馬沖亞，徐 喆，劉吉平

(吉林師范大學(xué) 旅游與地理科學(xué)學(xué)院，吉林 四平 136000)

濕地是水陸相互作用形成的特殊生態(tài)系統(tǒng),素有“地球之腎”之稱[1]．城市濕地公園作為城市生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，不僅可以為市民提供休閑游憩場(chǎng)所，而且在保護(hù)物種多樣性、調(diào)節(jié)區(qū)域氣候、改善城市生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)揮著重要作用[2]，是濕地保護(hù)和修復(fù)理論的重要實(shí)踐模式．近年來(lái)，隨著生態(tài)旅游的發(fā)展,城市濕地公園作為一種特殊的公園類型，由于具有良好的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特的生態(tài)景觀，其旅游價(jià)值越來(lái)越引起人們的重視．如何在保護(hù)城市濕地生態(tài)系統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上，可持續(xù)性地開發(fā)城市濕地生態(tài)旅游資源，已成為濕地生態(tài)旅游研究重要方向之一[3]．本文以長(zhǎng)春南湖濕地公園為例，借鑒SWOT方法對(duì)濕地生態(tài)旅游的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行深入分析，探討城市濕地生態(tài)旅游資源合理保護(hù)與開發(fā)策略，為城市濕地生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的整合及可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)．

1 研究區(qū)概況

長(zhǎng)春南湖公園(43°51′04″N,125°18′23″E)位于吉林省長(zhǎng)春市南部，是東北最大的市內(nèi)公園，為全國(guó)的第二大公園．長(zhǎng)春南湖公園的形狀似啞鈴狀，東西窄，南北長(zhǎng)，總面積2.38 km2，其中陸地面積為1.42 km2，水體面積為0.96 km2；最大湖水深10 m，平均水深達(dá)3.3 m；最大庫(kù)容為3×106m3，正常庫(kù)容2×106m3．南湖結(jié)冰日期一般為每年的11月中旬左右，冰期150天左右．公園地區(qū)的氣候?qū)儆跍貛Т箨懶约撅L(fēng)氣候類型，年平均氣溫為4.8 ℃，年平均降雨量為593.5 mm，年平均蒸發(fā)量為1 438.4 mm，無(wú)霜期一般可達(dá)140～150天．公園內(nèi)植被類型豐富、生境多樣，是鳥類和昆蟲等多種野生動(dòng)物良好的棲息場(chǎng)所．每年夏秋季節(jié)這里都會(huì)舉辦燈會(huì)、民俗風(fēng)情展等各類文娛活動(dòng)．隆冬時(shí)節(jié)，在一抹如鏡的湖面上還會(huì)舉辦極具北方特色的冰雪活動(dòng)．它不僅僅是廣大市民休閑娛樂(lè)的重要場(chǎng)所，而且對(duì)城市生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和優(yōu)化發(fā)揮著極其重要的作用．

2 長(zhǎng)春南湖濕地公園生態(tài)旅游SWOT分析

SWOT分析方法(即態(tài)勢(shì)分析法)，它是于20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)教授韋里克提出，是一種分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)戰(zhàn)略地位的重要方法[4]．其中，S代表優(yōu)勢(shì)(strengths)，W代表劣勢(shì)(weaknesses)，O代表機(jī)會(huì)(opportunities)，T代表威脅(threats)，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素．運(yùn)用實(shí)地調(diào)查和德爾菲法并依照一般的次序羅列各種因素，然后采用系統(tǒng)分析的思想對(duì)各種因素加以分析，從而得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，此方法被廣泛運(yùn)用到旅游產(chǎn)業(yè)中．

2.1 優(yōu)勢(shì)(S)

(1)生態(tài)旅游資源豐富(S1)．南湖公園是長(zhǎng)春市內(nèi)唯一的水上風(fēng)景區(qū)．公園水體是一個(gè)半封閉式的小型內(nèi)陸湖泊，湖內(nèi)有人工放養(yǎng)的魚、蚌、螺等水生動(dòng)物，養(yǎng)殖魚類年均產(chǎn)量在幾十噸左右．湖水中富含藻類及浮游生物，水色呈淡黃綠色．南湖公園植被類型豐富，其中蕨類植物和種子植物共計(jì)有335種．所收集到的這些植物分屬于67科，201屬．公園內(nèi)除了蕨類植物和種子植物以外，還生長(zhǎng)有一些其它植物種類，如地衣、藻類、菌類和苔蘚等．公園內(nèi)景觀系統(tǒng)中以樹為主，樹、花、草錯(cuò)落有致，主要有落葉松、常綠松、楊樺、雜木、稀樹灌叢、天然和人工草坪、湖岸濕地，并點(diǎn)綴有花壇和花帶[5]，增強(qiáng)景觀的層次感．20世紀(jì)50年代，大批枝葉繁茂的長(zhǎng)白山紅皮云杉被移植到公園內(nèi)，也大大豐富了園內(nèi)景觀．

(2)歷史文化內(nèi)涵深厚(S2)．南湖公園始建于1933年，規(guī)劃開始于日本人制定的《大新京都市計(jì)劃》．日本人當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)利用伊通河的幾條小支流，在城市地形、地勢(shì)，降雨量基礎(chǔ)上，筑壩形成人工湖，成為城市水源的備用水源地．南湖公園就是利用伊通河支流興隆溝的水源，沿今天的工農(nóng)大路修筑長(zhǎng)800 m，高10 m的攔河壩，最終形成了現(xiàn)在的南湖．該公園與當(dāng)時(shí)的偽滿新皇宮(今地質(zhì)宮)、順天大街(今新民大街)成南北一軸線，也有皇家公園的味道，故命名為“黃龍公園”．日本投降后，南湖公園由國(guó)民黨接收，并于1946年改稱“南郊公園”．長(zhǎng)春解放后，該公園成為長(zhǎng)春市民的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所．1949年長(zhǎng)春市人民政府將其命名為“南湖公園”． 南湖公園豐厚的歷史文化底蘊(yùn)為生態(tài)旅游的開展奠定了良好的基礎(chǔ)．

(3)景區(qū)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯(S3)．長(zhǎng)春市是首批“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”之一，素有汽車城、電影城、科技文化城、森林城和雕塑城之美譽(yù)．第一汽車制造廠、長(zhǎng)春電影制片廠是新中國(guó)汽車工業(yè)和電影事業(yè)發(fā)展的搖籃，坐落在市內(nèi)的5A級(jí)景區(qū)——偽滿皇宮博物院和凈月潭國(guó)家森林公園不僅是長(zhǎng)春吸引國(guó)內(nèi)外旅游者的重要旅游資源，同時(shí)通過(guò)形成獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品線帶動(dòng)其它旅游資源的發(fā)展，憑借景區(qū)聯(lián)動(dòng)提升濕地公園生態(tài)旅游的知名度，滿足旅游者日益變化的綜合性旅游需求．

(4)地理位置優(yōu)越，交通便利(S4)．長(zhǎng)春市位于吉林省的中部，東與吉林市交界，南鄰四平市，西接松原市，北與黑龍江省隔江相望，是吉林省的省會(huì)城市．長(zhǎng)春市交通便利，是吉林省的交通中樞，基本形成了比較完善的交通運(yùn)輸體系．以長(zhǎng)春為中心，長(zhǎng)大、長(zhǎng)哈、長(zhǎng)圖、長(zhǎng)白等鐵路為主貫通四方，哈大高鐵也已全線運(yùn)行，高速公路基本實(shí)現(xiàn)與各市州的連接，長(zhǎng)春龍嘉國(guó)際機(jī)場(chǎng)年吞土量320萬(wàn)人次．南湖公園位于長(zhǎng)春市南部，優(yōu)越的地理位置，便利的交通運(yùn)輸體系不僅有利于人流、物流的集散，而且對(duì)于長(zhǎng)春甚至東北地區(qū)各省區(qū)聯(lián)合與經(jīng)濟(jì)振興具有重要意義．

2.2 劣勢(shì)(W)

(1)濕地生態(tài)環(huán)境脆弱(W1)．20世紀(jì)60年代以前，長(zhǎng)春南湖水質(zhì)良好，可以為長(zhǎng)春市民提供一定的生活用水．1960年以后，隨著長(zhǎng)春市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人口數(shù)量大幅度增加，頻繁的人類活動(dòng)使南湖水質(zhì)逐漸惡化，特別是近些年，南湖周圍大量生活污水的排入生態(tài)環(huán)境的下降，日益加重了南湖的富營(yíng)養(yǎng)化問(wèn)題，使南湖濕地生態(tài)系統(tǒng)快速退化．由于地處城市，城市經(jīng)濟(jì)和人口的迅猛發(fā)展，南湖濕地生態(tài)系統(tǒng)的功能和水平受到不同程度的影響，生態(tài)環(huán)境受到前所未有的挑戰(zhàn)．

(2)旅游產(chǎn)品開發(fā)種類和深度不夠(W2)．目前，南湖公園的相關(guān)旅游產(chǎn)品仍然以大眾觀光旅游為主，產(chǎn)品種類單一，以南湖公園的歷史、科研、教育、生態(tài)等為主線的中高端旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，濕地豐富的文化內(nèi)涵沒(méi)有充分的展現(xiàn)出來(lái)，旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不足．產(chǎn)品只是簡(jiǎn)單憑借現(xiàn)有的資源環(huán)境，在旅游者的心目中尚未形成一個(gè)鮮明的整體形象，缺乏明確的產(chǎn)品定位．公園內(nèi)有些景觀處于半開發(fā)狀態(tài)，設(shè)施陳舊老化，景區(qū)整體建設(shè)滯后．

(3)生態(tài)功能區(qū)劃不完善(W3)．南湖公園不僅是市民休閑娛樂(lè)的重要場(chǎng)所，而且對(duì)城市生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化發(fā)揮著舉足輕重的作用．而公園的生態(tài)功能區(qū)劃滯后于城市的總體發(fā)展水平，不能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要，與建設(shè)現(xiàn)代化的國(guó)際性都市的要求更是相距甚遠(yuǎn)．

(4)專業(yè)人才和資金總體缺乏(W4)．發(fā)展生態(tài)旅游需要大量既有較高生態(tài)理念，又有熟練的業(yè)務(wù)技能的專業(yè)旅游人才，而南湖公園目前的旅游從業(yè)人員中，缺乏專門的經(jīng)濟(jì)類、管理類、生態(tài)保護(hù)類等專業(yè)人才，而此類人才的缺乏是濕地生態(tài)旅游發(fā)展面臨一個(gè)棘手問(wèn)題．而在資金投入方面，政府是南湖公園的投資主體，目前尚未建立“誰(shuí)投資，誰(shuí)建設(shè)，誰(shuí)受益”的有效機(jī)制，單一的投資主體致使?jié)竦毓珗@資金來(lái)源有限，保護(hù)管理經(jīng)費(fèi)存在很大的缺口，嚴(yán)重制約了濕地生態(tài)旅游的保護(hù)與開發(fā)．

2.3 機(jī)會(huì)(O)

(1)國(guó)家政策的支持(O1)．黨的十八大報(bào)告中明確提出要加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，并且把生態(tài)文明建設(shè)作為一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)，處在中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的突出地位．生態(tài)文明建設(shè)就是要樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念，構(gòu)建生態(tài)文化，強(qiáng)化生態(tài)文明建設(shè)，把建設(shè)生態(tài)文明與旅游開發(fā)緊密結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共處，讓綠色、循環(huán)、低碳發(fā)展深入人心，從而以生態(tài)文明建設(shè)的成效推動(dòng)生態(tài)旅游的健康發(fā)展．生態(tài)文明建設(shè)，為旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展、科學(xué)發(fā)展明確了目標(biāo)，提出了新要求．要緊緊圍繞“文化、生態(tài)、健康”特色旅游資源開發(fā)與生態(tài)保護(hù)，不斷改善生態(tài)環(huán)境，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展．

(2)生態(tài)省建設(shè)推動(dòng)生態(tài)旅游發(fā)展(O2)．省委、省政府高度重視吉林省生態(tài)環(huán)境的保護(hù)以及生態(tài)旅游的開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展．2001年《吉林省生態(tài)省建設(shè)總體規(guī)劃綱要》通過(guò)國(guó)家論證，吉林省決定利用30年(2001-2030)進(jìn)行生態(tài)省建設(shè)．在綱要中把生態(tài)旅游做為吉林省旅游業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，并制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃．通過(guò)發(fā)展生態(tài)環(huán)保型經(jīng)濟(jì)這一全新發(fā)展模式，把經(jīng)濟(jì)建設(shè)與生態(tài)環(huán)境建設(shè)有機(jī)地融合起來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為生態(tài)環(huán)境提供保障，生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效能．以生態(tài)省建設(shè)為契機(jī)，濕地資源為基礎(chǔ)，濕地生態(tài)旅游前景廣闊．

(3)生態(tài)旅游備受青睞(O3)．隨著世界旅游市場(chǎng)的變化和發(fā)展，使置身其中的旅游者發(fā)生著觀念的改變，以及由觀念的改變帶來(lái)了旅游消費(fèi)趨勢(shì)的變化．“自然”和“本色”的追求成為現(xiàn)代旅游的基本特征．既保護(hù)旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境，又能保留旅游資源全貌的生態(tài)旅游方式越來(lái)越受到旅游者的青睞．生態(tài)旅游的迅猛發(fā)展必將有利于提高全民的生態(tài)保護(hù)意識(shí)，為城市濕地公園生態(tài)旅游的發(fā)展提供良好的契機(jī)．

2.4 威脅(T)

(1)濕地生態(tài)保護(hù)與旅游開發(fā)的矛盾(T1)．旅游資源是濕地生態(tài)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，但是對(duì)濕地資源的開發(fā)也會(huì)存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)．在某種意義上，開發(fā)本身就意味著破壞[6]．濕地是公園的重要保護(hù)對(duì)象，也是旅游開發(fā)中的最具競(jìng)爭(zhēng)力的資源．旅游開發(fā)將會(huì)給濕地生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)不同程度的破壞．大量人文景觀的建設(shè)阻斷了濕地生境的連續(xù)性，旅游者的激增考驗(yàn)著濕地公園的旅游承載能力，部分利益相關(guān)者缺乏生態(tài)理念和周密規(guī)劃，盲目開發(fā)等加劇了濕地保護(hù)與開發(fā)的矛盾，成為濕地生態(tài)旅游發(fā)展的瓶頸．

(2)濕地生態(tài)旅游的可替代性(T2)．長(zhǎng)春市內(nèi)有大大小小的河流200多條，周邊地區(qū)也有著豐富的重要濕地資源．由于旅游業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)巨大的推動(dòng)作用，各地都在積極地開發(fā)旅游，相似的濕地旅游資源，相近的客源市場(chǎng)，使?jié)竦厣鷳B(tài)旅游形成明顯的替代關(guān)系，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈．如何增加資源的吸引力，豐富旅游的內(nèi)涵，培育忠誠(chéng)的旅游者是南湖濕地公園生態(tài)旅游開發(fā)不可回避問(wèn)題．

(3)旅游需求的多元化和個(gè)性化趨向(T3)．隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)難以滿足旅游消費(fèi)者日益變化的旅游需求，旅游消費(fèi)者需求越來(lái)越呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化．單一形態(tài)的景觀對(duì)旅游者的吸引力明顯下降，而那些具有綜合性特征的旅游景區(qū)使旅游者產(chǎn)生了濃厚的興趣．旅游消費(fèi)方式也由被動(dòng)到主動(dòng)，旅游消費(fèi)者青睞更地參與到旅游活動(dòng)中來(lái)．旅游需求的多元化和個(gè)性化趨向使對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來(lái)越高．南湖濕地公園旅游業(yè)發(fā)展過(guò)于單一，如何更好地滿足旅游消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的旅游需求是南湖生態(tài)旅游亟待解決的問(wèn)題．

2.5 SWOT定量分析

通過(guò)對(duì)長(zhǎng)春市南湖濕地公園生態(tài)旅游發(fā)展的內(nèi)外部因素進(jìn)行深入分析，編制內(nèi)外部因素分析矩陣．根據(jù)各因素對(duì)南湖濕地公園生態(tài)旅游發(fā)展的重要程度，確定每個(gè)因素的權(quán)重值，并在專家打分的基礎(chǔ)上對(duì)每個(gè)因素的實(shí)際情況進(jìn)行量級(jí)評(píng)分，然后進(jìn)行分項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，分別得出內(nèi)、外部因素的合成值．

從表1可以看到內(nèi)部因素中優(yōu)勢(shì)的總分值為5.30，劣勢(shì)的總分值為4.53，兩者相互比較，優(yōu)勢(shì)總分值大于劣勢(shì)總分值，表明長(zhǎng)春南湖濕地公園生態(tài)旅游內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)大于內(nèi)部劣勢(shì)．

表1 長(zhǎng)春南湖濕地公園生態(tài)旅游內(nèi)部因素分析矩陣

從表2可以看到外部因素中機(jī)會(huì)的總分值為5.05，威脅的總分值為3.45，二者相互比較，機(jī)會(huì)總分值大于威脅總分值，表明長(zhǎng)春南湖濕地公園生態(tài)旅游外部機(jī)會(huì)大于外部威脅．通過(guò)對(duì)長(zhǎng)春南湖濕地公園生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及威脅的分析，長(zhǎng)春南湖濕地公園生態(tài)旅游開發(fā)適宜采取發(fā)展型的戰(zhàn)略．

表2 長(zhǎng)春南湖濕地公園生態(tài)旅游外部因素分析矩陣

3 南湖濕地公園生態(tài)旅游開發(fā)對(duì)策

上述對(duì)長(zhǎng)春南湖濕地公園生態(tài)旅游SWOT分析表明，南湖濕地公園生態(tài)旅游開發(fā)屬于SO型，宜采取發(fā)展型戰(zhàn)略．豐富的生態(tài)旅游資源、深厚的歷史文化積淀、優(yōu)越的區(qū)位、便捷的交通、良好的投資環(huán)境、政府的大力扶持和生態(tài)旅游的備受青睞，這些內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)為長(zhǎng)春南湖濕地公園生態(tài)旅游提供了不可多得的發(fā)展平臺(tái)，長(zhǎng)春南湖濕地公園應(yīng)有效整合旅游資源，創(chuàng)新開發(fā)具有南湖特色的品牌濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品，促進(jìn)濕地公園生態(tài)旅游的健康發(fā)展[7-8]．

3.1 科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，倡導(dǎo)保護(hù)性開發(fā)

科學(xué)合理的生態(tài)旅游規(guī)劃是濕地公園生態(tài)旅游發(fā)展的前提，在保護(hù)性開發(fā)的前提下，依據(jù)景觀生態(tài)學(xué)理論，首先應(yīng)進(jìn)行合理的生態(tài)旅游總體功能分區(qū)，以保護(hù)濕地生態(tài)系統(tǒng)的各種功能．其次對(duì)公園內(nèi)的景觀、水文、園路、岸線、生物、建筑等進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，既保證濕地生境的連續(xù)性，維護(hù)濕地公園系統(tǒng)的生態(tài)平衡，又能提高濕地公園可觀賞性．再次進(jìn)行長(zhǎng)春市的資源調(diào)查，建立建全旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，依據(jù)本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，制定滿足市場(chǎng)需求的“大旅游”規(guī)劃．最后要積極倡導(dǎo)可持續(xù)生態(tài)開發(fā)、低碳消費(fèi)等生態(tài)理念，打造綠色品牌、文化品牌，加強(qiáng)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，使?jié)竦毓珗@的保護(hù)與開發(fā)協(xié)調(diào)有序進(jìn)行[9]．

3.2 健全法規(guī)體系，樹立環(huán)保理念

法規(guī)體系建設(shè)是濕地生態(tài)環(huán)境保護(hù)的前提和基礎(chǔ)，是進(jìn)行資源有序開發(fā)的保障[10]，健全的法規(guī)體系是城市濕地公園生態(tài)旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐力量．南湖公園生態(tài)旅游規(guī)劃開發(fā)應(yīng)嚴(yán)格遵守拉姆薩濕地保護(hù)公約和國(guó)家環(huán)境保護(hù)法，同時(shí)建立健全城市濕地旅游開發(fā)的生態(tài)環(huán)境動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，濕地資源的生態(tài)補(bǔ)償?shù)葯C(jī)制，加快旅游法的審議修訂，進(jìn)一步完善濕地保護(hù)與開發(fā)的相關(guān)政策法規(guī)．在全社會(huì)范圍內(nèi)，加大環(huán)保教育體系的投入，廣泛深入開展環(huán)保教育活動(dòng)，普及濕地環(huán)境保護(hù)專業(yè)知識(shí)與技術(shù)，樹立環(huán)保理念，使其充分意識(shí)到城市濕地的環(huán)境保護(hù)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，建立長(zhǎng)效機(jī)制促進(jìn)城市濕地保護(hù)與開發(fā)良性發(fā)展．

3.3 整合資源特色，打造生態(tài)旅游品牌

依托南湖公園豐富的生態(tài)旅游資源，深厚的歷史文化內(nèi)涵，憑借周邊景區(qū)的充分聯(lián)動(dòng)，開發(fā)以南湖公園為主線的生態(tài)旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品、修學(xué)旅游產(chǎn)品等特色中高端產(chǎn)品，滿足不同旅游消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的旅游需求．同時(shí)打造南湖濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品的品牌有助于提高產(chǎn)品的差異性，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使旅游消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同，并可以通過(guò)消費(fèi)品牌產(chǎn)品等方式獲得心理的滿足和回報(bào)，最終建立起對(duì)南湖生態(tài)旅游品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)，進(jìn)而吸引更多的國(guó)內(nèi)外旅游消費(fèi)者．

3.4 采用多種營(yíng)銷手段，引導(dǎo)生態(tài)旅游消費(fèi)

南湖公園濕地生態(tài)旅游的發(fā)展應(yīng)在不失時(shí)機(jī)的抓住市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，以社會(huì)營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷等新的營(yíng)銷理念為指導(dǎo)，充分利用報(bào)刊、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介進(jìn)行宣傳推廣，制作精良的宣傳手冊(cè)、影像資料、景區(qū)網(wǎng)頁(yè)，積極參加旅游博覽會(huì)，誠(chéng)邀有實(shí)力的旅游中間商和新聞?dòng)浾邔?shí)地考察旅游線路，加大城市濕地生態(tài)旅游保護(hù)與開發(fā)的宣傳力度，舉辦各種與濕地生態(tài)旅游相關(guān)的主題研討會(huì)，提高南湖濕地的知名度的同時(shí)，也進(jìn)一步引導(dǎo)旅游者的旅游消費(fèi)行為更多的指向生態(tài)旅游產(chǎn)品．

3.5 豐富融資渠道，重視生態(tài)旅游人才培育

旅游設(shè)施完善和景區(qū)整體建設(shè)都離不開強(qiáng)大的資金支持，濕地公園要努力爭(zhēng)取引入資金，在充分利用國(guó)家或地方的專項(xiàng)基金的基礎(chǔ)上，通過(guò)發(fā)行債券等方式面向社會(huì)籌集資金，也可以通過(guò)銀行借貸、非銀行借貸、其他企業(yè)融資、或者吸收外商資金等金融手段進(jìn)行解決．要促進(jìn)南湖濕地生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵是能否擁有高素質(zhì)的生態(tài)旅游人才．通過(guò)專家講座、脫產(chǎn)進(jìn)修等方式提高現(xiàn)有人力資源的管理和服務(wù)水平；與高等院校合作辦學(xué)，加快生態(tài)旅游專業(yè)人才的培育；另外加大人才引入激勵(lì)機(jī)制，建立合理專業(yè)人才梯隊(duì)，調(diào)動(dòng)人力資源的積極性，促進(jìn)濕地經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展[11]．

[1]B G,McBean E A.Wetlands and environment Gradients[M].London:Bounderies and Buffers.CRC Press,121～131.

[2]F.H.Kong,H.W.N.Yin.Using GIS and landscape metrics in the hedonic pricemodeling of the amenity value of urban greenspace:A case study in Jinan City,China[J].Landscape and Urban Planning,2007,79:240～252.

[3]趙 磊，吳文智．中國(guó)濕地生態(tài)旅游研究進(jìn)展[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2009，37(2)：103～108.

[4]李 勇，王金偉，佟連軍.長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游SWOT分析[J].浙江林業(yè)科技,2008，28(1):47～50.

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[9]丁 建．關(guān)于山東東營(yíng)生態(tài)濕地旅游區(qū)開發(fā)利用的若干思考[J]．吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2012,33(3)：129～132．

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[11]楊 芳．社區(qū)參與東洞家湖濕地生態(tài)旅游開發(fā)模式研究[J]．企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013,(4)：104～107．