□ 劉 姝 冒建宏

一、引言

報(bào)紙是最傳統(tǒng)也是歷史最久遠(yuǎn)的媒介，雖然在經(jīng)濟(jì)和需求都飛速發(fā)展的今天備受考驗(yàn)，但依然占據(jù)著信息傳播的主導(dǎo)地位。在喻國明、張洪忠、靳一發(fā)表的《報(bào)紙仍然是最有影響力的媒介——基于中國首次傳媒公信力全國性調(diào)查的報(bào)告》一文中，用數(shù)據(jù)表明了報(bào)紙仍然是媒介中最具有影響力的。

地方黨報(bào)對于民族地區(qū)來說有著宣傳黨的方針政策、引領(lǐng)主流思想等艱巨任務(wù)，尤其是具有地方特色的黨報(bào)在社會的變遷中更是起到了不可忽視的作用。李曉燕在《論新聞媒體對“和諧社會”的傳播作用》談到，“新聞媒介可以利用自己在信息傳播、思想交流和輿論引導(dǎo)方面的這些特點(diǎn)和優(yōu)勢，為改善生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)人與自然和諧相處等許多方面做好宣傳報(bào)道工作，并且不斷提高自己的傳播與引導(dǎo)水平，以正確的思想理論和價值觀念去影響社會和凝聚群眾，真正當(dāng)好構(gòu)建社會主義和諧社會的宣傳者和促進(jìn)者”。

為此，本文以《寧夏日報(bào)》生態(tài)移民報(bào)道為例，以收集到的資料與數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對《寧夏日報(bào)》與《新消息報(bào)》中關(guān)于“生態(tài)移民”這一民生熱點(diǎn)的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行整理，從中查找并分析作為新聞媒介的重要組成部分的地方黨報(bào)在現(xiàn)今的發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的主體地位以及自身發(fā)展存在的問題，并且針對發(fā)現(xiàn)的問題結(jié)合寧夏地方媒介發(fā)展的實(shí)際提出相應(yīng)的對策。

二、《寧夏日報(bào)》生態(tài)移民報(bào)道的特性

（一）篇幅及版面占主導(dǎo)地位

圖1：《寧夏日報(bào)》生態(tài)移民報(bào)道篇幅統(tǒng)計(jì)

圖2：《新消息報(bào)》生態(tài)移民報(bào)道篇幅統(tǒng)計(jì)

圖1和圖2為2011年6月1日至2012年9月30日《寧夏日報(bào)》和《新消息報(bào)》關(guān)于“生態(tài)移民”新聞報(bào)道各自篇幅及所占版面的對比分析。從圖表中可以看出，《寧夏日報(bào)》在生態(tài)移民的報(bào)道中占絕對的主體地位，就報(bào)道篇數(shù)而言達(dá)到265篇，而《新消息報(bào)》僅有61篇。就刊登版面而言，《寧夏日報(bào)》主要刊登在1、2、3版，而《新消息報(bào)》則刊登在2、3、4版，其中1版基本沒有生態(tài)移民的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容。

（二）報(bào)道角度更加多樣化、豐富化

1.關(guān)注民生的報(bào)道角度。記者王建軍在《搬出的百萬富翁》報(bào)道中講述了10年前葉汶由鹽池縣蘇步井鄉(xiāng)搬遷至花馬池鎮(zhèn)城西灘，從一窮二白變成了10年后的百萬富翁這樣一個民生故事。這篇新聞報(bào)道抓住生態(tài)移民報(bào)道的核心，全面體現(xiàn)了“搬得出、穩(wěn)得住、能致富”的生態(tài)移民理念，也讓更多即將加入生態(tài)移民大軍的移民者看到自己的出路，也為生態(tài)移民的下一步推動做好積極正面的宣傳。這樣貼近民生的報(bào)道，讀者更樂于接受，在一定程度上起到了輿論引導(dǎo)的作用。

2.強(qiáng)調(diào)人情味的報(bào)道角度。在2012年7月1日“財(cái)經(jīng)科教”版上，吳少男的《寧大牽手紅寺堡“壹基金”》的報(bào)道呈現(xiàn)了《寧夏日報(bào)》生態(tài)移民新聞報(bào)道中的“人情味”。這是對愛心活動的一種宣傳和弘揚(yáng)，期望喚起更多的青年大學(xué)生加入愛心資助和幫扶的行列。選用人情味這一報(bào)道角度，用真情實(shí)感打動讀者，會造成一定的社會影響。

3.選取時空的報(bào)道角度。李軍的《國家1.8億元助推我區(qū)生態(tài)移民工程》報(bào)道很好地把握“接近性”這一新聞價值學(xué)中強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，記者努力將報(bào)道的時間與受眾貼近是選擇新聞角度最佳的有效方式之一。在他的報(bào)道中談到：“記者昨天從自治區(qū)發(fā)展改革委地區(qū)處獲悉：國家發(fā)展改革委近日下達(dá)了易地扶貧搬遷工程2011年中央預(yù)算內(nèi)投資計(jì)劃，下達(dá)我區(qū)生態(tài)移民工程專項(xiàng)資金1.8億元，比上年增加0.4億元，主要用于移民安置區(qū)住房、基本農(nóng)田等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動我區(qū)生態(tài)移民工程的實(shí)施?！?/p>

（三）記者隊(duì)伍較為龐大

表1：《寧夏日報(bào)》記者隊(duì)伍統(tǒng)計(jì)

由表1可知，《寧夏日報(bào)》有關(guān)“生態(tài)移民”報(bào)道的記者隊(duì)伍比較龐大，在出版發(fā)行1年多的報(bào)紙統(tǒng)計(jì)中，先后參與生態(tài)移民報(bào)道的記者共計(jì)71人?！秾幭娜請?bào)》關(guān)于生態(tài)移民報(bào)道的記者不僅僅是人數(shù)多，更為重要的是其中不乏一些資深記者，如王建宏、沙新、尚陵彬、馮舒玲等，這些都是《寧夏日報(bào)》時政新聞的記者，他們有著豐富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，他們的加入也使得生態(tài)移民報(bào)道向縱深方向發(fā)展。

三、《寧夏日報(bào)》生態(tài)移民報(bào)道存在的不足

（一）電子版的技術(shù)缺陷給讀者造成困擾

通過閱讀《寧夏日報(bào)》電子版（數(shù)字報(bào)）不難發(fā)現(xiàn)，一些報(bào)紙電子版無法閱讀，經(jīng)常會出現(xiàn)“顯示失敗”等字樣，不論是換臺式機(jī)還是筆記本或者是換ID都不能夠解決這一問題。很多期電子報(bào)對新聞報(bào)道的收錄都不是很全面，導(dǎo)致讀者不能夠完整閱讀電子報(bào)。并且《寧夏日報(bào)》電子版只有通過寧夏新聞網(wǎng)登陸查看，才能準(zhǔn)確定位到當(dāng)天的報(bào)紙，如果通過百度搜索查看到的報(bào)紙，日期較為陳舊，并且按照當(dāng)下日期查找時顯示失敗。

（二）記者隊(duì)伍較為龐大但出稿量低

在文章的前面已經(jīng)論述過，《寧夏日報(bào)》在出版發(fā)行1年多的報(bào)紙統(tǒng)計(jì)資料中，先后參與生態(tài)移民報(bào)道的記者共計(jì)71人，記者隊(duì)伍是較為龐大的。但是，由圖3可知，在這較為龐大的記者隊(duì)伍中，每一位記者出稿量較低，如只刊登過1篇關(guān)于生態(tài)移民稿件的記者占到記者總數(shù)的32%，刊登過2篇稿件的記者占到記者總數(shù)的22%。

圖3：《寧夏日報(bào)》關(guān)于生態(tài)移民報(bào)道篇數(shù)和記者人數(shù)對比統(tǒng)計(jì)

（三）報(bào)道內(nèi)容“喜多于憂”

在《寧夏日報(bào)》關(guān)于生態(tài)移民的報(bào)道內(nèi)容中，幾乎找不到任何關(guān)于生態(tài)移民的負(fù)面報(bào)道，這就給讀者造成了一種生態(tài)移民在實(shí)施過程中沒有任何問題的錯覺，在潛意識里干擾了讀者的準(zhǔn)確判斷。但是作為都市報(bào)的《新消息報(bào)》卻有關(guān)生態(tài)移民的負(fù)面新聞報(bào)道。如記者王宇菲7月19日的報(bào)道《紅寺堡一移民村3年不通水電》，主要講述了由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，搬遷3年來，這個移民村只有11戶村民定居；他們照明靠蠟燭，飲水從灌溉渠中提取。李榮華11月4日刊登的新聞《良田鎮(zhèn)部分留守兒童盼“關(guān)愛”》，就談到了銀川市金鳳區(qū)良田鎮(zhèn)中心幼兒園有185個孩子，全是涇源縣移民的孩子，由于父母外出打工、家庭貧困，即便一頓2.7元的午飯，大部分孩子也吃不起，對于多數(shù)孩子來說，午飯只有饅頭和白開水。

（四）缺乏對比性的生態(tài)移民報(bào)道

在《寧夏日報(bào)》生態(tài)移民報(bào)道中幾乎沒有關(guān)于外省區(qū)生態(tài)移民新聞的報(bào)道，這樣受眾只能了解到寧夏本地區(qū)生態(tài)移民的現(xiàn)狀和走向，而對于全國其他地區(qū)的報(bào)道只能從別的渠道了解有關(guān)新聞動態(tài)，這樣使得讀者信息閱讀不夠全面，也使得相關(guān)政府部門制定生態(tài)移民政策時缺乏相關(guān)的參考資料。

四、探索《寧夏日報(bào)》生態(tài)移民報(bào)道新路徑

（一）加強(qiáng)《寧夏日報(bào)》電子版的編輯與系統(tǒng)維修

在信息化媒體盛行的今天，想要符合讀者的信息需求又要滿足讀者的閱讀習(xí)慣，電子版的報(bào)紙是許多人的最佳選擇。黨報(bào)是政府的喉耳鼻舌，為構(gòu)建社會主義和諧社會起到了非常重要的作用，它是引導(dǎo)政治輿論走向的最佳選擇，所以加強(qiáng)黨報(bào)電子版的編輯與系統(tǒng)維修不僅可以確保讀者的閱讀質(zhì)量，符合信息時代讀者的閱讀習(xí)慣，同時還確保了新聞媒介對于熱點(diǎn)政治信息的傳播更加廣泛化、深刻化。

（二）調(diào)動記者積極性，提高出稿量

記者過多但是出稿量卻不樂觀，造成了“資源浪費(fèi)”。應(yīng)該充分合理地做到資源分配，提高記者的積極性，提高出稿量，確保稿件質(zhì)量。

（三）確保信息全面化

信息時代的高速發(fā)展使得受眾對于信息的需求量越來越大，想要了解的范圍也越來越廣。新聞媒介要做到對重點(diǎn)事件的全面報(bào)道，而且注意不能僅限于本地的報(bào)道，對實(shí)施同樣政策、發(fā)生相同事件的地區(qū)也需要做一些報(bào)道，讓受眾能夠?qū)Ρ镜氐氖录l(fā)展與其他地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r作出對比，對事件本身有一個更加深入的了解。

（四）對本地區(qū)的新聞進(jìn)行多元化報(bào)道

在新聞報(bào)道中如果長時間對一個地區(qū)做單方面的報(bào)道難免會使讀者感到厭煩，要使讀者對事件保持新鮮感，需要進(jìn)行全方位的、深入的報(bào)道，所以多元化發(fā)展是新聞媒介的發(fā)展道路。只有讓讀者全方位地了解實(shí)時動態(tài)，才能使讀者保持新鮮感，實(shí)現(xiàn)媒介的積極功能。

《寧夏日報(bào)》生態(tài)移民的報(bào)道應(yīng)盡量生動活潑、形式多樣。對報(bào)紙來說，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在加強(qiáng)消息、通訊、言論等文字宣傳報(bào)道的同時，還要運(yùn)用照片、圖表、美術(shù)等形式宣傳大開發(fā)。同時，《寧夏日報(bào)》的報(bào)道應(yīng)更加貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，讓群眾感到生態(tài)移民就在我們身邊，生態(tài)移民關(guān)系到個人利益和發(fā)展，努力使我們的宣傳政策入耳入腦，真正為地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、和諧富裕的新寧夏建設(shè)營造良好的輿論環(huán)境。我們堅(jiān)信通過《寧夏日報(bào)》的積極探索，《寧夏日報(bào)》的主體地位將更加堅(jiān)固，《寧夏日報(bào)》的發(fā)展只會越來越好。（本文系2012年寧夏大學(xué)新華學(xué)院科學(xué)研究基金項(xiàng)目成果）

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