于然

商業(yè)和廣告攝影師

攝影的好壞沒(méi)有一個(gè)確定的標(biāo)準(zhǔn)，最成功的攝影師不一定是最棒的攝影師，只有最用心追尋的人才會(huì)拔得頭籌。對(duì)于商業(yè)和廣告攝影師來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造力是唯一推動(dòng)他們向前的動(dòng)力。雖然商業(yè)攝影師的收入比大多數(shù)其他攝影領(lǐng)域的攝影師都要高，但他們要面對(duì)的“投資收益比”的壓力也高于其他攝影師，所以商業(yè)攝影這個(gè)領(lǐng)域是非常不容易做的。

一方面，攝影趨向商業(yè)化的表現(xiàn)越來(lái)越明顯，可是商業(yè)攝影師的價(jià)值卻被嚴(yán)重低估。一名合格的商業(yè)攝影師需要多方面的綜合實(shí)力，并有強(qiáng)大的拍攝團(tuán)隊(duì)全力配合?？删退氵@樣，經(jīng)過(guò)數(shù)年也未必能獨(dú)當(dāng)一面。就整個(gè)商業(yè)攝影市場(chǎng)來(lái)看，商業(yè)攝影師的生存空間也并不理想，很多商業(yè)攝影師堅(jiān)持不下去，往往都會(huì)轉(zhuǎn)做偏向大眾市場(chǎng)的領(lǐng)域，比如人像攝影。

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和城市的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于一個(gè)上升階段，越來(lái)越多的客戶開始認(rèn)可優(yōu)秀商業(yè)攝影師及其作品的價(jià)值，所以商業(yè)攝影有巨大的市場(chǎng)潛力，是攝影師不容忽視的一個(gè)市場(chǎng)。

邁向成功的第一步

那么怎樣才能在商業(yè)和廣告攝影大餐中分得一杯羹呢？最關(guān)鍵的因素當(dāng)然還是你的作品，你必須有一種自己獨(dú)特的看事情的角度—這是超越技術(shù)的。單純的技術(shù)性創(chuàng)新不足以給你帶來(lái)職業(yè)上的安全感，因?yàn)槿绻麆e人知道你是怎么做的，那么他們很容易復(fù)制你的技術(shù)。所以，你的作品必須有自己獨(dú)特的視角，并且這種東西是客戶從其他任何地方都無(wú)法得到的。

攝影師不光是要有感覺，將東西拍漂亮，圖片的功能性也很重要。尤其在廣告類攝影里，要通過(guò)作品的視覺表現(xiàn)，將一些內(nèi)在的信息傳遞出去。

市場(chǎng)調(diào)查和自我推廣

如果你是個(gè)新人，那么就一定要先做市場(chǎng)調(diào)查，找到目前市場(chǎng)上所需要的商業(yè)和廣告題材到底是什么，你能否從中找到適合自己的拍攝題材，這其實(shí)是大部分剛?cè)胄械娜怂龅氖虑?。這也就牽扯到你要先拍攝一些自己的作品，可能是汽車、食物，也可能是建筑，絕不是隨便拍，一定要拍出那些市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)可的照片。換句話說(shuō)，就是給自己找好定位、包裝好，制作好一個(gè)作品將它傳播出去。

在商業(yè)攝影師傅興看來(lái)，作為一個(gè)初入行的新人，和別人交流、做自己的推廣，也就是去做自己的市場(chǎng)，這部分工作應(yīng)該占到新人工作的60%以上?！笆紫?，你一定要讓人知道你的存在，也就是說(shuō)你要有自己的窗口展示自己，這個(gè)窗口可以是持續(xù)性的，比如跟專業(yè)雜志等媒體合作；也可以是冒泡式的，比如參加攝影比賽，獲得一定的名次，同時(shí)要讓人家認(rèn)可你。當(dāng)然你可以有水分，這是你在推廣當(dāng)中的潤(rùn)滑劑，但是水分不能太大，否則你不可能持續(xù)發(fā)展，還是要實(shí)實(shí)在在?！?/p>

找到適合自己的定位

在商業(yè)攝影領(lǐng)域中，年輕人輩出。商業(yè)攝影師每天首先關(guān)心的一定是自己拍的每張照片能夠賣多少錢。我經(jīng)常聽到有年輕攝影師提出一個(gè)比正常報(bào)價(jià)高出兩到三倍價(jià)格的事情。

掙錢是無(wú)可厚非的，但是其實(shí)我們首先要找到屬于自己的位置。其實(shí)任何一個(gè)行當(dāng)都是有不同等級(jí)的，技術(shù)好的攝影師酬勞自然不會(huì)太低，使用不同的設(shè)備所開出的價(jià)錢也各不相同，所以作為一名商業(yè)攝影師，無(wú)時(shí)無(wú)刻都要秉承一個(gè)虛心認(rèn)真的態(tài)度，這也是任何一個(gè)行業(yè)都要具備的態(tài)度。

也許你可能真的很有天分，拍得非常好，但是攝影師是一個(gè)職業(yè)，大家應(yīng)該運(yùn)用自己的手藝，不斷提高自己的能力去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。所以在開始的時(shí)候，還是腳踏實(shí)地為好。

最好的敲門磚：做助手

很多有一定攝影基礎(chǔ)的攝影系學(xué)生，初入商業(yè)攝影領(lǐng)域可能會(huì)很難適應(yīng)，那么最好的辦法是去給知名攝影師做一段時(shí)間的助手。

其實(shí)商業(yè)攝影還是一個(gè)手藝活，依然秉承著師傅帶徒弟的傳統(tǒng)。拜一個(gè)技藝精湛的師傅是很多攝影師入行的開始，從基礎(chǔ)開始學(xué)習(xí)，了解每一個(gè)工種所要做的是什么。一開始你可能就是一個(gè)幫忙布光的，但你能看到很多實(shí)際操作的工程，比如遇到問(wèn)題時(shí)攝影師的瞬間判斷，以及后期處理的全部過(guò)程。但是我很想說(shuō)的是，做助手真的是一個(gè)很艱難的過(guò)程，你經(jīng)常是那個(gè)起得最早，走得最晚，拍攝時(shí)滿場(chǎng)飛的“機(jī)器人”，但正是因?yàn)橛羞@個(gè)過(guò)程，知識(shí)的沉淀才得以扎實(shí)牢靠。不過(guò)中途放棄的助手也大有人在，有的是真的發(fā)現(xiàn)自己不適合這個(gè)行當(dāng)，有的是被長(zhǎng)年累月的艱苦嚇跑的。

了解/精通后期處理

一般情況下，商業(yè)攝影或者廣告攝影的流程里有固定的修圖環(huán)節(jié)。后期工作雖然不屬于攝影師的范疇，但工作本身環(huán)環(huán)相扣，相應(yīng)的了解還是要有的。修圖的標(biāo)準(zhǔn)需要事先約定好，使用的軟件大多為Photoshop或者Capture One Pro，它們各有千秋，也根據(jù)個(gè)人使用習(xí)慣的不同而決定。

你所要提供給廣告公司的就是若干張同一機(jī)位不同曝光的照片素材，以及RAW格式或者盡量少修改的TIFF格式照片。而針對(duì)許多需要直接使用照片的客戶來(lái)說(shuō)，他們需要的是初始化的修圖，素材完全、影調(diào)豐富就可以。這些都應(yīng)該是雙方事先約定好的。

我們?cè)谥谱鬟^(guò)程中都使用最好的設(shè)備，而且這些專業(yè)顯示器是有很高損耗的，正常使用年限里基本上是每小時(shí)3元的折舊成本。為什么用高檔的Quato顯示器？因?yàn)槲覀兯吹降淖顬榫?xì)的東西是在最新款iMac上也沒(méi)法看到的，所以我拿Quato沖圖后再用iMac修圖就沒(méi)辦法做，它顯示不出這個(gè)細(xì)微的差距（沖圖是指通過(guò)專業(yè)軟件將照片原圖轉(zhuǎn)換為電腦可編輯的格式，如從RAW格式?jīng)_圖成TIFF格式或?qū)⒛z片掃描成數(shù)碼圖片—編者注）。

不是每一個(gè)項(xiàng)目都配有專業(yè)的后期制作團(tuán)隊(duì)，有時(shí)需要你親自上陣。作為一個(gè)廣告攝影師，對(duì)后期制作的整體流程以及相關(guān)的制作技法一定要如數(shù)家珍，如果你有屬于自己獨(dú)特的修圖方式和制作風(fēng)格，則是錦上添花的事情了。

關(guān)于圖片檢驗(yàn)和交付

一般交圖在技術(shù)上是有一些要求的。首先，照片的直方圖需要是沒(méi)有斷層的，高光、暗部?jī)蛇叾疾慌?。另外，你要放大?00%來(lái)看這個(gè)圖是否有虛焦，至少有一半的攝影師，他們的作品無(wú)法通過(guò)這一檢驗(yàn)。endprint

注意，看圖時(shí)不能用ACDSee軟件，因?yàn)樗纳蔬€原能力欠佳。所以我們很苦惱的就是客戶在他自己那里看到的和我們的不一樣，有的客戶甚至不和你商量就說(shuō)這不是我所需要的圖?，F(xiàn)在iPad比較普及，你可以讓他把圖放在iPad里看一下。

現(xiàn)在驗(yàn)圖這個(gè)事情是非常重要的，要讓客戶滿意，客戶要拿到達(dá)到自己標(biāo)準(zhǔn)并且有一定后期修片余地的照片。你提供JPG格式的照片是不值錢的，一定要使用TIFF格式，讓人家有一定再操作的余地，這是專業(yè)攝影師應(yīng)該具備的。

最后你可能會(huì)被要求拍攝一些備用照片，通常這些照片都用不上—因?yàn)檫@些并不是被選上的照片。如果沒(méi)有特殊的原因，別把這些備用照片交給客戶。

攝影師的形象經(jīng)營(yíng)

對(duì)客戶的充分理解

在做規(guī)劃案之前，盡量提前了解客戶的想法，站在他的角度考慮問(wèn)題。要知道，勸一個(gè)人不去考慮其他的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而信任你的創(chuàng)作理念，這需要極大的誠(chéng)意。所以真誠(chéng)是你最強(qiáng)大的武器，千萬(wàn)不要忽視它。

你會(huì)在制片前會(huì)議上遇到很多人，比如客戶、預(yù)算團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)等，還有一些連職務(wù)都記不住的人。你需要向他們說(shuō)明你將如何拍攝，你將在什么時(shí)間、什么地方拍攝，你還要向他們講解照片中的角色如何分配，你將如何進(jìn)行構(gòu)圖?？傊阋欢ㄒ尶蛻粝嘈拍阒雷约涸谧鍪裁?。

記住，客戶是要拿一大筆錢給一個(gè)完全陌生的人，讓他去拍一些無(wú)法提前看到的照片。任何人都不希望自己的錢石沉大海，所以對(duì)于他們的擔(dān)心要理解，要努力消除他們的顧慮，而且不要就一些以后會(huì)被遺忘的或照片拍好之后無(wú)關(guān)緊要的小細(xì)節(jié)跟他們發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。

另外，我也很想跟我們的客戶說(shuō)：不是外來(lái)的和尚就一定好念經(jīng)，國(guó)內(nèi)高水平的廣告攝影師還是很多的。

尊重身邊的工作人員

在拍攝過(guò)程中，你要記住，美術(shù)總監(jiān)總是站在你這邊的，跟他一起工作你一定會(huì)干得很出色。在拍攝外景的時(shí)候，你會(huì)花很多時(shí)間跟全體工作人員呆在一起，所以要好好跟他們相處，這樣他們才會(huì)好好工作。片場(chǎng)的氛圍很大程度上是由攝影師決定的，如果你喜歡對(duì)助手大吼大叫，又愛生氣，行為舉止像個(gè)混蛋一樣，你一定不會(huì)拍出好照片來(lái)，而且相信這個(gè)客戶從此之后再也不會(huì)聯(lián)系你了。所以，一定要冷靜地處理麻煩，不要做無(wú)謂的擔(dān)心—這不會(huì)有什么好處。

除了前期的創(chuàng)意策劃之外，其他各環(huán)節(jié)工作也不再是攝影師一個(gè)人的事情，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要更專業(yè)、專一的人員進(jìn)行分工，因此，整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的協(xié)作是最重要的。

平衡工作和創(chuàng)作

商業(yè)攝影的經(jīng)營(yíng)和日常的瑣事會(huì)占據(jù)你很多時(shí)間。拍攝商業(yè)攝影項(xiàng)目時(shí)因?yàn)闀r(shí)間的問(wèn)題，很難在其中兼顧個(gè)人創(chuàng)作，甚至平時(shí)的個(gè)人創(chuàng)作也停滯不前，再或是你壓根就沒(méi)有時(shí)間去創(chuàng)作什么個(gè)人作品，這是非常遺憾的事情。

所以我非常建議你學(xué)會(huì)調(diào)整自己的工作節(jié)奏，不要一味地接項(xiàng)目、掙名氣。作為職業(yè)攝影師，希望你不要被忙碌緊張的攝影工作所折磨，還是要在攝影中多一些享受，說(shuō)不定正常的生活反而能激發(fā)你的創(chuàng)作靈感。endprint