騰訊京東聯(lián)手備戰(zhàn)阿里巴巴

本報特約記者 蘆 荻 本報記者 張 燁 中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊正式與電商巨頭京東達(dá)成股權(quán)交易協(xié)議，由前者支付超過2億美元現(xiàn)金入股后者，這一股權(quán)轉(zhuǎn)讓使得中國互聯(lián)網(wǎng)電商格局“發(fā)生重組”，騰訊與京東的“聯(lián)姻”將挑戰(zhàn)阿里巴巴的市場統(tǒng)治地位。有分析稱，這可能引導(dǎo)中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的競爭進(jìn)入“兩極對立”時代，業(yè)內(nèi)企業(yè)兼并將加劇，形成少數(shù)壟斷巨頭直接對抗，進(jìn)行“全面戰(zhàn)爭”的形勢。 美國《華爾街日報》稱，騰訊支付約2.147億美元，購買約3.51億股京東普通股，占京東上市前在外流通普通股的15%。同時，騰訊有權(quán)在京東上市時繼續(xù)認(rèn)購5%的股份。騰訊將轉(zhuǎn)讓旗下從事電商的易迅等多家公司的資產(chǎn)和技術(shù)權(quán)利給京東，并與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，允諾給予京東在電商業(yè)務(wù)方面的主導(dǎo)權(quán)，通過騰訊的QQ和微信為其提供網(wǎng)絡(luò)平臺支持。 對于這一股權(quán)交易的成因，大多數(shù)市場人士認(rèn)為，騰訊選擇與京東合作旨在“對抗阿里巴巴”。EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，截止2013年，在B2C領(lǐng)域，除了天貓以外，京東以18.16%的份額牢牢占據(jù)第二名的位置。就目前騰訊的收入結(jié)構(gòu)來講，游戲依然是最主要的營收項目。騰訊雖然在電商方面的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但借助其QQ、微信等聊天工具坐擁龐大的移動終端用戶?！度A爾街日報》稱，擁有6億用戶的騰訊可統(tǒng)合京東的電商經(jīng)驗和渠道，在實物電商市場取得規(guī)模效益。相應(yīng)的，京東也將獲得更大的業(yè)務(wù)拓展空間。 英國路透社10日說，騰訊和京東的股權(quán)轉(zhuǎn)讓和戰(zhàn)略合作意味著新的互聯(lián)網(wǎng)電商集團(tuán)的組建。兩者旗下的電商企業(yè)當(dāng)前共占有約1/4的中國國內(nèi)電商市場，相比于現(xiàn)今市場占有率50%、擁有淘寶和天貓商城的“電商巨無霸”阿里巴巴仍有差距，但已經(jīng)具備抗衡的能力。 獨立電商分析師魯振旺對《環(huán)球時報》表示，騰訊放棄自己的電商業(yè)務(wù)又入股京東，犧牲那么多主要是因為要想將微信打造成為O2O（線上線下電子商務(wù)）的入口，需要接入京東這樣的電商平臺。艾瑞咨詢電商分析師王亭亭則表示，這次合作可以給京東帶來大量的PC端和移動端的流量，從某種程度上會對阿里巴巴形成巨大威脅，但是很難在PC端改變現(xiàn)有的行業(yè)格局。王亭亭表示，通過與微信的整合，京東和騰訊有望開發(fā)出具有差異化的購物模式，例如社交電商，從而領(lǐng)先移動電商市場。 雖然兩者的合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，但是分析師認(rèn)為能否達(dá)到預(yù)期效果還需要看未來資源整合的情況。由于兩者有很多業(yè)務(wù)的重合，來自內(nèi)部人員整合以及業(yè)務(wù)對接方面的挑戰(zhàn)和壓力不容小覷。 此外，根據(jù)截至去年9月的財務(wù)數(shù)據(jù)，京東資產(chǎn)總額約為93億元人民幣，當(dāng)年盈利約6000萬元人民幣。京東已經(jīng)向美國證券交易委員會提交了上市申請，希望年內(nèi)在美國上市并募資至多15億美元。而騰訊與京東的聯(lián)手，對于京東未來在美國上市，并獲得投資者的青睞，也能起到重要的助推作用。 媒體分析稱，這一事件標(biāo)志著中國電商業(yè)內(nèi)部格局發(fā)生演變，企業(yè)在競爭壓力下進(jìn)一步采取“合縱連橫”的手段。有分析觀點認(rèn)為，目前的競爭格局有朝著少數(shù)業(yè)界巨頭壟斷市場的方向發(fā)展的趨勢。特別是騰訊聯(lián)合京東對抗阿里巴巴的市場格局一旦固定化，將對業(yè)內(nèi)其他中小企業(yè)的生存環(huán)境產(chǎn)生決定性影響?！?/p>