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      碰頭彩與收視炮灰

      2014-03-11 17:33:44若虛
      北京廣播電視報 2014年2期
      關鍵詞:賬單編導衛(wèi)視

      若虛

      每當年底年初的時候,都是觀眾們最開心的時候,因為這個時候各電視臺爭相推出新的電視節(jié)目和電視劇,在觀眾們面前擺開琳瑯滿目的視覺盛宴,直讓觀眾朋友們大呼過癮。不過凡事總有兩面,在觀眾們開心的同時,電視臺方面卻很有些惴惴不安,因為新節(jié)目、新劇過于集中,而觀眾的數(shù)量是一定的,不可能每一個節(jié)目、每部劇都會贏得很高的收視率,在個別節(jié)目或電視劇受到歡迎的同時,總有一些甚至是大部分的節(jié)目及跨年戲反響平平,成為收視“炮灰”。

      正所謂大家都在爭搶收視碰頭彩,當心碰了一鼻子“灰”。

      就以北京來說,以筆者的觀察,無論是央視還是北京電視臺還是在北京落地的地方衛(wèi)視,要么有不少新節(jié)目開播,要么有精心準備的開年電視劇推出,轟轟烈烈熱鬧非凡。在爭奪觀眾的“擂臺”上立時刀光劍影,爭奪敏烈。新年的首個周末即1月3日,周五的黃金時段,就分別有央視的《中國好歌曲》、《幸福賬單》,湖南衛(wèi)視的《我是歌手2》以及江蘇衛(wèi)視的《最強大腦》同時推出。其中,《中國好歌曲》和《我是歌手2》同為歌曲選秀節(jié)目,形成直接競爭關系;而《幸福賬單》與《最強大腦》因為都有很強的游戲益智因素,也形成相應的競爭關系。

      兩強相遇,最后只能有一個贏家。同是喜歡收看歌曲選秀節(jié)目的觀眾,一定會在《中國好歌曲》和《我是歌手2》中做出選擇,更受觀眾認可的那一個最終會勝出。同樣,在《幸福賬單》與《最強大腦》的PK中,也會有一個最終笑到最后。究竟誰是那個幸福的贏家?不久之后,就會見分曉。

      以上僅僅是新年之際電視節(jié)目收視大戰(zhàn)的一個小小的縮影,各個類型的電視節(jié)目幾乎在新年來臨之際都有新節(jié)目問世,加上原來的節(jié)目。這樣的收視大戰(zhàn)太過激烈,想贏得觀眾的認可殊為不易。

      電視編導們想在新年伊始的時候先聲奪人,奪取收視碰頭彩,為一年的節(jié)目運作打下良好的基礎,這種心情可以理解。不過,當大家都懷有同樣的心思的時候,可能就會帶來一場收視上的“災難”,因為總會有很多節(jié)目會敗走麥城,在這個時間點上推出的節(jié)目,能夠成功的畢竟是極少數(shù)。筆者對近幾年在元旦前后推出的新節(jié)目做過一番追蹤觀察,發(fā)現(xiàn)其“存活期”在一年以上的實在是極少數(shù),大多數(shù)都播著播著就不見了蹤影,那一定是收視率太低而不得不關停了。有的節(jié)目剛開始的時候效果還不錯,但因為節(jié)目倉促上馬,積累不足,沒過多久就收視疲軟,幾個月后悄悄停掉了。有的節(jié)目則屬于“見光死”,沒播出多久就被其他競爭對手比下去,很快便銷聲匿跡了。

      所以,在新年前后推出新節(jié)目,從一個電視臺的營銷策略來看并不一定是最佳選擇。有的節(jié)目錯開這個時間點播出,有可能會起到出奇制勝的效果,比如說同樣是新節(jié)目,北京衛(wèi)視的《私人訂制》就放在春節(jié)前才開播,央視的紀錄片《舌尖上的中國2》也在春節(jié)后推出,筆者以為是一種明智的選擇。

      當然,電視節(jié)目說到底拼的還是編導的原創(chuàng)能力,節(jié)目與觀眾的審美情趣的契舍度,以及持續(xù)吸引觀眾看下去的不斷出新的能力,這幾項指標比較高的節(jié)目,無論什么時候播出都會迅速吸引觀眾的眼球,并讓他們成為忠實的粉絲。那些成為現(xiàn)象級的大熱電視節(jié)目,比如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等都是在平常時段推出的,照樣成為收視冠軍:因此,從這個角度來說,我們的編導們,要想讓自己的節(jié)目被更多的觀眾認可甚至成為現(xiàn)象級電視節(jié)目,就需要加強“內功”,增強自身的原創(chuàng)能力,增強節(jié)目與觀眾的審美情趣的契合度,以及持續(xù)吸引觀眾看下去的不斷出新的能力,戒除浮躁的心態(tài),不急于趕在年底年初這樣“堵車”的時間點倉促推出自己的新節(jié)目,庶幾能夠另辟蹊徑,旗開得勝。

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