朱子

BRTN的個性特點——專訪北京電視臺新媒體發(fā)展中心主任 蔣虎

BRTN到底有什么樣的個性特點？蔣虎說：“跟全國其他兄弟單位比較起來，我們可能有我們自己的特點。但這個特點是依托我們原來母體的特點、地域的特點、內(nèi)容的特點，包括我們長期形成的運營方式的特點。不僅僅是原有內(nèi)容的穿透，廣電的內(nèi)容，直接搬大媒體平臺上，而是我們現(xiàn)在初步定的，以音視頻為主的，綜合門戶網(wǎng)站這樣的一個概念。核心的建設(shè)理念：網(wǎng)臺實質(zhì)融合，全臺共同辦網(wǎng)。”

11個頻道。12個產(chǎn)品組

蔣虎：我們在網(wǎng)站上，專門為我們所有的電視頻道，設(shè)定了他們自己的陣地，也就是每一個頻道都有自己一個網(wǎng)上的頻道。那么這個網(wǎng)上的頻道，是誰來建設(shè)和運營、運維這個平臺？是新媒體發(fā)展中心與各頻道聯(lián)合成立相關(guān)的項目組，我們內(nèi)部把這個稱為產(chǎn)品組。在此基礎(chǔ)上，再去對應(yīng)，我們網(wǎng)站上其他相關(guān)的各個“頻道”和專題頁面，也就是說每個產(chǎn)品組不僅只管他自己的頻道。

我舉例子，比如說我們的生活頻道，首先是電視生活頻道的網(wǎng)站頻道；繼而再結(jié)合其他內(nèi)容，形成網(wǎng)站的健康、美食、旅游和家居等二級頻道，而其中生活服務(wù)類的資訊，就可能放在網(wǎng)站的新聞頻道中。而生活產(chǎn)品組不僅僅服務(wù)于BRTN網(wǎng)站，也服務(wù)于北京IPTV、“北京大媒體”移動客戶端和微博微信平臺。我們現(xiàn)在11個頻道成立了12個產(chǎn)品組，合作起來非常愉快。

總體來說，這第一個特點，網(wǎng)臺實質(zhì)融合，全臺共同辦網(wǎng)，我們是基于1個品牌，4個平臺（BRTN、IPTV、微博/微信、移動客戶端），12個產(chǎn)品組。

總臺框架，深層融合

蔣虎：在這個基礎(chǔ)上，下一步的工作，我們總臺也有要求，就是首先融臺電視臺，繼而在總臺下屬的相關(guān)單位實現(xiàn)融合，比如我們現(xiàn)在跟《北京廣播電視報》已經(jīng)形成了實質(zhì)的合作。那么未來在報紙、雜志這些內(nèi)容上，也許我們這些產(chǎn)品組，也有直接的、有針對性的相互融合的可能性；而我們現(xiàn)在深層推廣的過程中，移動電視、地鐵電視、城市電視、歌華有線等等，都提供了直接和無私的幫助，這是真正的“一家人”式的融合。

“我在現(xiàn)場”，打通新聞時間軸

蔣虎：我對新媒體的理解，最簡單的一件事，海量內(nèi)容的碎片化，然后再用一個故事，或者是一種邏輯把它們聚合在一起。我們這樣的網(wǎng)站，努力去集合全球資訊，那么我們到底如何聚合，讓用戶能有最好的體驗和能夠看到他最想看到的東西，這個是我們一直研究的問題。所以，有了“我在現(xiàn)場”。

BRTN首頁焦點的右側(cè)，這個位置就是“我在現(xiàn)場”。我舉這個例子，雅安地震，我們第一次派新媒體記者。記者夜里就睡在馬路上，另一位記者拍下了他趴在馬路上發(fā)新聞的照片。那么這個就放到“我在現(xiàn)場”，左邊這個欄，點進去是當天雅安地震最焦點的新聞，再點旁邊的耶個按鈕，叫“曾經(jīng)”，是此前整個雅安地震一系列的相關(guān)新聞。右側(cè)這個焦點位上還有一個按鈕叫“未來”，是來分析雅安地震可能發(fā)生的情況，比如天氣情況，地震預(yù)測，救援等等。

在我看來，新聞不是孤立呈現(xiàn)的，它一定關(guān)聯(lián)過去、未來，這就是“北京時間，全球共享”這個概念。當然做這個，絕非容易，首先“我在現(xiàn)場”的這個新司庫，必須龐大，所以我們研發(fā)了BTV大媒體的APP。除了我們自己的記者，還有新華社全球記者站、全國的合作媒體單位，我們都與他們形成了直接的聯(lián)系，用我們客戶端，這些記者不僅僅可以發(fā)來重大新聞事件的報道，還可以上傳耳濡目染、風花雪月、異域風情，什么都行。有了PGC（專業(yè)記者報道）這些內(nèi)容，UGC就是老百姓上傳的行不行7當然可以，我們就是推動、鼓勵大家都來拍攝所見所聞，讓所有人分享，這時候任何人都可能成為專業(yè)記者，都可能將他拍攝的內(nèi)容放在主流媒體的核心位置。于是，PGC和UGC共同形成焦點新聞庫。這個焦點新聞庫是所有新聞的發(fā)起點，然后用私有云的云媒資的搜索系統(tǒng)找到所有與這個點相關(guān)聯(lián)的新司事件。

看著直播，參與互動

蔣虎：打開網(wǎng)站頁面，我們有很多設(shè)計都是和老百姓直接聯(lián)系和互動的。我們專門做了一個軟件叫“互動電視”，它既能讓大家看見直播的電視內(nèi)容，又實時直接參與溝通交流。幾年來，我一直堅持把全臺180多個欄目，及時地全部碎片化，這樣觀眾隨時點播，就不僅能夠看到最近播出的內(nèi)容，也可以看到以往的節(jié)目，而且輕松搜索，隨時邊看節(jié)目，邊互動交流。

“最美北京”與“北京時間，全球共享”

蔣虎：我想還有兩句話很重要。第一句，“最美北京”。我們想把首都北京的風貌展現(xiàn)在全世界用戶面前，我們有專門的“最美北京_頻道。我想大家共同來聚臺，吸引大家共同來把他們眼中北京最美的人、事、景、風情、美食、歷史等放在里邊。

第二句話，“北京時間，全球共享”。這個主題、口號或者叫辦站理念，中文確定了，但是英文翻譯總不準確，后來跟國際臺的外國專家反復(fù)講了半天，這個翻譯就很好（From Beijing，To the World）。我覺得這個概含確實是能夠多少體現(xiàn)我們這樣一個追求品質(zhì)的媒體，追求正能量的媒體所該有的一種責任感或者格局。