張珠容

2013年萬圣節(jié)前一周，比利時一家廣告代理商皮特爾斯受百事可樂公司委托，運用電腦軟件給百事可樂換裝，把它打扮成一個披著“可口可樂披風”的超人，并配上文字：“祝你有一個恐怖的萬圣節(jié)?！?/p>

皮特爾斯深知百事可樂挑釁可口可樂會帶來什么樣的后果，他耍了個小聰明，把披風中的CoCaCa和Cola調換了位置。

皮特爾斯把這個創(chuàng)意打印成巨幅海報張貼出去。明眼人一看就知道，這是百事可樂在譏諷老對手：萬圣節(jié)只要穿上可口可樂的披風，就可以直接走出來嚇人了。沒想到，可口可樂公司竟然毫不避諱地把這個創(chuàng)意圖片打印出來，張貼在自己租用的廣告牌上。

原來，可口可樂比利時區(qū)的營銷總監(jiān)梅茲在第一時間就看到這張圖片，他深知自己無權要求對方撤掉圖片，百事可樂披的是山寨版可口可樂披風。就在梅茲苦思冥想對策之時，10歲的兒子披著床單、戴著墨鏡、拿著手槍闖進房間。他舉起手槍對準爸爸，大聲喊道：“不許動，英雄在此，請你立即放下手中的兇器?！?/p>

梅茲被兒子逗樂了：“我怎么沒想到，披風還是英雄的專用標志？”之后，他樂滋滋地把百事可樂官網上的那張圖片復制過來，并將上面的文案內容改成：“每個人都希望成為英雄。”他將圖片打印成海報張貼出來。

被修改的海報，向消費者傳遞的信息馬上充滿正能量：披上可口可樂披風，你就是英雄。梅茲這一句兼具創(chuàng)意和幽默的回應，使得可口可樂的人氣飆升，銷量也緊跟而上。梅茲覺得，這是可口可樂在2013年萬圣節(jié)得到的最好禮物。

（摘自《中國花卉報》）