摘要：與傳統(tǒng)旅游相比較，會(huì)展旅游是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Α⑿б婢薮蟮氖袌?。目前，?huì)展旅游在我國正以前所未有的速度發(fā)展著。針對目前山東省會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展，本文通過總結(jié)和分析將其歸納為以重大事件為推動(dòng)力的"大事件型”、發(fā)展較為成熟的“品牌型”和有關(guān)部門大力扶持的“政府主導(dǎo)型”三種模式，總結(jié)優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)合理布局和調(diào)控各種類型的發(fā)展，推動(dòng)山東省會(huì)展旅游的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游 山東 發(fā)展模式

一、引言

隨著昆明世界園藝博覽會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)和上海世界博覽會(huì)的成功舉辦和日益顯著的“后事件效應(yīng)”，越來越多的專家學(xué)者認(rèn)識到大型會(huì)議、展覽會(huì)、交易會(huì)等形式對地方或國家旅游業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用。據(jù)權(quán)威的國際會(huì)議組織——國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICAA）的統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉行的參加國超過4個(gè)、參會(huì)外賓超過50人的各種國際會(huì)展達(dá)40萬次以上，會(huì)議總開銷逾2800億美元。在會(huì)展旅游1：9的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)系數(shù)誘導(dǎo)下，一股會(huì)展興城的熱潮正在悄然涌動(dòng)。

山東省的旅游資源極其豐富，在一定范圍內(nèi)都具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。但從目前發(fā)展來看，山東省的旅游優(yōu)勢并沒有充分轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。為保持山東省作為旅游目的地在全國的發(fā)展地位，山東省需要豐富現(xiàn)有旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，形成自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。因此，大力發(fā)展會(huì)展旅游等非觀光型旅游產(chǎn)品，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為其健康發(fā)展的必要途徑。

二、會(huì)展旅游的概念、特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀

會(huì)展旅游，國際上通稱為MICE，（即英文Meeting、Incentive、Convention、Exhibition的簡稱）。它是一種綜合性的旅游服務(wù)形式，包括舉辦各類專業(yè)會(huì)議、博覽交易活動(dòng)、文化體育盛事、科技交流、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等。與常規(guī)的觀光旅游相比較，會(huì)展旅游具有出團(tuán)規(guī)模和數(shù)量大、消費(fèi)力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益顯著、行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2012年5月，我國現(xiàn)有會(huì)展場館376個(gè)。2011年全國共舉辦展會(huì)7333場，呈現(xiàn)總量增加、質(zhì)量提升的態(tài)勢。上海、江蘇、北京、廣州、浙江依次為會(huì)展數(shù)量最多的地區(qū)。就數(shù)量而言，我國已成為數(shù)一數(shù)二的“展覽大國”。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布了《會(huì)展經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書（2011）》，預(yù)計(jì)未來在中國，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策環(huán)境會(huì)有所改善，在目前已形成的長三角、珠三角和環(huán)渤海三大核心會(huì)展產(chǎn)業(yè)群基礎(chǔ)上，“會(huì)展興市”的作用將更加受到社會(huì)各界廣泛認(rèn)可。近年來山東省會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速，成功承辦了奧運(yùn)會(huì)青島奧帆賽場、濟(jì)南全運(yùn)會(huì)等大型賽事活動(dòng)，辦展數(shù)量也名列前茅。2002年在省政府的支持下成立了山東省會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)，會(huì)展組織者和服務(wù)商健康發(fā)展，已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)膶?shí)力。但就綜合辦展實(shí)力上來講，與北京、上海、廣州、海南等地還具有很大差距。

三、山東省會(huì)展旅游發(fā)展模式分析

國外學(xué)者普遍認(rèn)為，會(huì)展本身是吸引人們前來某地的核心因素，而目的地的特征則對會(huì)展規(guī)模產(chǎn)生影響，從而使會(huì)展給舉辦地帶來利益上的差距。因此，山東省會(huì)展旅游應(yīng)以自身會(huì)展特色為核心，以本地豐富的旅游資源和基礎(chǔ)設(shè)施為依托，完善產(chǎn)品類型。經(jīng)過資料搜集和總結(jié)，依據(jù)核心吸引物和目的地特征兩方面，將目前山東省會(huì)展旅游發(fā)展模式歸納為三類，如表1所示。

（一）大事件型

這一類型的會(huì)展旅游在原本沒有基礎(chǔ)或基礎(chǔ)薄弱的地方發(fā)展起來，通過舉辦一次或一系列的大型會(huì)展活動(dòng)，在短時(shí)期內(nèi)迅速提高知名度，會(huì)展旅游收入大幅增加。會(huì)展旅游屬于這一類型的很少，在山東省只見于濟(jì)南、青島、海陽等地，在全國或世界范圍內(nèi)案例較多，如2014青島世界園藝博覽會(huì)、2009年全國運(yùn)動(dòng)會(huì)等。山東省內(nèi)濟(jì)南作為這一類型的案例更為貼合。一直以來，濟(jì)南作為山東省的政治中心，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注一直排在青島之后，但在2009年全運(yùn)會(huì)期間，國內(nèi)各方對于泉城濟(jì)南的宣傳超過了過去十幾年，吸引了廣大國內(nèi)外游客，為濟(jì)南的旅游業(yè)帶來了巨大收益。

（二）品牌型

這一類型會(huì)展旅游是立足于自身成熟的各方面條件自然發(fā)展起來的，自然資源和人文底蘊(yùn)豐富，基礎(chǔ)設(shè)施完善，地理區(qū)位可進(jìn)入性強(qiáng)，從參展商和辦展質(zhì)量來看都形成了有一定國際知名度的會(huì)展品牌，發(fā)展比較成熟。此類型將會(huì)展與旅游高度結(jié)合，依托具有一定知名度的旅游資源和會(huì)展品牌，為本地區(qū)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。2010年第十一屆山東壽光國際蔬菜博覽會(huì)共有十六個(gè)國家和地區(qū)，30個(gè)省、市、自治區(qū)171萬人次參展參會(huì)，實(shí)現(xiàn)各類貿(mào)易額161億元。如此大的參觀人數(shù)帶動(dòng)著旅游業(yè)的發(fā)展的六大方面。在山東會(huì)展旅游中，此類型占總數(shù)的四分之一左右，如濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)、煙臺(tái)國際葡萄酒節(jié)等。

（三）政府主導(dǎo)型

這一類型的會(huì)展旅游目的地旅游資源和區(qū)位條件較好，但優(yōu)勢不明顯，政府的大力扶持和基礎(chǔ)設(shè)施的大手筆開發(fā)，使這些地區(qū)會(huì)展旅游得到了助推式的發(fā)展。在發(fā)展的過程中，國際化水平不高，發(fā)展不成熟，缺乏特色，多個(gè)方面過多依賴于政府和行業(yè)協(xié)會(huì)。在山東會(huì)展旅游中，此類型占總數(shù)的三分之二左右，如濟(jì)南千佛山民俗文化廟會(huì)、泰安東岳會(huì)廟會(huì)等。但從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，此類型是會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。山東省良好的自然和人文環(huán)境為會(huì)展業(yè)吸引國內(nèi)外的參展商，會(huì)展的成功舉辦又為旅游業(yè)帶來了食、住、行、游、購、娛等方面的收益。如2012年第11屆泰安肥城桃花節(jié)以“舉辦一個(gè)節(jié)慶，帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)”為思路，將會(huì)展與旅游促銷、商務(wù)活動(dòng)良好結(jié)合，推動(dòng)三方在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

四、山東省發(fā)展會(huì)展旅游的條件分析

（一）山東省發(fā)展會(huì)展旅游的自身?xiàng)l件

1.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好

山東省作為全國范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)和工業(yè)大省，國民經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)在國內(nèi)各省份中一直名列前茅。2010年山東省地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到39416.2億元，人均地區(qū)生產(chǎn)總值突破6000美元。地方財(cái)政收入達(dá)到2749.3億元，年增長20.7%。在提升農(nóng)業(yè)、優(yōu)化工業(yè)的同時(shí)大力實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)的跨越發(fā)展，開發(fā)藍(lán)色海洋經(jīng)濟(jì)，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尋找到了新的突破口和發(fā)展契機(jī)，這為發(fā)展會(huì)展旅游奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.自然和人文資源豐富

在旅游資源方面，山東省可謂造物者的恩賜。從泰山到嶗山，從黃河到沂水，從第一大海港青島港到不凍港煙臺(tái)港，再從儒家文化到大汶口文化，山東為前來旅游的人奉獻(xiàn)著一出絕美的風(fēng)景和深厚的文化盛宴。因此，山東省以其獨(dú)有的資源和宜人的氣候吸引著國內(nèi)外眾多游客前來觀光游覽。

3.配套設(shè)施完善

山東省地理位置優(yōu)越，交通設(shè)施完善，目前已經(jīng)成為全國高速公路里程最長的省份，陸路交通安全方便；航空方面，濟(jì)南遙墻和青島流亭國際機(jī)場已開通了數(shù)十條國際航線，煙臺(tái)、日照等國內(nèi)機(jī)場的服務(wù)也正逐步提升；鐵路方面京滬、京廣鐵路縱橫濟(jì)南，將北京、上海、廣州等主要會(huì)展城市連接起來，2011年6月運(yùn)行的京滬高鐵將更加方便快捷的適應(yīng)會(huì)展旅游的發(fā)展；會(huì)展場館方面，除了泰安等少數(shù)城市外，各市都建設(shè)了會(huì)展中心，如濟(jì)南國際會(huì)展中心、濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心、青島國際會(huì)展中心、威海會(huì)展中心、煙臺(tái)淄博會(huì)展中心等；在內(nèi)外資的共同推動(dòng)下，山東酒店業(yè)迅速發(fā)展，截至2010年山東省五星級酒店有24家，不僅總數(shù)名列全國首位，服務(wù)質(zhì)量也不短提升，其中不乏Marriott、Grand Hyatt、Starwood、Inter-continental等知名酒店集團(tuán)。

（二）山東省發(fā)展會(huì)展旅游的環(huán)境條件

1.全球經(jīng)濟(jì)形勢

伴隨著2008年全球金融危機(jī)的風(fēng)波逐漸平息，世界各國都在以快馬加鞭之勢恢復(fù)本國經(jīng)濟(jì)。在這場金融危機(jī)中，伴隨著人民幣匯率不斷提高，越來越多的外國人將中國作為旅游目的地，以實(shí)現(xiàn)“用最少的錢，享受最好的服務(wù)”的消費(fèi)理念。國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）主席阿納爾·納多恩預(yù)測，中國有可能成為21世紀(jì)國際會(huì)展旅游的首要目的地。作為中國各省的龍頭老大，山東省更要把握住這次機(jī)會(huì)，積極將山東旅游業(yè)推向世界。

2.會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展前景

無論是從國際還是國內(nèi)講，會(huì)展旅游都已成為旅游業(yè)發(fā)展最快的部門之一。21世紀(jì)以來，作為一種趨勢，全球大多數(shù)國家和地區(qū)政府普遍出現(xiàn)了重視會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的局面。在接下來的10—20年間，會(huì)展旅游業(yè)將以前所未有的速度騰飛，將有更多的旅游企業(yè)進(jìn)入會(huì)展市場，更多國際會(huì)展組織和企業(yè)進(jìn)入中國。

3.國家政策

2004年中國貿(mào)促會(huì)提出的三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架——環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)，其中山東省正處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中。國家在剛剛過去的“十一五”規(guī)劃中把會(huì)展業(yè)和會(huì)展商務(wù)旅游業(yè)當(dāng)作重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)加以扶植，會(huì)展旅游得到了有力的政策支持。

五、山東發(fā)展會(huì)展旅游的策略

根據(jù)上述總結(jié)的三種山東省會(huì)展旅游發(fā)展模式和山東省自身優(yōu)勢條件及環(huán)境條件的分析，在國際化的背景下，提出“山東省會(huì)展旅游發(fā)展策略”，即堅(jiān)持以大事件型為龍頭，以政府主導(dǎo)型和品牌型為基礎(chǔ)，三種類型平衡發(fā)展，穩(wěn)步推進(jìn)山東省會(huì)展旅游的發(fā)展。

將政府主導(dǎo)型和品牌型作為發(fā)展的基礎(chǔ)，是為了更好的夯實(shí)和穩(wěn)固山東省會(huì)展旅游的發(fā)展結(jié)構(gòu)，利用政府型整合資源、強(qiáng)力推進(jìn)的優(yōu)勢和品牌型的綜合效益，確立其發(fā)展的基本保障。

大事件型會(huì)展旅游作為目前會(huì)展旅游發(fā)展的捷徑之一，不僅對一個(gè)國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展、社會(huì)人文的推動(dòng)與促進(jìn)、影響力的塑造與提升產(chǎn)生著深刻的影響，也為舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境質(zhì)量、公共服務(wù)的完善等方面的發(fā)展發(fā)揮著不可磨滅的作用，而且在各類中見效最為明顯。因此，山東省有關(guān)部門應(yīng)該積極參與到申辦大型賽事、會(huì)議和博覽會(huì)的隊(duì)伍中去，為山東省大事件型會(huì)展旅游爭取良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

責(zé)任編輯：曉途