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      我為什么仍然選擇在中國創(chuàng)業(yè)(下)

      2013-12-29 00:00:00山本達郎
      瞭望東方周刊 2013年13期

      經商之余,我也在不斷觀察和思考中國的變化。如果說這幾年來中國互聯網商業(yè)環(huán)境有一個最重大最值得關注的變化的話,那就是電子商務(特別是淘寶)和社交媒體(最典型是微博)一日千里的發(fā)展。這樣的變化直接影響了我在中國經商的方式,而在日本經濟不景氣的情況下,我覺得特別需要把中國這么巨大的市場機會介紹給日本人。

      于是,我根據自己的觀察和經歷在日本出版了兩本書:《中國巨大電子商務——淘寶的真相》和《中國推特——微博攻略》。

      在《中國巨大電子商務——淘寶的真相》一書中,我告訴日本讀者,中國這幾年互聯網行業(yè)發(fā)展驚人——淘寶年銷售額已經超過一萬億元人民幣,中國的推特(微博)用戶數也超過了5億。而在這一波電子大潮帶來的商機中,不僅僅是中國企業(yè), 外資企業(yè)特別是日企之中也有幾家獲得了巨大成功,比如優(yōu)衣庫通過與淘寶的合作,一年銷售額達到30億日元(2億人民幣),日本女星蒼井空則在中國的微博上擁有1300多萬粉絲。

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      關于優(yōu)衣庫在中國的成功,我是這樣為日本讀者解讀的:

      目前為止,優(yōu)衣庫在上海、北京、成都等地擁有140個實體店,在中國人心中有著“日本的優(yōu)質服裝”的品牌形象。即便如此,在地廣人多的中國,只靠實體店來應對需求仍然是困難的,所以他們嘗試通過“淘寶”這個購物網站來擴大品牌效應和廣招顧客。

      2009年4月,優(yōu)衣庫宣布在淘寶商城開旗艦店。當時大家并不看好,但優(yōu)衣庫開店約半年后,就突破了單月銷售額1000萬元,成為淘寶神話。其成功的秘訣在于——一方面,為了降低成本,網店盡量利用各種外包方式,優(yōu)衣庫負責淘寶業(yè)務的員工僅有4名;另一方面,抓住核心競爭力,即商品調控能力,品牌戰(zhàn)略、市場營銷、質量管理等核心業(yè)務都由本公司職員嚴格管理。此外,與很多日本公司在本土和中國市場投放的產品不同,他們在中國銷售的商品與日本完全一樣。

      就這樣,借助中國的電子商務平臺,他們實現了一般日本企業(yè)無法超越的成功。

      在《中國推特——微博攻略》這本書中,我著重采訪和剖析了蒼井空的微博故事——她是如何開始使用微博的,受中國粉絲歡迎的原因和秘訣,一般會寫哪些具體話題, 以及遇到的問題,等等。

      現在,日本人處于迷茫之中,看不到大局,看不到未來的方向,電視里討論的是瑣碎問題,年輕人不愿意去海外,自己局限在日本社會的不良情緒和壓力下,“失望”充斥著人們的內心。

      所以,通過這些努力,我也想告訴日本人特別是年輕人,不妨從自己的國家走出來,到外面——特別是中國這樣充滿機會的地方——去看看,才能更加清楚自己國家的優(yōu)勢和劣勢,找到更自由的人生之路。

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