孫春莉，方 明

安徽農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院，安徽合肥，230031

九華山旅游發(fā)展因素的實證分析

孫春莉，方 明*

安徽農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院，安徽合肥，230031

采用計量逐步回歸的方法，對九華山旅游收入及其相關(guān)數(shù)據(jù)進行研究，探究影響九華山旅游發(fā)展的因素。結(jié)果表明：國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游花費、國內(nèi)旅游人數(shù)以及入境旅游人數(shù)等因素促進了九華山的旅游發(fā)展，而國內(nèi)農(nóng)村人均旅游花費、旅游車輛以及星級賓館對九華山旅游發(fā)展的影響較小。為此，應通過完善旅游地區(qū)產(chǎn)業(yè)體系和調(diào)整入境旅游市場結(jié)構(gòu)等因素，努力促進九華山旅游的蓬勃發(fā)展。

旅游發(fā)展；影響因素；建議

1 問題的提出

旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的增長點，在整個社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益呈現(xiàn)。我國的旅游業(yè)分為國際旅游和國內(nèi)旅游兩大市場，雖然國際旅游外匯收入的年增長率高于國內(nèi)旅游，但隨著中國加入WTO和旅游經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)旅游收入迅速增加，遠高于同期GDP的增長率，因此，有必要對影響國內(nèi)旅游業(yè)快速發(fā)展的因素進行研究。池州是中國優(yōu)秀的旅游城市之一，也是全國旅游競爭力百強城市，境內(nèi)旅游以九華山為中心。一個地區(qū)的旅游收入直接反映了這一地區(qū)旅游經(jīng)濟的運行狀況，是衡量旅游經(jīng)濟活動及其效果的一個不可缺少的綜合性指標，也是這一地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達與否的重要標志之一。

2 九華山旅游發(fā)展的實證分析

2.1 數(shù)據(jù)的收集與處理

九華山位于安徽省池州市境內(nèi)，是以佛教文化和自然與人文勝景為特色的山岳型國家級風景名勝區(qū)，是中國佛教四大名山之一、國家首批5A級旅游景區(qū)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，九華山每年的旅游收入也在逐年增加，在剛結(jié)束的第20個黃金周期間，九華山旅游門票收入首次超黃山達到2 798.9萬元。采用回歸分析的方法，研究影響九華山旅游收入的因素，相關(guān)數(shù)據(jù)見表1(數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》、《安徽統(tǒng)計年鑒》)。

表1

年份旅游總收入/萬元國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費/元國內(nèi)農(nóng)村人均旅游消費/元國內(nèi)旅游人數(shù)/人次入境旅游人數(shù)/人次星級賓館/個旅游車輛/輛199615897534．170．5105000011011397199716412599．8145．7131000013193310619989799607197111390090933102199910491614．8249．542569411606360200012000678．6226．643033113569359200117930708．3212．749260011876462200220157739．7209．153032912797571200318080684．92004322734696677200424463731．8210．25958029682894200528962737．1227．662361324695864200637369766．4221．9803000277589742007194086906．9222．52076986502118952008265566849．4275．326434888001281012009310000801．1295．329800001200009106201039000888330638511301500099112

旅游總收入：主要是指國內(nèi)外游客在國內(nèi)旅游、游覽過程中用于交通、參觀游覽、住宿、餐飲、購物、娛樂等全部花費。

2.2 模型的建立

從經(jīng)濟學角度看，影響國內(nèi)旅游收入的因素有很多，這里主要選擇國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費、國內(nèi)農(nóng)村人均旅游消費、國內(nèi)旅游人數(shù)、入境旅游人數(shù)、星級賓館和旅游車輛這六個影響較為顯著的因素作為參考，建立計量經(jīng)濟模型[1]。

模型設(shè)定為：

Y=C0+C1X1+C2X2+C3X3+C4X4

+C5X5+C6X6+ε

其中，Y表示旅游總收入(萬元),X1表示國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(元)，X2表示國內(nèi)農(nóng)村人均旅游消費(元)，X3表示國內(nèi)旅游人數(shù)(人次)，X4表示入境旅游人數(shù)(人次)，X5表示星級賓館(個)，X6表示旅游車輛(輛)。

在上述模型中，Ci(i=1，2，3，4,5,6)的經(jīng)濟意義為解釋變量的產(chǎn)出彈性，C0為常數(shù)虛擬變量，包含政策、法規(guī)、制度等難以量化的因素的影響，ε為隨機誤差項，描述其他因素對模型的干擾。

2.3 模型的參數(shù)估計

對模型進行初步估計，運用OLS估計法對模型中參數(shù)進行估計：

Y=-154844.1+197.4068X1+64.24108X2

t(-1.357009) (1.280569) (0.344837)

+0.068984X3+0.966149X4-789.5163X5

(1.506674) (1.063684) (-0.142799)

-354.2417X6+ε

(-0.380473)

根據(jù)以上模型發(fā)現(xiàn)，可決系數(shù)R2為0.987 78，由此表明，此模型整體上旅游總收入與上述各解釋變量之間總體線性關(guān)系顯著。但同時也得知模型中各因素的t值均未通過檢驗，且X5、X6變量的系數(shù)為負，初步判斷不符合經(jīng)濟意義，這表明解釋變量之間可能存在多重共線性。

計算解釋變量間的相關(guān)系數(shù)(表2)，可以看出每個要素與旅游總收入的相關(guān)系數(shù)都較高，且各解釋變量之間的相關(guān)系數(shù)也較高，證實解釋變量之間確實存在多重共線性[2]。

表2 各解釋變量間相關(guān)系數(shù)

為了消除多重共線性的影響，本文采用逐步回歸法[3]。運用最小二乘估計法對各個解釋變量進行回歸分析，結(jié)合經(jīng)濟意義和統(tǒng)計檢驗選出擬合效果最好的一元線性回歸方程(表3)。由表3知，Y對X4的線性關(guān)系最強，兩者擬合程度最好，達到0.957 5，因此，可以選擇X4作為最基本的回歸因素，再將其他因素逐個加入其中，其所得結(jié)果見表4。

表3 各解釋變量一元回歸結(jié)果

表4 X4與X3加入的其他變量的回歸結(jié)果

經(jīng)比較，新加入的變量X3使方程可決系數(shù)R2=0.971 272，而且各參數(shù)t值都較顯著，所以選擇保留X3。

將其他因素再逐個加入X4、X3的方程中(表5)，發(fā)現(xiàn)在X4、X3的基礎(chǔ)上加入其他變量后，可決系數(shù)R2變大了，表明方程的擬合程度提高了，而且變量X1的加入使參數(shù)的t值較顯著，通過檢驗，所以選擇保留X4、X3、X1。

表5 X4、X3與加入的其他變量的回歸結(jié)果

表6 X4、X3、X1與加入的其他變量的回歸結(jié)果

通過上述的分析，同理，將其他因素逐個加入X4、X3、X1的方程中(表6)，可以看出，其可決系數(shù)R2都變大了，卻導致參數(shù)的t值不顯著，甚至會使變量X5、X6的系數(shù)為負。這說明剩余變量X2、X5、X6會引起嚴重的多重共線性，應予以剔除，只保留X4、X3、X1作為解釋變量。最后修正多重共線性影響，回歸結(jié)果為：

Y=-175305+211.3816X1+0.052058X3

t(-4.28166) (3.559017) (3.842934)

+1.27407X4

(3.577862)

2.4 模型的檢驗

2.4.1 經(jīng)濟學檢驗

X1、X3、X4的系數(shù)分別為211.381 6、0.052 058和1.274 07，說明九華山旅游收入與國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費、國內(nèi)旅游人數(shù)以及入境旅游游客成正比例關(guān)系。且國內(nèi)人均旅游消費每增加1元，則旅游收入增加211.381 6個單位；國內(nèi)旅游人數(shù)每增加1人，則旅游收入增加0.052 058個單位；入境游客每增加1人，則旅游收入增加1.274 07個單位，這些變量的取值均符合經(jīng)濟意義，通過檢驗[4]。

2.4.2 統(tǒng)計學檢驗

在樣本容量為15、變量為6的情況下，給定顯著水平a=0.05、F0.05(6，8)=3.58、t0.025(15-2)=2.160 4，由此F的統(tǒng)計量為270.943 2，大于臨界值，可以說明在置信水平95%的情況下回歸方程整體上顯著；C、X1、X3、X4的參數(shù)對應的t統(tǒng)計量均大于臨界值2.160 4，這表明在5%顯著水平下，國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費、國內(nèi)旅游人數(shù)以及入境游客總數(shù)對當?shù)芈糜慰偸杖攵加酗@著影響，這些均有統(tǒng)計學意義，通過檢驗。

本文在參數(shù)估計的過程中，運用逐步回歸分析方法，消除了多重共線性的影響，由此也得出了國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費、國內(nèi)游客和國外游客總數(shù)對九華山地區(qū)旅游總收入的影響程度。當這三個變量都為0時，旅游收入為-175 303元，旅游總收入同國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費、國內(nèi)游客和國外游客總數(shù)成正比例關(guān)系，而且國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費對旅游總收入的影響非常大，每增加一個單位的國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費，則旅游總收入增加211.381 6元，即在國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費快速增長的情況下，該地區(qū)的旅游收入增幅很大。

3 政策建議

本文采用統(tǒng)計分析和計量分析方法，對九華山旅游發(fā)展的影響因素進行了實證分析。結(jié)果表明，現(xiàn)階段，國內(nèi)農(nóng)村人均旅游消費、旅游車輛以及星級賓館對九華山旅游收入影響不大，而國內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費、國內(nèi)旅游人數(shù)、入境人數(shù)對九華山旅游發(fā)展有顯著影響，因此，筆者對該地區(qū)的旅游進一步發(fā)展提出幾點建議。

其一，加快完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，吸引更多的國內(nèi)旅游人群。盡管中國入境旅游在近些年的發(fā)展中取得了進步，越來越多的國外游客來中國旅游，但是國內(nèi)市場的消費主體依然集中在國內(nèi)人群身上。國內(nèi)居民在基本需求得到滿足的前提下，用于旅游上消費的可支配收入也越來越多。因此，為了促進旅游業(yè)的快速發(fā)展，應該不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，具體體現(xiàn)在推進旅游目的地體系建設(shè)、完善旅游產(chǎn)品體系、加強旅游公共服務體系、加強旅游安全與質(zhì)量保障體系建設(shè)[6]。

其二，調(diào)整入境旅游市場結(jié)構(gòu)，正如本文上述所示，入境人數(shù)對旅游收入顯著影響，因此，應該注重入境旅游市場的開發(fā)，關(guān)鍵在于觀光旅游的挖掘。根據(jù)相關(guān)資料顯示，境外游客來中國的主要目的就是觀光旅游，他們感興趣的旅游資源中大部分是中國文化、文物古跡。由此可見，切實做好觀光旅游極為必要。就九華山來說，應該將研究重點放在把觀光與中國傳統(tǒng)佛教文化相結(jié)合上，增加境外游客的來華次數(shù)。

其三，不斷優(yōu)化旅游環(huán)境，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著現(xiàn)代旅游者的日益成熟，生態(tài)旅游便成為人們的首選，以可持續(xù)發(fā)展為方向的生態(tài)旅游正在世界各地崛起?，F(xiàn)在需要的旅游經(jīng)濟是綠色經(jīng)濟，這就必須要充分地發(fā)揚創(chuàng)新意識[7]。

其四，推動經(jīng)濟增長，提高居民的邊際消費傾向。隨著我國改革開放的不斷深入，經(jīng)濟穩(wěn)步增長，各項改革穩(wěn)步進行，居民收入尤其是城鎮(zhèn)居民收入不斷增長，居民的旅游需求將繼續(xù)增加，城鎮(zhèn)居民人均旅游消費也會加大[8]。

[1]陳思羽，劉輝.湖南省旅游收入影響因素的實證分析[J].邵陽學院學報：社會科學版，2010，9(3)：69-71

[2]李仕柯，許建國.對國內(nèi)旅游收入影響因素的實證分析[J].江西農(nóng)業(yè)學報，2009，21(6):172-174

[3]華鋼，樓嘉軍.基于逐步回歸法探討城市會展業(yè)對旅游業(yè)的影響[J].華東經(jīng)濟管理，2009，23(12)：4-8

[4]王鑫.關(guān)于影響我國國內(nèi)旅游收入的計量經(jīng)濟學分析[J].時代金融，2011(2)：163-163

[5]申振東，佘重陽.旅游業(yè)對我國社會經(jīng)濟貢獻的回歸分析[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟， 2009(564)：253-254

[6]羅明義.關(guān)于建立健全我國旅游政策的思考[J].旅游學刊，2008，23(10)：6-7

[7]曹友情.我國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].湖南農(nóng)機，2010，37(4)：126-127

[8]多淑金.我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問題及對策[J].經(jīng)濟縱橫，2009(4)：76-78

(責任編輯：周博)

10.3969/j.issn.1673-2006.2013.09.010

F590

A

1673-2006(2013)09-0040-04

2013-05-13

孫春莉(1989-)，女，安徽池州人，在讀碩士研究生，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論政策與方向。

*

方明(1967-)，安徽桐城人，教授，主要研究方向：高等教育、高等教育心理學。