一、電視策劃人的到來

世紀(jì)之交，中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒在一次訪談中做出預(yù)測：電視策劃人的時代將到來[1]。他認(rèn)為，中國電視傳播自上世紀(jì)八十年代以來，經(jīng)歷了制作人時代——制片人時代——策劃人時代的演變。在制作人時代，電視撰稿人很牛，因為一個電視片是否有品質(zhì)，看的是解說詞。比如《絲綢之路》、《話說長江》。在制片人時代，電視開始用畫面說話，比如打開電視紀(jì)實先河的《望長城》，以及一批電視節(jié)目《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》。而今天，電視與市場關(guān)系更加緊密，“策劃”成了主角，策劃人時代已經(jīng)到來。原來的“記者”，現(xiàn)在又叫“編導(dǎo)”；制片人，需要 “策劃人”給欄目出點子；而“策劃人”也成為一個職業(yè)而存在。因為在電視頻道資源由稀缺變?yōu)檫^剩，電視信息獨家已經(jīng)變得幾乎不太可能，電視傳播的物理屬性進一步被稀釋了之后，電視產(chǎn)品的傳播力就仰仗“策劃”這種新的力量。

“策劃人”的出現(xiàn)讓策劃在電視節(jié)目中無處不在。筆者暫且拋開市場推廣方面，以及娛樂節(jié)目和專題節(jié)目的策劃，來重點談新聞節(jié)目當(dāng)中的策劃。

首先，在電視新聞欄目的出生階段，需要策劃人，他們不光懂得電視運作，了解受眾需求，更有智慧的頭腦，能夠準(zhǔn)確地把握受眾定位，確定欄目的收視興奮點。其次，在欄目的運行當(dāng)中，他們通過研究每一分每一秒的收視率，去探究電視機前的受眾表情，哪一個選題的收視率處在高峰，而且是一路向上；而哪一類選題的收視率是下滑的。如此滲透到每一個環(huán)節(jié)，可以說，“策劃”已經(jīng)不僅是一個職業(yè)，更是一種做電視的理念。

二、如何帶著策劃理念做新聞？

在業(yè)界曾經(jīng)有過一場“新聞策劃與新聞事實之爭”。質(zhì)疑者認(rèn)為，新聞策劃有了人為的因素，破壞了“新聞?wù)鎸嵭浴边@個靈魂。因此，在談新聞策劃之前，需要先掌握幾個原則。

首先，新聞策劃是指對新聞事件如何進行報道，進行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施，以達到一定的報道目標(biāo)、實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程[2]。從這個定義中看，先有新聞，再有策劃。失去了新聞?wù)鎸嵭缘撵`魂，“新聞策劃”變成“策劃新聞”。

其次，新聞策劃就是要放大傳播力，但是新聞價值仍舊來自新聞事實本身。不能“小題大做”，為策劃而策劃，變質(zhì)為“新聞炒作”。

在這兩個原則的基礎(chǔ)上，筆者將按照新聞的制作流程，來探討如何帶著策劃理念來做新聞。

1、否定自己，創(chuàng)新角度。

新聞基本分為三種類型：事件類、現(xiàn)象類和主題類。

在前期策劃中，列出幾種拍攝方案，然后否定它。提前策劃，就是為了創(chuàng)新，如果還沒有到現(xiàn)場，就可以想到這條新聞是什么樣的，就絕對不要按照這樣的策劃執(zhí)行，即：我不知道我想要什么，但是我知道我絕對不要什么。否定后再思考：從哪個角度報道會更有吸引力？比如有一個主題報道，背景是農(nóng)民稅收減免。按照通常的做法，記者會找一個農(nóng)民做典型，然后計算稅收減免了多少錢，這些錢能如何改善生活等等。但是有一個記者通過采訪發(fā)現(xiàn)有一個青年女子，在談到她與村干部的關(guān)系時說，從前因為她是欠稅大戶，村干部老向她要稅款，她見了村干部就躲著走。但是現(xiàn)在國家減免了稅收，她主動和村干部親近了。所以他的報道就另辟蹊徑，叫《XXX不用躲村干部了》[3]。

2、把握細(xì)節(jié)，留住瞬間。

CBS晚間新聞主持人丹·拉瑟曾經(jīng)說過：電視新聞需要“瞬間”， 一條電視新聞中至少應(yīng)該有兩到三個“瞬間”。何謂“瞬間”？拉瑟解釋說，就是讓電視觀眾看到新聞事件的同時，能感覺到它，嗅到它，知道它。

2013年7月24日，湖北衛(wèi)視的《湖北新聞》欄目播出了一組特別報道——《總書記就在我身邊》。因為就在兩天前，習(xí)近平總書記視察湖北。傳統(tǒng)的報道肯定是一種時政新聞的手法。但是這則特別報道則對習(xí)總書記走過的地方做了回訪，還原了許多個瞬間。比如在《總書記就在我身邊——中國光谷的第二次相遇》中，董國華回憶說：“當(dāng)我介紹完了以后，總書記已經(jīng)從這個展臺走過去了，但是總書記停下腳步，回過頭來，往后又走了兩步，來跟我握手，說再見。說你們做得不錯。我非常感動?！边@段細(xì)節(jié)都形成了一個完整的瞬間，讓人們感受到了他們口中的“感動”。如果沒有精心地策劃，這樣的細(xì)節(jié)是采訪不出來的。

3、人永遠(yuǎn)是主角。

繼中央電視臺的《生活空間》，電視界已經(jīng)形成了一個成熟的創(chuàng)作方法。簡言之，就是：新聞事件化，事件故事化，故事人物化，人物個性化。也就是說，人永遠(yuǎn)是新聞的主角。如何發(fā)掘一個有個性的人物呢？這個時候就需要策劃。 比如“9.11”一周年，《20/20》欄目策劃了一期節(jié)目，叫《嬰兒聚會》。他們完全可以找到這些“9.11”遇難者的孤兒寡母，進行一個個的采訪。但是編導(dǎo)策劃了一個紐約世貿(mào)中心遺址的聚會，通過這種方式講故事，這就是策劃的結(jié)果。

三、電視敘事結(jié)構(gòu)中的

策劃技巧

當(dāng)我們把采訪回來的故事素材，拿回來準(zhǔn)備“下鍋”的時候，這才到了最關(guān)鍵的時刻——如何講？這是策劃的重要部分。

1、放大沖突，架構(gòu)故事。

最經(jīng)典的報道結(jié)構(gòu)是倒金字塔式的結(jié)構(gòu)。沖突不只是人與人之間的沖突，還包括人與社會之間，人與自我之間的沖突，比如《新聞?wù){(diào)查》中的《乙肝歧視》、《與神話較量的人》等等。甚至還包括新聞事件與觀眾固有理念的沖突。

2、制造懸念，用懸念推動故事發(fā)展。

所謂懸念，就是通過抖包袱，讓觀眾更長時間地停留。這種方式適合于新聞事件親歷記、新聞故事等事件曲折、人物命運感強的報道。懸念的設(shè)置有幾個技巧：還原未知狀態(tài)，限制信息流動；放大知識盲點，提出疑問巧設(shè)伏筆；交叉剪輯，延緩提供答案。

3、突出情感，制造共感。

有一個故事可以說明：一個雙目失明的乞丐沿街乞討，脖子上掛著一塊牌子——“我看不見！”但是每天所得甚少。有一天，大詩人拜倫走過，提筆在牌子上添了幾個字，一時行人紛紛解囊。他添的字是：春天來了——“春天來了，我看不見！”[4]這句話設(shè)置了一個春天的場景，制造出一種共感，才讓人們對眼前的盲人產(chǎn)生了深深的憐憫。所以在新聞拍攝中，也需要這樣的策劃，給報道“畫龍點睛”。

4、控制節(jié)奏，化繁為簡。

新聞中，如果全是溫情的細(xì)節(jié)，會讓人覺得冗長拖沓；如果全是緊張的畫面，會讓人感覺緊張煩躁。好萊塢電影的要求是：7分鐘必須有個高潮。所以新聞也要在該慢的時候慢，該快的時候快，該放的時候放，該收的時候收。有張有弛地吸引觀眾看下去。

四、結(jié)語

說到底，創(chuàng)新是新聞策劃的核心，策劃就是要用創(chuàng)新的方式，來實現(xiàn)“點石成金”、“化璞為玉”的效果。最終才能在新媒體日益發(fā)達的今天，在電視新聞競爭日益激烈的今天，突出重圍，占有一席之地。