認(rèn)識(shí)王小柔是十年前。那時(shí)，她剛出版她在天津《每日新報(bào)》的專欄結(jié)集《把日子過成段子》，是文壇嶄露頭角的“專欄女作家”。而那時(shí)我到人民文學(xué)出版社工作也不過四年，剛編輯了我策劃的第一套書——趙婕的專欄隨筆集“純棉時(shí)代”。正因?yàn)椤凹兠迺r(shí)代”，趙婕“認(rèn)定”我是一個(gè)好編輯，正好她的朋友王小柔想出第二本專欄結(jié)集《都是妖蛾子》，于是趙婕就推薦了我，幫我們結(jié)了這個(gè)緣。

話說那時(shí)的專欄文風(fēng)，流行的是“語不驚人死不休”的伶牙俐齒、才華飛揚(yáng)型，卻少見王小柔這種幽默俏皮、詼諧逗樂的文字；那時(shí)的70后寫作給人的印象是思想前衛(wèi)、行為開放，言必身體、享樂、性，同為70后的王小柔卻一副規(guī)規(guī)矩矩的鄰家丫頭模樣，在鮮活鬧嚷的市井生活里有滋有味地捕捉她的“妖蛾子”，用聰慧狡黠的市民生活智慧調(diào)侃社會(huì)流行時(shí)尚，這樣的文本、這樣的寫作，一時(shí)把我迷住了。怪的是，對(duì)于她段子里的天津方言，我這個(gè)南方人卻沒有絲毫閱讀障礙，反而很容易領(lǐng)會(huì)她的幽默，發(fā)稿時(shí)是邊看邊偷笑，還偶爾咯咯笑出聲，令同事屢屢側(cè)目。那時(shí)，我就堅(jiān)信，王小柔的書必會(huì)暢銷。因?yàn)椋茏尵庉嫲l(fā)稿時(shí)開心成那樣的書，也一定能讓讀者開心、喜愛。

果然，《都是妖蛾子》出版后，“妖蛾子”這一方言詞迅速成為流行語，它所代表的幽默俏皮加小市民智慧的文風(fēng)，一時(shí)成為閱讀風(fēng)向標(biāo)，而作為市民生活哲學(xué)的“把日子過成段子”這句話，也經(jīng)久不衰，成了王小柔作品的精神標(biāo)簽。很快，一批號(hào)稱“魚香肉絲”的鐵桿讀者應(yīng)運(yùn)而生，王小柔也被譽(yù)為“中國最哏兒作家”。從此，王小柔每年結(jié)集出版一本段子集，迄今已出九本，每本銷量都在兩萬冊以上。除《有范兒》《樂意》《如愿》外，《都是妖蛾子》《還是妖蛾子》《妖蛾子：紀(jì)念版》和今年最新出版的《越二越單純》均由我組稿、責(zé)編，《把日子過成段子》《十面包袱》去年版權(quán)到期后，也收入了我策劃的叢書“妖蛾子暢銷珍藏本”。

策劃“妖蛾子暢銷珍藏本”的初衷是為了滿足廣大讀者的需求。隨著時(shí)間的推移，《都是妖蛾子》《還是妖蛾子》等王小柔早期作品在各大書店常顯示庫存缺貨，一批近年涌現(xiàn)的“魚香肉絲”想看卻買不到，只好到孔夫子舊書網(wǎng)、淘寶網(wǎng)去高價(jià)購買，有的甚至買了復(fù)印版。社里也常接到讀者的咨詢電話，有的干脆要求再印些。正好《把日子過成段子》《十面包袱》版權(quán)到期，我就想，不如把它們拿來，和本版的三本“妖蛾子系列”一起，五本一套推出。

叢書策劃的關(guān)鍵，一是叢書名，二是創(chuàng)意，也即賣點(diǎn)。“妖蛾子暢銷珍藏本”由三部分組成：“妖蛾子”，是王小柔作品的美學(xué)標(biāo)簽；“暢銷”，是王小柔作品的市場標(biāo)簽；“珍藏本”，則是此次結(jié)集的價(jià)值標(biāo)簽。美學(xué)、市場、價(jià)值三位一體，這一叢書名既得體，又打眼。而創(chuàng)意，則體現(xiàn)在腰封語中。我主要抓三點(diǎn)：一，這是“中國最哏兒作家”王小柔經(jīng)典暢銷段子的“首次結(jié)集”。二，這五本段子的寫作歷時(shí)十年，記錄了21世紀(jì)第一個(gè)十年中國人日常生活里的形形色色，堪稱“一部活色生香的21世紀(jì)中國市民生活史”。三，珍藏本書，就是“珍藏那些逝去的日子”。這里最關(guān)鍵的是第二點(diǎn)，它將王小柔的寫作上升到了一個(gè)高度，使這五本書具有了“大干部分之和”的整體意義，和值得讓人收藏的理由。

當(dāng)然，好的策劃，除了靠腰封、新聞稿，還要靠書本身來體現(xiàn)。我把重點(diǎn)放在了裝幀設(shè)計(jì)上。巧的是，美編李思安正好是“魚香肉絲”，也是天津人，可謂“天作之合”。但她畢竟年輕，初稿過于童稚化。我告訴她，王小柔的風(fēng)格是“混搭”，一點(diǎn)搞怪，一點(diǎn)時(shí)尚，骨子里是文藝，底子里是市民，而這套書，還得加一點(diǎn)懷舊。當(dāng)年美編康健設(shè)計(jì)的《都是妖蛾子》被“魚香肉絲”公認(rèn)“最對(duì)味”，我便讓她以此為參照，推陳出新。她悟性極好，很快拿出了讓作者、編輯都滿意的設(shè)計(jì)。這一設(shè)計(jì)還獲得了我們社年度裝幀設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)。

叢書最忌諱一加一等于二似的簡單組合，于是我對(duì)新收的《十面包袱》和《把日子過成段子》進(jìn)行了必要的編輯加工，使它們的編排體例、版式設(shè)計(jì)向本版的“妖蛾子”系列看齊。《把日子過成段子》出版時(shí)間最早，原序已不適用，我就請王小柔寫了新序，又增加了有關(guān)“王小柔悅讀會(huì)”的幾則新段子，插圖也由原來的插畫換成了王小柔攝影作品。另外，為增加賣點(diǎn)，我還編輯了五本《妖蛾子經(jīng)典語錄》，配上王小柔兒子土土的涂鴉插畫，一本一個(gè)印張，隨書附送。

這套書出版后不到兩個(gè)月即加印，說明王小柔的段子的確有生命力，也再次啟發(fā)我：好策劃能讓有生命力的圖書煥發(fā)新的生機(jī)。這大概就是好編輯常說的，要善于“折騰”常銷書，“擰干毛巾的最后一滴水”吧。