一目了然

文化金融要健康發(fā)展須預防五個誤區(qū)

首先，在定位上要防止重投資輕融資的誤區(qū)。文化金融是一個投資和融資相結(jié)合的平臺，至少應當滿足兩種需求：一方面要滿足社會投資者對新的投資渠道的需求；另一方面要滿足文化產(chǎn)業(yè)融資發(fā)展的需求。兩者應當同樣重視，不得偏廢。其次，在管理人才配置上要防止重金融人才輕文化人才的誤區(qū)。人才是文化金融健康發(fā)展的關鍵。文化金融是文化與金融的融合，需要金融、法律、經(jīng)濟、文化等多種知識的綜合支撐，對管理人才的知識結(jié)構(gòu)和駕馭能力要求非常高，單一知識的人才是無法勝任的。第三，在制度安排上要防止重政策輕法律的誤區(qū)。文化金融的發(fā)展離不開國家政策的支持和引導，但文化金融涉及諸多宏觀和微觀的制度安排，僅僅依靠原則性強、操作性弱的政策是不夠的，需要建立一套行之有效的法律法規(guī)來保障。第四，在效率與安全的關系方面，要防止重市場效率輕安全監(jiān)管的誤區(qū)。效率與安全是文化金融的兩個核心問題。文化產(chǎn)業(yè)是一種高投資高風險的行業(yè)，這導致文化金融必然是一種高風險活動，如果得不到有效的監(jiān)管和控制，其后果將非常嚴重。因此，在關注市場效率的同時，加強市場監(jiān)管，保障文化金融的安全是非常重要的。第五，在理論指導方面，要防止重虛擬經(jīng)濟理論輕實體經(jīng)濟理論的誤區(qū)。沒有正確理論指導的實踐是盲目的，目前文化金融的基本理論尚未建立。文化產(chǎn)業(yè)由于自身特殊性，不能完全照搬其他行業(yè)的金融指導理論，應該通過研究，總結(jié)出符合文化產(chǎn)業(yè)與金融相結(jié)合的理論體系。（據(jù)劉雙舟于《中國文化報》2013/02/22）

我國電視媒體公共服務異化表現(xiàn)

一是內(nèi)容取向的異質(zhì)化。首先是內(nèi)容低俗化：誤將“公眾興趣”當作“公共利益”。迫于經(jīng)濟壓力，不少電視媒體出現(xiàn)新聞娛樂化、娛樂低俗化傾向，商業(yè)利益驅(qū)使媒體公共服務職能的偏離。其次是內(nèi)容單一化：“單一節(jié)目樣式”掩蓋“大眾多元需求”。公眾需求是多元化的，公眾能分享到多元化的媒介內(nèi)容是公共利益的題中之義。因此，媒體公共服務也應當是多元化的。但當前電視娛樂節(jié)目泛濫、影視劇作品繁多，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、單一化傾向嚴重。即使嚴肅的新聞報道也趨向娛樂化、煽情化。二是目標選擇的功利化。目標選擇的功利性造成節(jié)目內(nèi)容的單一性、趨同性。電視媒體受到經(jīng)濟利益的驅(qū)動，在目標受眾的選擇上嫌貧愛富，有悖大眾媒體公共服務的理念。三是受眾主體地位的模糊化。媒體公共服務以公共利益為行為準則。然而，有些電視媒體的公共節(jié)目視野狹窄，缺乏和公眾的互動，對于公共事物的報道和評論也僅僅流于表象，缺乏深入的剖析，難以聽到受眾的聲音，更談不上幫受眾解決實際問題。四是公共電視頻道職能的偏離化。目前國內(nèi)的公共頻道盡管在服務百姓、關注民生等方面有了一定的進展，但職能偏離的問題依舊凸顯。在節(jié)目設置上沒有突出“公共性”，在節(jié)目內(nèi)容上沒有體現(xiàn)出 “公益性”。（據(jù)張 莉于 《今傳媒》2013年第2期）

積極實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

我國要順利實現(xiàn)到2020年進入創(chuàng)新型國家行列的目標，必須積極實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。為此，應著力做好以下幾項工作。一、以知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造為目標，推出更多更好的文化和科技創(chuàng)新成果。在知識經(jīng)濟背景下，以版權(quán)為制度支撐的文化產(chǎn)業(yè)涉及軟件、電影、音像、廣告、傳媒、圖書出版等行業(yè)。我國應科學運用版權(quán)戰(zhàn)略、專利戰(zhàn)略，積極將文化和科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)，為不斷提升自主創(chuàng)新能力、推出更多更好創(chuàng)新成果奠定堅實基礎。二、以知識產(chǎn)權(quán)管理運用為重點，構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。我國應立足自身國情和產(chǎn)業(yè)基礎，借鑒有益經(jīng)驗，提高創(chuàng)新能力，構(gòu)建一批具有代表性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，形成強勢自主版權(quán)和自主品牌。當前，應大力發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)，振興電影和音像產(chǎn)業(yè)，促進廣播電視業(yè)和圖書出版業(yè)蓬勃發(fā)展。同時注重戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點培育和發(fā)展節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)。三、以知識產(chǎn)權(quán)保護為后盾，營造良好創(chuàng)新環(huán)境。知識產(chǎn)權(quán)保護是文化與科技創(chuàng)新發(fā)展的制度支撐，也是世界市場經(jīng)濟體系運行的基本規(guī)則。良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境既是文化與科技產(chǎn)品引進的基本前提，也是外商投資合作的重要環(huán)境要素。從國內(nèi)市場來說，知識產(chǎn)權(quán)是市場主體進行市場競爭的重要手段。只有加強知識產(chǎn)權(quán)保護，嚴厲打擊盜版假冒行為，形成健康有序的市場環(huán)境，才能使市場主體將人力與物力更多地投入到創(chuàng)新活動中，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展良性循環(huán)。（據(jù)吳漢東于《人民日報》2013/02/05）

影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的政策引導

國家廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品于2012年11月18日在上海大學舉行的 “媒體融合與文化藝術產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新學術研討會”上，強調(diào)我國影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新政策引導的問題：1.以開放為基調(diào)。構(gòu)建融合的管理體制，適應和促進媒體融合。將傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與新媒體行業(yè)通盤考慮，實行融合管理政策，打破各媒體間的行業(yè)壁壘，促進不同媒體間的開放。2.以分級為基礎，健全內(nèi)容指導，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)新的活力。政府部門應提出各類內(nèi)容的分級標準，由內(nèi)容生產(chǎn)商和集成商自己定級，由行業(yè)協(xié)會和社會來監(jiān)督，實現(xiàn)內(nèi)容的社會化管理。3.以鼓勵競爭為原則，完善優(yōu)勝劣汰的市場機制，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入活力。4.以引導式管理為手段，建立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務平臺，為社會化的創(chuàng)新提供支持。以管理為主的硬性管理逐漸改變?yōu)橐龑橹鞯娜嵝怨芾怼?.以人才培養(yǎng)為根本，壯大各類影視人才隊伍，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供源泉。（據(jù)高虹于《新聞記者》2013年第2期）

2012 年我國文化產(chǎn)品出口同比增長16.3%

2012年我國文化產(chǎn)品出口總體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，全年文化產(chǎn)品出口額為217.3億美元，同比增長16.3%。來自海關總署的數(shù)據(jù)顯示，去年我國出口視覺藝術品142.1億美元，同比增長52.5%，占同期我國文化產(chǎn)品出口總值的65.4%；出口印刷品28.5億美元，增長7.1%；出口視聽媒介產(chǎn)品28.4億美元，下降44.2%；出口樂器14.9億美元，增長6.6%。從出口市場結(jié)構(gòu)看，2012年我國文化產(chǎn)品對拉丁美洲、東盟和非洲等新興市場出口增長較快，對上述地區(qū)出口額分別為17.2億美元、15.4億美元和13.6億美元，同比增速分別達到72.2%、120%和120%。（消息來源：新華網(wǎng)）

廣電總局叫停“送禮”廣告

近日，廣電總局下發(fā)《關于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。廣電總局新聞發(fā)言人表示，近來中央反復強調(diào)，各行業(yè)各部門要厲行勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費，廣播電視系統(tǒng)要認真貫徹落實中央關于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾 “八項規(guī)定”的要求，在全社會營造厲行節(jié)約、反對浪費的良好輿論環(huán)境。為確保規(guī)定執(zhí)行到位，廣電總局要求各級廣播影視行政部門切實加強日常監(jiān)管，規(guī)范廣告播出秩序。同時，廣電總局還要求各地要進一步加強公益廣告制作、播出工作，通過潛移默化的有效宣傳，增強正面引導效果，營造喜慶祥和的良好社會氛圍。（消息來源：新華網(wǎng)）

廣電總局將公告電視紀錄片題材信息

國家廣電總局日前發(fā)出 《關于實行電視紀錄片題材公告制度的通知》，將從2013年起實行電視紀錄片題材公告制度，匯總?cè)珖娨暭o錄片、中外合拍電視紀錄片、從境外引進電視紀錄片（含素材）等題材信息，向社會公告。按照《通知》的要求，電視紀錄片題材將實行中央、?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）兩級匯總，國家廣電總局統(tǒng)一公告制度。每年的1月和7月，將分別發(fā)布全國上、下半年電視紀錄片題材公告。國家廣電總局對全國電視紀錄片題材信息進行匯總分析，與制作機構(gòu)溝通協(xié)調(diào)后，制定《全國電視紀錄片題材目錄》，向社會公告。列入《全國電視紀錄片題材目錄》的國產(chǎn)電視紀錄片及其制作機構(gòu)，可優(yōu)先參評國家廣電總局推薦優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片和年度優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片及創(chuàng)作人才扶持項目。（消息來源：《人民日報》）

各臺春晚收視率曝光衛(wèi)視春晚空間更大

索福瑞CSM45城市快速監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，央視春晚今年的收視率為11.362%，遠低于去年和前年。索福瑞本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，江蘇衛(wèi)視以高達3.983%的收視率位居各地衛(wèi)視春晚之首，遼寧衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視分列第二、三、四位。通過收視率可以發(fā)現(xiàn)，趙本山小品演出的時候，江蘇衛(wèi)視春晚的收視峰值沖到5.52%，這意味著許多觀眾仍然對趙本山懷有較高期待。在請外援方面，遼寧衛(wèi)視請來了后街男孩，東方衛(wèi)視請來了鳥叔，安徽衛(wèi)視請來了莎拉·布萊曼，貌似對抗央視春晚的席琳·迪翁、雅尼。在港臺明星方面，東方衛(wèi)視請來了鐘鎮(zhèn)濤、米雪、蔡少芬、張衛(wèi)健等，主打懷舊風；江蘇衛(wèi)視的F4再合體、“新白娘子”20年后重聚，策劃意識很強。不用考慮照顧所有觀眾群，解放了地方衛(wèi)視手腳，這有可能為他們在將來做大動作埋下伏筆。（消息來源：《京華時報》）

2012 中國電視滿意度榜揭曉湖南衛(wèi)視繼續(xù)領跑

2月26日，“2012年度中國電視滿意度博雅榜”在廣東佛山揭曉，中國電視新節(jié)目形態(tài)與科學評估論壇也在同一天拉開帷幕。本次大會由中國廣播電視協(xié)會主辦，廣東電視臺、北京大學新聞傳播學院、中廣協(xié)會學術部、中廣協(xié)會城市臺委員會、廣東省廣播電視協(xié)會和佛山電視臺承辦。本屆博雅榜的調(diào)查取樣時間為從2012年1月1日至12月20日，調(diào)查范圍涉及300個網(wǎng)站以及新浪微博、騰訊微博等。今年是博雅榜第二次發(fā)布年度榜單，在今年的榜單里，湖南衛(wèi)視依然占據(jù)“全國衛(wèi)視滿意度”頭把交椅，但浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的表現(xiàn)同樣搶眼。比如在“娛樂類欄目滿意度”前20強中，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》拔得頭籌，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》和東方衛(wèi)視《中國達人秀》分別位列第二及第五，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《天天向上》則依然榜上有名。（消息來源：《羊城晚報》）