本刊記者 | 黃海峰

4G時期海信手機謀轉(zhuǎn)型推出時尚千元機“瑪卡瓏”

本刊記者 | 黃海峰

4G時期，不像國內(nèi)眾多友商一樣過于追逐產(chǎn)品的高性能，海信手機將產(chǎn)品愿景保持在始終提供“實用”、“剛好夠用”的產(chǎn)品上。

進入2014年，手機行業(yè)大事不斷，如三大運營商4G手機業(yè)務相繼開啟、運營商減少終端補貼等，如何在這樣的時期把握行業(yè)發(fā)展趨勢，成為終端企業(yè)所“糾結(jié)”和探討的問題。

近日，正值海信45周年，海信在青島海信大廈舉辦了“擋不住的色——海信手機體驗會”活動，海信通信相關(guān)高層向業(yè)界介紹了海信在4G時代的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌定位、4G技術(shù)走向，并重點展示了新推出的天翼4G時尚手機“瑪卡瓏”。

起步于2000年，已算是手機行業(yè)“元老”的海信，已在今年6月26日舉行的4G新品暨Windows Phone合作發(fā)布會上，就宣布將出“華麗轉(zhuǎn)身”:發(fā)力電信版4G手機、加入WP陣營、推出子品牌、調(diào)整產(chǎn)品和渠道策略等。這樣的轉(zhuǎn)變，能否迎接4G時期手機行業(yè)發(fā)展新機遇？

去年即停止3G研發(fā) 主攻4G

據(jù)海信通信有限公司副總經(jīng)理盧慶亞介紹，海信做手機已有15年，2000年就開始進行CDMA手機自主設計開發(fā)，并快速推出了第一款彩屏和旋CDMA手機。到2013年，海信已經(jīng)實現(xiàn)年1000萬部手機的銷售，收入約40億元人民幣，今年目標為1800萬部。

在此前的發(fā)展中，海信手機與運營商合作緊密，比如近期中國移動推出的自主品牌手機M811，就是海信承接的研發(fā)設計環(huán)節(jié)，但業(yè)界對此都不太了解?！昂Ｐ乓恢背袚蜋C或為大廠提供設計原型，并且4G時代承擔國家重大專項研發(fā)，終端產(chǎn)品跟隨研發(fā)成果及運營商需求在一步步走?！北R慶亞告訴記者。

面對互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起，盧慶亞透露可能會在年底推出子品牌。品牌名字暫定為VIDAA，這是去年海信電視推出的智能電視系列，名字源自西班牙語“VIDA”，形容生活豐富多彩。

隨著4G牌照的發(fā)放，運營商對于4G產(chǎn)品的引導越來越明顯，市場傳聞部分企業(yè)3G庫存嚴重。盧慶亞介紹，海信在4G的儲備比較早，從去年年底海信就停止了3G產(chǎn)品的研發(fā)，主攻4G。

在4G方面，據(jù)了解，海信在2009年就開始承擔了多項國家級的4G產(chǎn)品研發(fā)課題，在2013年4G牌照發(fā)放后便率先推出了國內(nèi)第一批4G手機，多款產(chǎn)品試驗網(wǎng)內(nèi)使用。6月FDD牌照發(fā)放之后，海信又在近期推出了首款天翼4G手機“瑪卡瓏”。

盧慶亞介紹，海信將借助這款手機作為試水轉(zhuǎn)型主打年輕時尚品牌定位。該產(chǎn)品支持4G，并搭載5英寸屏幕，四核處理器1.2GHz主頻。同時配置800萬像素攝像頭，200萬像素前置攝像頭。硬件配置并不算突出，但是其配有7款顏色背殼，這背殼由時尚設計師參與設計，塑料材質(zhì)單噴漆有種浪漫氣息。

產(chǎn)品創(chuàng)新衰退走強化質(zhì)量耐用之路

當前，手機產(chǎn)品在配置創(chuàng)新和制式創(chuàng)新上的熱度將逐漸消退，體現(xiàn)出來的狀況便是各個品牌的新機產(chǎn)品“同質(zhì)化”嚴重。針對此種趨勢，海信認為在緊跟最新技術(shù)的前提下，強化質(zhì)量和耐用優(yōu)勢將積累最有效的市場優(yōu)勢。

海信多媒體研發(fā)中心負責人表示，技術(shù)驅(qū)動所帶動的產(chǎn)品變化已經(jīng)讓消費者越來越?jīng)]有驚喜，比如iPhone從一代到iPhone6。同時，通信2G到3G再到4G這樣通信制式層面的產(chǎn)品升級，隨著4G時代的到來，驅(qū)動作用也會越來越弱。

據(jù)透露，海信將根據(jù)長期用戶體驗的數(shù)據(jù)，在外觀、屏幕、操控體驗、低功耗、相機等方面做好扎實工作，強化手機的質(zhì)量耐用優(yōu)勢，給消費者提供更加實用、耐用、“這樣正好”的產(chǎn)品。

對于價格定位，盧慶亞表示，海信產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之后將走“溫暖而善良”的產(chǎn)品形象，價格定位在了四個價格段，分別是500、900、1200、1500元，主要面向人群則是城市經(jīng)濟適用男、中年顧家群體及私營小企業(yè)雇主等等。“他們不追求品牌，追求實用，夠用就好。”

研發(fā)安全手機 主打移動辦公市場

近期，蘋果承認iPhone手機存在后門，可提取短信和照片信息。該事件再次讓業(yè)界開始高度關(guān)注手機安全問題。在海信集團45周年媒體行活動上，海信首次提出手機安全問題，并透露可能會推出主打移動辦公市場的安全手機。

海信多媒體研發(fā)中心負責人稱：“我們希望可以解決終端自身安全，包括運行安全、數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容安全。同時在終端安全的前提下，我們也在準備服務方面的開發(fā)，就是移動辦公。”

該負責人分析道，4G的開展是將來依托于過往寬帶內(nèi)容都在移動網(wǎng)上開展，對于終端企業(yè)來講，以后的辦公都不是通過電腦來辦公，都是通過手機進行移動辦公，這面臨的問題就是安全問題，因為移動辦公大部分涉及到企業(yè)的機密、安全，對于企業(yè)來講安全是第一位的，這是終端安全的延伸。

在這種情況下，海信將通過自主研發(fā)的強大儲備實力，為用戶提供端對端的安全移動辦公解決方案。

占印尼CDMA手機市場超七成

除了中國市場，海外市場也是中國本土企業(yè)關(guān)注的焦點。海信相關(guān)負責人透露，其近期在美國新建了手機研發(fā)中心，主攻北美市場。

該海信負責人表示，目前海信手機有30%的訂單來自海外，憑借產(chǎn)品和技術(shù)實力獲得了中東、獨聯(lián)體、印度等很多區(qū)域的訂單，其中一部分是ODM，但海信品牌占了大部分。

海信做的很成熟的一個市場是東南亞，其中在印尼的CDMA市場，海信占總銷售額的70%。第二就是歐洲市場，現(xiàn)在主要是德國和法國兩個市場做得相對較好。今年海信主要開拓的就是北美和美國市場，并在美國成立了手機研發(fā)中心。

據(jù)了解，海信此前冠名澳網(wǎng)海信球場，并在最近與德甲球隊沙爾克04簽約冠名，意在更好的在國際市場建立良好品牌知名度。