劉杰

二十一世紀(jì)是知識(shí)和信息大爆炸的新時(shí)代，人們通過(guò)豐富多彩的新聞資訊獲得對(duì)社會(huì)更加深刻和全面的了解。廣播電視是隨著科技的發(fā)展方興未艾的新聞媒體平臺(tái)，因其能夠結(jié)合聲音、圖像和視頻等鮮活的方式生動(dòng)形象地報(bào)道新聞而被人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。面對(duì)日益繁多的資訊信息，受眾需要言簡(jiǎn)意賅的新聞導(dǎo)語(yǔ)來(lái)迅速獲悉時(shí)事。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)必須以新鮮強(qiáng)烈、具有豐富內(nèi)涵的語(yǔ)素喚起聽(tīng)眾和觀眾的注意力，吸引大家深入了解新聞內(nèi)容。

一、廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的含義和重要性

1.廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的定義內(nèi)涵

新聞不同于其他的文體，它具有特殊的寫作規(guī)律，其中重要的一條就是應(yīng)當(dāng)“開(kāi)門見(jiàn)山”，將最能概括新聞實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵的新鮮時(shí)事放在開(kāi)頭，而這個(gè)精彩的開(kāi)頭就被稱作新聞的導(dǎo)語(yǔ)。廣播電視新聞的導(dǎo)語(yǔ)和報(bào)刊雜志等新聞的導(dǎo)語(yǔ)具有一定的共性，一般都是指新聞第一段中的第一句話或者整個(gè)段落，但是作為聲像結(jié)合的媒體，廣播電視新聞的導(dǎo)語(yǔ)比一般新聞更需具有聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的沖擊力。

2.廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)重要性

廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)對(duì)于一條新聞本身來(lái)說(shuō)具有非常重要的概括和凝練意義，同時(shí)對(duì)于聽(tīng)眾和觀眾來(lái)說(shuō)也具有引導(dǎo)意義和吸引其注意力的重要作用，正如良好的開(kāi)頭是成功的一半，可以說(shuō)，好的廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)是整條新聞成功的關(guān)鍵因素。廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)揭示新聞實(shí)質(zhì)，還可以吸引聽(tīng)眾和觀眾對(duì)新聞的深度關(guān)注。

二、廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)用存在的不足

1.缺乏新鮮感

現(xiàn)今許多廣播電視媒體在進(jìn)行新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作時(shí)，沒(méi)有突出新聞中新鮮的時(shí)事性因素，只是呆板地將新聞內(nèi)容進(jìn)行概括，形成了特色不鮮明、缺乏新鮮感的廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)。這些導(dǎo)語(yǔ)使聽(tīng)眾和觀眾的注意力無(wú)法被鮮活的新聞所吸引，并且逐漸疲于面對(duì)毫無(wú)新鮮感的各色導(dǎo)語(yǔ)。

2.視聽(tīng)感受不夠強(qiáng)烈

廣播電視不同于報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體，它具有聲音或者聲像結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，可以使新聞報(bào)道變得更加直觀和豐富。而現(xiàn)今的一些廣播電視媒體在進(jìn)行新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作時(shí)，沒(méi)有抓住其視聽(tīng)特點(diǎn)，忽略了對(duì)聽(tīng)眾和觀眾視聽(tīng)體驗(yàn)的刺激，使得廣播電視的優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮。

3.形式不夠豐富

廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)有硬式導(dǎo)語(yǔ)、軟式導(dǎo)語(yǔ)和復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)，對(duì)于不同類型的新聞，應(yīng)當(dāng)采用不同形式的導(dǎo)語(yǔ)。但是目前廣播電視新聞的導(dǎo)語(yǔ)形式過(guò)于單一，形式不夠豐富，沒(méi)有體現(xiàn)出媒體對(duì)于不同形式導(dǎo)語(yǔ)的綜合靈活運(yùn)用。

三、提升廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作技巧

1.增強(qiáng)新鮮感

廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)在寫作過(guò)程中首先應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)新鮮感，抓住一條新聞之中最鮮活有力的因素，將新聞的核心以得體的語(yǔ)言進(jìn)行概括和表達(dá)，突出新聞的時(shí)效性，利用簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)抓住聽(tīng)眾和觀眾的好奇心，帶給他們強(qiáng)烈的新鮮感以及獲取資訊和信息的滿足感。比如在報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)等重大新聞時(shí)，其導(dǎo)語(yǔ)要將整個(gè)事件的時(shí)間、地點(diǎn)和大體經(jīng)過(guò)這些最新的信息概括給聽(tīng)眾和觀眾，以引導(dǎo)他們進(jìn)行深度關(guān)注。在報(bào)道一些娛樂(lè)性質(zhì)的新聞時(shí)，抓住聽(tīng)眾和觀眾最關(guān)注、最感興趣的一個(gè)角度，進(jìn)行提煉和概括，使導(dǎo)語(yǔ)能夠充分表達(dá)出娛樂(lè)新聞的新鮮性和娛樂(lè)性。

2.增強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn)

傳統(tǒng)的新聞媒體如報(bào)刊雜志等是紙質(zhì)的平臺(tái)，在傳達(dá)新聞時(shí)依靠的是文字，讀者通過(guò)對(duì)文字的默讀來(lái)獲取其所感興趣的新聞資訊。廣播電視傳播新聞的方式是通過(guò)聲音向聽(tīng)眾的耳朵進(jìn)行直接傳輸，甚至采用聲音和圖像結(jié)合的方式進(jìn)行雙重傳輸，所以其導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)口語(yǔ)化，使人們能夠更快更深入地理解新聞的內(nèi)涵和意義，還要特別講究語(yǔ)句和用詞，避免生僻難懂的字句，盡量選擇樸實(shí)自然、流暢生動(dòng)的詞語(yǔ)。

但是廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的口語(yǔ)化并不完全等同于通俗化甚至是粗俗化，必須在保障新聞?wù)鎸?shí)性和語(yǔ)言純潔性的基礎(chǔ)上進(jìn)行口語(yǔ)化探索。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，在導(dǎo)語(yǔ)的寫作時(shí)還可以配備生動(dòng)貼切的圖像，使觀眾能夠更直觀地獲取新聞資訊，得到更加鮮活形象的視聽(tīng)體驗(yàn)。

3.采用豐富多彩的寫作形式

廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作不應(yīng)當(dāng)只拘泥于硬式導(dǎo)語(yǔ)的寫作，而應(yīng)當(dāng)更多采用軟式導(dǎo)語(yǔ)和復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)等豐富多彩的寫作形式。比如，對(duì)于一些生活化的新聞可以采用描寫式的軟式導(dǎo)語(yǔ)寫作形式，語(yǔ)言優(yōu)美抒情、富有散文化，吸引聽(tīng)眾和觀眾的關(guān)注和興趣。而對(duì)于一些不可思議的新聞，可以采用懸念式的導(dǎo)語(yǔ)寫作形式，將聽(tīng)眾和觀眾的注意力牢牢吸引，在報(bào)道新聞具體內(nèi)容時(shí)再將懸念一一揭開(kāi)，以便使人們?cè)谝环N欲揚(yáng)先抑的氣氛之中獲得身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同新聞的不同特點(diǎn)，采取多種各具特色的寫作形式。

結(jié)語(yǔ)

在新聞資訊日益增多的信息時(shí)代，廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)能快速給人們提供所需信息，其對(duì)聽(tīng)眾和觀眾以及新聞本身來(lái)說(shuō)都具有十分重要的意義。目前廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)面臨缺乏新鮮感、視聽(tīng)感受不夠強(qiáng)烈以及形式稍顯單調(diào)等問(wèn)題，所以講究廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作技巧是十分必要的。在進(jìn)行廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫作時(shí)，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)新鮮感和視聽(tīng)體驗(yàn)，采用多種寫作形式，使導(dǎo)語(yǔ)更加生動(dòng)形象。

（作者單位：沈陽(yáng)市蘇家屯區(qū)解放街道辦事處）