學(xué)樂(lè)公司（Scholastic）是擁有90余年歷史的全球最大的少兒圖書出版商，年銷售收入逾20億美元，總部坐落在美國(guó)紐約。它也是《哈利·波特》美國(guó)版以及《神奇校車》等著名少兒讀物的出版公司。2012年5月，學(xué)樂(lè)公司推出少兒電子書閱讀應(yīng)用軟件Storia。軟件獲得了《兒童技術(shù)評(píng)論》電子雜志的“2012年編輯推薦獎(jiǎng)”，該雜志是全球兒童應(yīng)用軟件評(píng)級(jí)的著名機(jī)構(gòu)；以及“玩具博士”斯蒂文納·奧爾巴哈推選的“2012年十大高科技玩具獎(jiǎng)”。

學(xué)樂(lè)公司及其Storia的Logo

通過(guò)和學(xué)樂(lè)公司的閱讀專家密切合作，Storia為3-14歲具有不同閱讀水平的孩子提供1500余種精心策劃的電子書，而且書單品種還在持續(xù)增加中。這些電子書只能在Storia閱讀軟件中使用，電子書品種既包括學(xué)樂(lè)公司本身的產(chǎn)品，也包括學(xué)樂(lè)精選的簽約出版社如阿爾伯特·惠特曼公司、軌道公司等出版商的數(shù)字出版物。從出版物形式來(lái)看，Storia的電子書有兩種類型。第一種是學(xué)樂(lè)印刷版少兒圖書的數(shù)字化版本，兩者從字體到插圖都一模一樣。不過(guò)，學(xué)樂(lè)一般會(huì)利用數(shù)字技術(shù)在此基礎(chǔ)上內(nèi)置一些額外功能，如電子詞典、做標(biāo)記的熒光筆工具、記筆記功能以及可選的朗讀功能等。Storia的嵌入型字典往往針對(duì)不同年齡的讀者提供不同難易程度的版本，以幫助孩子更好地理解生詞和難詞。詞典不會(huì)中斷故事的講述，而是穿插在圖書當(dāng)中，當(dāng)孩子輕輕點(diǎn)擊或選擇一個(gè)單詞時(shí)會(huì)彈出該詞的解釋畫面，里面有文字、圖片、例句和語(yǔ)音朗讀。Storia允許小讀者在電子書中隨意用熒光筆標(biāo)記自己覺(jué)得重要的詞句，將其添加到在線筆記本里，并寫上備注或感想供日后復(fù)習(xí)；讀者甚至可以將筆記從Storia導(dǎo)出來(lái)作為家庭作業(yè)和讀書報(bào)告。Storia電子書加入的“為我讀”功能可以通過(guò)單擊每頁(yè)電子書右上角的讀音按鈕來(lái)加以使用，按下后可以聽到音樂(lè)、音效、朗誦等聲音。這些將給孩子帶來(lái)迷人的閱讀體驗(yàn)，增加他們對(duì)閱讀的興趣，幫助他們建立閱讀習(xí)慣和信心。第二種是增強(qiáng)型電子書，特點(diǎn)是提供一些適合不同年齡段讀者的有趣的學(xué)習(xí)活動(dòng)和內(nèi)容，如拼圖游戲、字謎競(jìng)猜和采訪問(wèn)答等，以幫助他們更好地理解電子書的內(nèi)容，提高閱讀水平。

目前，學(xué)樂(lè)公司為個(gè)人電腦、iPad和安卓平板電腦三類終端提供Storia應(yīng)用的免費(fèi)下載，今后適用終端將擴(kuò)展到iPhone和安卓手機(jī)等智能手機(jī)類型。Storia的電子書針對(duì)從學(xué)齡前兒童一直到初中生的不同年齡階段的讀者，而且還將父母和老師都融入了這個(gè)電子書系統(tǒng)。在Storia電子書平臺(tái)中，孩子、父母和老師都可以建立屬于自己的私人賬號(hào)。孩子可以用自己的賬號(hào)建立屬于自己的個(gè)人特色書架，并且可以將希望看到的新書加入“心愿書單”。如果家里不只一個(gè)孩子，系統(tǒng)允許最多從五臺(tái)設(shè)備上同時(shí)登陸Storia賬號(hào)。因此，父母可以購(gòu)買圖書并添加到每一個(gè)孩子的書架中，新購(gòu)買的圖書可以同步下載到不同設(shè)備中。在學(xué)校，老師可以根據(jù)電子書種類、內(nèi)容難易程度、閱讀小組或單個(gè)孩子來(lái)分類組織共計(jì)10個(gè)書架。通過(guò)“父母工具箱”和“管理電子書”等按鈕，家長(zhǎng)和老師還能通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告及時(shí)了解孩子的閱讀情況，包括：上周或者上月電子書被打開的次數(shù)和時(shí)間；孩子喜歡看的書；孩子最近所查的10個(gè)生詞，以便在日常生活中運(yùn)用它們來(lái)幫孩子鞏固記憶，等等。

Storia的電子書架

Storia在培育用戶和開放市場(chǎng)方面也很有特色。由于對(duì)很多孩子、家長(zhǎng)和老師來(lái)說(shuō)，電子書迄今為止還是一種新生事物。因此，Storia允許每位新創(chuàng)建的用戶免費(fèi)下載任意5本電子書。圖書內(nèi)容是閱讀專家精心挑選的，不存在免費(fèi)下載的圖書質(zhì)量不高的問(wèn)題。讀者前期可以通過(guò)這幾本電子書透徹了解Storia兒童電子書的功能，進(jìn)而根據(jù)需求購(gòu)買合適的其他電子書。此外，Storia還根據(jù)年齡、年級(jí)、電子書主角人物和價(jià)格區(qū)間等將電子書進(jìn)行分類，并跟其他電子書銷售平臺(tái)一樣提供10%-80%不等的折扣。一些觀察家認(rèn)為，這是學(xué)樂(lè)公司為制衡亞馬遜而在渠道建設(shè)方面展開的未雨綢繆之舉。

學(xué)樂(lè)公司在產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的創(chuàng)新策略使之能更廣泛地獲取用戶，并通過(guò)高品質(zhì)的內(nèi)容和強(qiáng)大的閱讀功能讓用戶自愿購(gòu)買兒童電子書，從而形成忠實(shí)的用戶群。Storia未來(lái)的發(fā)展值得大家拭目以待。

（作者單位系武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所）