做強新聞客戶端的路徑選擇

□ 本刊特約評論員

當前，新聞客戶端正迅速成為全國各主要媒體集團的發(fā)展熱點。6月11日，“新華社發(fā)布”客戶端正式上線。6月20日，作為全國首批“一省一端”試點省份，“山東24小時”新聞客戶端上線啟動。這是大眾報業(yè)集團推進報紙、有線電視、網絡新媒體三條傳媒線深度融合，擴大集團媒體影響力的重大戰(zhàn)略決策，是大眾報業(yè)集團借助新媒體，拓展宣傳思想輿論陣地，牢牢掌握話語權的重要舉措?！吧綎|24小時”新聞客戶端的啟動，是大眾報業(yè)集團媒體融合的必然成果。

做大做強新聞客戶端，有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共生共榮。在促進新媒體發(fā)展，推進媒體融合上，大眾報業(yè)集團始終堅持“一個港口、多個碼頭、品牌自主、抱團發(fā)展”原則，分階段、分步驟梯次推進，最終實現(xiàn)集團報（刊）網跨越媒體界限、跨區(qū)域融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體共生共榮。一個港口：以大眾網為龍頭的大眾網群，它為集團所有媒體提供網絡平臺支撐。多個碼頭：大眾網旗下形成多個子網，如半島網、齊魯晚報網、魯中網等等。品牌自主：這些網站均彰顯相關傳統(tǒng)媒體獨立的品牌個性。抱團發(fā)展：大家共享合并流量帶來的好處，有利于品牌媒體互聯(lián)網傳播影響力的快速提升，有利于各子網自身造血發(fā)展?！吧綎|24小時”新聞客戶端的發(fā)展，將以大眾報業(yè)集團的優(yōu)質媒體資源為核心，由大眾網具體運作、推進，集團各傳統(tǒng)媒體共享；客戶端將借助4G時代的移動平臺，充分展現(xiàn)集團的各類優(yōu)質內容，提供集團所有媒體提供的新聞信息，提供高質量的本地生活服務及其他方面的增值服務。

做大做強新聞客戶端，必須把握媒體規(guī)律。作為傳媒業(yè)，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其運營都是圍繞影響力的營造和營銷展開的。報業(yè)集團作為傳統(tǒng)媒體，優(yōu)勢既體現(xiàn)為內容生產，更體現(xiàn)為內容聚合。內容生產僅僅是原材料生產，內容聚合才是產品生產。報社的產品生產能力，才是它的核心優(yōu)勢、核心競爭力。報業(yè)的運營過程一般表現(xiàn)為：采集內容，編輯整合，生成報紙，形成品牌影響，做好營銷工作。報紙的一次營銷是賣報紙，形成影響力，二次營銷是賣影響力，換取廣告。廣告商看重的影響力，在有效的影響區(qū)域，有效的影響人群和有效的影響集中度（相對規(guī)模優(yōu)勢）。成功的傳統(tǒng)媒體，“三個有效”特點突出。成功的新媒體，“三個有效”更為明顯。

做大做強新聞客戶端，必須在“三個有效”上實現(xiàn)突破。作為新媒體，它的核心優(yōu)勢，在于創(chuàng)造新產品的能力。它的新產品，可以是一種精選，可以是新的加工生成。精選如“文摘”，但借助技術手段增強了服務客戶的精準性。加工生成，是將傳統(tǒng)媒體和自媒體的稿件、圖片、聲音、視頻等聚合成網絡新產品。新媒體雖然信息海量、服務廣博，但是，業(yè)務開發(fā)和產品生產卻極為專注。像百度專注搜索，騰訊深挖社交，阿里聚集電商，以此搶入口，搶流量，搶用戶，以此使“三個有效”極為突出，也以此形成了強大的產業(yè)能力?！吧綎|24小時”新聞客戶端，根基在山東，生命在特色。以山東新聞為基礎，以接地氣的本地生活服務為突破，構建山東最快捷的新聞發(fā)布平臺，24小時傾聽民意、服務民生的服務平臺，為省內包括部分省外、海外手機用戶提供新聞、生活、娛樂、休閑等一站式服務。同時，不斷加大技術支撐，通過GPS定位，使用戶獲得基于地理位置的信息和服務，實現(xiàn)私人定制。改進用戶體驗，以視頻化、個性化、社交化為手段，滿足用戶需求?？傊?，只要形成區(qū)域集中和區(qū)域影響、區(qū)域優(yōu)勢，形成鮮明的個性特色，“山東24小時”新聞客戶端就一定能夠發(fā)展壯大，一定能夠打開經營的路子，它包括服務收費、活動創(chuàng)收、廣告營收，更重要的是借助客戶端的影響力獲取優(yōu)質資源，打通資本市場，增強資本支撐能力。這是成功的新媒體已經找到的贏利模式，傳統(tǒng)媒體做新媒體，也無例外，這也是大眾報業(yè)集團正在努力推進的一項重點工作。