一組領(lǐng)袖漫畫帖熱轉(zhuǎn)引發(fā)的思考

□ 文/錢黎明

一組領(lǐng)袖漫畫帖熱轉(zhuǎn)引發(fā)的思考

□ 文/錢黎明

融媒時代，日常報道如何做出亮點，贏得網(wǎng)民和受眾歡迎，傳播正能量？

2014年6月29日，一個尋常的周日。比逐日升高的氣溫更熱的是四年一遇的巴西足球世界杯，進(jìn)入了令億萬球迷激動的1/8決賽。下午3時許，我正在新藍(lán)網(wǎng)值班巡視網(wǎng)頁。突然，一組題為《大大與足球》的網(wǎng)友原創(chuàng)漫畫帖出現(xiàn)在網(wǎng)頁BOBO論壇“最新發(fā)布”區(qū)，漫畫帖由大大愛足球、治理足球亂象、足球從娃娃抓起和大大的足球夢四個部分共16幅作品組成。直覺告訴我，這是一組既傳播正能量又能夠吸引網(wǎng)民眼球的不可多得的好作品。隨即，我布置兩位值班編輯在新藍(lán)網(wǎng)首頁、新聞客戶端及新藍(lán)網(wǎng)微信上對這組漫畫帖進(jìn)行了有節(jié)奏、有力度和相互呼應(yīng)的推廣。這組漫畫帖很快引起眾多網(wǎng)友關(guān)注、評點和轉(zhuǎn)發(fā)。次日，新浪、鳳凰、百度和新華網(wǎng)等國內(nèi)有影響力的網(wǎng)媒先后在首頁等醒目位置轉(zhuǎn)發(fā)了新藍(lán)網(wǎng)推送的這組漫畫，使之影響力爆發(fā)式擴散。與綠茵場上滾動的足球一起，《大大與足球》的漫畫迅速成為吸引網(wǎng)民眼球的熱點，贏得了無數(shù)網(wǎng)民的點贊，取得了意想不到的傳播效果。

中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒7月17日到浙江做網(wǎng)絡(luò)宣傳形勢報告時，特別表揚了新藍(lán)網(wǎng)對《大大與足球》漫畫的宣傳推廣。

浙江省委常委、宣傳部長葛慧君以及省委宣傳部副部長、省網(wǎng)信辦主任來穎杰也分別批示，肯定新藍(lán)網(wǎng)“這一嘗試很有意義”“宣傳效果不錯”。

回顧《大大與足球》漫畫帖的宣傳推廣過程，我感覺有三點收獲和體會：

一、緊貼熱點 及時抓取 反映網(wǎng)民心聲

《大大與足球》漫畫帖的發(fā)布恰逢巴西足球世界杯大賽期間。這段時間，無論是媒體熱播的，還是街頭球迷熱議的，總是離不開這四年一遇的足球盛事。此時，新藍(lán)網(wǎng)抓取并力推這組網(wǎng)友原創(chuàng)的關(guān)乎中國足球的主題漫畫帖，尤其是凸顯了漫畫中“大大”這一特別的元素，無疑是搶得了傳播先機，引發(fā)了網(wǎng)民心靈的共鳴，使大家在關(guān)注足球世界杯的同時，進(jìn)而思考中國的足球夢。網(wǎng)友“青青”評論：“這組漫畫讓我看到，習(xí)大大是一個知道百姓所思所求的接地氣的領(lǐng)導(dǎo)人”；網(wǎng)友“阿亮”說：“習(xí)大大的表情又帥又萌，感覺好親切、好形象”；網(wǎng)友“小洋洋”則“期待中國足球雄起，更期待深化改革，期待中華民族的偉大復(fù)興”。

由此，我聯(lián)想到前一陣子網(wǎng)民熱推的漫畫版“習(xí)主席的時間都去哪兒了”的圖表新聞。兩者的題材和表現(xiàn)手法盡管有所不同，但“走紅”的原因是一樣的。這就是，習(xí)近平出任中共中央總書記以來，他的親民務(wù)實的個人風(fēng)格和執(zhí)政理念受到了民眾普遍認(rèn)同、點贊。《大大與足球》這組領(lǐng)袖漫畫帖正是在這樣一種政治透明度、社會能見度空前提升的背景下恰到好處地表達(dá)了一種民意。

二、凸顯作品原創(chuàng)價值，把握網(wǎng)絡(luò)輿情走勢

漫畫版領(lǐng)袖人物，在西方國家比較流行，而在我國以前較為少見。一是因為儒家文化傳統(tǒng)使然，二是漫畫家在創(chuàng)作時顧慮較多；三是民眾對領(lǐng)袖人物漫畫化形象的接受有一個過程。不過，近年來，領(lǐng)袖人物的漫畫像已逐漸被社會各方所認(rèn)可。這除了領(lǐng)袖人物和國內(nèi)政治越來越親民外，也是一種文化和觀念與世界的“接軌”。當(dāng)然，作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播領(lǐng)袖人物的漫畫必須選好主題、把好度。

當(dāng)我在新藍(lán)網(wǎng)論壇區(qū)第一眼看到網(wǎng)友原創(chuàng)的16幅《大大與足球》漫畫時，深感這組漫畫帖不僅立意好，內(nèi)容豐富，而且表現(xiàn)形式詼諧幽默，恰如其分地勾勒出領(lǐng)袖人物充滿人情味、人格化和親和力的表情特征。推送和推廣是毋需遲疑的，需要斟酌的是如何把握傳播的分寸。

鑒于漫畫帖來源于網(wǎng)友原創(chuàng)并自發(fā)上傳，作品本身已具有很好的說服力和傳播要素，因此，我在指導(dǎo)編輯著力推廣這一組漫畫帖時，特別提醒“不必刻意加入評論等主觀色彩的內(nèi)容，盡可能保持原汁原味地推送”。編輯對這組漫畫帖所做的唯一“加工”是，增添一個“網(wǎng)友原創(chuàng)萌漫《大大與足球》”的標(biāo)題。這“萌漫”兩字猶如古詩名句中那傳神的“詩眼”，生動地傳達(dá)出這組漫畫的神韻、風(fēng)格，一下子拉近了漫畫帖與網(wǎng)友的距離。在漫畫帖向外推廣尤其是網(wǎng)友熱議、點贊的過程中，也會有一些雜音，對此，我要求網(wǎng)站論壇編輯對漫畫帖的輿論走向進(jìn)行長時間的密切跟蹤和有效監(jiān)管，確保漫畫帖在政治導(dǎo)向上不出現(xiàn)偏差。

三、在互聯(lián)網(wǎng)語境下傳播正能量

《大大與足球》的發(fā)酵過程，充分顯示了互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點和傳播能量。當(dāng)日，這組漫畫帖在新藍(lán)網(wǎng)首頁等推出不到半個小時，就有網(wǎng)友將其轉(zhuǎn)發(fā)到包括新浪、網(wǎng)易、19樓、天涯、貓撲等諸多熱門論壇上，進(jìn)入“蓄勢”狀態(tài)。此后，又經(jīng)過1天半的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)酵，《大大與足球》迅速成了網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。在新浪、鳳凰、百度、網(wǎng)易、騰訊和新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等國內(nèi)主流網(wǎng)媒相繼轉(zhuǎn)發(fā)后，樂視網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等還先后將這組漫畫制作成視頻予以傳播；深圳衛(wèi)視“直播港澳臺”節(jié)目則干脆將這組漫畫搬上了電視熒幕。就這樣，在一輪又一輪的助推式和爆發(fā)性傳播中，《大大與足球》的網(wǎng)絡(luò)熱度整整持續(xù)了4天，僅新藍(lán)網(wǎng)點擊量就超過了200萬。

《大大與足球》的傳播價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了足球范疇，引起了人們更高層面的思考。黨的生活網(wǎng)因此專門發(fā)表了《多一些“大大與足球”》的評論。該評論指出：“從一句‘小平你好’到今天的‘習(xí)大大’，一個稱謂不僅拉近了國家領(lǐng)導(dǎo)人與百姓之間的距離，更是一種‘親民’的體現(xiàn)?！贅印揪褪恰畹昧巳罕娂绨?，下得了田地插秧’；‘官腔’本就是‘說得了百姓心里話，講得了為民公道言’……作為地方領(lǐng)導(dǎo)干部，要‘效仿’，更要行動?！?/p>

《大大與足球》帶來的意想不到的傳播效果啟示我們：在互聯(lián)網(wǎng)語境下，媒體宣傳的文風(fēng)、形式、傳播手段和傳播途徑正在發(fā)生深刻的變化，在把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，必須遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，認(rèn)真研究網(wǎng)民的心理，善于運用網(wǎng)民喜聞樂見的形式去傳播正能量，引發(fā)關(guān)注度，帶來正效應(yīng)。

（作者是新藍(lán)網(wǎng)總編輯、高級編輯）