第六章2013·最熱點(diǎn)

2013年的中央空調(diào)行業(yè)依然精彩紛呈，價(jià)格戰(zhàn)、低能耗戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、微營(yíng)銷戰(zhàn)……上演著一幕幕沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。有人的地方就有江湖。在本年度結(jié)束之際，小編整理了中央空調(diào)行業(yè)相關(guān)的幾個(gè)熱點(diǎn)，與讀者諸君一起憶往昔，看今朝。

棱鏡門

2013年6月，前中情局（CIA）職員愛(ài)德華·斯諾登將2份絕密資料交給英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》和美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》，并告之媒體何時(shí)發(fā)表。按照設(shè)定的計(jì)劃，2013年6月5日，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》先扔出了第一顆輿論炸彈：美國(guó)國(guó)家安全局有一項(xiàng)代號(hào)為“棱鏡”的秘密項(xiàng)目，要求電信巨頭威瑞森公司必須每天上交數(shù)百萬(wàn)用戶的通話記錄。6月6日，美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》披露稱，過(guò)去6年間，美國(guó)國(guó)家安全局和聯(lián)邦調(diào)查局通過(guò)進(jìn)入微軟、谷歌、蘋果、雅虎等九大網(wǎng)絡(luò)巨頭的服務(wù)器，監(jiān)控美國(guó)公民的電子郵件、聊天記錄、視頻及照片等秘密資料。

→點(diǎn)評(píng)：

在中央空調(diào)領(lǐng)域中類似“棱鏡”的事件幾乎每天都在發(fā)生，只是形式和影響力各有不同，大到核心技術(shù)、市場(chǎng)策略、價(jià)格體系、財(cái)務(wù)資料泄密，小至招投標(biāo)標(biāo)的、人員變動(dòng)泄密等。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》調(diào)查，多數(shù)中央空調(diào)從業(yè)人員承認(rèn)跳槽時(shí)會(huì)帶走文件、銷售協(xié)議和合同清單等各種重要資料，并有可能泄露下一個(gè)公司或?yàn)樽约核谩?0%的在職職員可以輕松地獲取到“有競(jìng)爭(zhēng)力”的資料和信息。

霧霾天氣

進(jìn)入2013年，中國(guó)多地出現(xiàn)霧霾天氣，尤其是長(zhǎng)三角、珠三角和京津冀魯?shù)貐^(qū)等區(qū)域，大氣污染程度十分嚴(yán)重。2013年霧霾波及我國(guó)25個(gè)省份、100多個(gè)大中型城市，全國(guó)平均霧霾天數(shù)達(dá)29.9天，創(chuàng)52年來(lái)之最。2013年11月1日，中國(guó)氣象局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)稱，2013年以來(lái)全國(guó)平均霧霾日數(shù)較常年同期偏多2.3天，為1961年以來(lái)最多的一年。安徽、湖南、湖北、浙江、江蘇等13地均創(chuàng)下“歷史紀(jì)錄”。數(shù)據(jù)顯示，與常年同期相比，河北大部、河南、北京等地霧霾日數(shù)偏多5—10天；其中江蘇北部、河南中部等地偏多10天以上，部分地區(qū)超過(guò)15天。10月以來(lái)，華北大部、黃淮、江淮等地霧霾日數(shù)在5天以上；其中山西南部、河南、江蘇等地達(dá)10—15天；山西東南部、河南等區(qū)域達(dá)15—20天，

部分地區(qū)超過(guò)20天。

→點(diǎn)評(píng)：

2013年，各種環(huán)境污染問(wèn)題頻現(xiàn)，其中尤以霧霾令人印象深刻。日益惡化的空氣環(huán)境，引發(fā)了全社會(huì)的高度關(guān)注。8月11日，國(guó)務(wù)院發(fā)布 《關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》稱，要將節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)打造為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)。9月12日，國(guó)務(wù)院又發(fā)布了被稱為“史上最嚴(yán)”的大氣治污標(biāo)準(zhǔn)《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》。中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)作為建筑耗能最高的產(chǎn)品之一，如何降低能耗減少污染成為眾多廠家亟待解決的重要問(wèn)題。然而，我們欣喜地看到，隨著社會(huì)對(duì)PM2.5的呼聲越來(lái)越高，更多的廠家把目光聚焦這一領(lǐng)域。具有空氣凈化和有效清除PM2.5和甲醛等污染氣體的家用中央空調(diào)產(chǎn)品成為很多現(xiàn)代家庭的健康必選。海爾中央空調(diào)就內(nèi)置了一款HEPA高效過(guò)濾網(wǎng)，在一小時(shí)內(nèi)有效將污染細(xì)顆粒衰減近90%。制冷空調(diào)將從以往單純的冷暖工具，升級(jí)為包括溫度、濕度、空氣流速和空氣清新度的新型產(chǎn)品。制冷空調(diào)企業(yè)在清除PM2.5這一領(lǐng)域的市場(chǎng)前景將會(huì)十分廣闊，關(guān)鍵在于企業(yè)如何把握市場(chǎng)需求與相應(yīng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的能力。

錢荒

從2013年5月份開(kāi)始，金融市場(chǎng)的資金利率全線攀升。2013年6月19日，大型商業(yè)銀行加入借錢大軍，在銀行間拆借市場(chǎng)連續(xù)數(shù)天飆高之后，6月20日，資金市場(chǎng)幾乎失控而停盤：隔夜頭寸拆借利率一下子飆升578個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到13.44%，與此同時(shí)，各期限資金利率全線大漲，“錢荒”進(jìn)一步升級(jí)。2013年6月24日，由于A股市場(chǎng)銀行股遭遇恐慌性拋售，導(dǎo)致平安銀行、民生銀行和興業(yè)銀行跌停。深圳一些銀行基本上已經(jīng)不放貸款了。由于信貸額度緊張，銀行議價(jià)能力普遍較強(qiáng)，對(duì)中小企業(yè)的貸款利率最高可上浮30%?？杉词故巧细?0%，很多中小企業(yè)仍然貸不到款。

→點(diǎn)評(píng)：

在2013年年中，“錢荒”被眾多行業(yè)人士掛在嘴邊。雖然每年銀行都會(huì)鬧錢荒，但這一次尤為嚴(yán)重。可以說(shuō)，“錢荒”給社會(huì)帶來(lái)了許多負(fù)面的影響。對(duì)于中央空調(diào)行業(yè)而言，在建項(xiàng)目擱淺、中小企業(yè)融資困難、勞動(dòng)力成本上升、墊資現(xiàn)象嚴(yán)重等，都極大打擊了業(yè)內(nèi)人士的士氣。

中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)雖然處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，但是也受其影響，如項(xiàng)目停建導(dǎo)致安裝工期延后、訂單資金缺乏導(dǎo)致出貨困難、貸款利息高或貸不到款、員工成本上升、利潤(rùn)進(jìn)一步被擠壓等。在這里就牽扯到一個(gè)轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，比如做工程的經(jīng)銷商轉(zhuǎn)行或兼職做家裝零售，以提高回款速度，亦或是轉(zhuǎn)行、發(fā)展至空調(diào)以外的產(chǎn)業(yè)。

家裝市場(chǎng)

近年來(lái)，盡管政府不斷出臺(tái)房地產(chǎn)調(diào)控政策，但房地產(chǎn)還是一再升溫，需求不斷水漲船高。特別是與家裝關(guān)聯(lián)度較高的戶式中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2012年國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.22萬(wàn)億元，增長(zhǎng)幅度為10.8%，其中戶式中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到175億元。

2013年新一屆政府更傾向于市場(chǎng)化方式調(diào)節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)的情況下，加之2012年抑制需要的釋放，據(jù)了解，2013年國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度在12%左右，其中2013年整年戶式中央空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元，增長(zhǎng)幅度在20%左右。

→點(diǎn)評(píng)：

現(xiàn)如今，家用中央空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)“飛入”尋常百姓家，而家裝市場(chǎng)的火爆，也帶動(dòng)了家用中央空調(diào)的市場(chǎng)需求量。精裝修住宅的增加，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)水平的不斷提高，品牌通過(guò)進(jìn)小區(qū)活動(dòng)、專賣店等形式的大力推廣，以及家用中央空調(diào)本身所具有舒適、節(jié)能、容量調(diào)節(jié)方便、保證全居室所有房間的空調(diào)效果、不破壞建筑外觀、易于引入新風(fēng)等突出優(yōu)點(diǎn)，都成為家用中央空調(diào)受消費(fèi)者青睞的主要原因。然而，中央空調(diào)制冷、暖風(fēng)不僅有灰塵，而且若長(zhǎng)時(shí)間不清洗，還可能滋生細(xì)菌和病毒，造成室內(nèi)空氣污染，高昂的清洗費(fèi)等，在實(shí)際使用過(guò)程中滋生出的問(wèn)題也讓消費(fèi)者購(gòu)買中央空調(diào)產(chǎn)生了顧慮，所以在接下來(lái)如何更有效地降低能耗，并做好售后服務(wù)是眾多品牌需要攻克的難關(guān)。

自媒體

自媒體是2013年最火的詞，而微信則是自媒體時(shí)代最大的贏家。前幾年的“轉(zhuǎn)發(fā)至微博”現(xiàn)在變成了“轉(zhuǎn)發(fā)至微博與微信”，微信已經(jīng)成為繼微博后最大的內(nèi)容獲取平臺(tái)。在2013年，微信開(kāi)放公眾賬號(hào)體系，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行管理和約束。微信公眾賬號(hào)現(xiàn)已成為了每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷者的必備之物。每個(gè)用戶或多或少都會(huì)關(guān)注一些訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)。

無(wú)獨(dú)有偶，阿里巴巴也建立了基于淘寶賣家的公眾賬號(hào)體系，并在淘寶APP中也植入了“微淘”平臺(tái)?？磥?lái)，自媒體的形式在電子商務(wù)領(lǐng)域也并不孤單。

→點(diǎn)評(píng)：

如今， 微營(yíng)銷顯然已經(jīng)成為企業(yè)宣傳自身的一種正能量。2013年，三菱重工空調(diào)官方微博發(fā)起“#你家空調(diào)開(kāi)幾度#有獎(jiǎng)問(wèn)答贏U盤活動(dòng)”；三星中央空調(diào)官方微博發(fā)起“#關(guān)于Memory，你想到了什么？#回復(fù)任意一段文字，并＠三星中央空調(diào)官方微博及3位好友，您的微博被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)越多，您將有機(jī)會(huì)獲得我們準(zhǔn)備的精美禮品”等有獎(jiǎng)活動(dòng)。值得一提的是，2013年中旬，美的中央空調(diào)官方微博發(fā)起了為期5天的#突破科技，成就夢(mèng)想#微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。美的在此次活動(dòng)中拋出令人誘惑的精美禮品，讓很多微博粉絲們?yōu)榇舜来烙麆?dòng)而瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，活動(dòng)從開(kāi)始至結(jié)束，共有354719人參與微博轉(zhuǎn)發(fā)。

在此，不由想到廣為流傳的經(jīng)典微信營(yíng)銷案例，凱迪拉克有一波#發(fā)現(xiàn)心中的66號(hào)公路#活動(dòng)，并利用微信公眾賬號(hào)上每天會(huì)發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的內(nèi)容，基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號(hào)發(fā)布實(shí)時(shí)內(nèi)容，如之前上海暴雨橙色警報(bào)時(shí)，就做了一個(gè)安全出行提醒。運(yùn)營(yíng)1周擁有近470名聽(tīng)眾，每條信息有20條左右的回復(fù)，聽(tīng)眾在微信上表達(dá)對(duì)品牌的熱愛(ài)。2013年，許多中央空調(diào)企業(yè)也以微博、微信、微電影等形式做了很好的宣傳。那么，在未來(lái)，中央空調(diào)企業(yè)是不是可以利用這些平臺(tái)，結(jié)合自身的產(chǎn)品和客戶，更好地推廣自己呢？

合作戰(zhàn)略

2013年4月，三菱重工與大連冰山集團(tuán)宣布成立菱重冰山制冷（大連）股份有限公司。其中三菱重工占55%的股份，大冷股份占45%。新成立的公司主要生產(chǎn)離心式冷水機(jī)組。

2013年12月3日，江森自控和日立空調(diào)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，江森自控獲得日立空調(diào)·家用電器株式會(huì)社全球空調(diào)業(yè)務(wù)60%的所有權(quán)股權(quán)，其中不包括在日本的銷售和服務(wù)部門以及一些其它資產(chǎn)。雙方重點(diǎn)在包括多聯(lián)式空調(diào)設(shè)備及系統(tǒng)（VRF）和變頻技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域展開(kāi)合作。

2013年12月10日，海信空調(diào)與艾默生環(huán)境優(yōu)化技術(shù)雙方承諾將大力合作，共同推進(jìn)變頻渦旋和噴氣增焓技術(shù)在家用中央空調(diào)市場(chǎng)的應(yīng)用，并在當(dāng)天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全球發(fā)布了海信“噴射變頻渦旋增焓”家用中央空調(diào)的變頻多聯(lián)機(jī)。

→點(diǎn)評(píng)：

古往今來(lái)，企業(yè)之間在市場(chǎng)中既可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也可能是合作伙伴。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)大爆炸時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)必須具備的一種經(jīng)濟(jì)策略，而合作則是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)條件下形成的一種戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)策略，無(wú)論企業(yè)采取何種經(jīng)濟(jì)策略——競(jìng)爭(zhēng)或合作，都對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展具有重要影響。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越是激烈就越能證明企業(yè)間的相互依賴性大。企業(yè)通過(guò)雙方的產(chǎn)品、服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播必須以目標(biāo)市場(chǎng)的相似性為前提。只有目標(biāo)市場(chǎng)相似，才能使戰(zhàn)略合作雙方的營(yíng)銷策略、營(yíng)銷資源最大限度的共享。通過(guò)合作，品牌之間能取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓人們意識(shí)到商品與特定事物的某種聯(lián)系。增加和延伸著人們的體驗(yàn)；最后使品牌的目標(biāo)顧客感到品牌贊助活動(dòng)與其本人的身份、個(gè)性、生活方式、習(xí)慣、偏好、價(jià)值觀等產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，于是，這些關(guān)聯(lián)在潛移默化中影響著顧客的購(gòu)買行為。

在中央空調(diào)行業(yè)20多年的發(fā)展歷史中，并購(gòu)、聯(lián)合等方式屢見(jiàn)不鮮，可以說(shuō)每年都會(huì)上演。的確，兩大企業(yè)的合作不僅是面上的合作，包括企業(yè)文化、員工向心力、管理體制等多方面都要進(jìn)行整合。其中，大部分品牌在通過(guò)整合后有了更大的發(fā)展，品牌影響力進(jìn)一步提升。但不乏有一些品牌在整合后一蹶不振，從此在“江湖”上銷聲匿跡。

設(shè)計(jì)大賽

2013年4月8日，格力首屆“金葉輪獎(jiǎng)”暖通空調(diào)設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)?！敖鹑~輪獎(jiǎng)”暖通空調(diào)設(shè)計(jì)大賽以“變頻·創(chuàng)新未來(lái)”為主題，面向全國(guó)范圍開(kāi)展征集大型中央空調(diào)系統(tǒng)解決方案。“金葉輪獎(jiǎng)”暖通空調(diào)設(shè)計(jì)大賽則有著與眾不同的基因，是行業(yè)里唯一針對(duì)大型中央空調(diào)的專業(yè)暖通大賽。海信日立首屆“Hi-Design尋找中國(guó)好設(shè)計(jì)”家居設(shè)計(jì)大賽自2013年3月6日在北京啟動(dòng)以來(lái)，先后在廣州、上海、西安等地舉行了巡回發(fā)布會(huì)，受到了家裝設(shè)計(jì)師和業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。在不到半年的時(shí)間里，就收到了來(lái)自全國(guó)各地優(yōu)秀家裝設(shè)計(jì)師的近400份參賽作品。2013年11月15日，由浙江盾安機(jī)電科技有限公司主辦的第一屆盾安中央空調(diào)產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)大賽于正式拉開(kāi)帷幕。

→點(diǎn)評(píng)：

打開(kāi)電視，《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《快樂(lè)男聲》、《中國(guó)好歌曲》各類選秀節(jié)目充斥著眼球，令小編應(yīng)接不暇。對(duì)于這些選秀節(jié)目，觀眾褒貶不一。選秀節(jié)目將大批新人推向觀眾面前，使得本已在歌壇銷聲匿跡的歌手重借助評(píng)委身份重返歌壇。但是節(jié)目的單一和內(nèi)容的同質(zhì)化，使得越來(lái)越多的觀眾對(duì)該類節(jié)目乏味，產(chǎn)生視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)疲勞。

同樣的，這幾年，關(guān)于暖通行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師大賽的話題接連不斷。如行業(yè)內(nèi)比較有影響力的設(shè)計(jì)大賽美的MDV中央空調(diào)設(shè)計(jì)大賽、艾默生杯空調(diào)設(shè)計(jì)大賽、大金內(nèi)裝設(shè)計(jì)大賽等。毫無(wú)疑問(wèn)，設(shè)計(jì)大賽把廠家、專家、設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商，甚至是學(xué)生、老師的目光都吸引了進(jìn)來(lái)，在比賽的同時(shí)，對(duì)各方或多或少起到了學(xué)習(xí)、促進(jìn)作用。作為廠家，也起到了營(yíng)銷的效果。但隨著這類賽事的越來(lái)越多，問(wèn)題也接踵而至。各類賽事的同質(zhì)性、賽事的含金量、賽事的真正意義等問(wèn)題都是我們及主辦方需要思考的問(wèn)題。

電商

雖然“雙十一”購(gòu)物節(jié)最早是由天貓商城所創(chuàng)，但如今早已被眾多電商發(fā)揚(yáng)光大，每年此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上必定是硝煙一片。今年也不例外，雙十一未至，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商巨頭就紛紛亮出殺手锏，從0元購(gòu)到無(wú)不用盡手段吸引消費(fèi)者注意。然而電商相爭(zhēng)，得利者或許并不僅僅是這些電商巨頭，只要摸準(zhǔn)了網(wǎng)民心思、把握住市場(chǎng)脈絡(luò)，家電企業(yè)同樣也是這場(chǎng)狂歡中的受益者。據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，11月11日當(dāng)天，天貓支付寶成交金額350.19億元，再次刷新單日成交金額的記錄。另外,京東、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店等也紛紛推出了3天以上的促銷活動(dòng),并都取得較好的成果?；仡欀醒肟照{(diào)領(lǐng)域，在“雙十一”之際，美的中央空調(diào)天貓旗艦店（http://mideazykt.tmall.com）開(kāi)門迎客，并在開(kāi)業(yè)期間推出眾多的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了眾多網(wǎng)上消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。繼“雙十一”之后，美的空氣能熱水器也正式入住天貓。

山寨產(chǎn)品

2013年年初，北京法院對(duì)一起丹佛斯商標(biāo)侵權(quán)刑事案件宣布了審判結(jié)果，造假者被處以有期徒刑并處罰金的判決。這是丹佛斯公司又一次以法律手段，維護(hù)了公司品牌形象和用戶的權(quán)益。無(wú)獨(dú)有偶，阿法拉伐也在年初贏得一起針對(duì)其商標(biāo)和企業(yè)名稱的侵權(quán)案件，全方位制止了仿冒者在企業(yè)品牌、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)名稱以及網(wǎng)絡(luò)域名等方面的各種侵權(quán)行為，不僅維護(hù)了品牌聲譽(yù)，更保障了客戶的利益。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的審理，南京中級(jí)人民法院對(duì)阿法拉伐提起的關(guān)于南京阿法拉法（英文名字是NanjingAFLAVAL）侵犯其商標(biāo)及企業(yè)名稱一案作出一審判決，判令被告南京阿法拉法立刻停止對(duì)阿法拉伐商標(biāo)和企業(yè)名稱的侵權(quán)行為，并予以經(jīng)濟(jì)賠償。

→點(diǎn)評(píng)：

從早些年比較火熱的B2B，再到B2C，發(fā)展至今又出現(xiàn)了O2O，電子商務(wù)現(xiàn)在成為各行各業(yè)都非常重視的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)商務(wù)市場(chǎng)容量在全球排名第二，并保持15%的年增長(zhǎng)率，而全球平均增長(zhǎng)率僅為1.8%。2013年，包括美的、格力、大金、海信日立、東芝、三星、三菱重工等眾多品牌在渠道專賣店的開(kāi)設(shè)上不遺余力。2013年12月三星中國(guó)首個(gè)全行業(yè)解決方案體驗(yàn)中心在上海揭幕，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前中國(guó)的行業(yè)和企業(yè)信息化建設(shè)需求越來(lái)越強(qiáng)烈，B2B事業(yè)發(fā)展前景廣闊。三星將專注于B2B業(yè)務(wù)的發(fā)展，在2014年針對(duì)政府、教育、金融、醫(yī)療等行業(yè)推出滿足客戶需求的解決方案。

值得一提的是，中央空調(diào)機(jī)組，特別是大型機(jī)組方面區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，是一個(gè)系統(tǒng)性的工程。然而從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，家用中央空調(diào)、單元機(jī)等小型機(jī)組以便利、舒適、靈活、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，銷售渠道也從傳統(tǒng)代理渠道逐漸向連鎖平臺(tái)轉(zhuǎn)移，目前常見(jiàn)的方式是B2B與B2C，我們相信未來(lái)一天也終將會(huì)實(shí)現(xiàn)O2O甚至更先進(jìn)的銷售模式。

→點(diǎn)評(píng)：

就壓縮機(jī)而言，由于技術(shù)能力的問(wèn)題，壓縮機(jī)假冒主要限于半封閉活塞壓縮機(jī)，被仿冒品牌主要有比澤爾、艾默生、丹佛斯、開(kāi)利等。主要原因是這些外資企業(yè)的壓縮機(jī)技術(shù)原超過(guò)國(guó)內(nèi)的企業(yè)，其市場(chǎng)份額大、需求高、口碑好，占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。山寨產(chǎn)品以低價(jià)沖擊市場(chǎng)，以次充好、以假亂真，擾亂市場(chǎng)正常秩序的同時(shí)還對(duì)名牌產(chǎn)品的信譽(yù)造成重大的打擊，讓消費(fèi)者蒙受巨大損失。針對(duì)山寨現(xiàn)象，需要行業(yè)多方積極做出有效舉動(dòng)，才能推動(dòng)市場(chǎng)向規(guī)范化方向發(fā)展。近年來(lái)，眾多知名品牌在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上投入越來(lái)越大；同時(shí)，利用自己現(xiàn)有的信譽(yù)加大宣傳力度，將防偽宣傳到終端用戶和從業(yè)人員。對(duì)于假冒行為的打擊不限于行政，必要時(shí)要配合公安系統(tǒng)并要堅(jiān)持法律訴訟的常態(tài)化；此外，不斷創(chuàng)新自身的技術(shù)，讓仿冒者跟不上節(jié)奏。如此，才能盡可能的減少山寨貨的出現(xiàn)。

IPLV

從2012年下半年三星的新品DVM S IPLV進(jìn)入6.0時(shí)代到2013年初，LG新品多聯(lián)機(jī)mulitiV4綜合能效比達(dá)到6.47，再到美的MDVX的IPLV6.55。行業(yè)多聯(lián)機(jī)新品不斷面世，期間IPLV數(shù)值不斷被刷新。特別是在本年度的中國(guó)制冷展上，幾乎成了各多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品IPLV爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)。

→點(diǎn)評(píng)：

作為衡量多聯(lián)機(jī)節(jié)能性能的指標(biāo)之一，IPLV成了衡量產(chǎn)品節(jié)能性能的重要指標(biāo)。

然而，作為神一樣指標(biāo)值的IPLV，也存在其不足之處。無(wú)論是行業(yè)專家、設(shè)計(jì)師還是產(chǎn)品銷售人員對(duì)于IPLV數(shù)值紛紛表示應(yīng)當(dāng)采取一分為二的態(tài)度。首先，IPLV數(shù)值是判斷單一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)工況綜合部分能效比的指標(biāo)，但是在實(shí)際使用過(guò)程中，更多的是非標(biāo)準(zhǔn)狀況下使用。其次，包括多聯(lián)機(jī)在內(nèi)的中央空調(diào)產(chǎn)品追求節(jié)能、不斷提升IPLV數(shù)值是無(wú)可厚非的。可是回歸產(chǎn)品本身，對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，節(jié)能只是對(duì)于產(chǎn)品要求的一個(gè)方面，對(duì)于產(chǎn)品靜音、柔和送風(fēng)等舒適性方面廠家也應(yīng)當(dāng)給予更多的引導(dǎo)。

話說(shuō)回來(lái)，自2013年10月1日起，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，而APF（全年能源消耗率）這一指標(biāo)大有趕超之勢(shì)，一躍成為相關(guān)產(chǎn)品競(jìng)相宣傳的焦點(diǎn)。套用一句現(xiàn)在的流行語(yǔ)：APF開(kāi)始火了，IPLV你知道嗎？