年初，在湖南衛(wèi)視平臺(tái)上播出的于正版《新笑傲江湖》，打敗了同期播出的趙本山品牌劇《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》，收視率一直維持在1.6%左右，“笑傲”熒屏。與此同時(shí)，該劇又以強(qiáng)話題性引發(fā)爭(zhēng)議，燃燒著大眾的關(guān)注度，為其后陸續(xù)亮相的經(jīng)典翻拍劇在宣傳造勢(shì)方面打下良好鋪墊。

目前，已拍攝完成的《新天龍八部》，正等待著首播平臺(tái)湖南衛(wèi)視排出最合適的檔期，《新京華煙云》《新鹿鼎記》《新紅高粱》也拉開了翻拍帷幕。更有意思的市場(chǎng)現(xiàn)象出現(xiàn)在一個(gè)經(jīng)典神話題材上——今年將有三部 《封神演義》（俗稱《封神榜》）題材的電視劇開拍，分別是央視的40集《封神》、上海新文化傳媒的50集《新封神榜》以及華策影視的60集《封神英雄榜》。

新一波翻拍經(jīng)典浪潮正在襲來，且距離上一輪次2000年同題材翻拍潮，時(shí)間并不太遠(yuǎn)。

兩次翻拍浪潮

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陸紹陽(yáng)認(rèn)為，當(dāng)學(xué)者們把文化研究成果與電視載體進(jìn)一步結(jié)合，且電視制作技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)行新的探索，影視行業(yè)對(duì)經(jīng)典名著的重拍就走到了成熟期。于是，四大名著新版和張紀(jì)中翻拍的金庸系列相繼出爐，這些劇作皆被視為上一輪經(jīng)典翻拍浪潮的代表。

與舊版相比，2010年高希希版《三國(guó)演義》更為“電視化”，避免了舊版的“活動(dòng)的連環(huán)畫”風(fēng)格；2011年鞠覺亮版《水滸傳》更“時(shí)尚”，加入了創(chuàng)作者的新闡釋；2011年張紀(jì)中版《西游記》利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新視聽體驗(yàn)，避免了舊版的“舞臺(tái)感”；2010年李少紅版《紅樓夢(mèng)》在影像風(fēng)格上力圖探索新的表達(dá)。這一時(shí)期的翻拍者們，依然是那個(gè)年代的“過來人”，帶著共同的情感體驗(yàn)和時(shí)代印跡。他們?cè)诜慕?jīng)典上的表述，更為強(qiáng)調(diào) “彌補(bǔ)遺憾”，即用更優(yōu)良的制作實(shí)現(xiàn)過去因條件缺失而留下的空白。

對(duì)于翻拍經(jīng)典，導(dǎo)演高希希這樣強(qiáng)調(diào)：“態(tài)度一定要端正，不能胡亂改編，拍攝角度可以新，但對(duì)觀眾熟知的歷史應(yīng)該遵照原著，只在細(xì)節(jié)上進(jìn)行虛構(gòu)和藝術(shù)加工?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比早期版本，這一時(shí)期對(duì)經(jīng)典的重拍并無(wú)翻天覆地的變化，更多是在人物刻畫、造型以及技術(shù)手段上有所突破。

隨著國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，翻拍熱潮再度襲來。由于一些經(jīng)典作品在短期內(nèi)已有過多次呈現(xiàn)，2013版《天龍八部》導(dǎo)演賴水清表示，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在接到項(xiàng)目時(shí)的本能反應(yīng)是“怎么才能拍得不一樣”。

強(qiáng)調(diào)大投資、主打明星陣容、玩弄技術(shù)革新，這些手段在上一波經(jīng)典翻拍潮中已被運(yùn)用得淋漓盡致。要怎么創(chuàng)新才夠“噱頭”？主創(chuàng)們?cè)诳偨Y(jié)前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，發(fā)掘出新時(shí)期觀眾喜好，經(jīng)過一些劇作的試驗(yàn)，新的經(jīng)典翻拍劇在操作上漸有規(guī)律可循。

迎合年輕觀眾需求

善于討好80、90后觀眾，是近期翻拍劇與以往階段翻拍作品的不同之處。注重視覺快感，強(qiáng)調(diào)吐槽效應(yīng)，擅用互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，是新翻拍劇易于與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴之處。 最基礎(chǔ)的做法是造型出新意。賴水清表示，為了突出與其他版本的區(qū)別，新《天龍八部》走的是清新風(fēng)，大批年輕演員擔(dān)綱主角。外形“正太”的鐘漢良令大俠喬峰不再粗獷豪邁，翩翩公子段譽(yù)干脆直接邁出國(guó)門，由韓國(guó)組合Super Junior成員金基范飾演。突出角色的青春氣息，刻畫“花樣美男”，是新翻拍劇特別強(qiáng)調(diào)的部分。賴水清表示，為了與過去觀眾心目中的固定形象拉開距離，制片方還邀請(qǐng)到奚仲文挎刀人物造型。奚仲文是張藝謀電影《滿城盡帶黃金甲》的服裝設(shè)計(jì)師，這次制片方要求他取得“令人震撼的突破”。

而此前，新《天龍八部》在網(wǎng)絡(luò)上流出的被網(wǎng)友瘋狂吐槽的“奇葩”劇照，據(jù)傳也是制片方刻意為之——以“槽點(diǎn)”換取關(guān)注幾乎成為翻拍劇的必殺技。市場(chǎng)證明，此類劇開播之后，即使惡評(píng)如潮，但其普遍收視率反有越罵越好之勢(shì)?！白⒁饬?jīng)濟(jì)”成為影視行業(yè)把玩“經(jīng)典”的商業(yè)法則。

其次，增加感情戲也是新翻拍劇慣用的操作方式之一。雖是“戲不夠情來湊”，但制作方也喊出了“展現(xiàn)人性的需要”“以情動(dòng)人”的口號(hào)。

于正表示，“《笑傲江湖》是經(jīng)典，開頭和結(jié)局大家都已經(jīng)知道，怎么才能讓觀眾依然愛看，這很關(guān)鍵?！币虼?，他在新版劇中設(shè)計(jì)了比原著更為糾結(jié)的感情戲，令孤沖對(duì)小師妹的感情從有到無(wú)有了過渡，并著力刻畫任盈盈對(duì)令狐沖的一往情深。除此，擅長(zhǎng)話題制造的于正還進(jìn)行了顛覆性改編，干脆讓東方不敗直接成了女兒身，并與令狐沖產(chǎn)生感情

三部“封神”新劇在創(chuàng)新上也各顯神通，據(jù)悉央視版會(huì)加入愛情元素，二郎神和妲己有感情戲；上海版則號(hào)稱采用“3D技術(shù)”，力圖呈現(xiàn)魔幻大片風(fēng)格；華策版加入了動(dòng)漫元素，演員走偶像路線，過去老態(tài)龍鐘的姜子牙搖身變?yōu)閹洑饽凶?，也擁有一段感情戲。?/p>

“假如完全按原著拍，觀眾除了畫面還能期待什么呢？”于正說。

對(duì)此，中國(guó)社科院傳媒研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇并不認(rèn)同，“很多人以為顛覆就是創(chuàng)新，其實(shí)不是?！痹跁r(shí)統(tǒng)宇看來，翻拍經(jīng)典有三個(gè)基本原則：忠實(shí)原著、注重審美、適度創(chuàng)新，“只有具備歷史的縱深感和文化底蘊(yùn)，作品才可稱為經(jīng)典。”

不過，年輕觀眾們用手中的遙控器和網(wǎng)絡(luò)飛漲的搜索量，表達(dá)出對(duì)新翻拍劇的高度期待與“接納”。對(duì)此某衛(wèi)視購(gòu)片部門負(fù)責(zé)人表示，如今要讓觀眾靜下心來看電視很難，因此新的經(jīng)典翻拍作品傾向于制作得淺顯、“時(shí)尚”一些，這也符合大眾對(duì)快餐文化的需求?！鞍凑宅F(xiàn)在的收視取向，翻拍劇對(duì)經(jīng)典的徹底顛覆，將成為今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里的新趨勢(shì)?！?/p>

市場(chǎng)環(huán)境

已穩(wěn)坐“翻拍霸主”地位的張紀(jì)中，曾多次說起籌拍電視劇《激情燃燒的歲月》時(shí)，一連5次被不同投資者拒絕的經(jīng)歷，因?yàn)楫?dāng)年作者石鐘山和導(dǎo)演康洪雷尚無(wú)名氣。作品雖好，但若團(tuán)隊(duì)里拿不出叫得響亮的名號(hào)，受到認(rèn)可的過程會(huì)很艱難。相比之下，張的翻拍劇雖爭(zhēng)議不斷，卻很少為找投資操心。

“經(jīng)典翻拍，無(wú)論從品牌炒作，還是后續(xù)的市場(chǎng)運(yùn)作都有原創(chuàng)劇無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)?！蹦硠⌒麄髫?fù)責(zé)人表示，在經(jīng)典旗幟下，因劇集故事已獲得市場(chǎng)認(rèn)可，所以投資方大可不必依靠明星藝人打市場(chǎng)，大幅節(jié)約了高昂的演員成本。如《新鹿鼎記》的主演韓棟，《新京華煙云》的李晟、李曼、闞清子、高梓淇等，都是新生代演員挑大梁。

同時(shí)，制片方也看重經(jīng)典作品為企業(yè)品牌帶來的價(jià)值提升。慈文傳媒當(dāng)家人、新版《西游記》出品人馬中駿翻拍過《天龍八部》《神雕俠侶》《笑傲江湖》等多部金庸經(jīng)典劇。他曾表示，希望經(jīng)典改編電視劇能助其開拓海外市場(chǎng)，而若新版也能如老版一樣反復(fù)播出，“這種價(jià)值是無(wú)法計(jì)算的?！痹?jīng)，張紀(jì)中帶著他加盟華誼之后出手的《倚天屠龍記》，成為了華誼上市的王牌之一?，F(xiàn)在，上市公司華策更是明確提出將翻拍經(jīng)典武俠劇作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要部分。有時(shí)，經(jīng)典翻拍無(wú)關(guān)故事，而在于資本。

經(jīng)典翻拍可減少審批風(fēng)險(xiǎn)，容易獲得認(rèn)可，也是其受投資者歡迎的原因之一?！妒ヌ扉T口》制片人吳毅認(rèn)為翻拍經(jīng)典并非僅僅是因?yàn)樾袠I(yè)創(chuàng)新能力缺乏?！耙?yàn)槭軐彶橄拗?，有些題材很難拍，有些題材不能拍?！背?，電視臺(tái)的購(gòu)買習(xí)慣也是始作俑者。為了搶購(gòu)優(yōu)質(zhì)片源，電視臺(tái)大多采取預(yù)購(gòu)制?！霸跊]有看到成片的情況下，購(gòu)片部就要決定是否買片，于是只能通過題材判斷，而非從整部劇的創(chuàng)新度上綜合評(píng)判。這也是為什么四大名著、金庸小說會(huì)被反復(fù)重拍的原因之一。”吳毅表示。有不少業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，行業(yè)里游資浮動(dòng)，玩票的人不少，但懂題材能抓項(xiàng)目的人卻不多。因此，重復(fù)經(jīng)典無(wú)疑既省事又保險(xiǎn)。

“翻拍經(jīng)典劇數(shù)量增多，是建立于電視劇年產(chǎn)量不斷上漲的基礎(chǔ)之上的?！蹦承l(wèi)視購(gòu)片主任表示。來自國(guó)家廣電總局電視劇司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1985年前后，中國(guó)電視劇年產(chǎn)劇集僅在2000集左右。所以1987年播出的《紅樓夢(mèng)》可以有大量的時(shí)間只讓演員們?cè)诖笥^園里“提高藝術(shù)修養(yǎng)”；1988年播出的《西游記》，也能夠走遍大江南北用6年時(shí)間拍攝。如今，老一輩導(dǎo)演們經(jīng)歷的技術(shù)簡(jiǎn)陋、資金短缺的時(shí)代，已然一去不返。隨著電視劇市場(chǎng)資本力量空前強(qiáng)大，去年中國(guó)電視劇的年產(chǎn)量已突破1.7萬(wàn)集。這意味著，經(jīng)典翻拍仍將成為不少投資方的選擇。畢竟，“關(guān)心故事的人已經(jīng)越來越少，關(guān)心生意的人卻越來越多了”，一電視劇制片人感慨。