日本《外交學(xué)者》1月11日文章，原題：中國與國家品牌推廣 許多評論家抨擊中國國家主導(dǎo)的加強(qiáng)軟實(shí)力的努力。提出軟實(shí)力概念的約瑟夫·奈也稱，北京把重點(diǎn)放在宣傳標(biāo)志性的古老文化，說明“思想貧乏”。文化已成中國軟實(shí)力政策的基礎(chǔ)，但對這種“全文化，無政治”路線的效果，一直存在非議。國家品牌推廣也表明，這種做法至少是事倍功半。安霍爾特－捷孚凱國家品牌指數(shù)每年對50個國家的國家形象進(jìn)行排名，中國的“文化/遺產(chǎn)”品牌高居第三。從這個屬性看，具有悠久歷史和豐富文化的國家往往表現(xiàn)不錯，法意總是位列榜首。該指數(shù)將中國表現(xiàn)最差的品牌屬性列為“治理”，其次是“出口”。最能說明中國文化吸引力的莫過于其迅速成為國際熱門旅游目的地。但在其他方面，品牌中國表現(xiàn)就不盡如人意了。信譽(yù)研究所2012年全球信譽(yù)總排名，50個國家中中國排第43，次于埃及和烏克蘭，領(lǐng)先哥倫比亞，屬于墊底的15%。各類國家品牌排名得出一個相似結(jié)論：品牌中國的主要優(yōu)勢是文化，主要劣勢則在治理和政治領(lǐng)域。北京的文化外交體現(xiàn)于“國家文化軟實(shí)力”概念中，這已根深蒂固。奈說，2013年他在一所中國大學(xué)發(fā)表有關(guān)軟實(shí)力的演講后，一名中共官員對學(xué)生說，中國推廣軟實(shí)力的重心應(yīng)是文化而非政治。文化確實(shí)保險、具有親和力。但證據(jù)顯示，國際上業(yè)已高度評價中國文化。正如學(xué)者喬舒亞·拉莫所說，“世界上大多數(shù)人都知道中國擁有古老、復(fù)雜的文化。過多強(qiáng)調(diào)這點(diǎn)對促成新的中國印象并無助益。”因此，與其將政治排除在軟實(shí)力之外，北京是否應(yīng)尋求擴(kuò)大范圍，將治理和國內(nèi)外政策納入其中？像其他評論家一樣，拉莫建議北京放棄“中國是什么”的那種廣播方式?！叭幕?，無政治”的軟實(shí)力推廣方式，恐只會令北京巨大的軟實(shí)力投入落空?！ㄗ髡吣峁爬埂ご鬓r(nóng)，汪北哲譯）