對于湖南衛(wèi)視而言，2012年是個(gè)比較特殊的年份。兩次大的改版、收視出現(xiàn)波動，讓這個(gè)一向敢為天下先，領(lǐng)跑衛(wèi)視多年的冠軍頻道一度陷入迷茫。

電視湘軍經(jīng)過一年相對比較艱難的調(diào)整，2013年起步時(shí)，湖南衛(wèi)視的品牌依然強(qiáng)大，觀眾忠誠度依然很高。湖南廣播電視臺副臺長、總編輯，湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立表示，“現(xiàn)在基本調(diào)整到位、回到了正確的軌道上。”

與2012年主要是適應(yīng)政策調(diào)整、應(yīng)對環(huán)境變化的競爭戰(zhàn)略不同，2013年湖南衛(wèi)視追求更穩(wěn)健的發(fā)展步伐，重磅節(jié)目分階段推出，定制劇比例有所提高，并將繼續(xù)培育周播劇市場。

定制史詩大劇《四十九日》

豐富電視劇結(jié)構(gòu)

1月21日，由湖南廣播電視臺、中國國際電視總公司、北京世紀(jì)伙伴文化傳媒有限公司、盛典文化影視基金聯(lián)合出品的電視劇《四十九日》在北京正式啟動。

該劇由嚴(yán)歌苓編劇、張黎執(zhí)導(dǎo)，張嘉譯、宋佳、張歆怡等主演，以審判的形式講述了南京被日軍攻占后，49日內(nèi)發(fā)生的人間慘劇，表現(xiàn)了絕境中的生命意義與人性救贖。同為改編自嚴(yán)歌苓小說《金陵十三釵》，電視劇和電影的不同之處在于，電視劇會增加“前史”和“后史”，人物故事也會有一些改編，總體上，劇版線索更多，也更接近原著。

《四十九日》是湖南衛(wèi)視2013年最重要的一部定制劇，預(yù)計(jì)下半年在湖南衛(wèi)視“金鷹獨(dú)播劇場”播出。

這樣一部嚴(yán)肅的、苦難的、反映南京大屠殺題材的歷史劇，顯然與湖南衛(wèi)視以往青春、活潑、向上的劇目風(fēng)格截然不同，似乎也與頻道主打年輕觀眾的特色定位存在差異。

但張華立并不認(rèn)為二者之間存有矛盾，“好的作品能夠打通各種語態(tài)、層面，張黎執(zhí)導(dǎo)的電視劇年輕、時(shí)尚，《人間正道是滄桑》都是年輕人在追看，相信《四十九日》也會如此，這也是我們最初與張黎溝通達(dá)成的共識?！倍?，《四十九日》的播出會豐富湖南衛(wèi)視目前的電視劇結(jié)構(gòu)。

之所以投資這部劇，湖南臺有三層考慮：首先是看好“能打動人心”的原著，改編后的劇本通過了內(nèi)部系統(tǒng)評估；其次是認(rèn)可題材所具有的當(dāng)代意義和時(shí)代價(jià)值，“文藝作品不論寫哪個(gè)年代，都要感動當(dāng)代人”；第三，陣容強(qiáng)大，導(dǎo)演、編劇到演員均是一線，這將形成一定的收視保證，而有好的傳播價(jià)值后，商業(yè)價(jià)值將會順其而至。

《我是歌手》首秀亮眼

領(lǐng)航“周五音樂之夜”

1月18日，湖南衛(wèi)視《我是歌手》開播。

引進(jìn)韓國熱門節(jié)目版權(quán)，專業(yè)歌手接受真唱挑戰(zhàn)，真人秀的特質(zhì)，嚴(yán)格的保密措施，這些元素共同交織，讓《我是歌手》很快成為2013開年的人氣節(jié)目。觀眾、業(yè)內(nèi)對首期節(jié)目均不吝贊美，黑馬黃綺珊的《等待》更是讓大家感到驚艷。

CSM媒介研究全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》首期節(jié)目收視率1.06%，收視份額6.07%，同時(shí)段全國排名第一，CSM媒介研究29城市數(shù)據(jù)，收視率1.46%，收視份額5.71%，同時(shí)段全國排名第一。

但這并不是張華立所期待的數(shù)據(jù)，他相信隨著節(jié)目的后續(xù)播出，“《我是歌手》的收視份額至少會破1Ub/OzsptpEfEXkG5T7maqZ2xsn1QtGEu4/6EjEyh+Gk=0”。因?yàn)檫@是一檔讓他在審片時(shí)都感到很“享受”的節(jié)目，“跟審其他節(jié)目完全不一樣”，“現(xiàn)場效果比電視效果好很多”，他甚至對韓國模式方表示：“我一定超過你！”

張華立自信的來源在于，《我是歌手》拋開了一些浮躁的東西，真正回歸音樂，做出了品質(zhì)，且導(dǎo)演組把自己當(dāng)做普通觀眾在用心做節(jié)目，這也是節(jié)目所追求的基本目標(biāo)。

而且“這個(gè)節(jié)目很貴，所有的環(huán)節(jié)花費(fèi)都比其他節(jié)目多”，總共調(diào)用了38個(gè)機(jī)位，采取了嚴(yán)格的保密措施。

7組歌手到長沙后住在7個(gè)不同的酒店。節(jié)目一開始，7組歌手依次從自己的車上下來，走進(jìn)專屬休息室，之后無論他們做什么，全程都有工作人員陪護(hù)，為的就是避免歌手之間互相碰面。所有這些，為的就是保證在節(jié)目錄制之前，除了自己，歌手不知道還有誰將在節(jié)目中亮相。

《我是歌手》原本計(jì)劃2012年年初上檔，但考慮到成本巨大、制作困難、愿意挑戰(zhàn)的歌手不多等多種原因，暫時(shí)擱淺，直至2012年下半年重新籌備。首期節(jié)目播出后，參賽歌手發(fā)現(xiàn)，原來參加這檔節(jié)目不僅是一次冒險(xiǎn)，還可以回歸到歌手這個(gè)樸實(shí)純粹的身份，這為節(jié)目的繼續(xù)推進(jìn)開了個(gè)好頭。

2013年，湖南衛(wèi)視意圖把每周五晚打造成“中國音樂之夜”，繼第一季《我是歌手》之后，第二季將推出《唱出我人生》（節(jié)目母版為英國X Factor），第三季是《快樂男聲》，第四季節(jié)目，目前尚在討論之中。

（記者趙國紅對本文亦有貢獻(xiàn)）