褚瑩

10月份公益活動(dòng)回顧

愛(ài)護(hù)環(huán)境從愛(ài)家開(kāi)始

關(guān)注環(huán)保我們不僅要關(guān)心外部的大環(huán)境，家庭的小環(huán)境同樣重要。10月1日到10月3日 ，宿遷市“保護(hù)環(huán)境，從家開(kāi)始”大型環(huán)保公益活動(dòng)舉辦。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，環(huán)保局工作人員向市民詳細(xì)講解了室內(nèi)污染的危害，并現(xiàn)場(chǎng)演示了甲醛測(cè)試儀的使用，同時(shí)還教授市民如何防止室內(nèi)污染、如何預(yù)防甲醛的危害。

環(huán)保倒立 抵抗霧霾

霧霾已經(jīng)代替沙塵暴成為北京污染最可怕的敵人。10月18日，持續(xù)一星期的霧霾天氣有所緩解，足球?qū)氊愒诤L(fēng)中以“環(huán)保倒立”的行為藝術(shù)，呼吁公眾愛(ài)護(hù)環(huán)境，保護(hù)自然，共同抵抗霧霾。

走近非洲象保護(hù)

10月15日，野生生物保護(hù)基金會(huì)（WCS）全球大象保護(hù)組科學(xué)家、WCS象牙貿(mào)易政策分析專(zhuān)家Simon Hedges與北京的媒體、公益人士分享了野生非洲象保護(hù)的實(shí)地經(jīng)驗(yàn)。他指出，由于非法獵殺、棲息地喪失等威脅，同時(shí)由于缺乏科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋O(jiān)測(cè)、一些國(guó)家執(zhí)法能力不足、資金有限等突出問(wèn)題，導(dǎo)致大象保護(hù)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

公益綠跑 追憶童年

10月16日，由中國(guó)綠化基金會(huì)舉辦的“公益綠跑”盛大開(kāi)跑活動(dòng),以“追憶我童年，還我更藍(lán)天”為主題，除5公里的賽程外還增添了眾多還原80后童年游戲的環(huán)節(jié)，意圖通過(guò)此次比賽再次喚起人們的環(huán)保意識(shí)，并強(qiáng)調(diào)健康向上的生活態(tài)度。歌手許飛擔(dān)當(dāng)“綠色大使“現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

舊書(shū)本換鉛筆

10月21日，由鞍山日?qǐng)?bào)主辦的“舊報(bào)紙舊書(shū)本兌換環(huán)保鉛筆送讀者”環(huán)保公益活動(dòng)走進(jìn)校園。勝利小學(xué)15個(gè)班級(jí)的600余名師生利用課間時(shí)間，有秩序地進(jìn)行了兌換活動(dòng)。 家長(zhǎng)紛紛表示活動(dòng)對(duì)孩子們環(huán)保意識(shí)的養(yǎng)成非常有意義。

公益電影呼吁環(huán)保

10月23日，以“熱愛(ài)海洋，保護(hù)資源”為主題的公益電影《海洋之戀》發(fā)布會(huì)舉行。據(jù)電影主創(chuàng)方介紹，海洋孕育著豐富的資源價(jià)值，《海洋之戀》電影以全新的視角展示不同的海洋生物以及海洋的未來(lái)發(fā)展。

控煤是提高國(guó)內(nèi)能源系統(tǒng)效率的關(guān)鍵

10月31日，WWF（世界自然基金會(huì)）與自然資源保護(hù)協(xié)會(huì)（NRDC）在北京聯(lián)合發(fā)布《2012年中國(guó)能源流向圖與煤炭流向圖》研究報(bào)告指出，對(duì)煤炭的高度依賴(lài)，正在嚴(yán)重制約著中國(guó)能源系統(tǒng)總體效率的進(jìn)一步提高。中國(guó)亟須基于煤炭控制的能源轉(zhuǎn)型，以提高中國(guó)能源系統(tǒng)的整體效率，充分發(fā)揮減排潛力，減緩氣候變化。

打破再生資源回收瓶頸

10月25日，由資源強(qiáng)制回收產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院、再生至尚大學(xué)生環(huán)保聯(lián)盟主辦的“打破堅(jiān)冰、贏在前端”環(huán)保公益宣傳活動(dòng)在京舉行。該活動(dòng)旨在探索當(dāng)前再生資源回收利用體系建設(shè)瓶頸問(wèn)題的解決之道，激發(fā)大學(xué)生群體參與環(huán)保的熱情。

請(qǐng)正確理解“募捐”

褚瑩

近日，重慶大學(xué)收到校友唐立新3億元捐贈(zèng)，刷新了國(guó)內(nèi)大學(xué)一次性校友捐贈(zèng)的新紀(jì)錄?！靶Ｓ丫栀?zèng)”是一道亮麗的風(fēng)景線，其發(fā)展勢(shì)頭給人們帶來(lái)了新期待。CFP/供圖

在公益界，對(duì)募捐的理解有兩種明顯的極化趨向：一種將之庸俗化，視同為化緣，即只要能拿到錢(qián)，可以無(wú)所不用其極，絲毫無(wú)需顧及其社會(huì)影響;另一種將之神圣化，視同為高尚的社會(huì)事業(yè)，即募捐是救世主臨世的前奏，是神對(duì)俗人的考驗(yàn)。

這兩種情況會(huì)導(dǎo)致諸多惡果。其中，前一種會(huì)導(dǎo)致公益行業(yè)失去神采，變成純商業(yè)的環(huán)境;后一種會(huì)導(dǎo)致公益行業(yè)脫離凡俗，不食人間煙火。對(duì)募捐正確的理解應(yīng)該介于兩者之間：

第一，募捐是公益理念傳播的有效手段。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，美國(guó)的先例值得我們借鑒。1980年，美國(guó)的紹姆堡鎮(zhèn)出臺(tái)規(guī)定，要求欲在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展上門(mén)或街頭勸募活動(dòng)的慈善組織的勸募成本不得超過(guò)總額的25%，否則將不予批準(zhǔn)。

有一家名為“環(huán)境改善公民組織”的機(jī)構(gòu)因?yàn)閯衲汲杀靖哂谏鲜鲆?guī)定，遂被拒絕在當(dāng)?shù)貏衲??！碍h(huán)境改善公民組織”對(duì)此不服，將紹姆堡鎮(zhèn)告上法庭。該案最終上訴至聯(lián)邦最高法院。在該案的終審判決書(shū)中，聯(lián)邦最高法院寫(xiě)下了如下令人振聾發(fā)聵的文字：“在街頭或上門(mén)募捐，是人們的言論自由權(quán)——交流信息，傳播和宣傳觀點(diǎn)和意見(jiàn)，以及倡導(dǎo)宗旨——都受到憲法第一修正案的保護(hù)?！?/p>

這段文字是公益募捐史上的“福音書(shū)”。它明確地界定了募捐除資金籌集以外的一項(xiàng)重要功能——向公眾傳播思想。所以，募捐具有超越單純的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之上的社會(huì)意義，是一項(xiàng)有利于社會(huì)進(jìn)步的工作。

第二，以免費(fèi)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的資金籌集方式。公益組織搞募捐很像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做銷(xiāo)售，都是以免費(fèi)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的。前段時(shí)間，360公司老總周鴻祎發(fā)表了一段話(huà)，稱(chēng)免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)的“重要精神”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于用戶(hù)數(shù)量十分龐大，所以邊際成本趨近于零。在這種情況下，成功的互聯(lián)網(wǎng)公司以免費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)粘住數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)，并以此衍生出不可估量的商業(yè)價(jià)值。

就我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種第三方支付的邏輯同樣適用于公益募捐。公益募捐的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)同樣是建立在第三方支付之上的，而第三方支付的驅(qū)動(dòng)力則在于公益機(jī)構(gòu)龐大的客戶(hù)群所帶來(lái)的影響力反饋。

這是募捐最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，我們還可以衍生出很多種不同的玩法。比如，最近十分火熱的眾籌，其最大的價(jià)值并不在于提供豐沛的資金，而在于創(chuàng)造出更大的用戶(hù)群和品牌效應(yīng)。也就是說(shuō)，眾籌的公關(guān)意義更大于籌資意義。

以上兩重含義相結(jié)合，構(gòu)成了真正意義上的公益募捐。除此以外，皆是謬言。