文/尹衛(wèi)國(guó)

“你會(huì)背，我免費(fèi)”

文/尹衛(wèi)國(guó)

“三人行，必有我?guī)熝伞保?月1日上午，濟(jì)南市民李晶在山東曲阜三孔景區(qū)門(mén)口背誦完30句論語(yǔ)后，成為第一個(gè)獲得景區(qū)免費(fèi)通行證的游客。當(dāng)日共有347人因背誦論語(yǔ)合格，喜獲免費(fèi)游玩世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)孔廟、孔府、孔林。（見(jiàn)5月2日《中國(guó)青年報(bào)》）

“背《論語(yǔ)》免費(fèi)游三孔”，是曲阜新近推出的旨在弘揚(yáng)國(guó)學(xué)的文化旅游活動(dòng)。按照規(guī)則，5月1日至7日上午8∶30 至16∶30，游客只要在10分鐘內(nèi)能完整背出《論語(yǔ)》中的30句，就可免去150元門(mén)票，活動(dòng)引來(lái)許多游客學(xué)國(guó)學(xué)、背《論語(yǔ)》，曲阜方面表示，這一活動(dòng)將進(jìn)一步調(diào)整完善，做到常態(tài)化、系列化、規(guī)?；?。

旅游門(mén)票昂貴，一直受到詬病。景點(diǎn)適時(shí)推出減免門(mén)票，順應(yīng)了民意，體現(xiàn)了旅游應(yīng)彰顯的公益屬性。但門(mén)票怎么減？其中包含著學(xué)問(wèn)與技巧，曲阜推出“背《論語(yǔ)》，我免費(fèi)”活動(dòng)，將免門(mén)票與文化“嫁接”，使旅游融入更多的文化韻味，堪稱(chēng)好創(chuàng)意、有智慧、金點(diǎn)子，既是一種匠心獨(dú)具的營(yíng)銷(xiāo)策略，又有利于游客加深對(duì)景區(qū)文化的認(rèn)識(shí)與理解。

眾所周知，曲阜是中國(guó)儒家學(xué)派創(chuàng)始人孔子的故里，“三孔”景區(qū)的許多建筑與文物都洋溢著儒家文化的智慧光芒，膾炙人口的《論語(yǔ)》詳細(xì)記載了孔子及其弟子的語(yǔ)錄，共二十卷，11705個(gè)漢字，是孔子思想的代表作，堪稱(chēng)典型國(guó)學(xué)。通過(guò)免門(mén)票鼓勵(lì)旅客學(xué)《論語(yǔ)》，理解孔子思想，非常有助于游客加深對(duì)“三孔”文物與文化的理解與感悟，使旅游更富有文化內(nèi)涵，也有利于激發(fā)游人學(xué)習(xí)掌握國(guó)學(xué)的興趣，弘揚(yáng)國(guó)學(xué)文化。

旅游是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但更是文化活動(dòng)，旅游深層的意義應(yīng)是文化的洗禮與熏陶，然而有多少旅游者領(lǐng)悟到了旅游文化的真諦及古老文物的文化含量？許多國(guó)人把旅游僅看做是玩、看熱鬧，外國(guó)游客對(duì)中國(guó)景點(diǎn)所蘊(yùn)藏的博大精深的文化更是一頭霧水。這與不重視旅游文化的宣傳大有關(guān)聯(lián)，旅游與文化“兩張皮”，只看重旅游商業(yè)價(jià)值，忽視旅游深刻文化內(nèi)涵的挖掘，此乃不少景區(qū)的短視與膚淺。

如果能多一些類(lèi)似于曲阜的做法，將免門(mén)票與文化“考試”聯(lián)姻，調(diào)動(dòng)游人了解、熟悉、掌握景區(qū)文化的積極性，游客無(wú)疑能收獲更多的文化碩果。讓人高興的是，最近一些景點(diǎn)開(kāi)始在這方面動(dòng)腦筋，除曲阜外，岳陽(yáng)樓也宣布，只要能一字不漏地背誦《岳陽(yáng)樓記》，就可免費(fèi)登樓觀景。滕王閣張榜告示，能全文背誦《滕王閣序》就可免門(mén)票。但我以為，岳陽(yáng)樓與滕王閣的要求高了點(diǎn)，能一字不拉地背誦《岳陽(yáng)樓記》、《滕王閣序》的能有幾人呢，只要能背出其中的若干句就應(yīng)該免門(mén)票。

期待更多的景區(qū)將“你會(huì)背，我免費(fèi)”捆綁在一起，根據(jù)自身情況在一定范圍內(nèi)推出這一活動(dòng)，這是公益、社會(huì)責(zé)任與文化的有機(jī)融合，必須贏得好口碑。每個(gè)景點(diǎn)都有自己獨(dú)特的文化韻味與文化故事，可以因地制宜地弘揚(yáng)景區(qū)文化，比如北京故宮博物院有著許多膾炙人口、流傳久遠(yuǎn)的傳說(shuō)故事，包括正史與野史，如果游客能說(shuō)出一段與故宮有關(guān)的趣聞故事，不妨就免費(fèi)參觀，故宮能否帶頭一試呢？