培訓(xùn)，使農(nóng)牧民能夠掌握快速有效的信息獲取方式。[6]

4.組織傳播資源

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，30%的人認(rèn)為專業(yè)協(xié)會、農(nóng)民組織的信息獲取渠道值得信賴，從專業(yè)大戶、示范戶獲得信息的重要率為24%，涉農(nóng)企業(yè)的為4%。說明農(nóng)牧民在信息獲取渠道的選擇上對組織傳播資源類的渠道的認(rèn)同度不是很高，原因可能是對專業(yè)協(xié)會、農(nóng)民組織并不了解、不清楚以及周邊地區(qū)并沒有涉農(nóng)企業(yè)等。因此，需要對這類渠道加強(qiáng)宣傳，以拓寬農(nóng)牧民獲取科技信息的渠道。

5.人力傳播資源

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析可知，農(nóng)技員、農(nóng)業(yè)專家、村干部作為人際傳播在甘南地區(qū)農(nóng)牧民中的信賴程度很高，達(dá)到90%，這便于信息傳播的落實(shí)，使信息能夠有效地傳達(dá)到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。村級信息站、村委會的信賴程度為74%，說明甘南地區(qū)農(nóng)牧民的對于科技信息的獲取比較偏向與自身環(huán)境接近的、可控制的環(huán)境資源。

(三)影響因素分析

通過研究分析可以看出甘南地區(qū)農(nóng)牧民最主要的信息獲取渠道為農(nóng)技員、農(nóng)業(yè)專家、村干部，專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)、會議和村級信息站、村委會(詳情見表4)。其中農(nóng)技員、農(nóng)業(yè)專家、村干部的信賴率達(dá)到90%，村級信息站、村委會和專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)、會議的信賴率分別達(dá)到78%，74%?？梢?，農(nóng)牧民獲取科技信息的方式主要是與自身環(huán)境密切相關(guān)的基層組織傳播與人員傳播。

表4 指標(biāo)得分表

在對甘南地區(qū)的調(diào)查問卷中農(nóng)牧民對信息種類的需求及重要性進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，1代表“重要”；2代表“一般”；3代表“不重要”。由表5可知，新品種、新技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)格，農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖信息，氣象信息是農(nóng)牧民最為關(guān)注的信息種類，重要性達(dá)到50%

表5 信息種類重要性頻率表

以上；農(nóng)村政策法規(guī)(惠農(nóng)信息)、教育培訓(xùn)信息、法律知識、外出打工信息關(guān)注度較低，不重要程度高達(dá)30%以上。對信息種類的選擇是影響甘南地區(qū)農(nóng)牧民選擇信息獲取渠道的重要因素，新品種、新技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)格，農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖信息以及氣象信息，都是與農(nóng)牧民生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的信息，與信息獲取渠道的選擇因素相一致?？梢姡r(nóng)牧民對于提高自身生活水平的關(guān)注度極高，對自身文化水平及技術(shù)培訓(xùn)要求也是傾向于能夠獲得更多的提高生活水平的機(jī)會。所以，對甘南地區(qū)科技信息獲取渠道的發(fā)展應(yīng)注重在農(nóng)牧民提高生產(chǎn)、生活水平的需求方面更加完善。

四、結(jié)論與啟示

對甘南藏族自治州農(nóng)牧民的科技信息獲取渠道的調(diào)查研究表明，少數(shù)民族地區(qū)由于地理、民族、語言的特殊性，對科技信息應(yīng)以地區(qū)特點(diǎn)為依托進(jìn)行宣傳，傳播應(yīng)更注重與農(nóng)民生產(chǎn)、生活高度相關(guān)的信息類型和渠道，以確保信息傳播的有效性。依據(jù)上述研究結(jié)果，提出以下建議：

1.書報(bào)雜志類科技信息傳播渠道的傳播效率較低，更新速度慢，對語言方面有特殊的要求，對這類紙質(zhì)傳播渠道建設(shè)可適度放松轉(zhuǎn)而傾向于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)這類信息接收方便，傳播快捷的渠道，但由于農(nóng)民自身文化水平有限，需要加強(qiáng)培訓(xùn)以使農(nóng)民能夠熟練的掌握信息獲取的方法?；A(chǔ)設(shè)施方面需增加通信網(wǎng)絡(luò)廣覆蓋面，構(gòu)建寬帶融合信息網(wǎng)絡(luò)，提高信息資源共享能力，以促進(jìn)少數(shù)民族農(nóng)村綜合發(fā)展水平，縮小地區(qū)間差異。[7]

2.由于城市發(fā)展迅速，年輕人就業(yè)選擇都趨向于城市，農(nóng)村的發(fā)展則滯后。[8]對于種植、養(yǎng)殖方面的技術(shù)、信息都還沿用老的經(jīng)驗(yàn)方法，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員年齡也偏大，應(yīng)盡量采取一定政策吸引年輕一代的高校人才幫助農(nóng)民獲取新技術(shù)、新品種和新的科技信息，促進(jìn)少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.少數(shù)民族農(nóng)村農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、基層的農(nóng)民組織、村級信息站等人際傳播與組織傳播的效果要更好，確保最新的科普相關(guān)政策、知識及農(nóng)業(yè)類科技信息及時(shí)有效地傳達(dá)給與農(nóng)民聯(lián)系密切的農(nóng)技員和為農(nóng)民解決實(shí)際問題的農(nóng)業(yè)專家等，保證最后一公里傳播的有效性，使廣大群眾及時(shí)獲取到科普信息。

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