融合，實(shí)現(xiàn)傳媒發(fā)展新跨越

│ 本刊評論員 │

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的不斷擴(kuò)大和深化，新的傳播媒介不斷涌現(xiàn)，數(shù)字報(bào)刊、微博和微信等新興媒體正以前所未有的速度迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨著巨大的沖擊。面對新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和選擇，并且受到中央的高度重視。8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議召開，中共中央總書記、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長習(xí)近平主持會議并發(fā)表重要講話，會議還審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記的重要講話和《指導(dǎo)意見》立足傳媒業(yè)發(fā)展的新形勢，對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提出了新要求，做出了新部署，是促進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要指針。

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，首先要構(gòu)建立足新的時(shí)代環(huán)境下的傳媒發(fā)展思維理念。經(jīng)過數(shù)百年的演進(jìn)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)日臻成熟，但是必須承認(rèn)，傳統(tǒng)媒體存在一定的局限性，例如報(bào)章雜志有傳播空間的限制，廣播電視有傳送時(shí)間的限制。特別是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)時(shí)、便捷，傳統(tǒng)媒體的這些局限性在一定程度上被放大，新媒體的優(yōu)勢更加顯現(xiàn)。因此，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，就要按照習(xí)近平總書記在中央深改組第四次會議上所要求的“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。因?yàn)樾录夹g(shù)、新媒體的應(yīng)用是信息化進(jìn)程不斷深化的結(jié)果，而信息化的重要標(biāo)志就是互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展。在信息化時(shí)代，媒體的發(fā)展變革首先要求媒體人的思維變革，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維要成為我們推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的理念基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，既不是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的簡單組合，也不是新技術(shù)手段在傳統(tǒng)媒體的簡單“嫁接”，而是兩者在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，這是決定融合發(fā)展成效的關(guān)鍵。在信息化時(shí)代，媒體的顯著特點(diǎn)就是科學(xué)技術(shù)與資本、傳播平臺更緊密的結(jié)合，這種結(jié)合必然要求媒體的傳播渠道、傳播方式、組織形態(tài)、管理機(jī)制和盈利模式等實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變，以新的思維迎接新的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，這一轉(zhuǎn)變的難度很大，目前絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新興媒體業(yè)務(wù)還只是淺層次的結(jié)合，尚未實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程、組織架構(gòu)和管理方式的深度融合，即使是發(fā)達(dá)國家傳媒業(yè)目前也缺乏特別清晰的盈利模式。這就要求我們不斷創(chuàng)新融合發(fā)展的思路，積極探索融合發(fā)展的新模式、新路徑，切實(shí)把媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢整合起來，把內(nèi)容優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)融合發(fā)展的成效。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，最終目標(biāo)還是要體現(xiàn)在增強(qiáng)傳媒行業(yè)的實(shí)力上。習(xí)近平總書記在中央深改組第四次會議上提出“建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”，這為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展指明了發(fā)展方向和目標(biāo)。融合是手段，發(fā)展是目標(biāo)，媒體的融合發(fā)展必須立足于不斷提高媒體在新的時(shí)代環(huán)境下的整體實(shí)力，這是應(yīng)對新技術(shù)挑戰(zhàn)的必然要求。新型媒體集團(tuán)要有傳播力，這是由媒體的本質(zhì)所決定的，要根據(jù)新時(shí)期傳播對象的新變化、新特點(diǎn)、新需求，不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容、改進(jìn)傳播方式、增強(qiáng)傳播效果，提升傳播力。新型媒體集團(tuán)要有公信力，這是由媒體的使命所決定的，融合發(fā)展要進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的公信力。傳播力與公信力的持續(xù)增強(qiáng)，必然伴隨新型媒體集團(tuán)影響力的不斷擴(kuò)大，具有顯著影響力的新型媒體集團(tuán)一定能在社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)中扮演更加重要的角色。

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議聚焦傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題，充分表明媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為事關(guān)改革發(fā)展戰(zhàn)略全局的重要課題。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是一項(xiàng)探索性很強(qiáng)的工作，我們面對的是前人從未涉足的嶄新領(lǐng)域。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會習(xí)近平總書記的有關(guān)重要講話精神，讓媒體融合發(fā)展成為深化改革的重要著力點(diǎn)，在媒體融合發(fā)展的道路上不斷取得新突破、實(shí)現(xiàn)新跨越。