隨著中國(guó)逐漸發(fā)展成為萬(wàn)博宣偉在全球的第三大市場(chǎng)，萬(wàn)博宣偉在華調(diào)整了品牌定位，積極開拓本土公司的業(yè)務(wù)。近日，萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理戴瑞強(qiáng)（Darren Burns）接受《國(guó)際公關(guān)》雜志專訪時(shí)表示，中國(guó)客戶對(duì)海外推廣的需求已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)烈，而這正是萬(wàn)博宣偉的優(yōu)勢(shì)所在。

互動(dòng)是大勢(shì)所趨

近兩年，數(shù)字傳播和社交媒體迅猛發(fā)展，促進(jìn)了行業(yè)巨大的變革。在信息爆炸的今天，傳播已不僅僅局限于讓受眾接觸和了解信息，更重要的是要讓所有人都親身參與其中。正因?yàn)槿绱?，萬(wàn)博宣偉推出了全新的品牌定位——“engaging，always”，全力聚焦于“吸引受眾參與其中”，并且將這一理念體現(xiàn)在為客戶打造的解決方案之中。

戴瑞強(qiáng)解釋道，這個(gè)定位的核心在于參與和互動(dòng)?！拔覀儎?chuàng)造的是雙向的溝通互動(dòng)。在信息充斥的時(shí)代，我們不滿足于簡(jiǎn)單的信息告知，而是吸引所有人積極主動(dòng)地參與其中，并與意見領(lǐng)袖、媒體和公眾建立緊密的聯(lián)系。在每一個(gè)領(lǐng)域、每一個(gè)社區(qū)，在數(shù)字化世界里，在客戶需要的任何地方，我們永遠(yuǎn)置身其中，無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)所不在?！?/p>

他強(qiáng)調(diào)，在中國(guó)，社交媒體的作用越來(lái)越不容低估。“很多人更傾向于相信微博上的信息，這是非常具有中國(guó)特色的。所以，萬(wàn)博宣偉會(huì)格外重視新媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)和維護(hù)。當(dāng)然，如今的傳播環(huán)境為公關(guān)提供了豐富而復(fù)雜的媒體平臺(tái)。我們的in-line溝通模式對(duì)將什么樣的信息通過什么樣的渠道傳播、采取怎樣的媒體布陣和傳播策略有了全面準(zhǔn)確的把握?！?/p>

讓中國(guó)企業(yè)“走出去”

據(jù)透露，萬(wàn)博宣偉來(lái)自中國(guó)客戶的收入已經(jīng)從5年前的約1%，增長(zhǎng)到了如今的近15%。這個(gè)數(shù)字與萬(wàn)博宣偉積極開拓本土公司業(yè)務(wù)是分不開的。

其中值得一提的是萬(wàn)博宣偉的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)——中國(guó)企業(yè)“走出去”，旨在幫助中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中，迎接跨洲際、跨文化、跨語(yǔ)言的多元環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。由諸多高級(jí)戰(zhàn)略專家組成的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，將為中國(guó)企業(yè)量身定敞進(jìn)軍海外市場(chǎng)的全方位傳播策略，幫助他們準(zhǔn)確把握全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與政治脈相，提升在國(guó)際舞臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)與品牌形象，實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)國(guó)際影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升。

戴瑞強(qiáng)說(shuō)，“六七年前，很多中國(guó)客戶可能更偏愛本土公關(guān)公司，但如今，中國(guó)客戶對(duì)海外推廣的需求已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)烈，而這正是我們?nèi)f博宣偉的優(yōu)勢(shì)所在。萬(wàn)博宣偉強(qiáng)大的全球網(wǎng)絡(luò)與擁有眾多跨文化背景的員工，使我們成為中國(guó)客戶的最佳選擇。”

據(jù)介紹，萬(wàn)博宣偉“中國(guó)企業(yè)走出去”項(xiàng)目組曾經(jīng)幫助過國(guó)內(nèi)某著名太陽(yáng)能板生產(chǎn)商進(jìn)軍海外市場(chǎng)，從零開始幫助該品牌做了全方位的公關(guān)推廣，從行業(yè)分析、市場(chǎng)調(diào)查、品牌定位人手，打造出涵蓋媒體關(guān)系、企業(yè)形象管理、高管形象管理、數(shù)字傳播等內(nèi)容的完整戰(zhàn)略和執(zhí)行方案，并通過在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《金融時(shí)報(bào)》等世界主流媒體和G20高峰論壇等大型活動(dòng)平臺(tái)使其品牌知名度在全球大大提升。

此外，萬(wàn)博宣偉還幫助中國(guó)移動(dòng)、大唐電信、中關(guān)村在歐美國(guó)家做了一系列的媒體活動(dòng)和客戶關(guān)系維護(hù)，讓這些企業(yè)充分感受到國(guó)際公關(guān)公司在規(guī)劃和執(zhí)行當(dāng)?shù)夭呗赃^程中所扮演的重要角色。

尋找未來(lái)公關(guān)之星

隨著萬(wàn)博宣偉在華業(yè)務(wù)的不斷壯大，人才的重要性日益凸顯。為了吸引更多的新鮮人才，今年萬(wàn)博宣偉成功舉辦了一系列的全國(guó)校園宣講和公開日活動(dòng)，覆蓋到5個(gè)城市、7所高校，近2000名學(xué)生，希望能發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)更多的未來(lái)公關(guān)之星。

戴瑞強(qiáng)表示，這一系列的活動(dòng)意義非凡，萬(wàn)博宣偉歷來(lái)重視對(duì)年輕人才的發(fā)掘與培養(yǎng)，他們所具備的創(chuàng)造力和行動(dòng)力是萬(wàn)博宣偉不斷進(jìn)取的強(qiáng)大動(dòng)因。他非常高興看到越來(lái)越多的青年才俊加入萬(wàn)博宣偉團(tuán)隊(duì)，為萬(wàn)博宣偉注入新的活力。

“人才是我們公關(guān)這個(gè)行業(yè)里最大的資產(chǎn)。過去中國(guó)缺少有經(jīng)驗(yàn)有資歷的公關(guān)人，如今這樣的人越來(lái)越多，他們?cè)趯?shí)戰(zhàn)中成長(zhǎng)起來(lái)，非常了解國(guó)內(nèi)的行業(yè)和市場(chǎng)。怎么挖掘以及留住這樣的人才，也將是萬(wàn)博宣偉今后的—項(xiàng)重要任務(wù)?！贝魅饛?qiáng)最后說(shuō)道。