李靖

抓住中國改革創(chuàng)造的新需求，有很大的想象空間。

從商業(yè)趨勢(shì)角度觀察“三中全會(huì)”，我發(fā)現(xiàn)，深化改革的新政會(huì)給企業(yè)下一階段的發(fā)展帶來如下機(jī)遇。

新政下的五大商機(jī)

生態(tài)農(nóng)業(yè)的機(jī)遇。三中全會(huì)《決定》全面部署了深化農(nóng)村改革、構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化制度體系的任務(wù)，包括城鎮(zhèn)化和農(nóng)村生態(tài)建設(shè)的政策導(dǎo)向，將帶來農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的機(jī)遇。

母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。三中全會(huì)放開“單獨(dú)家庭”生育二胎，五年內(nèi)將新增800萬新生兒，直接受益的領(lǐng)域包括懷孕期間的診斷醫(yī)療器械、嬰幼兒奶粉、紙尿褲、兒科用藥、兒童玩具等行業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。全會(huì)提出了“文化強(qiáng)國”概念，并指出將完善文化市場(chǎng)體系，提高文化開放度。文化產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的最好時(shí)機(jī)，其中民資或?qū)?dān)當(dāng)重要的角色，娛樂、傳媒迎來新機(jī)遇。

醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。三中全會(huì)對(duì)于統(tǒng)籌推進(jìn)醫(yī)療保障、醫(yī)療服務(wù)、公共衛(wèi)生、藥品供應(yīng)、公立醫(yī)院改革、社會(huì)資本進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)都提出了政策，將極大激發(fā)中國醫(yī)療服務(wù)和健康產(chǎn)業(yè)的活力。抓住中國人的健康需求，有很大的想象空間。

人口老齡化的商機(jī)。2013年年底，國內(nèi)老年人口總數(shù)突破2億，還有逐步增加的趨勢(shì)。由此，以老年人為主要消費(fèi)群體的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而出。養(yǎng)老地產(chǎn)、老年家居、醫(yī)療器械、老年家電、老年智能設(shè)備等行業(yè)上升勢(shì)頭正勁，未來該產(chǎn)業(yè)必大有可為。

優(yōu)化你的商業(yè)模式

在2014年年初之際，我對(duì)各領(lǐng)域的企業(yè)管理者有如下建議：

抓住90后?！?0后”，正在成為所有企業(yè)都關(guān)注的群體，這個(gè)被社會(huì)貼上了“腦殘”“墮落”“另類”等消極標(biāo)簽的群體，已經(jīng)開始進(jìn)入社會(huì)。對(duì)于所有的品牌而言，如何保持品牌年輕化是一個(gè)核心的議題，因此，尊重90后，發(fā)現(xiàn)90后的閃光點(diǎn)，尋求與90后的共鳴點(diǎn)，會(huì)成為越來越多品牌面臨的挑戰(zhàn)。

挖掘“精眾”的價(jià)值。在今天的中國，追求“千人一面”趨同性的大眾消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，社會(huì)消費(fèi)群體出現(xiàn)了重新分散和聚合，向高度細(xì)分的族群化、小眾化和個(gè)性化消費(fèi)的“精眾”時(shí)代演變。因此，營銷的核心邏輯不再是將消費(fèi)者一網(wǎng)打盡，而是先去尋找自己所在品類的精眾人群，通過精眾人群去引領(lǐng)大眾市場(chǎng)，從而贏得規(guī)模效益。

融合線上與線下世界。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來說，不是一窩蜂地尋找“萬能解決方案”，而是應(yīng)該主動(dòng)而理智地研究、體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并讓其為己所用。商業(yè)的創(chuàng)新一定是打破界限的，未來的商業(yè)注定是線上線下的融合。

管理品牌數(shù)字資產(chǎn)。如今消費(fèi)者不再相信單一渠道的信息，更關(guān)心的是互聯(lián)網(wǎng)信息。因此，如果品牌在數(shù)字世界擁有更豐富的信息，那么接觸到消費(fèi)者的機(jī)會(huì)就更多。

要知道，數(shù)字世界會(huì)重新劃分品牌的勢(shì)力范圍。

2014管理風(fēng)向標(biāo)

Q：如何開展數(shù)字營銷是個(gè)眾說紛紜的事情，您怎樣理解數(shù)字營銷？

A：企業(yè)要重新理解數(shù)字營銷。數(shù)字營銷的核心是：制造好內(nèi)容、創(chuàng)造流行和熱點(diǎn)趨勢(shì)，以提高品牌的數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值。管理

（受訪者系獨(dú)立商業(yè)趨勢(shì)觀察家）

責(zé)任編輯：董金鵬endprint