廣州軍區(qū)政治部政研室 許德斌

去年圣誕節(jié)剛過不久，美軍北美聯(lián)合防空司令部就開始在他們的網(wǎng)站上介紹下一個“追蹤圣誕老人”的計劃，并專門設置了互動窗口，讓全世界的人們參與進來、共同設計。這就是從20世紀50年代延續(xù)至今的“追蹤圣誕老人行動”。

1955年，一家美國公司在報紙上刊登廣告，鼓勵孩子們“給圣誕老人打電話”。由于印刷錯誤，號碼被印成北美大陸防空司令部指揮中心的電話。當天值班的哈利上校接到第一個來自小孩的許愿電話后，他的第一反應不是斥責這個錯誤，而是安撫說，“讓我看看雷達……”后來，北美大陸防空司令部雖幾易其名，成為現(xiàn)在的北美聯(lián)合防空司令部，但這個將錯就錯的傳統(tǒng)卻延續(xù)至今。每年的圣誕節(jié)，防空司令部都會啟動“追蹤圣誕老人行動”——美軍遍布全球的雷達站和同步軌道衛(wèi)星都會加入其中。

如此隆重的“欺騙游戲”，給防空司令部帶來的并不是工作負擔、失密泄密等負面影響，而是網(wǎng)站上近10億次的點擊訪問量，是美軍強大監(jiān)測能力的全球展示，是對“平易近人”的美國大兵形象的塑造和宣傳。“追蹤圣誕老人行動”，顯然已經(jīng)成為美軍一個提升和輸出軟實力的重要平臺。

“軟實力”作為包括歷史文化、戰(zhàn)斗精神、軍隊形象等非物質因素構成的特殊戰(zhàn)略能力，一要靠自身塑造、二要靠有力的傳播輸出。而藝術的形象手法和跨域的傳播性質，使其在提升和輸出軍隊軟實力中堪當重任。“追蹤圣誕老人行動”，圍繞著一個虛擬人物編故事，構想一次近似實戰(zhàn)的軍事行動，是軍事性的、也是藝術性的，而軍事行動至剛與文藝手法至柔的完美結合，帶來的傳播效果必然遠遠超出單純的軍旅文藝節(jié)目或者軍事演習所能給予普通受眾的。

自從20世紀末，多位好萊塢著名導演被請進美軍軍營，設計軍事宣傳活動，到近年來在美國傳播大戰(zhàn)略的驅動下，連續(xù)推出的《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》《環(huán)太平洋》等熱映大片，“軍事+藝術”的傳播手法在不斷演進中得到應用和推廣。它不僅讓全世界樂于關注和欣然接受美軍思維理念，更使得持著帶血武器裝備四處征戰(zhàn)的美國大兵“披上”了柔和的外衣。可以說，帶著“文藝范兒”的系列軍事活動，正在構建起一個塑造和輸出軍隊軟實力的新平臺、新渠道。

只有民族的，才是世界的?！败娛?藝術”的傳播手法，需要開闊的視野和發(fā)散的創(chuàng)新思維，同樣也要有民族性，講好動人的“中國故事”。前期，我們在傳播和展示“登月”活動時，引用了“嫦娥飛天”、“天宮”、“玉兔”等中國神話元素，收到了很好的宣傳效果。借鑒美軍“追蹤圣誕老人行動”，我們何嘗不能圍繞某個傳統(tǒng)佳節(jié)，讓我人民軍隊的形象和特質藉由藝術、承載溫情，成為全世界人們高度認同的威武之師、文明之師呢？

“軍隊走出去，形象首先要出得去?！睂崿F(xiàn)強軍夢要加速，軟實力這個“隱形翅膀”必須助力騰飛。當前，我們不可能在短期內(nèi)扭轉不合理的國際傳播秩序，更不可能根本改變西方媒體根深蒂固的意識形態(tài)和與我們之間的文化差異。我們能夠做的，唯有從自身做起，積極主動作為、敢于突破創(chuàng)新，善于運用文藝手法和傳媒手段等一切新理念、新技術，進一步提升包括軍事新聞傳播、重大宣傳活動在內(nèi)的國家整體傳播能力，爭取更多的海外受眾了解與理解中國軍隊，使“嫦娥飛天登月”、“航母南海訓練”、“亞丁灣遠洋護航”等軍事行動，不再成為一些國家炒作“中國威脅論”的由頭，不再成為西方媒體一炒即熱的燃點事件。