新疆輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 李彩霞

包裝的趣味設(shè)計(jì)及創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

新疆輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 李彩霞

產(chǎn)品的包裝是吸引消費(fèi)者的重要手段。但是在琳瑯滿目的商品中，僅僅依靠包裝精美恐怕不足以脫穎而出，而此時(shí)趣味包裝可以派上大用場(chǎng)。構(gòu)思巧妙的趣味包裝不但美化了產(chǎn)品，還給消費(fèi)者留下了深刻的印象。此時(shí)，對(duì)于商家而言，用創(chuàng)意打敗那些價(jià)格高昂的精美包裝，也不失為一種節(jié)約成本的好辦法。

包裝設(shè)計(jì) 趣味包裝 幽默風(fēng)趣 造型設(shè)計(jì) 版面設(shè)計(jì)

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們生活節(jié)奏加快，工作壓力增大。人們?cè)谫?gòu)物和休閑的時(shí)候需要放松的心情來調(diào)節(jié)，趣味包裝設(shè)計(jì)正是迎合了這一點(diǎn)，讓人們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)，同享藝術(shù)與趣味的魅力，使消費(fèi)者的購(gòu)買行為變成一種發(fā)自內(nèi)心的愉悅的享受過程，藝趣共享。

1 關(guān)于包裝趣味設(shè)計(jì)

趣味，意為興趣與意味以使人感到愉快并能引起興趣，是一種由愛好而產(chǎn)生的使心情愉悅、情緒放松的包裝。包裝的趣味設(shè)計(jì)是指在裝飾和造型上使用仿生、幽默、擬人等手法，巧妙地進(jìn)行創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，從而增加包裝的幽默感及趣味性、增強(qiáng)包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力以達(dá)到促銷目的。趣味包裝在兒童產(chǎn)品方面體現(xiàn)較多，如包裝上有卡通漫畫形象，造型上采用動(dòng)物圖形，包裝袋內(nèi)有繪制漫畫形象的卡片，這些都是能吸引消費(fèi)者興趣的趣味所在。趣味包裝是目前國(guó)際市場(chǎng)上較為流行的一種銷售包裝形式，也逐漸受到年輕時(shí)尚消費(fèi)群體的青睞，由興趣而產(chǎn)生購(gòu)買欲望和行為也是當(dāng)今消費(fèi)的一種趨勢(shì)與潮流。

2 “興趣”對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買影響

“興趣”是消費(fèi)者對(duì)于客觀事物特殊的認(rèn)識(shí)和傾向，消費(fèi)者的興趣是很復(fù)雜的，任何一類產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)都會(huì)引起人們的興趣并產(chǎn)生購(gòu)買行為?！芭d趣”有助于消費(fèi)者為未來的購(gòu)買行為進(jìn)行準(zhǔn)備，如對(duì)住房有興趣的人會(huì)對(duì)購(gòu)房做出長(zhǎng)期的準(zhǔn)備和預(yù)算，會(huì)關(guān)注與樓市相關(guān)的任何信息。“興趣”能使消費(fèi)者易于做出購(gòu)買決定，促進(jìn)購(gòu)買行為，興趣也能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)某類商品重復(fù)購(gòu)買或者長(zhǎng)期使用。

通常情況下，消費(fèi)者對(duì)于某種產(chǎn)品引發(fā)興趣時(shí)，總伴隨高興、歡喜、滿意等情感，在商業(yè)經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)中能引起興趣，投其所好，揣摩消費(fèi)心理是提高銷售的重要環(huán)節(jié)。如可口可樂塑料瓶包裝設(shè)計(jì)，小容量的設(shè)計(jì)輕巧有趣，更討人喜愛，雖然從價(jià)格和容量上遠(yuǎn)不如大包裝經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，但很多人會(huì)重復(fù)地選擇購(gòu)買正是由于興趣所致。

人們很多時(shí)候購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品，往往不是真正的必需品，而是被其外包裝所吸引，單純地想去購(gòu)買。不同的人有不同的心理需求，也會(huì)產(chǎn)生不同的購(gòu)買欲望，人類五種感官中視覺占到60%，所以更多時(shí)候，人們?cè)谫?gòu)買行為過程中，僅僅靠眼睛所看到的包裝外表就產(chǎn)生了購(gòu)買沖動(dòng)，可見產(chǎn)品的獨(dú)特性包裝會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。市場(chǎng)上每天都會(huì)涌現(xiàn)大量新的熱銷產(chǎn)品，而現(xiàn)存的商品也在不斷更新或進(jìn)行再設(shè)計(jì)，以避免被市場(chǎng)淘汰，一些實(shí)例告訴人們，消費(fèi)者的喜好和需求是引發(fā)購(gòu)買興趣的主要驅(qū)動(dòng)因素，而包裝首先從外觀上便可立即抓住人們的購(gòu)買欲望，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，下面就從具體實(shí)例中來探討包裝怎樣才能引起消費(fèi)者的興趣。

3 趣味包裝的表達(dá)方法和設(shè)計(jì)方法

人的興趣廣泛，任何一種商品都能吸引不同的消費(fèi)者，同樣，多種不同的形式和表現(xiàn)都會(huì)使包裝具有不同的“趣味性”，而這也是所有平面設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品的共性所在。

3.1 仿生設(shè)計(jì)的運(yùn)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，購(gòu)買能力日益增強(qiáng)，同類產(chǎn)品差異性逐漸減小，什么樣的產(chǎn)品能吸引消費(fèi)者的目光，能讓其選擇購(gòu)買，這對(duì)同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。如何能使產(chǎn)品與眾不同就要在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意上下功夫，意外的創(chuàng)意會(huì)讓包裝在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。

因此，創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位。“意料之外、情理之中”的創(chuàng)意包裝會(huì)讓人眼前一亮，停下腳步心甘情愿地掏錢購(gòu)買，可見創(chuàng)意主位的成功是設(shè)計(jì)的核心與本質(zhì)。舉例來看，飲品包裝永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上暢銷的商品，而產(chǎn)品之間的可識(shí)別性變得越發(fā)模糊。走進(jìn)超市，很多同類相關(guān)的飲品相似度很高。如果企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的差異性，那消費(fèi)者是很難認(rèn)可的。此刻，富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)要大顯身手了。

大自然給予了人類最豐富的信息，許多設(shè)計(jì)都可從中獲取靈感。仿生設(shè)計(jì)手法運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，就讓產(chǎn)品有了生命力。它們一旦有了生命力，也就有了生氣、生機(jī)、思想和意蘊(yùn)。設(shè)計(jì)師把產(chǎn)品中蘊(yùn)藏著的某種特性，通過擬人的、仿生的手法加以展示，使消費(fèi)者能夠看到有生命的包裝作品，從而看到有意蘊(yùn)的包裝作品，進(jìn)而產(chǎn)生心靈上的共鳴。

3.2 新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型

包裝的外觀首先是容器的造型設(shè)計(jì)，包裝容器必須能有效地保護(hù)產(chǎn)品，還要有出色的外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性。優(yōu)秀的包裝應(yīng)該是造型、結(jié)構(gòu)、裝飾設(shè)計(jì)三者相統(tǒng)一，將包裝設(shè)計(jì)的作用發(fā)揮到淋漓盡致。趣味包裝一種很重要的表現(xiàn)方式是新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型，重視獨(dú)特的造型和變化多端的裝飾，凸顯出造型的感染力和魅力，讓新穎獨(dú)特的造型充滿張揚(yáng)的藝術(shù)個(gè)性和與眾不同的美感。新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型是視覺的重要因素，獨(dú)特有趣的造型會(huì)迅速吸引消費(fèi)者的視線進(jìn)一步關(guān)注。

如Pieper Hiedsieck香檳酒瓶包裝，在外觀上奪人眼球，香檳酒包裝在保留了所有的傳統(tǒng)特色(冰桶、瓶子、軟木塞、標(biāo)簽和玻璃杯)的同時(shí)，進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)——將上述所有傳統(tǒng)元素都進(jìn)行顛倒放置，從而達(dá)到吸引眼球的目的。這種獨(dú)特的創(chuàng)意能夠有效地將Pieper Hiedsieck品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來。很多人購(gòu)買選擇都維持一種慣性，在外觀上也沒有很大差異，如果看到一個(gè)包裝，且能讓人不由自主地產(chǎn)生笑容，引發(fā)極大的興趣繼續(xù)關(guān)注，并最終購(gòu)買。

圖1

3.3 幽默風(fēng)趣的圖形設(shè)計(jì)

列寧說“幽默是一種優(yōu)美的、健康的品質(zhì)”，是一種經(jīng)過藝術(shù)加工的語言形式，用這種方法可以在現(xiàn)實(shí)銷售的同時(shí)博人一笑，給人帶來愉快的情緒?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏緊張，那不妨在快節(jié)奏的工作之余，在購(gòu)物的同時(shí)讓幽默充當(dāng)精神的“按摩師”，讓生活更豐富有趣，消除沮喪和煩悶的心情，這也是所謂的情感包裝，通過材料、圖案、色彩、造型等因素創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格，博取消費(fèi)者的好感和心理認(rèn)同，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感。

包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)，以手繪插圖的形式最為直接和吸引人，插圖可以在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上更富有趣味性，照片和電腦制作的方式常見，在此不多做說明。如果產(chǎn)品外包裝盒儼然一本漫畫書，內(nèi)容豐富有趣，在還未開啟包裝盒見到里面的產(chǎn)品之前，外包裝盒上的手繪插圖就己經(jīng)足夠吸引人了，如果單純喜歡外包裝盒上的漫畫就可以直接帶回家慢慢欣賞了，童心人人皆有，有時(shí)純粹的表現(xiàn)方式更容易受人青睞。

比如來自德國(guó)的一款有趣的潤(rùn)喉糖包裝設(shè)計(jì)。就特別選用了歌手這個(gè)特別的群體作為包裝圖案主角，它們?cè)诎b紙上印上不同風(fēng)格歌手的卡通頭像，有搖滾、流行、說唱、朋克搖滾、歌劇演唱家等，然后配合糖紙扭曲的造型，巧妙地將歌唱家們的喉嚨處設(shè)計(jì)在糖紙擰緊處。撕開糖紙，就好像解開了綁住他們喉嚨的枷鎖。這款包裝給大家?guī)砹擞哪陌b效果。

圖2

又如德國(guó)奧美廣告為毛線設(shè)計(jì)的包裝，采用幽默風(fēng)趣的擬人化的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將毛線變成了不同顏色個(gè)性“頭發(fā)”和胡須——有黃色、棕色還有黑色，在包裹毛線的包裝紙上印上了許多張各式各樣的人臉，毛線的顏色與包裹毛線的包裝上的人物遙相呼應(yīng)，使得這款包裝就像一個(gè)長(zhǎng)滿了絡(luò)腮胡子的卡通人物，包裝與毛線一起組成趣味、可愛的包裝效果。

圖3

3.4 新奇創(chuàng)新的版面設(shè)計(jì)

商品包裝在向消費(fèi)者傳達(dá)信息的同時(shí)，還要能夠吸引其注意力，甚至達(dá)到讓人過目不忘的效果。新奇的版面設(shè)計(jì)是對(duì)圖形、文字與色彩等元素進(jìn)行特別的組合編排，以構(gòu)建出生動(dòng)有趣、形態(tài)多姿的版面效果。

膠鞋的包裝多數(shù)是使用帶有Logo的簡(jiǎn)單的盒子進(jìn)行包裝。它在許多場(chǎng)所都是很容易被消費(fèi)者忽視的一種產(chǎn)品，由于每個(gè)人都明白膠鞋的用處，設(shè)計(jì)師一般也不會(huì)將產(chǎn)品功能通過產(chǎn)品包裝傳遞給消費(fèi)者。但是來自哈薩克斯坦的一個(gè)包裝設(shè)計(jì)公司卻別出心裁，以海底世界為創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用栩栩如生的包裝展現(xiàn)了膠鞋的用處，膠鞋好像是放在清澈透明的水中。膠鞋通過創(chuàng)意包裝不但體現(xiàn)出膠鞋所使用的環(huán)境而且又強(qiáng)調(diào)膠鞋質(zhì)量，更是增加了外包裝的設(shè)計(jì)感，這款包裝設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法，使得原本簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品充滿活力，可以說是創(chuàng)意非凡！

圖4

4 結(jié)語

隨著商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，使得現(xiàn)代社會(huì)生活和工作的節(jié)奏越來越快，壓力越來越大，人們長(zhǎng)期處于緊張狀態(tài)，容易疲勞，人的情緒也比較焦躁。趣味包裝設(shè)計(jì)有利于舒緩壓力，達(dá)到工作和生活的和諧，因此受到消費(fèi)者的普遍喜愛。長(zhǎng)期以來，包裝設(shè)計(jì)從生產(chǎn)到銷售，多數(shù)以實(shí)用為主，包裝顯得過于體現(xiàn)功能化，缺乏文化內(nèi)涵，缺少對(duì)消費(fèi)者的情感需求的關(guān)注，失去了包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有的附加價(jià)值。聰明的制造商及設(shè)計(jì)師往往會(huì)通過在商品包裝中加入一些趣味設(shè)計(jì)，使商品包裝既能滿足商品的包裝功能，又能使消費(fèi)者得到精神和情感的滿足，從而增加商品的附加價(jià)值。

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1005-5800(2014)04(a)-175-02