摘 要：本文從企業(yè)名的來源、企業(yè)名的語言特征與規(guī)范、企業(yè)名的移用原則進(jìn)行研究，拓展詞匯學(xué)關(guān)于企業(yè)名的研究領(lǐng)域，對(duì)已有的研究成果進(jìn)行一定的繼承和展望

關(guān)鍵詞：企業(yè)名；專名移用；修辭審美；移用原則

作者簡(jiǎn)介：王立軍（1987-），男，黑龍江慶安人，哈爾濱師范大學(xué)，文學(xué)院，2012級(jí)碩士研究生，漢語國(guó)際教育專業(yè)。

[中圖分類號(hào)]：H195 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-12--01

企業(yè)名稱是一種具有標(biāo)識(shí)作用的語言符號(hào)，不僅具有對(duì)大眾“投其所好”“循循善誘”的特點(diǎn)，而且常常直接突顯特定時(shí)期的社會(huì)文化走向。研究這種商業(yè)領(lǐng)域的命名特點(diǎn)，不僅可以豐富語言學(xué)自身，而且可以健康社會(huì)語言生活，解決與語言相關(guān)的社會(huì)問題，推進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

一、企業(yè)名的來源與移用

1、國(guó)內(nèi)有關(guān)企業(yè)名的研究

徐國(guó)慶在《語言文字應(yīng)用》（1993）一文中對(duì)企業(yè)名對(duì)專名移用及其規(guī)范的研究，這個(gè)專題取得了很大的發(fā)展，對(duì)于企業(yè)名對(duì)專名移用及其規(guī)范的研究推動(dòng)了語言文字系統(tǒng)的全面發(fā)展。徐國(guó)慶提出來企業(yè)名對(duì)專名的移用及其規(guī)范，企業(yè)名移用的類型和原則；

2、 企業(yè)名移用的類型

劉寧生先生在《關(guān)于店名的綜合研究》一文中提出，典型的企業(yè)名大概分五項(xiàng)，即 A企業(yè)所有制性質(zhì)； B企業(yè)所在的城市；C企業(yè)名中重要的區(qū)別特征；D企業(yè)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目與門類；E企業(yè)性標(biāo)志

2.1企業(yè)名中人名的移用

移用的人名包括兩個(gè)方面：

（1）與企業(yè)相關(guān)的創(chuàng)始人、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、投資者等有著密切關(guān)系的人；

（2）消費(fèi)者相關(guān)的崇拜，喜歡的人物，這類人對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響；

例如沈陽的“瑞豐”糖果生產(chǎn)廠是該廠廠長(zhǎng)林瑞豐所命名，移用其名或姓構(gòu)成。像這種移用經(jīng)營(yíng)者的姓名構(gòu)成企業(yè)名更為普遍，如秋林公司，但多屬有一段私營(yíng)歷史的老字號(hào)，而私營(yíng)企業(yè)移用經(jīng)營(yíng)者的名字比較集中。

2.2企業(yè)名中地名的移用

地名主要包括四類： 1）行政區(qū)劃名稱；2）居民地名；3）自然地理實(shí)體名稱4）具有地名意義的建筑名稱

移用地名可以全程移用，也可以簡(jiǎn)稱移用，還可以合稱兩個(gè)簡(jiǎn)稱，例如，“哈龍”新型建筑經(jīng)銷公司，“松哈”開關(guān)廠。

2.3企業(yè)名中企業(yè)名的移用

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)與企業(yè)之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，所以一些企業(yè)名也由其他企業(yè)名構(gòu)成，例如，“黑又亮”鞋油——“黑又亮”日用品總廠，“星光”機(jī)械廠---“星光”汽車，“萬里”制鞋廠---“萬里”百貨商店。

二、企業(yè)名的語言特征及其規(guī)范

1、企業(yè)名命名的方法趨同與創(chuàng)新

從語言材料來看，“語言是人們表達(dá)思想、進(jìn)行交際的最重要的工具，但語言表達(dá)思想的功能也有它的局限性”（徐通鏘，1997）。雖然漢語有著豐富的字、詞，但能用于商店名稱的比較有限，能做到音、形、義皆佳的就更少。

命名方法的趨同與創(chuàng)新，無不體現(xiàn)商業(yè)單位的品位和追求，刻錄了其所在地域的文化傳統(tǒng)，是一座城市極為寶貴的無形資源和軟競(jìng)爭(zhēng)力。

2、企業(yè)名的修辭及審美取向

“對(duì)企業(yè)名中引用、雙關(guān)、仿詞、比喻、夸張、借代、反語等常用的修辭手段進(jìn)行分析， 總結(jié)了企業(yè)名命名修辭的使用特點(diǎn)， 認(rèn)為企業(yè)名修辭的理解以詞義的不確定性為前提， 通過關(guān)聯(lián)聯(lián)想形成心理復(fù)合空間來實(shí)現(xiàn)。企業(yè)名修辭現(xiàn)象反映了當(dāng)代人對(duì)傳媒文化的追隨、追求標(biāo)新立異等社會(huì)審美取向， 以及張揚(yáng)個(gè)性、追求個(gè)性的審美取向。”（王玉華，2006）。

“企業(yè)名特殊的語法結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)名語言修辭的局限性。”（趙愛英，2009）。企業(yè)名的辭格形式有：比喻、夸張、雙關(guān)、比擬、仿詞、借貸、反語，此外，許多企業(yè)名運(yùn)用象征手法從而賦予其象征意義，激發(fā)人們聯(lián)想。

三、企業(yè)名的移用原則

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，企業(yè)名的移用更為廣泛，但是，移用又不是隨心所欲的，要遵循著社會(huì)的、心理的、法律的種種規(guī)范。應(yīng)該遵循兩個(gè)原則：一、級(jí)次性原則；二、相關(guān)性原則；（徐國(guó)慶，1993）

級(jí)次性原則是移用地名，尤其移用行政區(qū)劃名稱和居民地名稱所遵循的原則。級(jí)次性原則要求企業(yè)在級(jí)別或地位上要與被移用的地名相稱。例如，“黑龍江”鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)聯(lián)營(yíng)公司是省屬企業(yè)，“哈爾濱”塑料公司是市屬企業(yè)，“香坊”豆制品廠是區(qū)屬企業(yè)，“曲線”企業(yè)公司是街道企業(yè)，他們分屬不同級(jí)別部門管轄，因此也應(yīng)用具有次級(jí)性意義的地名稱謂。

結(jié)束語

通過對(duì)詞匯學(xué)中企業(yè)名的研究，闡述企業(yè)名的構(gòu)成及其作用，能給企業(yè)帶來一定的商業(yè)價(jià)值，所以對(duì)于該專題的研究，具有一定的意義。同時(shí)在詞匯學(xué)領(lǐng)域，進(jìn)行一定的開拓創(chuàng)新，極大地促進(jìn)漢語詞匯學(xué)和社會(huì)語言學(xué)的繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐國(guó)慶.《品名、企業(yè)名對(duì)專名移用及其規(guī)范問題》[J].語言文字應(yīng)用，1993.

[2]劉寧生.《關(guān)于店名的綜合研究》[J].語言文字應(yīng)用研究所，1991.

[3]王玉華.《店名修飾及其審美取向》[J].天津大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，（9）.

[4]常敬宇.《漢語詞匯和文化》[J].北京大學(xué)出版社，1995，（8）.

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[6]趙愛英.《店名的語言特征及應(yīng)用規(guī)范》[J].淮北煤炭師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（6）.