■張潔

“補(bǔ)貼”熱火蔓延游戲業(yè)

■張潔

提起“補(bǔ)貼”，前段時(shí)間最熱的莫過(guò)于騰訊和阿里的打車(chē)軟件現(xiàn)金補(bǔ)貼大戰(zhàn)，然而在前不久二者均先后宣布取消旗下打車(chē)軟件現(xiàn)金補(bǔ)貼之后，一度引起各方熱議，更有部分乘客表明要“放棄打車(chē)軟件”。

但“補(bǔ)貼熱”并未就此畫(huà)上句點(diǎn)，甚至還跨行業(yè)蔓延——近日，一份源自于網(wǎng)易員工內(nèi)部郵件的“游戲補(bǔ)貼計(jì)劃”在網(wǎng)絡(luò)上曝光，該計(jì)劃顯示，網(wǎng)易游戲會(huì)將“補(bǔ)貼”的方式用于網(wǎng)易游戲，對(duì)應(yīng)的，網(wǎng)易游戲玩家或?qū)⒊蔀橹苯邮芤嫒后w，享受“游戲補(bǔ)貼”。

從電商到游戲“補(bǔ)貼”讓誰(shuí)受益？

自“打車(chē)補(bǔ)貼大戰(zhàn)”落下帷幕，到網(wǎng)易游戲“補(bǔ)貼計(jì)劃”的曝光，不難看出每個(gè)行業(yè)都想利用補(bǔ)貼的方式為自己培養(yǎng)和拉攏客戶。例如打車(chē)補(bǔ)貼，既能拉攏客戶，又能培養(yǎng)客戶電子支付的習(xí)慣，因此兩大打車(chē)軟件戰(zhàn)了個(gè)酣暢淋漓，甚至有“打車(chē)補(bǔ)貼比車(chē)費(fèi)還多”的現(xiàn)象。在用戶群體與支付習(xí)慣均培養(yǎng)到位以后，即便補(bǔ)貼取消，還是有很多用戶樂(lè)意(或是習(xí)慣)用此方式打車(chē)，這樣就從根本上改變了司機(jī)和乘客的傳統(tǒng)合作方式，也拉高了對(duì)應(yīng)支付平臺(tái)的交易流水。

反觀游戲行業(yè)，在網(wǎng)易的游戲補(bǔ)貼計(jì)劃曝光之前，尚無(wú)類(lèi)似的、專(zhuān)門(mén)針對(duì)玩家進(jìn)行大規(guī)模補(bǔ)貼和返利的現(xiàn)象。而網(wǎng)易游戲也不同于以第三方身份服務(wù)于大眾的電商平臺(tái)，僅有“游戲廠商——玩家”的簡(jiǎn)單關(guān)系鏈接，因此玩家會(huì)是該游戲補(bǔ)貼的直接受益群體，通過(guò)玩游戲的方式來(lái)享受補(bǔ)貼。這樣一來(lái)，網(wǎng)易游戲的玩家或?qū)⒂凶顬橹苯拥摹坝螒蜓a(bǔ)貼”享受。

補(bǔ)貼會(huì)去哪個(gè)碗？

據(jù)計(jì)劃顯示，網(wǎng)易將對(duì)旗下手游《忍者必須死2》展開(kāi)大規(guī)模推廣，并對(duì)玩家廣撒補(bǔ)貼，但究竟會(huì)以怎樣的形式進(jìn)行補(bǔ)貼？據(jù)某業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)易游戲補(bǔ)貼方式有以下幾個(gè)可能：

1.話費(fèi)補(bǔ)貼：由于《忍者必須死2》是一款手游，網(wǎng)易的補(bǔ)貼很有可能在最主流的移動(dòng)設(shè)備——手機(jī)上下功夫，為所有游戲玩家補(bǔ)貼手機(jī)話費(fèi)。而且大規(guī)模補(bǔ)貼話費(fèi)的回饋方式網(wǎng)易也是很早就采用過(guò)的，不排除再度施展的可能。

2.體驗(yàn)補(bǔ)貼：以“安裝并體驗(yàn)游戲即送補(bǔ)貼”的規(guī)則進(jìn)行補(bǔ)貼，同時(shí)與多平臺(tái)進(jìn)行下載合作，大范圍擴(kuò)大用戶群體。

3.通過(guò)支付平臺(tái)返現(xiàn)：網(wǎng)易自家的支付平臺(tái)——網(wǎng)易寶或許也將加入其中，《忍者必須死2》可能與網(wǎng)易寶掛鉤，通過(guò)內(nèi)部合作進(jìn)行返現(xiàn)，同時(shí)也可以為網(wǎng)易寶拉攏用戶。

在打車(chē)大戰(zhàn)結(jié)束，大家都在“紀(jì)念我們即將逝去的補(bǔ)貼”之時(shí)，補(bǔ)貼的形式非但沒(méi)有停止，反而有跨界繼續(xù)蔓延之勢(shì)。網(wǎng)易將怎樣執(zhí)行這份補(bǔ)貼計(jì)劃？玩家又能得到怎樣的補(bǔ)貼福利？我們唯有靜觀其變。