李金花

（臺州學(xué)院 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，浙江 臺州 318000）

《人民日報》（2000-2013）鏡像下的中國知識產(chǎn)權(quán)形象建構(gòu)

李金花

（臺州學(xué)院 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，浙江 臺州 318000）

人民日報（2000-2013）關(guān)于中國知識產(chǎn)權(quán)的報道數(shù)量多、領(lǐng)域廣、題材集中、報道具有一定的深度。運用內(nèi)容分析法分析中國知識產(chǎn)權(quán)對內(nèi)和對外形象的塑造，表現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出大國，知識產(chǎn)權(quán)保護發(fā)展過程艱辛，成績可佳，積極尋求知識產(chǎn)權(quán)國際交流與合作，知識產(chǎn)權(quán)文化薄弱等方面。

人民日報；知識產(chǎn)權(quán)形象；媒體態(tài)度

媒體鏡像，是形象傳播的一種方式。從心理學(xué)的角度來看，形象不是事物本身，而是人們對事物的感知。受意識主觀能動性影響，同一事物會在不同人的腦海中形成不同形象［1］。對于國家形象，學(xué)者定義諸多，不一而足。本文涉及的國家形象是指在新聞媒體報道中所呈現(xiàn)的形象，是對國家的整體認識和綜合評價。作為國家形象理論問題的一個分支，國家知識產(chǎn)權(quán)形象是伴隨國家知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展，國際知識產(chǎn)權(quán)競爭不斷加劇而產(chǎn)生，它尚處于起步階段，還未形成比較一致的概念認知。運用心理學(xué)有關(guān)形象理論的研究成果，借鑒國家形象的研究方法，開展國家知識產(chǎn)權(quán)形象建構(gòu)研究，對于加快推進國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施具有十分重要的理論和實踐意義。而有關(guān)國家形象建構(gòu)研究指出，大眾傳媒是國家形象塑造的最主要手段［2］。人民日報的權(quán)威性和媒體實力，是中國把握主動權(quán)，一定程度左右國際社會對中國知識產(chǎn)權(quán)形象的認知和評價，進而提升國家形象和國際影響力的有力武器。中國知識產(chǎn)權(quán)形象究竟是怎么樣的，外界對于中國知識產(chǎn)權(quán)形象的認識是否與中國知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展相符合？中國的媒體又是如何構(gòu)建中國知識產(chǎn)權(quán)形象的？為尋找這些問題的答案，本文選擇了主流媒體《人民日報》在2000-2013年13年間有關(guān)中國知識產(chǎn)權(quán)的報道進行內(nèi)容分析，希望從中看出該報如何對中國知識產(chǎn)權(quán)形象進行塑造。

一、研究發(fā)現(xiàn)

自加入WTO，中國突破以發(fā)達國家為主導(dǎo)的知識產(chǎn)權(quán)保護體制，提倡知識產(chǎn)權(quán)保護水平和我國發(fā)展相適應(yīng)；開始從單純的知識產(chǎn)權(quán)保護朝自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用發(fā)展，追求知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量的轉(zhuǎn)變［3］；單純知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)部法律法規(guī)擴展到知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法典。縱觀發(fā)展歷程，呈現(xiàn)如下基本特征：第一，知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量得到長遠的進步；第二，現(xiàn)代意義的知識產(chǎn)權(quán)法律制度已經(jīng)基本健全；第三，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量有待提升。文章參考了《人民日報》248篇關(guān)于中國知識產(chǎn)權(quán)的文章，其中人民日報海外版有129篇，人民日報有119篇。足夠數(shù)量的新聞報道可以減少模式化的形象。這些文字報道中以長度500-1000字的評論性文章為主，其次是500字以下的動態(tài)消息，1000字以上的較為深入的長篇報道最少。

（一）主題選擇性強

2000-2013年《人民日報》有關(guān)中國知識產(chǎn)權(quán)的報道中，就報道的主題來看，有知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出、知識產(chǎn)權(quán)政策與投入、知識產(chǎn)權(quán)文化、知識產(chǎn)權(quán)服

務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)立法、知識產(chǎn)權(quán)保護、知識產(chǎn)權(quán)國際交流與合作等內(nèi)容。具體見表1.

表1 2000-2013年《人民日報》對中國知識產(chǎn)權(quán)報道主題數(shù)量統(tǒng)計表

具體而言，知識產(chǎn)權(quán)保護。主要包括知識產(chǎn)權(quán)司法保護和行政執(zhí)法保護，占報道主題的43.5%。（見表1）中國作為發(fā)展中國家，知識產(chǎn)權(quán)起步較晚，民眾意識薄弱，導(dǎo)致在國際上知識產(chǎn)權(quán)慘遭侵權(quán)，包括商標和專利在國外被搶注，假冒偽劣商品，再出口銷售的輸入性侵權(quán)等。隨著國人意識的提升，對于知識產(chǎn)權(quán)的維護自然成為《人民日報》關(guān)注的焦點；知識產(chǎn)權(quán)國際交流與合作。占報道總數(shù)量的17.3%，《人民日報》對于這個主題的報道，實際上傳達了兩個方面的內(nèi)容：一是，中國已經(jīng)參與到知識產(chǎn)權(quán)的世界舞臺之中。自加入WTO以來，中國積極參與各項國際規(guī)則的討論及制定，實體專利法協(xié)調(diào)，專利合作條約修訂等議題的磋商與談判；二是，中國在世界舞臺中與其他國家建立了合作伙伴關(guān)系，雙方在高層交流、人員培訓(xùn)等多方面開展了一系列合作項目；知識產(chǎn)權(quán)文化。人民日報對于知識產(chǎn)權(quán)文化的報道內(nèi)容廣泛。知識產(chǎn)權(quán)學(xué)術(shù)理論、價值觀念，內(nèi)外部環(huán)境等都有涉及。在國外版，自加入WTO后，我國企業(yè)貿(mào)易日趨活躍，培育內(nèi)部積極向上的知識產(chǎn)權(quán)文化，使知識產(chǎn)權(quán)成為企業(yè)競爭的一種有利武器。在國內(nèi)版，大量報道了提高全民知識產(chǎn)權(quán)文化素養(yǎng)，注重社會公眾尤其是年輕一代創(chuàng)造力的培養(yǎng)；知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出。人民日報大量報道了中國在國內(nèi)或國外的專利、商標、版權(quán)、原產(chǎn)地標示等申請和批準的數(shù)量，突出數(shù)量之多和數(shù)量之最。“中國發(fā)明專利申請速度遞增，首超歐美”、“在2011年，我國共受理有效發(fā)明專利69.7萬件，其中國內(nèi)占35.1萬件，中國擁有有效發(fā)明專利量首超國外”、“2011年我國商標注冊量665.07萬件居世界第一，成績斐然”；知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。人民日報對于知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的篇幅不多，大多集中在對于知識產(chǎn)權(quán)的代理、數(shù)據(jù)加工、咨詢、培訓(xùn)、交易、投融資等活動，尤其是知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)，專利數(shù)據(jù)庫的建成，知識產(chǎn)權(quán)發(fā)了檢索系統(tǒng)等；知識產(chǎn)權(quán)政策與投入、知識產(chǎn)權(quán)立法等這兩個方面報道的數(shù)量不多。

通過這些類別的劃分和有重點的新聞報道，《人民日報》為讀者了解中國知識產(chǎn)權(quán)形象提供了一個基礎(chǔ)的認知框架。從這些報道研究得知：《人民日報》的報道大篇幅的集中在知識產(chǎn)權(quán)的保護領(lǐng)域，這從一個側(cè)面也反映了當下中國的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展正在經(jīng)歷一個由被動挨打到主動出擊的過程，需要付出更多的主動性和積極性。

（二）報道態(tài)度呈現(xiàn)肯定性、中立客觀性報道占主體

2000年-2013年的《人民日報》研究統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《人民日報》對于中國知識產(chǎn)權(quán)形象的報道多持一種肯定的態(tài)度，即對于中國知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展給予肯定，該類文章占據(jù)報道總量的55.7%，還有33.1%的報道是采用中立客觀的報道手法（見表二），除此之外，還有一些表現(xiàn)出負面批評和負面澄清等態(tài)度，大多表現(xiàn)在國外對于中國知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)以及對于中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展事實的歪曲和否定。

表2 2000年-2013年《人民日報》對于中國知識產(chǎn)權(quán)報道態(tài)度數(shù)量統(tǒng)計表

從表2可以看出，《人民日報》對于中國知識產(chǎn)權(quán)的報道中，有11.3%的報道具有鮮明的感情色彩。這反映出從2000年到2013年的13年間，《人民日報》關(guān)于中國知識產(chǎn)權(quán)的負面報道中，主要涉及美國對于中國在國際舞臺上知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的行為歪曲和阻撓。表現(xiàn)在中國知識產(chǎn)權(quán)起步較晚，美國利用其發(fā)展優(yōu)勢和國際知識產(chǎn)權(quán)法制完善性打壓中國知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展壯大，中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，商標、專利被搶注侵權(quán)行為頻發(fā)，以及中國假冒偽劣商品的肆意擴大化。報道中占據(jù)主導(dǎo)地位的是《人民日報》對于中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展所做出努力和發(fā)展的肯定，也見證了中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的歷程。居于第二位的就是如實客觀的闡述中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的現(xiàn)狀，以及知識產(chǎn)權(quán)文化和服務(wù)的發(fā)展完善，以及中國在知識產(chǎn)權(quán)方面與世界

其他國家的交流與合作。

（三）報道題材集中，體現(xiàn)寫作技巧

13年間，《人民日報》關(guān)于中國知識產(chǎn)權(quán)的報道以動態(tài)消息為主，占了總量的36.7%。評論，通訊等形式各占30.2%左右。圖片最少，僅占2%。消息覆蓋面廣，但是缺乏深度和細節(jié)，看不到相關(guān)的事件鏈接和背景，讓讀者不太容易把握整件事情的全貌、相關(guān)性和重要性?！度嗣袢請蟆逢P(guān)于中國知識產(chǎn)權(quán)的消息報道中，大多為客觀中立的陳述事實，感情色彩弱。評論和通訊這兩種報道的形式，通過對事件的深入挖掘分析，告知讀者事情的真相及背后的相關(guān)意義。根據(jù)表3看出，《人民日報》關(guān)于中國知識產(chǎn)權(quán)的評論多持肯定態(tài)度，用肯定的語言塑造了一個積極向上發(fā)展的中國知識產(chǎn)權(quán)形象。研究還發(fā)現(xiàn)，《人民日報》的評論文章無論從標題的選取還是從寫作的態(tài)度來看，都進行了表達方式的錘煉，不再是單純的赤裸裸的負面批駁侵權(quán)事件，而是堅定立場，在澄清事實的基礎(chǔ)上，巧妙的從發(fā)展的樂觀態(tài)度去追求交流和合作。如“中美將就知識產(chǎn)權(quán)等問題磋商”、“外企六成勝訴：見證北京保護知識產(chǎn)權(quán)”。圖片報道的數(shù)量相對較少，主要集中在知識產(chǎn)權(quán)文化、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)國際交流與合作等方面。圖片新聞的優(yōu)點在于，讀者可輕松通過視覺看到新聞事件的發(fā)生，更直觀形象的把握中國知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展；不足之處在于比較單一，數(shù)量不多的圖片并不能全面的呈現(xiàn)新聞事實。

表3 報道類型和報道態(tài)度

由此得知，2000年-2013年《人民日報》關(guān)于中國知識產(chǎn)權(quán)的報道主要通過消息來擴寬知識產(chǎn)權(quán)形象的廣度，通過評論和通訊來挖掘知識產(chǎn)權(quán)形象的深度，通過圖片來直觀展現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)形象的生動性和具體性。

（四）報道版面分布得當

13年間，《人民日報》有關(guān)中國知識產(chǎn)權(quán)的報道多集中在要聞版和焦點關(guān)注版，共有184篇，占總量的74.2%。綜合版的文章數(shù)量最少，有18篇，僅占7.4%。財經(jīng)視野版和頭版居中，有報道46篇，占據(jù)總量的18.5%。（見表4）

表4 報道主題和報道版面

報紙中的頭版是主流言論的陣地，而《人民日報》作為黨報，傳達的是政府機關(guān)的方針、政策與主張，特別是頭版文章的選擇?！度嗣袢請蟆穼τ谥袊R產(chǎn)權(quán)的報道數(shù)量在頭版中占據(jù)了9.7%，共有24篇，所選取的樣本中，有9篇是中國知識產(chǎn)權(quán)的保護，其中有“外企六成勝訴：見證知識產(chǎn)權(quán)保護”、“中國保護知識產(chǎn)權(quán)立場堅定”，說明中國保護知識產(chǎn)權(quán)的決心和努力，以及在世界舞臺上對于知識產(chǎn)權(quán)保護的一如既往。有4篇是知識產(chǎn)權(quán)的交流與合作，其中有“舉行入世與知識產(chǎn)權(quán)保護國際研討會”、“中美兩國的知識產(chǎn)權(quán)都要保護”，說明中國非常注重與世界其他國家的交流以及合作。除此之外，出現(xiàn)在頭版的其他8篇文章，如實描述了中國在專利、商標以及其他產(chǎn)出方面所取得的成績和產(chǎn)出能力?！熬懦啥嗥髽I(yè)為何不申請專利”出現(xiàn)在頭版，說明中國人民法律意識的覺醒，知識產(chǎn)權(quán)法律制度發(fā)展的緊迫性和艱巨性。

《人民日報》要聞版和焦點關(guān)注版（多為2版和4版）中，對于中國知識產(chǎn)權(quán)的報道，主要集中在中國知識產(chǎn)權(quán)的保護以及中國知識產(chǎn)權(quán)國際交流與合作，以此在國內(nèi)提升全民知識產(chǎn)權(quán)意識，從司法執(zhí)法等各個方面努力，實現(xiàn)中國知識產(chǎn)權(quán)的迅速發(fā)展；同時在國外積極尋求戰(zhàn)略合作，借鑒經(jīng)驗，在國際舞臺爭得一席之地。財經(jīng)視野版和綜合版也有少量的相關(guān)報道，主要是關(guān)于中國知識產(chǎn)權(quán)保護的文字。

二、人民日報報道中的知識產(chǎn)權(quán)形象

形象一：知識產(chǎn)權(quán)保護發(fā)展過程艱辛，成績可佳

2000年-2013年《人民日報》報道了中國知識產(chǎn)權(quán)保護的發(fā)展歷程。特別是2001年中國加入WTO之后，作為發(fā)展中國家，在司法、執(zhí)法等關(guān)鍵領(lǐng)域付出了巨大努力，特別是在打擊盜版，侵犯知識產(chǎn)權(quán)等行為方面，力度之大，成效之顯著?！度嗣袢請蟆返膱蟮乐校T如“保護知識產(chǎn)權(quán)，中國表現(xiàn)出色”、“中國保護知識產(chǎn)權(quán)立場堅定”、“版權(quán)保護中國的努力令人嘆服”、“中國知識產(chǎn)權(quán)保護進展有目共睹”數(shù)量之多，保護的趨勢不斷加強。在2010年上海世博會期間，國家知識產(chǎn)權(quán)局等八個部門聯(lián)合展開了長達10個月的世博會知識產(chǎn)權(quán)保護專項活動，有力加強了世博會期間知識產(chǎn)權(quán)保護工作。

司法領(lǐng)域。全國各地高院和中院及具有知識產(chǎn)權(quán)案件受理權(quán)的基層法院都設(shè)立了專門的知識產(chǎn)權(quán)審判庭，新世紀以來，我國最高人民法院共計制訂了20余件重要的知識產(chǎn)權(quán)司法解釋：如2011年的《關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問題的意見》等，進一步完善了知識產(chǎn)權(quán)的司法保護［4］。另一方面，國外其他國家，尤其是美國，卻試圖通過中美在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的差距，制造貿(mào)易爭端，保護自身貿(mào)易利益。如“中國集體起訴蘋果公司涉嫌侵權(quán)—蘋果的缺口，互聯(lián)網(wǎng)的缺憾”。有時候，甚至扭曲知識產(chǎn)權(quán)事件真相，指責(zé)和質(zhì)疑中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展，如“中國政府對美方將中國知識產(chǎn)權(quán)問題訴諸WTO表示強烈不滿”、“中方回應(yīng)美方指責(zé)，有關(guān)中國盜版軟件使用量的調(diào)查之說背離事實”。中國政府在澄清真相的基礎(chǔ)上，堅信有信心和決心全面推進中國知識產(chǎn)權(quán)保護事業(yè)的進步。

形象二：知識產(chǎn)權(quán)國際交流與合作不斷拓展

知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵逐漸豐富，傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)問題和資源短缺、環(huán)境污染、公共健康威脅相互交織，對各國構(gòu)成共同挑戰(zhàn)。加強國際交流與合作，是應(yīng)對共同挑戰(zhàn)的必由之路［5］。世界知識產(chǎn)權(quán)組織的各國理應(yīng)通力合作，發(fā)揮充分的靈活性和主觀能動性，以更具建設(shè)性的行為，共同應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)共贏。如“中美經(jīng)貿(mào)要著眼長遠互利共贏”、“中國將加強與歐洲知識產(chǎn)權(quán)合作”、“中非知識產(chǎn)權(quán)局長會議召開”等，中國正以合作求發(fā)展的心態(tài)，向其他國家汲取經(jīng)驗，互利共贏。用更寬廣的胸襟，秉持開放的精神，在求同存異中共同發(fā)展。如“中美就知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題進行磋商”、“侵權(quán)問題關(guān)起門來獨自無法解決，沖突和施壓只能使問題趨于復(fù)雜”等。中國正以開放的姿態(tài)，合理的方式解決矛盾，并希望與所有國家一起分享創(chuàng)新帶來的利益。

形象三：知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出大國形象初步確立

我國正處于數(shù)量效率型向質(zhì)量效益型發(fā)展的進程中。知識產(chǎn)權(quán)量的增長和質(zhì)的提升是推動我國知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新和運用發(fā)展的動力源泉。如“我國商標注冊量達到665.07萬件居于世界第一位”、“全球1/4的發(fā)明專利申請屬于中國”。到2012年，我國登記的作品數(shù)量有68.8萬件，軟件著作權(quán)數(shù)量有13.9萬件，均達到歷史新高?？梢?，中國知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造產(chǎn)出數(shù)量方面已經(jīng)達到新的高度，尤其是在2007-2010年間快速提升，同時在地區(qū)、不同類型知識產(chǎn)權(quán)等方面存在不同程度的差距。但是，中國在知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造質(zhì)量和效率方面并未形成穩(wěn)定增長態(tài)勢。

形象四：知識產(chǎn)權(quán)文化有待加強

知識產(chǎn)權(quán)文化是根植于市場經(jīng)濟土壤之上的一種文化，其關(guān)鍵是激勵和保護創(chuàng)新，本質(zhì)在于知識產(chǎn)權(quán)的價值取向和心理認同，具體表現(xiàn)為尊重知識、力求創(chuàng)新、誠信守法的價值觀念和行為模式［6］。知識產(chǎn)權(quán)文化是一個國家的軟實力，在國家綜合國力中占據(jù)著越來越重要的角色［7］。

改革開放30年來，我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)取得巨大的成績，但是，我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展還不適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展的內(nèi)在需求，比較薄弱的公共知識產(chǎn)權(quán)文化意識并沒有從根本上得到改變。從企業(yè)層面看，知識產(chǎn)權(quán)意識的淡薄，自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的缺乏，一定程度上直接導(dǎo)致企業(yè)競爭力低下，無法形成持續(xù)競爭優(yōu)勢，成為培育企業(yè)核心競爭力的重要制約因素之一；從社會公眾層面看，我國社會公眾的知識產(chǎn)權(quán)意識不夠強，在一定程度上影響品牌產(chǎn)品的經(jīng)營。在消費領(lǐng)域，就有可能導(dǎo)致群體性知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的后果，尤其是在無形商品領(lǐng)域，意識急需提升［8］。因為收入水平，文化傳統(tǒng)以及教育等問題，在中國盜版軟件方面尤為猖獗。如《人民日報》“網(wǎng)絡(luò)呼喚游戲規(guī)則（打擊網(wǎng)上侵權(quán)盜版）”深刻的剖析了盜版盛行的原因，并呼吁尊重知識，提高公眾的知識產(chǎn)權(quán)意識，營造崇尚創(chuàng)新的良好氛圍。比如《人民日報》報道，自2004年開始，中國就以4月26日的“世界知識產(chǎn)權(quán)日”為載體，開展專項活動，大力宣傳知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識，提高公眾知識產(chǎn)權(quán)意識和企業(yè)創(chuàng)造能力。

形象五：知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境有待進一步改善

在立法領(lǐng)域，出臺了國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃，各地區(qū)也根據(jù)當?shù)貙嵺`情況，通過了地區(qū)法規(guī)規(guī)章，并不斷修訂、完善知識產(chǎn)權(quán)制度相關(guān)的法律，縮小與TRIPS的立法差距。如《人民日報》“我國保護知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)進一步完備，政府對打擊盜版態(tài)度堅定”、“中國20年走過百年路程 創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)立法最快紀錄”、“提升法律意識 維護市場秩序”等，在法律法規(guī)的制定方面跟發(fā)達國家并無多大差距，但是在法律的執(zhí)行方面還處于被動，綠壩事件與華商在俄遭禁事件等深刻的反映了這一點。缺乏知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才，深入推進服務(wù)與意識的發(fā)展，尚需較長一個過程。

三、分析與思考

《人民日報》對于國家知識產(chǎn)權(quán)形象的塑造不是孤立的，除了遵循媒體自身的一般規(guī)律，要求客觀公正如實的報道事實，還必須考慮政治，經(jīng)濟，文化等其他子系統(tǒng)之間的相互作用和影響。

首先，新聞事實和媒體職業(yè)性因素是《人民日報》對于國家知識產(chǎn)權(quán)形象塑造的主要影響因素。第一，事實是本源，缺少了本源，形象也就無從談起。中國知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出大國的形象初步確立，《人民日報》報道中就有發(fā)明專利量逐年遞增，商標注冊量居于世界第一等消息。知識產(chǎn)權(quán)立法從奉行國家利益至上的原則轉(zhuǎn)變到全球利益至上，體現(xiàn)在《人民日報》的國際交流合作中，由矛盾和沖突到追求各國之間的合作雙贏。知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展起步晚，在《人民日報》報道中就出現(xiàn)大量侵權(quán)，民眾知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄等多方面的新聞；第二，媒體職業(yè)性中的媒體實力和權(quán)威也影響著知識產(chǎn)權(quán)形象的塑造。受條件限制，《人民日報》并不能報道所有的新聞事實，尤其是海外版。再加上只追求輿論引導(dǎo)的正確方向，缺乏豐富的表達技巧，導(dǎo)致塑造的形象有失全面。其次，其它子系統(tǒng)對《人民日報》塑造知識產(chǎn)權(quán)形象的影響主要表現(xiàn)在權(quán)力和文化觀念的制約上。《人民日報》作為黨報，在語言的表達和材料的選取方面都比較慎重，根據(jù)自我認同的強化對內(nèi)容進行取舍，可能造成形象塑造的差異；從不同的文化和知識認同出發(fā)解讀知識產(chǎn)權(quán)事件往往滲透著本土情感，進而衍生出不同的態(tài)度，造成下意識的不系統(tǒng)的誤讀。為了減少誤讀帶來的負面影響，中國在國際舞臺上堅定立場，追求知識產(chǎn)權(quán)事實真相。

總之，隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展、變化，《人民日報》向讀者呈現(xiàn)的中國知識產(chǎn)權(quán)的形象也相應(yīng)的發(fā)生變化。在塑造中國知識產(chǎn)權(quán)形象時，更形象和適度、客觀的報道建構(gòu)過程中與其他國家之間的對話、摩擦和分歧；更全面，細節(jié)的分析中國在應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展過程中遇到的困難和問題以及做出的應(yīng)對措施，以讓讀者看到一張真實的“知識產(chǎn)權(quán)形象圖”。

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［8］葉強，石盛林.知識產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)的現(xiàn)狀與對策［N］.人民日報，2009-1-20（08）.

Construction of China's Intellectual Property Rights under the Mirror Image of People's Daily（2000-2013）

Li Jinhua

（School of Economy and Trade Management,Taizhou University,Taizhou,Zhejiang 318000）

People's Daily（2000-2013）covers a large number of Chinese Intellectual Property which contain wide-range contents,and concentrated topic with in-depth thought.Appliedwith content analysis method,the reports shape China's image from home to foreign countries on large quantity of intellectual property but hard protection.Therefore,it needs to seek for cooperation with other countries in terms of intellectual property protection in a positive way.

People's Daily;image of intellectual property rights;media attitude

10.13853/j.cnki.issn.1672-3708.2014.04.022

2014-04-30

李金花（1983- ），女，湖北荊門人，講師。

本文為國家社科基金2013年一般項目“戰(zhàn)略-形象”協(xié)同視角下國家知識產(chǎn)權(quán)形象建設(shè)研究（13BGL003）資助。